亞馬遜(Amazon)于2011年9月28日發(fā)表首款平板裝置Kindle Fire，上市價199美元引起市場震撼，加以其完整的內(nèi)容與服務(wù)平臺布局，未來即便銷量無法超越iPad，亦將在平板裝置市場掀起波瀾。
DIGITIMES Research分析，蘋果及亞馬遜平板裝置商業(yè)模式截然不同。
定價方面，iPad定位于高價位，Kindle Fire切入低價位市場。
成長動能方面，iPad一方面以iPod及iPhone累積使用者為滲透對象，并輔以豐富生態(tài)系統(tǒng)；Kindle Fire以亞馬遜電子商務(wù)顧客為滲透對象，并由價格驅(qū)動終端銷售。
iPad終端本身為蘋果獲利來源；亞馬遜則仰賴數(shù)碼內(nèi)容及云端服務(wù)獲利，Kindle Fire并無利潤。
蘋果以數(shù)碼內(nèi)容提升終端附加價值，進而支撐終端售價；亞馬遜以數(shù)碼內(nèi)容獲利。
蘋果以移動廣告補貼app開發(fā)者；亞馬遜以行動廣告收入補貼終端售價，或促進商品銷售。
蘋果以iCloud提高終端收入；亞馬遜以終端帶動云端收入。
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