伴隨融媒體時代的到來，黨的理論傳播面對的整體環(huán)境、平臺媒介、傳播方式、話語體系等也正在發(fā)生新變化。立足新形勢、新技術(shù)、新媒介，推進黨的理論實現(xiàn)更廣泛、更深入、更有效的傳播，是開創(chuàng)新時代黨的宣傳理論工作新局面，進一步統(tǒng)一思想、凝聚力量的客觀要求和必然選擇。
新形態(tài)
當(dāng)前，我國媒體融合正在實現(xiàn)由過去的“+互聯(lián)網(wǎng)”到今天的“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)變升級，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用價值正不斷深入到傳媒運作的各個環(huán)節(jié)和不同要素之中。較之于傳統(tǒng)單一的傳播模式，融媒體傳播模式更具時效性、交互性、多維性等特點。融媒體傳播模式拓展了傳播渠道、豐富了終端類型、打破了時空限制，使受眾不再是單向度、被動地接收信息，而是根據(jù)自身需求作出個性化選擇，由被動接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c者。這就為黨的理論傳播提供了全時段、多維度、多元化的輸出條件，拓展了理論傳播的覆蓋面，提升了理論傳播的立體感和貼近感。面對融媒體時代帶來的機遇與挑戰(zhàn)，要求我們科學(xué)理解和把握新傳播格局下信息傳播的客觀規(guī)律，以更好地適應(yīng)理論傳播的新形勢和新需求。
一方面，堅持正面引導(dǎo)的基本原則不能變，對融媒體所涉的內(nèi)容進行精準(zhǔn)識別。加速形成資源更加集約、結(jié)構(gòu)更加合理、類型更加多樣、協(xié)同更加高效的傳播體系。營造清朗氣正的網(wǎng)絡(luò)空間，使黨的理論始終沿著主流意識形態(tài)的方向傳播。
另一方面，在“不變”中認(rèn)識和把握“變”，即理論傳播應(yīng)因時而變、順勢而為，堅持用動態(tài)的、發(fā)展的眼光把握受眾的媒體選擇新趨勢，更好地把握好時度效之間的相互關(guān)系，順勢推動理論傳播系統(tǒng)性創(chuàng)新；精準(zhǔn)研判理論傳播新現(xiàn)狀，牢固樹立理論傳播新理念，構(gòu)建理論傳播新模式，積極探索理論傳播新路徑，使黨的理論傳播更具針對性、可行性和適用性。
新理念
在融媒體時代推進黨的理論實現(xiàn)有效傳播，首先就是要樹立理論傳播新理念，堅持做到“真”“實”“活”“新”。
做到“真”。全面深刻理解黨的創(chuàng)新理論的豐富內(nèi)涵和精神實質(zhì)，既牢牢把握理論創(chuàng)新的重點，又精準(zhǔn)傳播黨的聲音；既注重把握理論的事實對象，又注重把握理論的價值對象，能夠不跑調(diào)、不走音、不變聲。
做到“實”。既在通俗易懂上求實，又在融入結(jié)合上求實，堅持內(nèi)容“實”、話語“實”、情感“實”相統(tǒng)一。善于用老百姓聽得清、聽得懂、聽得進的話語來闡釋抽象的、深邃的理論內(nèi)涵，用人們熟悉的典型案例來體現(xiàn)理論的精髓要義，做到受眾在哪里，理論傳播的觸角就延伸到哪里，進而使黨的理論真正傳播到老百姓的現(xiàn)實生活中去。
做到“活”。堅持把握時代脈搏與緊跟理論創(chuàng)新步伐相統(tǒng)一、互動式傳播與可視化傳播相結(jié)合，積極打造圖文并茂、生動形象的理論傳播平臺。建立和完善互聯(lián)互動機制，積極探索開設(shè)互動信箱、開通互動熱線、開辦互動論壇等創(chuàng)新性形式，讓受眾在深度參與中既能得到思想理論的熏陶，又能感受到參與理論傳播的愉悅。
做到“新”。注重形式、手段、方法等各方面的創(chuàng)新，在對受眾進行歸類區(qū)分的基礎(chǔ)上，根據(jù)用戶需求精準(zhǔn)投放理論信息。積極探索可視化、形象化的理論傳播新形式，對理論內(nèi)容進行全方位、立體式、系統(tǒng)化呈現(xiàn)，不斷提升理論傳播的表現(xiàn)力和可視化效果，帶給受眾以全新的閱讀收視體驗。
