2015年11月12號(hào)，美國(guó)洛杉磯機(jī)場(chǎng)候機(jī)，照常逛逛雜志攤，赫然看到馬云又上大封面了，大名鼎鼎《福布斯》。馬云上封面太不奇怪了?！陡２妓埂芬膊恢郎线^(guò)多少次。但是，這一次不一樣。剛好旁邊還有另一期也有個(gè)封面人物。兩者最大的區(qū)別是，后者是彩色的頭像，而馬云是黑色的頭像。馬云活得好好的，怎么能給他一個(gè)黑色的頭像呢？原來(lái)，這次馬云上封面，是針對(duì)阿里的假貨問(wèn)題。這老美的雜志，也夠陰險(xiǎn)歹毒的！當(dāng)初猛捧也是你，今天猛踩也是你！

阿里淘寶，甚至包括天貓，假貨問(wèn)題與生俱來(lái)，不是現(xiàn)在才有。有的說(shuō)淘寶上物品的假貨比例是20%，40%，60%，甚至80%，數(shù)據(jù)來(lái)源都是有名有姓的機(jī)構(gòu)，甚至政府相關(guān)部門的調(diào)查?？梢哉f(shuō)，到了今天，阿里的假貨問(wèn)題開(kāi)始從過(guò)去的隱性問(wèn)題開(kāi)始變成顯性問(wèn)題，從過(guò)去的國(guó)內(nèi)問(wèn)題變成了國(guó)際問(wèn)題，從邊緣問(wèn)題變成了主要問(wèn)題，再也無(wú)法當(dāng)鴕鳥(niǎo)而回避了。馬云以能言善辯著稱，關(guān)于假貨問(wèn)題，他也說(shuō)過(guò)很多精彩的話語(yǔ)，其中不無(wú)道理。但是，到了今天，行勝于言，直面假貨問(wèn)題，解決假貨，已經(jīng)刻不容緩。

作為假貨問(wèn)題主要的當(dāng)事人和最大的受益者，阿里和馬云當(dāng)然是首當(dāng)其沖的靶子。但是，假貨問(wèn)題如果憑著指責(zé)馬云，或者一味給阿里施加壓力，就能夠得到解決，那就太天真了。

假貨問(wèn)題是典型的社會(huì)問(wèn)題，與整個(gè)社會(huì)發(fā)展水平直接相關(guān)（我是義烏人，經(jīng)歷了30年與假貨為伍，逐漸解決的整個(gè)過(guò)程，對(duì)假貨太能夠理解和同情了）。冤有頭債有主，假貨的根源來(lái)自于廣大人民群眾的需求，是直接由市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)，自下而上形成的問(wèn)題，所以簡(jiǎn)單依靠指責(zé)阿里或者打官司等自上而下的手段和辦法，很難得到根治。野草一般，生命力強(qiáng)大，無(wú)孔不入。作為開(kāi)放性平臺(tái)的淘寶，自然難以幸免?；ヂ?lián)網(wǎng)的特性，注定了淘寶是假貨天然的溫床。在強(qiáng)大的利益驅(qū)動(dòng)下，肆意繁衍，一派新生機(jī)勃勃。

但是，假貨問(wèn)題歸根到底，各方面都有責(zé)任。解決假貨問(wèn)題本來(lái)需要公共服務(wù)的范疇，屬于政府的指責(zé)，但是，因?yàn)槟芰?、因?yàn)轶w制等，他們基本上是缺席和失職，在一定程度上危及在網(wǎng)絡(luò)空間的政府的合法性。阿里罪責(zé)難逃也毫無(wú)疑問(wèn)，因?yàn)槿狈τ行У膽徒錂C(jī)制，阿里在某種程度上默認(rèn)和放任了假貨的泛濫，而且直接享受了假貨交易的收益。這是自然而然，利益使然，企業(yè)的天性，商人的本質(zhì)。那么，作為受害者的廠商就沒(méi)有責(zé)任了嗎？當(dāng)然有了，在電子商務(wù)如火如荼的今天，傳統(tǒng)品牌商基本還是古董級(jí)的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和品牌管理模式，根本無(wú)法及時(shí)有效滿足消費(fèi)者需求，自然給了假貨巨大的空間。尤其是高高在上的價(jià)格，暴利的貪婪，和缺乏與時(shí)俱進(jìn)的老套策略，都等待互聯(lián)網(wǎng)來(lái)沖擊和革命。對(duì)陳舊商業(yè)思想和商業(yè)模式進(jìn)行打土豪分田地，這本身就是互聯(lián)網(wǎng)革命與生俱來(lái)的有機(jī)組成部分。還有，包括現(xiàn)有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度本身，面對(duì)無(wú)限的虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間，傳統(tǒng)的保護(hù)機(jī)制即使使出吃奶的勁頭，也根本無(wú)法有效地發(fā)揮作用。制度全面落伍了，用這樣制度來(lái)解決問(wèn)題，當(dāng)然是異想天開(kāi)的事情。

