核心事件
展覽會：中外巨頭大比拼
朱繼東楊華
已經(jīng)舉辦了12屆的中國國際廣播電視設備展覽會（簡稱BIRTV）從沒有今年這樣引人注目，各種數(shù)字電視的論壇、展示以及國家主管部門的表態(tài)使得數(shù)字電視發(fā)展似乎“柳暗花明”，再加上中外巨頭為數(shù)字電視的誘人前景所引，最新技術產(chǎn)品爭奇斗艷，甚至競爭白熱化，唇槍舌戰(zhàn)的火藥味更使得第13屆BIRTV吸引了無數(shù)中外觀眾的眼球。
國內(nèi)巨頭首次參展大賺眼球
8月26日的第13屆BIRTV上，特別設置了數(shù)字電視家園區(qū)域，國內(nèi)家電業(yè)老大海爾的首次參展吸引了不少觀眾的眼球。再加上廈華、夏新等國內(nèi)家電巨頭的參展，成為本屆展會一道亮麗的風景線。
與以往不同，為了配合數(shù)字電視的推廣，第13屆BIRTV特別設置了數(shù)字電視家園區(qū)域，為企業(yè)進入數(shù)字電視行業(yè)，提供了一個宣傳平臺。在數(shù)字電視家園展區(qū)的海爾展臺，參展的并不是人們熟悉的海爾家電，而是海爾集成電路設計有限公司。海爾是首次參加BIRTV，愛國者3號MPEG-11解碼芯片是此次海爾集成電路設計有限公司力推的重點。海爾集團研發(fā)推進本部技術轉化部推進經(jīng)理滕東暉說：“海爾數(shù)字電視業(yè)務愿意與不同廠家合作，共同把這個數(shù)百億級的產(chǎn)業(yè)做大?！彪鴸|暉同時向記者透露，海爾推出的DVB-C機頂盒已經(jīng)和幾家電視臺達成合作協(xié)議，下半年將全面推向市場。并且，海爾的某些型號的等離子電視中已經(jīng)內(nèi)置了自己產(chǎn)的DVB-C機頂盒。
近期在國內(nèi)數(shù)字電視市場上動作頻繁的廈華，則選擇了與一家專業(yè)廠商北京久合成數(shù)字系統(tǒng)有限公司聯(lián)合參展。廈華此次參展的電視全部都是數(shù)字電視，聯(lián)合參展的久合成的顯示器也全部由廈華提供。自己的產(chǎn)品由別的廠家使用，避免了王婆買瓜的嫌疑，也使數(shù)字電視的質(zhì)量、效果有了更客觀的結果。廈華的有關人士認為，隨著數(shù)字電視標準的日漸明晰，數(shù)字電視已經(jīng)成為未來電視發(fā)展的大趨勢。
此外，以音視頻產(chǎn)品著稱業(yè)內(nèi)的夏新則是以一家國外音響企業(yè)國內(nèi)總代理商的身份出現(xiàn)在此次展會上。夏新電子股份有限公司工作人員告訴記者，夏新一直十分關注數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，本想在數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)上有較大作為，參展除了推銷產(chǎn)品外也是為了探路。
專業(yè)廠商咄咄逼人搶盡風頭
相對家電廠商在此次展會上的表現(xiàn)，專業(yè)廠商要搶眼得多。記者在現(xiàn)場看到，深圳市奧維迅科技股份有限公司為遼寧省電視臺訂制的從最初的錄到最后播放的遼寧電視臺數(shù)字電視節(jié)目平臺全套系統(tǒng)展示更是引人關注。大洋、新奧特、北京視訊等國內(nèi)專業(yè)廠商也同樣咄咄逼人，在本屆展會上搶盡風頭。
遼寧電視臺數(shù)字互動頻道為了滿足現(xiàn)階段開展有線數(shù)字視頻點播業(yè)務的需要，建立了數(shù)字電視節(jié)目制作和播出平臺，奧維迅為其提供的MPEG-2流格式文件剪輯系統(tǒng)運用到其數(shù)字電視節(jié)目制作中。遼寧電視臺數(shù)字頻道可以將收錄MPEG2的TS流文件的衛(wèi)星節(jié)目，自動無損地轉換為ES流文件的視頻節(jié)目文件，在網(wǎng)絡環(huán)境下進行剪輯合成。采用ISO/IEC MPEG2標準作為視頻及音頻的編碼壓縮方式，在傳輸過程中對節(jié)目的MPEG2基本流經(jīng)復用形成傳輸流，最后通過衛(wèi)星、有線電視及開路電視等不同傳播方式進行傳輸。