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雙11創(chuàng)造了1682億的成交額后，阿里巴巴再放大招。
11月20日，阿里巴巴宣布將投資約28.8億美元（約224億港幣），直接和間接持有高鑫零售36.16%的股份，從而一舉成為歐尚和大潤(rùn)發(fā)的重要股東。同時(shí)，雙方達(dá)成新零售戰(zhàn)略合作。
那么，高鑫零售到底是誰(shuí)呢？
中國(guó)最大超市“嫁”阿里
提起“高鑫零售”相信很多人都不熟悉，但大家一定有到過(guò)它旗下的大潤(rùn)發(fā)買(mǎi)東西。
高鑫零售是中國(guó)領(lǐng)先的大賣(mài)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商，以“大潤(rùn)發(fā)”和“歐尚”兩大知名品牌經(jīng)營(yíng)大賣(mài)場(chǎng)業(yè)務(wù)。
截至2016年12月31日，按營(yíng)業(yè)額計(jì)算，高鑫零售在大賣(mài)場(chǎng)行業(yè)擁有14.6％的市場(chǎng)占有率。高鑫零售此前的主要股東為臺(tái)商潤(rùn)泰集團(tuán)、法商歐尚，在中國(guó)大陸以大潤(rùn)發(fā)及歐尚作為品牌經(jīng)營(yíng)大賣(mài)場(chǎng)。
一直以來(lái)，大潤(rùn)發(fā)就是低迷零售業(yè)的一股清流。在同行紛紛衰退的時(shí)候（以新一佳為例），營(yíng)業(yè)額還在持續(xù)整張。
據(jù)財(cái)報(bào)顯示，高鑫零售前三季度營(yíng)業(yè)額為人民幣773.19億元，增幅4.4%，凈利潤(rùn)20.80億元，增幅2%。
但是，這一成績(jī)并不理想。在新零售浪潮的沖擊下，高鑫近年的增長(zhǎng)已經(jīng)出現(xiàn)降低。
因此，高鑫急需在營(yíng)銷(xiāo)模式上進(jìn)行變革。而對(duì)阿里而言，高鑫零售擁有多種電商復(fù)合能力，可以深度進(jìn)行線上與線下的結(jié)合。
目前，高鑫在全國(guó)有超過(guò)450家大賣(mài)場(chǎng)，包括近400家大潤(rùn)發(fā)門(mén)店和近80家家歐尚門(mén)店，門(mén)店覆蓋全國(guó)29個(gè)省、自治區(qū)及直轄市，遍布226座城市，而且還有60多家大賣(mài)場(chǎng)在建設(shè)之中。
更重要的是，大潤(rùn)發(fā)的門(mén)店同時(shí)布局在三四線城市，占比高達(dá)67%，這對(duì)阿里滲透 三四線城市以及農(nóng)村地區(qū)來(lái)說(shuō)，非常有利。
消息公布后，甚至還有網(wǎng)友調(diào)侃“高鑫零售，念快點(diǎn)就是“搞新零售”，這緣分！”。阿里則回應(yīng)稱(chēng)：“緣分天注定”。
實(shí)際上，兩家的“聯(lián)姻”意味著中國(guó)零售業(yè)就發(fā)生全新的變化，一場(chǎng)關(guān)于零售的變革已經(jīng)來(lái)臨！
新零售時(shí)代來(lái)襲
近一年來(lái)，阿里巴巴高速啟動(dòng)新零售變革，基于技術(shù)和大數(shù)據(jù)的運(yùn)用對(duì)實(shí)體商業(yè)進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的變革。
具體來(lái)說(shuō)，新零售就是企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對(duì)商品的生產(chǎn)、流通與銷(xiāo)售過(guò)程進(jìn)行升級(jí)改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對(duì)線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式。
從第一家盒馬鮮生的誕生，到現(xiàn)在銀泰、蘇寧、三江購(gòu)物、百聯(lián)集團(tuán)、易果生鮮等。在這方面，阿里已經(jīng)有了成功的例子。
盒馬鮮生采取超市+餐飲+物流+線上的全渠道營(yíng)銷(xiāo)模式，滿足了消費(fèi)者店內(nèi)購(gòu)買(mǎi)、線上下單，抑或是店內(nèi)體驗(yàn)等多元化的購(gòu)物需求。
在這樣的模式下，銀泰商場(chǎng)在雙11客流同比增長(zhǎng)了59%。
高鑫有了阿里對(duì)其數(shù)據(jù)化的升級(jí)，未來(lái)29個(gè)省市的老百姓們，都將會(huì)受到新零售的所帶來(lái)的福利。
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