中國是一個禮儀之邦，有著上下五千年的歷史文明。送禮，是大家相互間增進感情、建立友好關(guān)系的輸送紐帶，也是普通百姓求人辦事，得以寄托的一個不成文的規(guī)矩。
無論大事小情，托人辦事，拉近關(guān)系等等，無不體現(xiàn)著大家送禮的天生“智慧”。當然，“送禮”也是要講究技巧和分寸的，禮送的不恰當，別人覺得你另有所圖，抑或落得個好心辦壞事的結(jié)局。
禮物送得大了，會給對方造成不小的壓力，一是怕你有事相求，二是怕禮太重，他日難還。禮的送小了，又讓人感覺你不重視對方，到時不但沒有把關(guān)系和事情辦好，反而會將原本簡單的事變得弄巧成拙。
禮還是要送的，關(guān)鍵得看你怎么送？如何來選擇禮物，而后進行一番言語包裝，送成了，事也就成了一半，雙方的關(guān)系也會更近一步。反則，就成了大家的心理負擔，抑或日后成為阻礙你發(fā)展的絆腳石。
說到送禮，禮物可謂是萬千種，就看你送的對象是誰，是送給上司、朋友、長輩........只要你拿捏得當，對方還是很樂意接受你的禮物，最終就是你好我好大家好了。
送禮，在一年當中實在是有太多機會和理由了，像“新年、中秋、生日、結(jié)婚、升職.......”太多的“送禮時機”，也是你得以發(fā)揮送禮智慧和增進感情、建立關(guān)系的最佳節(jié)點。
或輕或重的禮物，其代表著你我他之間關(guān)系的一種維系，只要心意情意送到，總能博得她人的一份良好回饋。
但你有沒注意到這樣一個細節(jié)，許多的禮物包裝外觀設(shè)計是非常精美，其雖價格不菲，給人提供的內(nèi)容價值卻極其少，即使有也是一些讓人覺得是在賣產(chǎn)品的說詞，讓人看了也不會有多大的印象或好感。
如何才能提升禮物的附加值？
怎樣增加禮物的價值
而為“禮物、禮品”增加文化內(nèi)涵的莫過于最感人入心的“文案”，其以四兩拔千金的力量，以句句情真意切的語言，撩拔著每一個想買禮送禮的人。
怎樣才能通過“文案”為“禮品”賦能？
如你是一個以 「精品禮盒、首飾、配飾」”這樣的禮品禮盒公司，要如何寫出富有“情感與產(chǎn)品融合的文案”，進而傳遞產(chǎn)品的價值與文化呢？
寫文案前需將相關(guān)屬性與關(guān)鍵詞進行整理與分析：
禮品屬性有哪些？
怎樣傳遞情感與產(chǎn)品價值？
文案打造：
（1）
人們不斷追尋潮流，
卻囿于世俗陳規(guī)，
禮送往來，
情當難拒。
（2）
真摯的情，
深厚的義，
都在一點“小意思”中，
你來我往互道笑納。
「生日蛋糕/盒」
連接線：祝福>快樂>祈愿>成長>歲月.....
文案打造：
（1）
把歲月揉進奶昔，
沾上曾經(jīng)的辜負，
就著一口紅酒，
道一句明年會更好。
（2）
曾經(jīng)的過往，
已瘦成一支生日蠟燭，
愿所有的不快樂，
讓其在燃燒中，
灰飛煙滅。
「狗仔吉祥物」
連接線：祝愿>吉祥>寓意>寄予>情意.....
文案打造：
（1）
時光將倒影贈給了舊年，
把好運愜意珍藏，
來年看，卻是順天應(yīng)景。
（2）
多變的誓言，
易逝的韶華，
總在被狗咬過的青春里，
寄托來年好運氣。
「茶具」
連接線：茶道>陶瓷>禮儀>茶香>靜心.....
文案打造：
（1）
邀五朋摯友，
品一壺好茶，
敘舊事新情，
話天下風(fēng)云。
（2）
當時光不愿慢下，
你我把故事珍藏，
待到他日相聚，
再將她娓娓道來。
禮品文案的塑造與傳遞，在于從其產(chǎn)品與人的情感屬性層，去深入挖掘與連接。禮品價值應(yīng)歸附于“禮輕情意重”之中，而后將其“品味、文化”賦予產(chǎn)品里，增加相互間的內(nèi)涵與價值意義。
本文發(fā)自《品牌博士》頭條號原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請注明文章來源和作者號。
品牌博士--10年專注品牌營銷策劃、原創(chuàng)文案策劃。