據(jù)遼寧電視臺數(shù)字電視技術總監(jiān)趙季偉介紹，早在2001年，他和魯躍就有關電視臺工作流程的改進進行過長時間交流。同年8月，奧維迅為其節(jié)目制作流程提供了最初的產(chǎn)品。這套系統(tǒng)從今年3月開始在遼寧省電視臺運行到現(xiàn)在，所有技術上的關鍵難題已經(jīng)全部得到了解決，剩下的只是磨合。奧維迅副總經(jīng)理姚偉告訴記者，在當前的廣電數(shù)字化進程中，電視臺業(yè)務數(shù)據(jù)化是關鍵，數(shù)字化的視音頻數(shù)據(jù)包在一個特定的文件結構中將成為數(shù)據(jù)，成為能被計算機操作系統(tǒng)管理的數(shù)據(jù)，這種數(shù)據(jù)化數(shù)字視頻在以數(shù)據(jù)為中心的電視臺業(yè)務解決方案中是必不可少的，只有數(shù)據(jù)化的視頻才能充分發(fā)揮計算機操作系統(tǒng)和網(wǎng)絡計算機管理的強大能力，實現(xiàn)媒體資產(chǎn)管理和電視臺業(yè)務的全面解決。遼寧電視臺數(shù)字頻道的數(shù)字節(jié)目制作采用數(shù)據(jù)流格式的采集、制作、傳輸無疑是走在了廣電數(shù)字化的前列。
專業(yè)廠商新奧特則針對數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在原來的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)、AUTO.NET視頻網(wǎng)絡系統(tǒng)、全系列電視圖文創(chuàng)作系統(tǒng)、非線性編輯系統(tǒng)、虛擬演播室系統(tǒng)、DV非線性編輯系統(tǒng)等業(yè)務上作出廣度和深度，并推出最新的InfoCast電視綜合資訊系統(tǒng)等。
國外巨頭全力出擊引人注目
此次展會上，索尼、松下等跨國企業(yè)的表現(xiàn)可圈可點，索尼、松下不僅新產(chǎn)品展示成為展會焦點，而且展臺的面積也是整個展會中數(shù)一數(shù)二的。其他巨頭不僅推出的新產(chǎn)品十分引人注目，就連展位的布置是別具匠心，十分搶眼，成為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的明星。
國內(nèi)外眾多廠家都把最前沿的設備和技術拿到此次展覽會上發(fā)布。被Sony收購后的新索貝喊出了“全程非線編”的概念，對電視臺業(yè)務有深厚經(jīng)驗的索貝CEO姚平認為這個概念將有利于數(shù)字化、網(wǎng)絡化電視節(jié)目生產(chǎn)業(yè)務系統(tǒng)在實用性、適應性、高效性和安全性等方面的技術發(fā)展，也將有利于用戶以最適合自身實際需要的方式，來變革或調(diào)整管理模式和工作流程。與索尼對抗，松下則主推記錄在半導體上的P2卡技術，并引出以IT為基礎的新聞采集系統(tǒng)的概念ING，并準備明年4月份正式銷售DVCPRO P2。眾所周知，半導體作為存儲技術具有可靠性高，傳輸速率快等優(yōu)點，是數(shù)字電視時代存儲技術的一個重大突破。大洋總經(jīng)理姚威認為如果半導體存儲技術能夠快速降低成本提高記錄容量，這將是電視臺內(nèi)記錄視頻格式的最好選擇之一。
令廣電行業(yè)同仁眼前一亮的還有蘋果公司，蘋果在本次展覽會上展示了完整專業(yè)視頻編輯的解決方案，它憑借其創(chuàng)意性的硬件、軟件和存儲術及設備在數(shù)字視頻市場一路領先。作為廣播電視另外一個優(yōu)秀設備提供商，湯姆遜則為廣電同行展示了數(shù)字電視端到端的全程解決方案。
競爭白熱化火藥味彌漫展會
由于索尼收購索貝以及大洋原副總裁陳晉蘇等一些大洋高層和技術骨干加盟索貝等因素，以及索尼和松下多年的競爭結下的恩怨，企業(yè)之間的唇槍舌戰(zhàn)不僅使得火藥味彌漫此次展會，更顯示了數(shù)字電視時代競爭的白熱化。
