在影視界，我們經(jīng)?？梢月牭揭粋€(gè)詞“未播先火”，這個(gè)詞通常是指一個(gè)影視作品在開播之前，通過各種營銷手段，在觀眾中火起來。而一款全新的app是不是也可以通過市場預(yù)熱實(shí)現(xiàn)未上線先火呢?具體怎么做呢?
產(chǎn)品的市場預(yù)熱也可以說是提升產(chǎn)品的熱度值，讓產(chǎn)品在上線之前在用戶心里留下一個(gè)印象，這個(gè)印象越深刻，說明這個(gè)產(chǎn)品的市場預(yù)熱效果越好。關(guān)于app如何提升熱度值，等待八戒在這里和大家分享一些經(jīng)驗(yàn)。
1、適當(dāng)利用媒體曝光app
利用媒體曝光產(chǎn)品是比較常見的產(chǎn)品預(yù)熱方式之一。由于媒體的受眾較廣，且具有一定的權(quán)威性，很多app運(yùn)營人員(尤其是一些來自大型的、經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的公司的app運(yùn)營)比較親來這種做法，甚至一些手游產(chǎn)品運(yùn)營還把此方式作為市場預(yù)熱的核心渠道。
媒體預(yù)熱的方式大致分為兩種，一種是付費(fèi)的，一種是免費(fèi)的。付費(fèi)的就是在一些大型的、權(quán)威的媒體平臺發(fā)布產(chǎn)品新聞、禮包、攻略、活動、視頻等增加產(chǎn)品的市場熱度。免費(fèi)的則是通過內(nèi)部人員撰文投稿到相關(guān)的權(quán)威媒體，也就是所謂的軟文投稿。前者比較適合運(yùn)營資金準(zhǔn)備充足、不愿花太多精力或自己沒有軟文營銷能力的app產(chǎn)品;后者適合產(chǎn)品預(yù)熱資金不是很多，但有文字功底較強(qiáng)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的app產(chǎn)品。
不管是付費(fèi)的媒體渠道還是免費(fèi)的媒體渠道，對app運(yùn)營來說都是一個(gè)考驗(yàn)：需要app運(yùn)營對每個(gè)渠道進(jìn)行深入地分析，取其精華去其糟粕。
2、邀請名人代言或互動內(nèi)測
名人效應(yīng)的強(qiáng)大是我們有目共睹的，尤其是我們身處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，名人營銷已經(jīng)成為很多產(chǎn)品做市場預(yù)熱的不二選擇。利用名人做營銷的方式有很多種，如請名人為產(chǎn)品做代言，這是很多游戲app產(chǎn)品比較喜歡的，效果立竿見影。再如邀請圈內(nèi)名人做產(chǎn)品內(nèi)測，名人內(nèi)測后給產(chǎn)品提出一些中肯的意見。
3、微信公眾號預(yù)熱
自媒體營銷時(shí)代，微信公眾號已經(jīng)成為很多公司必備的營銷手段之一了。微信公眾號運(yùn)營成本較低，加之可以和用戶形成交互，比媒體平臺的靈活度更高。一款全新的app產(chǎn)品可以利用微信公眾號先期吸粉，讓公眾號粉絲提前了解app產(chǎn)品詳情。
4、建立產(chǎn)品社區(qū)、社群
經(jīng)常逛各種互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶的特點(diǎn)。App運(yùn)營在為新產(chǎn)品做預(yù)熱時(shí)，可以自建產(chǎn)品社區(qū)(貼吧、論壇、話題小組等)或社群(微信群、QQ群等)，聚集一些種子用戶，為產(chǎn)品上線做好預(yù)熱。
5、app預(yù)熱活動
活動是宣傳產(chǎn)品的絕佳方式，這是毋庸置疑的。不管是線上活動還是線下活動，都可以為app產(chǎn)品做好市場預(yù)熱。拿我們經(jīng)常會在路上看到的app地推活動來說吧，雖然方式已經(jīng)被用爛了，但是效果還是不錯(cuò)的，從隔三差五就能碰到一次地推可以體現(xiàn)。做地推活動的話，可以從獎(jiǎng)品著手，找一些比較吸引人的獎(jiǎng)品(價(jià)值不限)，讓用戶掃碼關(guān)注微信公眾號或加群進(jìn)社區(qū)，圈住一批粉。
線上活動也是非常普遍的app預(yù)熱方式之一，如果圖便捷的話，可以借助一些第三方活動運(yùn)營工具來做一些有趣、好玩、互動性強(qiáng)的小活動。如很多app運(yùn)營會利用第三方活動營銷工具做線上預(yù)熱活動。
當(dāng)然，如果想要做更精準(zhǔn)的活動預(yù)熱的話，可能要用上活動盒子的SDK活動埋點(diǎn)和定向推送功能，可以幫助app運(yùn)營在對的時(shí)間，把活動推送給對的用戶，提高app預(yù)熱效果。
6、數(shù)據(jù)雖不是萬能的卻是運(yùn)營必備的
作為一名app運(yùn)營人員，數(shù)據(jù)是要實(shí)時(shí)記錄和分析的。雖然很多運(yùn)營提倡數(shù)據(jù)不是萬能的，不要過分依賴數(shù)據(jù)。但就和錢不是萬能的，卻是萬萬不能沒有的是一樣的道理。沒有萬能的數(shù)據(jù)，但從數(shù)據(jù)確實(shí)可以看出一些問題。
沒有任何數(shù)據(jù)的運(yùn)營不算運(yùn)營。沒有數(shù)據(jù)，運(yùn)營不知道自己做的事情到底有沒有達(dá)到預(yù)期，沒有數(shù)據(jù)，運(yùn)營想要了解問題出現(xiàn)在哪里，都無從下手。在實(shí)施APP預(yù)熱計(jì)劃后，不管是媒體渠道、名人預(yù)熱、公眾平平臺預(yù)熱、還是活動預(yù)熱，都要實(shí)時(shí)關(guān)注數(shù)據(jù)的變化，并根據(jù)及數(shù)據(jù)對每個(gè)渠道做出分析，做到對每個(gè)預(yù)熱方式的效果做到心中有底，以便作為下次做產(chǎn)品預(yù)熱的渠道選擇依據(jù)。
作者：等待八戒，活動盒子（huodonghezi.com）品牌運(yùn)營推廣專員，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)及移動營銷推廣領(lǐng)域?；顒雍凶邮且豢罹珳?zhǔn)、高效、點(diǎn)對點(diǎn)的活動運(yùn)營工具。