很大程度上，假貨問(wèn)題已經(jīng)成為阿里不可承受之重。享受假貨紅利的機(jī)會(huì)窗口已經(jīng)開(kāi)始慢慢關(guān)閉，因?yàn)榧儇浂鴵p害整體品牌和全球形象，以及隨時(shí)官司和維權(quán)行為越來(lái)越多，阿里付出的代價(jià)將不斷升高。必然有入不敷出的一天。

真正有效的打假機(jī)制，迄今全世界還沒(méi)有可以直接照搬或者借鑒的很好范例。打假需要專業(yè)能力，公信力和合法性，三者缺一不可。首先，鑒別假貨肯定是個(gè)專業(yè)活，認(rèn)定假貨，決不能簡(jiǎn)單依靠主觀認(rèn)定，甚至包括廠家自己，更何況是海量商品、實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)的鑒別；其次，必須具備公信力，廠商和阿里對(duì)于假貨的鑒定如何有效，依然需要第三方；再者，確定假貨，相當(dāng)于行使執(zhí)法權(quán)力，沒(méi)有有效的法律授權(quán)，不是誰(shuí)都可以信手就來(lái)。所以，將假貨問(wèn)題，以及解決假貨的任務(wù)，都一股腦兒歸之于阿里，不但是不合理，也是不合法的。否則，阿里就相當(dāng)于在假貨問(wèn)題上承擔(dān)了立法、司法和執(zhí)法三位一體的超級(jí)社會(huì)公共服務(wù)，某種程度上那相當(dāng)于搶了政府的飯碗。不但是越界了，而且是不可能勝任的任務(wù)。而傳統(tǒng)的假貨處理方式，企業(yè)舉證和舉報(bào)，政府相關(guān)部門處理，或者通過(guò)法律訴訟解決，節(jié)奏慢，效率低，成本高，顯然杯水車薪。而新的機(jī)制，又遠(yuǎn)未形成。受侵害的廠商，政府部門，司法機(jī)構(gòu)和阿里平臺(tái)，各司其職的各方和多利益相關(guān)方，在網(wǎng)絡(luò)空間中需要形成一個(gè)全新的機(jī)制。與生生不息、茂盛頑強(qiáng)的假貨相比，能力和進(jìn)程存在巨大的鴻溝。

假貨問(wèn)題不能簡(jiǎn)單推給阿里，但是，阿里肯定是解決假貨問(wèn)題的重要力量。沒(méi)有阿里大數(shù)據(jù)的支持和配合，這個(gè)問(wèn)題就根本不具備可操作性。但是，僅僅依靠阿里，也是不現(xiàn)實(shí)。如何確保公正性，如何確保不被假公濟(jì)私，如何保障不被誤傷，如何建立有效的申訴機(jī)制，都是需要網(wǎng)絡(luò)時(shí)代創(chuàng)新的技術(shù)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新。

再附：再看到馬云關(guān)于行賄受賄的文章，忍不住說(shuō)幾句。賄賂問(wèn)題與假貨問(wèn)題有異曲同工之處。簡(jiǎn)單歸之于馬云，那相當(dāng)于把整個(gè)社會(huì)的問(wèn)題加諸于馬云。我當(dāng)然相信馬云個(gè)人不行賄，但是馬云真要如此高調(diào)，首先必須直面阿里帝國(guó)的行賄受賄問(wèn)題。在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)江湖上，淘寶店小二的賄賂問(wèn)題，說(shuō)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一重災(zāi)區(qū)，應(yīng)該不會(huì)有哪家第二的敢來(lái)PK。說(shuō)是中國(guó)商業(yè)界的重災(zāi)區(qū)，我相信很多人都認(rèn)同。這一點(diǎn)，我作為浙江人，無(wú)數(shù)親朋好友在阿里上做生意，反饋我的第一手第二手關(guān)于小二受賄的信息，可以說(shuō)這么多年都不絕于耳。所以，馬云自己個(gè)人不行賄是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，馬云能夠在自己的地盤建立行之有效的制度，讓行賄受賄不復(fù)存在，那才是可以理直氣壯，昂然昭告天下的時(shí)刻。否則，自己的地盤無(wú)都法建立有效的制度，徹底杜絕賄賂泛濫。期望在整個(gè)社會(huì)上占據(jù)道德制高點(diǎn)，就經(jīng)不起進(jìn)一步推敲?？傊?，我很期待整個(gè)阿里，整個(gè)社會(huì)，真正有一天賄賂不再！發(fā)這感慨不是貶低馬云，而是進(jìn)一步鞭策一下馬云，尤其是說(shuō)明賄賂問(wèn)題作為社會(huì)毒瘤，沒(méi)有制度的創(chuàng)新和變革，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的！《中紀(jì)委機(jī)關(guān)報(bào):永不行賄的馬云們好日子還在后頭》摘要：我們相信，“永不行賄”的馬云和馬云們，“拼真本事，拼的是睡地板，拼的是勤奮，拼的是不斷改變自己，擁抱變化”，好日子還在后頭。