“我們大洋已經(jīng)于8月12日正式起訴了不顧職業(yè)道德跳槽到索貝的原大洋一些員工和索貝公司，北京海淀區(qū)法院已經(jīng)正式受理。我們必須對行業(yè)的不正當競爭說不，不管對手是怎樣的企業(yè)！”8月26日，李江有些激動地對記者說。李江同時告訴記者，藍光盤并不像索尼講的那么好，據(jù)一些用戶反映，藍光盤在使用過程中遇到30度以上的環(huán)境時，就會出現(xiàn)問題甚至無法工作，并且藍光盤對灰塵、靜電、穩(wěn)定性等要求很高，再加上耗材、帶寬等問題的存在，使得藍光盤在電視臺的推廣遇到很多瓶頸問題，“藍光盤不僅不是一個主流方向，還是一個技術尚不很成熟的產(chǎn)品。一些國外巨頭把一些不成熟的產(chǎn)品賣給中國用戶，把中國當成自己新產(chǎn)品、新技術的試驗場，這是一種不負責任的做法。”
李江的指責自然惹怒了遲澤準，這位索尼（中國）有限公司負責專業(yè)事業(yè)及新事業(yè)的副總裁有些抑制不住自己的憤怒地告訴記者：“這是對索尼的惡毒攻擊，已經(jīng)超出了正當競爭的范圍。我們是有幾個藍光盤的實驗樣品在歐美出現(xiàn)了一些小問題，但那已經(jīng)是今年年初的事情，當時我們1.0的版本還沒有出來。但如今這些問題早就得到了很好解決，他所說的那些灰塵、靜電等問題早都得到了很好解決，藍光盤不僅具有高質(zhì)量、高穩(wěn)定性等優(yōu)點，而且我們的樣機已經(jīng)出來，正式的產(chǎn)品也會在今年底推出，不像有的企業(yè)只是一個概念，概念和產(chǎn)品是不具有可比性的兩碼事，并且我們的性價比也遠遠高于對手?！?br> 對于大洋正式起訴跳槽到索貝的原大洋一些員工和索貝公司的舉動，遲澤準認為這是大洋在炒作自己：“明眼人一看就知道，他們這樣做炒作的意味遠遠大于起訴本身，是為了達到貶低對手抬高自己的目的?！彼髫惖囊晃回撠熑艘舱J為大洋是在炒作，“我們相信自己會贏得官司，他們這樣做會后悔的?！?br> 但遲澤準沒想自己無意的沒點名的一句話又激怒了松下。接受記者采訪的松下工程師甚至說：“我們也即將推出自己的P2卡產(chǎn)品，P2卡的價格是高一些，但肯定會逐步降下來，并且我們P2卡的穩(wěn)定性遠遠高于藍光盤……索尼這樣的說明顯然是在攻擊和誹謗我們，我們也可以說出藍光盤的很多缺點?！?/p>
重磅剖析制約數(shù)字電視發(fā)展的幾大因素
標準問題
標準問題一直是數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大瓶頸之一，第１３屆BIRTV上，無論是業(yè)界專家，還是那些為數(shù)字電視誘人前景競折腰的中外企業(yè)，都這樣認為，并都或直接或隱晦地表達出“要求主管部門盡快制定中國自己的數(shù)字電視國家標準”的呼聲。
中國電子學會高級會員、國家廣電總局電視專業(yè)委員會委員、北京廣播學院教授郭斌中國數(shù)字電視國家標準一日不確定，企業(yè)就無法明確主攻方向，中國數(shù)字電視就會落后于歐美日等發(fā)達國家越多。在抓緊研制自主知識產(chǎn)權的地面數(shù)字電視系統(tǒng)的同時，千萬不能為了自主知識產(chǎn)權而貽誤了數(shù)字電視發(fā)展的時機，千萬不能為了追逐自主知識產(chǎn)權的超額利潤而排斥數(shù)字電視的國際標準。經(jīng)過廣電等有關部門的艱苦努力，我國初步建立了數(shù)字廣播電視標準體系，已制定發(fā)布17項國家標準和40項行業(yè)標準，涉及到信源采編與制作、業(yè)務應用與播出、傳輸與覆蓋、監(jiān)測等各個方面。在制定中國數(shù)字電視國家標準時，狹隘的民族主義不可取，盲目的國際崇拜更不可要。我們完全可以把目前的幾種標準綜合起來，汲取其各自的優(yōu)點制定出中國數(shù)字電視國家標準。今年無論如何應該制定出我們的數(shù)字電視國家標準，否則會貽誤了整個產(chǎn)業(yè)。
