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文化產(chǎn)業(yè)鏈

文化產(chǎn)業(yè)鏈包含價(jià)值鏈、企業(yè)鏈、供需鏈和空間鏈四個(gè)維度,四個(gè)維度之間互相依托、彼此對(duì)接,形成文化產(chǎn)業(yè)鏈整體。

特質(zhì)

文化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)莻鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈概念的一種延伸。區(qū)別于傳統(tǒng)的工業(yè)產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)是由多個(gè)行業(yè)組成的一類產(chǎn)業(yè)集合,基于這種特殊性,文化產(chǎn)業(yè)鏈包含兩個(gè)方面的特質(zhì):一是圍繞文化創(chuàng)意價(jià)值實(shí)現(xiàn)的文化創(chuàng)意價(jià)值鏈構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)在核心。文化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯晌幕枨髣?chuàng)意設(shè)計(jì)、文化產(chǎn)品制作傳播、文化產(chǎn)品營銷三個(gè)互相承接的環(huán)節(jié)組成,在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中,文化產(chǎn)業(yè)鏈將上游開發(fā)、中游傳導(dǎo)、下游端口統(tǒng)一結(jié)合到了一起,并將相關(guān)企業(yè)鏈接到了一起,形成了一條價(jià)值傳導(dǎo)鏈,使得企業(yè)之間形成協(xié)同效應(yīng),促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)鏈的核心作用就是對(duì)文化資源的完全開發(fā),是對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)企業(yè)資源的重新分配和塑造的機(jī)制。因此圍繞文化創(chuàng)意的價(jià)值形成與增值所進(jìn)行的相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是文化產(chǎn)業(yè)鏈的核心活動(dòng)。二是文化及相關(guān)企業(yè)的生產(chǎn)和消費(fèi)系統(tǒng)構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)鏈的外在關(guān)聯(lián)。文化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粭l貫穿了從第一產(chǎn)業(yè)到第三產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈,不僅包含文化核心領(lǐng)域的生產(chǎn)活動(dòng)(例如內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)),還包含文化相關(guān)領(lǐng)域的生產(chǎn)活動(dòng)(例如文化裝備生產(chǎn)、文化輔助用品制造);同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)鏈還體現(xiàn)了文化產(chǎn)品生成、分配、消費(fèi)的過程,文化企業(yè)的生產(chǎn)以文化消費(fèi)需求為導(dǎo)向,以文化資源為生產(chǎn)要素,然后通過標(biāo)準(zhǔn)化的工業(yè)生產(chǎn)體系,實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)品的資源分配,滿足廣大消費(fèi)者的文化需求。這些企業(yè)間的實(shí)際經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)和商業(yè)活動(dòng),構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)鏈的外在關(guān)聯(lián)。

核心環(huán)節(jié)

一是創(chuàng)意內(nèi)容的策劃。創(chuàng)意來源于藝術(shù)家、設(shè)計(jì)者或策劃者的靈感或創(chuàng)造,參與的市場(chǎng)主體是文化內(nèi)容提供者,其中關(guān)鍵人物是藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師等,這個(gè)環(huán)節(jié)是文化產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值源頭,在任何情況下都是控制整個(gè)鏈條的關(guān)鍵環(huán)節(jié),主要增值部分就在其原創(chuàng)性的知識(shí)含量中。

二是文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)制作。在該階段是依靠現(xiàn)代技術(shù)創(chuàng)新將創(chuàng)意(或作品)轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品的過程。創(chuàng)意內(nèi)容通過不同的承載方式,不斷改進(jìn)和完善其文化服務(wù)價(jià)值,實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的邊際效用遞增。如一個(gè)文學(xué)創(chuàng)意《哈利·波特》可以通過電影、書籍、DVD、玩具、禮品等多種不同的載體形式,滿足消費(fèi)者不同的內(nèi)容需求。

三是供應(yīng)鏈管理。利用現(xiàn)代信息技術(shù)以及與供應(yīng)商和客戶建立協(xié)同的業(yè)務(wù)伙伴關(guān)系,授權(quán)商、被授權(quán)商、代理商、傳媒中介人和制作人等通過對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的整體開發(fā)應(yīng)用和整體營銷,運(yùn)用各種營銷模式將其價(jià)值和使用價(jià)值銷售讓渡給消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化價(jià)值的增值效應(yīng)。

四是消費(fèi)者服務(wù)。消費(fèi)者對(duì)整個(gè)價(jià)值鏈條具有反饋和互動(dòng)的作用,文化企業(yè)充分利用文化消費(fèi)具有路徑依賴和鎖定效應(yīng)這一特征,以消費(fèi)者的個(gè)性化需求為出發(fā)點(diǎn),將不同的行業(yè)聯(lián)系在一起實(shí)現(xiàn)二次文化衍生品的生產(chǎn)和銷售,實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)多元化的價(jià)值創(chuàng)新,變消費(fèi)經(jīng)濟(jì)為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。

擴(kuò)展閱讀

  • 赫希曼.《經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略》.潘照東,曹征海.北京:經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社,1991.
  • 李賢.《產(chǎn)業(yè)鏈視角下的中國文化產(chǎn)業(yè)兼并重組研究》.北京:人民出版社,2017.
  • 劉富貴.《產(chǎn)業(yè)鏈的基本內(nèi)涵研究》.《工業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)》,2007,第6期.
  • 顧江,郭新茹.《文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈及其引申》.《改革》,2009,第6期.
  • 王志標(biāo).《文化產(chǎn)業(yè)鏈設(shè)計(jì)》.《科學(xué)學(xué)研究》,2007,第5期.
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