美容院從營銷上講屬于營銷終端，同時(shí)又是構(gòu)成街市的重要風(fēng)景，在一定程度上反映了一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度與人文景觀。
一些規(guī)模不大的美容院更是星羅棋布于城鎮(zhèn)各處。然而，近年來雨后春筍般涌現(xiàn)出的裝修豪華，功能齊全，服務(wù)周到，交通便利的大型美容院對于小型美容院來說，顯然是一個(gè)巨大的沖擊，再加上近些年各地下崗的失業(yè)人員增多，農(nóng)業(yè)剩余勞動力向城市流動，造成同類小型美容院增多，生意難做的現(xiàn)象。但如果經(jīng)營得法，往往也能生意興隆，財(cái)源滾滾。因此，如何吸引大眾的目光，獲得較多光顧，增加人氣，對于有著明確，較窄經(jīng)營范圍的小型的美容院來言，是一個(gè)值得探討的問題。
小型美容院在宣傳推廣中存在的問題是：
廣告宣傳投入普遍偏少
一些小型美容院廣告投入偏少，即使一些精品特色店，也是如此。
宣傳利用渠道單一
利用當(dāng)?shù)貓?bào)紙，而且偏重于晚報(bào)，偶爾有利用廣播的，還有少數(shù)美容院只在自家門口做幾個(gè)燈箱廣告。
宣傳頻率低
一些店鋪只有在開張之時(shí)，才注意做一些裝飾，促銷或散發(fā)傳單之類的事情，而其他時(shí)間則主要忙于業(yè)務(wù)。
宣傳的行業(yè)面窄主要集中一些小區(qū)沒有一個(gè)叫的響的宣傳有些店鋪沒有名稱，只是簡單掛一塊招牌，上書或“美容美發(fā)”之類，有些即使有名稱，卻往往雷同，比如“靚麗美容院”等，一些店鋪由于商住合一，所以生活色彩教濃厚，有的地方隨處可見鍋碗瓢盆，有的忙于縫縫補(bǔ)補(bǔ)，有的地方四處懸掛衣服，這些對顧客還是有很大的影響。
以上問題總體反映了相當(dāng)一部分業(yè)主品牌意識不強(qiáng)，還沒有認(rèn)識到搞好宣傳推廣對美容院經(jīng)營的重要性。
針對現(xiàn)階段問題的特點(diǎn)，可以采用如下改進(jìn)方法：
增強(qiáng)品牌意識，觀念上樹立品牌推廣的重要性，品牌宣傳不僅對大型美容院，對小型美容院有一樣重要，同樣能產(chǎn)生很好的利益推動作用?！〖哟笸度?br> 適當(dāng)利用報(bào)紙電臺電視戶外媒體或印發(fā)一些宣傳資料，把一些促銷信息，產(chǎn)品信息，及特色服務(wù)的信息及時(shí)傳遞過去，尤其在銷售旺季到來時(shí)，更應(yīng)該這樣做，以廣泛吸引消費(fèi)者。
注重店名的設(shè)計(jì)
力求雅俗共賞，富有親切性，親和力，做到從店名上就能吸引人，比如同樣是美容美發(fā)店，有的就命為某某形象設(shè)計(jì)中心，某某皮膚護(hù)理中心，把對問題的理解提高一個(gè)層次。
講究店面店內(nèi)裝飾
店面是一家店鋪形象，設(shè)計(jì)得整潔美觀會給人留下很深的印象，讓人閑逛也愿意進(jìn)去，成為吸引人氣的不可偏廢的一筆，店鋪內(nèi)部多張貼幾張產(chǎn)品宣傳畫，布置出其樂融融的氣氣氛，寫出歡迎用語之類，不用很大的投資就可以使顧客有個(gè)好心情。
完善牌匾設(shè)計(jì)內(nèi)容應(yīng)包括：
一個(gè)完整的牌匾設(shè)計(jì)內(nèi)容應(yīng)包括：店鋪名稱，屬性，經(jīng)營種類范圍，門牌位置，聯(lián)系電話，還應(yīng)該有廣告語，體現(xiàn)經(jīng)營理念與作風(fēng)，當(dāng)然字的大小可以根據(jù)設(shè)計(jì)需求適當(dāng)調(diào)整。
適當(dāng)增加文化氣氛
比如在書報(bào)攔上擺幾本新出版的時(shí)尚類刊物，過年過節(jié)時(shí)寫一些春聯(lián)等等，這樣可以擴(kuò)展顧客感受。經(jīng)常有條幅，立牌等宣傳標(biāo)語，以烘托氣氛。
經(jīng)常開展一些促銷活動
以吸引新的顧客。比如節(jié)假日打折，降價(jià)，每日有特價(jià)服務(wù)，在節(jié)日時(shí)比如情人節(jié)，婦女，母親節(jié)有禮品贈送或相應(yīng)的折扣。
改進(jìn)與加強(qiáng)服務(wù)
處了地理環(huán)境處于鬧市區(qū)之外，一些店鋪的服務(wù)對象便呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域性，即有一個(gè)輻射半徑，應(yīng)著重通過搞好服務(wù)，加強(qiáng)與所在社區(qū)及周邊單位的關(guān)系，吸收回頭客，作為一種促銷手段。
總之，小型美容院在經(jīng)營過程中，突出宣傳推廣的整體性，情感性，廣泛性，時(shí)代性，對自身的發(fā)展是大有裨益的。
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