廣電行業(yè)著名專業(yè)雜志《廣播電視與制作》副主編陳善栘教授中國數(shù)字電視國家標準應該早日確定。社會上敏感的標準問題大部分集中在機頂盒上，而其中又包括中間件的標準、接口標準、數(shù)據(jù)交換接口標準等等一系列核心、外圍的標準問題。衛(wèi)星、有線的行業(yè)標準好辦一些，廣電部自己可以說了算，但牽扯到國家標準就麻煩多了，不僅要與相關部、委協(xié)調(diào)，還要應付各路專家、研究機構的微詞。但這不應該成為有關部委對制定中國數(shù)字電視國家標準一拖再拖的借口，制定標準和擁有自主知識產(chǎn)權都不是目的，都只是手段，目的是加快我國數(shù)字電視發(fā)展，壯大我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)。我們目前至少可以扎扎實實從有線切入，加緊推動有線數(shù)字電視發(fā)展，我國數(shù)字電視與國外的差距才有可能縮小。由于歐洲DVB-C標準應用比較廣泛，又不涉及專利費問題，國內(nèi)應當在此基礎上汲取其他標準的優(yōu)點制定出一個中國自己的新的標準。
廣電行業(yè)分析人士方圓中國數(shù)字電視國家標準難以制定的關鍵在于國家發(fā)改委、國家廣電總局、信息產(chǎn)業(yè)部等幾個部委之間的利益之爭，他們應該對中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展負責，而不僅限于部門利益。我們應該對我國數(shù)字電視研發(fā)體制進行反思。僅1996年到現(xiàn)在，科技部、原國家計委等部委用于數(shù)字電視核心技術研發(fā)的投資超過2億元但效果不如意，除了客觀因素外，更應該在主觀方面找原因，不能再用計劃經(jīng)濟時代的觀念和手段來搞數(shù)字電視研發(fā)了，否則擁有自主知識產(chǎn)權的數(shù)字電視系統(tǒng)只能是一個很難實現(xiàn)的夢想。我們應當拋棄門第觀念，淡化名利意識，調(diào)動各方力量，并適當采用拿來主義，才有希望利用美、歐、日三種制式在地面數(shù)字電視方面爭議的時機，在汲取別人標準優(yōu)點的基礎上，研制出屬于自己且實用的地面數(shù)字電視標準，并有希望成為全球第四種國家數(shù)字電視標準制式。
國家廣電總局副總局長張海濤廣電數(shù)字化不僅是技術問題，主要還是生產(chǎn)力調(diào)整和思想機制調(diào)整。
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廣電機構與觀眾的利益博弈
數(shù)字電視連接著高技術與高投入，投入均值為3016萬元。調(diào)查顯示67.2%(123家)的廣電機構認為資金缺乏是發(fā)展數(shù)字電視中遇到的主要的困難，資金缺口均值為2600萬元。
同時，高投入必然期望高回報，三分之二的受調(diào)查廣電機構，認為數(shù)字電視每月收費額度應在30元至70元之間。不過，接受調(diào)查的大部分(74%)潛在用戶表示，能接受的數(shù)字電視月收費水平在20元以下。
北京廣播學院廣告學院院長黃升民表示，電視機構與觀眾對用戶付費接受程度預期的大幅落差必然將導致廣電機構最終收益大打折扣。因而，要在全國范圍內(nèi)大規(guī)模地推廣數(shù)字電視，廣電機構與觀眾的利益“博弈”在所難免。
有82%的廣電機構認為，機頂盒價格太高將成為機頂盒推廣中最大的困難。如果觀眾不肯購買機頂盒，那么關于數(shù)字電視的一切討論將化為空談。
此外，觀眾對于數(shù)字電視缺乏了解也是數(shù)字電視“收費難”的主要癥結之一；在被調(diào)查者中38.5%的觀眾表示“聽說過(數(shù)字電視)，但了解的很少”，44%的觀眾則根本沒聽說過。
內(nèi)容匱乏的“隱痛”
根據(jù)８月２６日央視－索福瑞媒介研究有限公司與北京廣播學院聯(lián)合發(fā)布的業(yè)內(nèi)第一份《中國數(shù)字電視報告》顯示，55.1%(103家)廣電機構認為能收看到更多的節(jié)目內(nèi)容是用戶選擇數(shù)字電視的首要因素，關于觀眾購買動因的調(diào)查結果更證實了這一點。
