作者 瑜公瑾
微信公號、知乎還是簡書？
引子
前兒沒帶電腦回家，于是用 iPad Pro 刷了下簡書，看了自己的文章頁面，差不多一年的時間，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)還不錯，而且這一切都還是在我無心的情況下出現(xiàn)的數(shù)據(jù)，簡書差不多算是我的備份站點，基本上都是我寫完公號之后 copy 過來。對了，我還寫公號，但實際上公號的的數(shù)據(jù)要比這差的多的多，基本上就是三位數(shù)的閱讀（雖然也早早的拿到原創(chuàng)標識了）。
看到這些，我覺得應(yīng)該寫寫微信公號、簡述信息發(fā)現(xiàn)及內(nèi)容分發(fā)機制了，恩，再加個知乎吧。
微信公號
先從微信公號說起。由于工作原因（最早在做 TMT 的投資分析），我也算是比較早接觸微信公號那一波了。當時我注冊了一個細分行業(yè)的號，然后通過生產(chǎn)內(nèi)容，在一年內(nèi)吸引了不少的粉絲數(shù)量，那時候是 2013 年。
后面因為實在不是很喜歡寫那個行業(yè)的東西，于是漸漸的擱置掉，不再運營。2013 年的微信公號，玩的人沒現(xiàn)在那么多，朋友圈的信息也沒現(xiàn)在繁雜，引流渠道還有微博，甚至微信公號名稱也很關(guān)鍵。當時有很大部分的自然流量可以通過關(guān)鍵詞搜索獲取，比如娛樂、寵物、貓等等，很多人還因為沒有取到一個帶有好關(guān)鍵詞的名稱而后悔不已。
差不多一年時間，這個搜索入口算是廢了，再沒有人通過搜索關(guān)鍵詞添加公號了。也就是 2015 年，我開通了一個 KickTech 的新公號，基本上沒有主題，只寫自己喜歡的文章，如前文所述，文章基本與簡書上的內(nèi)容同步，但數(shù)據(jù)量上可謂是天差地別（關(guān)注量也只有三位數(shù)，不發(fā)了）。
不是好內(nèi)容無論在哪總會被認可么？一個可怕的事實是，酒香也怕巷子深。不是所有的好內(nèi)容都會被目標讀者發(fā)現(xiàn)，而且微信里內(nèi)容的壽命異常短暫，幾乎只有 3 天時間。現(xiàn)在看來，內(nèi)容為王更適合那些本身就坐擁大量粉絲的公號。
在這個極度去中心化生態(tài)里，似乎已經(jīng)沒有更好的流量分發(fā)機制。微信也做了一些探索，比如在訂閱號會話框里點擊搜索，會出現(xiàn)如下圖，算是對原創(chuàng)文章的一種鼓勵吧，但是入口顯然太深。
微信流量幾進不出，已然是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的流量黑洞，這當然跟微信公號有良好的變現(xiàn)模式分不開。另外一個本質(zhì)的問題，仍舊是微信內(nèi)搜索沒做起來，但搜索顯然沒這么簡單。
對于新人來說，如果沒有足夠的社交貨幣（比如你在其他社交平臺是大V），冒頭的概率太小了，已經(jīng)過了平臺的紅利期。
知乎
這里不談?wù)撝醯乃?、去精英化這些問題，只說內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)機制。我發(fā)現(xiàn)以問題的形式來組織、分發(fā)內(nèi)容是個極好的模式。這個很容易想到，你看我們?nèi)粘Ｔ谒阉饕嫔铣岁P(guān)鍵詞，便是以問題的形式搜索內(nèi)容。
也是基于這個原因，你在一年前、兩年前寫下的內(nèi)容，仍舊會有不斷的贊、感謝、收藏出現(xiàn)，也就是說，你這些內(nèi)容的生命周期基本上是無限的?。ㄖ灰€有人有這些疑問）這與公號內(nèi)容已經(jīng)是極大的區(qū)別。
由于問題的長置性，你的高質(zhì)量回答，總會被認可，被傳播，有累積效應(yīng)，而且假如不是三觀突然變化的太厲害，基本上不會掉粉，而微信公號又不一樣（這粉掉的也是極快的），你可以發(fā)現(xiàn)基本上很少有人會關(guān)注超過 100 個訂閱號，而知乎的平均關(guān)注人也不止 100 呢。
而且知乎還有反應(yīng)堆效應(yīng)，當你一個問題的答案征得用戶的好感后，用戶可以很容易的就去翻看你之前的答案，而公號不是。公號歷史消息層級太深，而且經(jīng)常會受到信息干擾，用戶需要來回切換，這是極其不利的。如何讓歷史消息更容易查看，或許是一個增長內(nèi)容生命周期的解決方案。
簡書
最后說簡書。設(shè)計、寫作體驗這些我也不再贅述了，相信很大一部分一開始都是被簡書的設(shè)計和寫作體驗吸引過來的。也說簡書的內(nèi)容分發(fā)機制和寫作者的機會。
現(xiàn)在有很多人在吐槽簡書「首頁」上文章太「水」，都是雞湯文、情感文、工具文什么什么的。但是數(shù)據(jù)證明一切，這些文章對你沒價值，不代表對別人沒價值，正如簡叔的年度總結(jié)里寫道。
Whenever you feel like criticizing anyone, just remember that all the people in the world haven't had the advantage that you've had.
另外一個問題就是簡書首頁的過于中心化，首頁估計是 90 %流量的來源。從另一個層面來考慮，這反而是新人的冒頭的機會，（前提當然是你的文章寫的好，被簡書的編輯們認可）假如微信公號出一個這樣的首頁或者每日排行榜，有多少人會爭的頭破血流?
所以不要抱怨這個中心化的機制，對個人來說，這是絕對機遇。簡叔在 2015 總結(jié)里還寫到
所以我們要做去中心化的努力，這是簡書未來在產(chǎn)品改進上的重點。
所以去中心化仍然是他們產(chǎn)品的改進方向。否則用戶量越來越大，這對簡書的運營的人力資源是極大的挑戰(zhàn)。所以在中心化效果還如此好之前，你最應(yīng)該做的就是抓住這波平臺紅利期，努力積累數(shù)據(jù)，等到哪一天如果真的沒了首頁，你還有可觀的粉絲數(shù)呢。
至于選擇微信公號還是簡書，看完之后還用說嗎？
你錯過了微博，錯過了微信，希望你這次不要錯過簡書。：）