新模式
面對融媒體時代帶來的新形勢、新機遇，只有積極適應(yīng)各類傳播媒體的新特點，才能加快構(gòu)建理論傳播新模式。
構(gòu)建理論傳播布局模式。注重黨報、黨刊等傳統(tǒng)傳播媒介的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化建設(shè)，積極打造形態(tài)多樣、技術(shù)領(lǐng)先，突顯移動化、智能化、互動化的新型主流媒體。拓寬主流媒體的傳播視野和傳播領(lǐng)域，夯實全媒體理論傳播的陣地根基。
構(gòu)建理論傳播覆蓋模式。積極適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，及時了解受眾新變化、把握受眾新訴求，注重提升農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化硬件建設(shè)水平，為擴大理論傳播覆蓋面提供基礎(chǔ)保障和技術(shù)支撐。切實回應(yīng)和解決不同社會群體的所困、所想、所盼，為理論入腦、入心創(chuàng)造有利條件。
構(gòu)建理論傳播治理模式。從網(wǎng)絡(luò)化視野中科學(xué)分析和把握理論傳播的特點和規(guī)律，將網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)與網(wǎng)絡(luò)綜合治理統(tǒng)籌起來，推動形成多元主體參與、多方式綜合運用相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)治理格局。壓實互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管主體責(zé)任，健全網(wǎng)上風(fēng)險防范機制。積極拓展網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的同時，充分尊重網(wǎng)民主體地位、注重發(fā)揮網(wǎng)民首創(chuàng)精神，加快構(gòu)建支持網(wǎng)民有序參與網(wǎng)絡(luò)治理的體制機制，全面提升網(wǎng)絡(luò)治理的有效性。
加快構(gòu)建理論傳播話語模式。受眾是理論傳播的接受者，理論傳播話語方式只有被受眾喜聞樂見，才能達(dá)到應(yīng)有的效果。善于運用富有時代感、親近感、感染力的語言開展理論傳播，既寓理于事，又就事論理，用最能體現(xiàn)理論精神實質(zhì)的新理念、新話語打造融通中外的話語表達(dá)新范疇，推進黨的理論貼近群眾、直抵人心。
新路徑
融媒體時代既為提升理論傳播速度、廣度和熱度帶來了良好的機遇，也對創(chuàng)新完善理論傳播方式、方法提出了新的要求。
優(yōu)化內(nèi)容供給。強化創(chuàng)新意識、堅持開放思維，加快推進理論傳播內(nèi)容的系統(tǒng)性創(chuàng)新，持續(xù)做好重大理論主題的傳播策劃，不斷推出接地氣、內(nèi)涵多、形式新、質(zhì)量優(yōu)的理論傳播成果。
強化人才隊伍建設(shè)。注重培養(yǎng)和選拔一批理論素養(yǎng)高超、專業(yè)實踐能力過硬、國際視野開闊、表達(dá)能力出色的業(yè)務(wù)骨干。
打造立體化理論傳播通道。立足理論傳播的目標(biāo)任務(wù)，堅持資源整合與資源融合相統(tǒng)一，推動媒體、人才、技術(shù)等資源優(yōu)勢互補、集成創(chuàng)新。優(yōu)化媒體傳播的運營設(shè)計，推進傳播形式多元運用、傳播方式多維共享、傳播平臺集成運營，形成各類媒體互聯(lián)互通互動的良好格局，充分發(fā)揮聚合傳播效應(yīng)，使黨的理論實現(xiàn)全時、全速、全面?zhèn)鞑ァ?br> 〔作者系山東省中國特色社會主義理論體系研究中心省委黨校（行政學(xué)院）基地研究員〕