觀眾傾向選擇的前三項主要原因分別為“多頻道”、“更早看到精彩內(nèi)容”和“清晰的節(jié)目”。由此不難看出，傳播內(nèi)容的質(zhì)量將最終決定數(shù)字電視在觀眾市場的境遇。因而，加強內(nèi)容服務將為數(shù)字電視發(fā)展帶來更多的機遇。
而另一方面，內(nèi)容匱乏卻是現(xiàn)階段多數(shù)廣電機構的“隱痛”。研究報告指出，77%的廣電機構表示內(nèi)容不足是廣電系統(tǒng)內(nèi)發(fā)展數(shù)字電視碰到的最大的困難和擔心。
央視-索福瑞媒介研究有限公司總經(jīng)理王蘭柱分析指出，與模擬電視運行相比，進入數(shù)字電視時代，廣電機構將會有更多的頻道資源可供利用，從另一個角度講，也就有更多的頻道需要內(nèi)容填充。因而，出現(xiàn)“僧多粥少”、內(nèi)容匱乏就不難理解了。畢竟，收看更多、更精彩的節(jié)目內(nèi)容是觀眾接納數(shù)字電視的直接動因，缺少內(nèi)容，數(shù)字電視將寸步難行。因此如何解決“內(nèi)容瓶頸”，業(yè)已成為眾多廣電機構著力探討的關鍵。
總體評價
數(shù)字電視，產(chǎn)業(yè)革命的新契機
數(shù)字電視（Digital TV簡稱DTV）是整個電視廣播產(chǎn)業(yè)鏈條的一次大變革，被譽為新世紀的戰(zhàn)略技術，被稱為21世紀前景最廣闊的產(chǎn)業(yè)之一。也是國際范圍內(nèi)數(shù)字消費類電子信息產(chǎn)品發(fā)展的重點，各國政府均視為新的經(jīng)濟增長點，紛紛制定各自的發(fā)展規(guī)劃和推進政策。
數(shù)字電視是一個從節(jié)目攝制，節(jié)目編輯，發(fā)射，傳輸，到信號接受，處理顯示完全數(shù)字化的電視系統(tǒng)。它是現(xiàn)有電視圖像清晰度的兩倍，其包含的信息量大約是常規(guī)電視的5倍，當數(shù)字視頻壓縮技術能夠把圖像的信息量壓縮20～50倍時，就出現(xiàn)了數(shù)字電視，因此數(shù)字電視一旦開播，電視畫面將更清晰。
數(shù)字和等離子、背投、液晶等"具體而單一"的產(chǎn)品形態(tài)不同，數(shù)字電視是以一條產(chǎn)業(yè)鏈的形式出現(xiàn)，因此，具有復雜得多的產(chǎn)業(yè)特性。在這個產(chǎn)業(yè)鏈條上，有攝錄、制作、發(fā)射為主的電視運營商環(huán)節(jié)，有制作、供應、銷售為主的生產(chǎn)商環(huán)節(jié)。再細分下去，在電視運營商環(huán)節(jié)，有運輸標準不一致、運輸方式多樣性的問題；而生產(chǎn)商環(huán)節(jié)則有機頂盒、顯示器、一體機的問題。如此眾多環(huán)節(jié)共同構成了數(shù)字電視長長的產(chǎn)業(yè)鏈條，如果其中某一個或幾個環(huán)節(jié)出了問題，就可能導致整個鏈條的斷裂。正是因為它的復雜性，在整個操作過程中，各種風險并存。但與此同時，數(shù)字電視的發(fā)展必將帶動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，數(shù)字電視已經(jīng)在發(fā)達國家得到相當大的發(fā)展。美國自1997年宣布在國內(nèi)開播數(shù)字電視信號以來，已經(jīng)有多數(shù)州實現(xiàn)數(shù)字電視的發(fā)射與接收，其目標是在2007年之前全部停止模擬信號的發(fā)射和接收，并向數(shù)字電視一體機方向發(fā)展；數(shù)字電視在歐洲同樣得到很大發(fā)展，預計2003年數(shù)字電視家庭擁有率將達到27％。
資料鏈接中國數(shù)字電視的發(fā)展規(guī)劃與進程時間表
1996年底，深圳迪科推出第一套全國實用的酒店視頻點播系統(tǒng)。
1999年元旦，四川新泰克公司在成都有線電視臺完成DVB-C的實驗性開通，一些DVB實驗性平臺相繼在各有線電視臺搭建。
1999年，廣電總局成立領導、研制、轉播、測試、標準五大小組。
1999年10月1日，中央電視臺成功使用數(shù)字電視技術試驗轉播國慶典禮。
2000年6月，中國第一家數(shù)字電視廣播平臺在南寧開通。
2000年10月，國家計委批準將數(shù)字電視標準的研究制定列入2000年國家發(fā)展計劃。
2000年12月，廣電總局頒布《廣播電視衛(wèi)星傳輸數(shù)字化過渡方案》，要求中央電視臺第一、二、七套以及山東、浙江、四川、云南、貴州八套衛(wèi)星電視必須在"十五"期間完成數(shù)字化傳輸?shù)倪^渡。全國將在2005年前，完成衛(wèi)星傳輸由模擬向數(shù)字的平穩(wěn)過渡。
2001年1月1日上海試播數(shù)字高清晰度電視節(jié)目。
2001年6月號稱國內(nèi)最高檔次的數(shù)字電視廣播平臺在河南開通。
2001年10月九運會期間，中央電視臺試播互動式數(shù)字電視。
2002年之后，數(shù)字電視蔚然成風，全國陸續(xù)有北京、上海、天津、四川、重慶、江西、甘肅等十幾個省市宣布即將開通互動式數(shù)字電視。
2003年，將在全國更大范圍內(nèi)進行數(shù)字電視商業(yè)廣播試驗。
2005年，全國四分之一的電視臺將發(fā)射和傳輸數(shù)字電視信號。
2010年，我國計劃全面實現(xiàn)數(shù)字廣播電視。
2015年，停止模擬廣播電視的播出，數(shù)字電視基本上成為我國電視播放主力。
知識介紹
數(shù)字電視與機頂盒
數(shù)字電視是采用數(shù)字信號來表示電視圖像信息。我們現(xiàn)在收看到的是模擬信號的節(jié)目，而數(shù)字電視則是電視節(jié)目從制作到播出，再通過有線電視網(wǎng)絡或衛(wèi)星，或無線發(fā)射設備傳輸?shù)接脩艏抑?，通過機頂盒由電視機或電視顯示器接收的電視節(jié)目信號。
數(shù)字電視與模擬電視有很大的不同。第一，頻道增加了。以北京為例，現(xiàn)在電視觀眾看到的50多套模擬電視節(jié)目已經(jīng)占滿了模擬電視頻道的資源。而傳輸數(shù)字電視節(jié)目，將有條件開通四五百套節(jié)目。第二，圖像更清晰，音質(zhì)更好。觀眾可以通過機頂盒在普通電視機上欣賞到DVD視頻效果、CD音頻效果的標準清晰度電視節(jié)目。第三，功能極大豐富。數(shù)字電視除了提供現(xiàn)有的電視廣播節(jié)目外，還能提供許多新業(yè)務。如交互電視業(yè)務，可以為觀眾提供多鏡頭的、伴隨有數(shù)據(jù)的體育節(jié)目或多結尾的電視劇等；在網(wǎng)絡雙向化改造完成后還可以提供視頻點播（VOD）、互動游戲、高速互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、收發(fā)電子郵件、遠程教育等服務，并可以提供天氣預報、股市行情、票務信息、電子報紙等各種信息，將來還可能提供電視銀行等便捷服務。數(shù)字電視節(jié)目有兩點會更吸引人：第一，專業(yè)化、對象化。數(shù)字電視可開設獨立的、專業(yè)的、全天的頻道，像電影、汽車、房產(chǎn)、MTV、圍棋、足球、籃球等專業(yè)頻道。第二，數(shù)字電視頻道不插播廣告。在開播數(shù)字電視的地區(qū)，有線電視用戶只需要加裝一臺數(shù)字電視機頂盒，并不需要對家里電視線路和電視機作任何改動，便可使用現(xiàn)在的電視機接收數(shù)字電視節(jié)目。
所謂機頂盒（STB）就是一種叫做“數(shù)字電視綜合解碼器”，或“數(shù)字電視綜合機頂盒”的附加設備，它的作用是接收并處理數(shù)字電視節(jié)目信號，并將其轉換成模擬電視機可以接收的信號，再利用模擬電視機進行顯示。
