(一)名片的視覺流程
我們很多人都有相同的閱讀習(xí)慣--從左至右,至上而下。在看一張名片時一般是依照相同的習(xí)慣。但略有不同的是,名片是一張完整的畫面,欣賞畫面比讀文章多一層審美行為,所以閱讀名片既要有從左至右,至上而下的閱讀方式,又要有環(huán)顧畫面整體確定畫面的視覺中心,從而完成閱讀及審美,最后確認(rèn)主題的全過程。由此可見,一張好的名片設(shè)計,要符合合理的視覺流程,合理的視覺流程應(yīng)具有以下幾個特點：1、主題突出。2、視線的流動路線明確、層次分明。
1、主題突出。
在畫面上視覺中心往往是對比最強的地方,要增強畫面的對比要把握這樣幾個方向,面積對比、線度對比、明度對比、色相對比、補色對比、動靜對比,具象與抽象的對比等。以閱讀習(xí)慣確定主題位置,一般視覺流動的規(guī)律如下：
(1)畫面的中部是主題突出的位置。
(2)畫面的中上部是主題突出的位置。
(3)畫面的左中部是主題突出的位置。
(4)畫面的右中部是主題突出的位置。
(5)畫面的左中上部是主題突出的位置。
(6)主題具有相對大的面積。
2、名片的視覺流程順序編排。
在正常情況下,名片的視覺流程順序受兩個方面的影響：(1)名片的視覺流線與名片的排版順序有直接關(guān)系。比如橫排版,人的視線就是左右方向的,豎排版,人的視線就是上下方向的。(2)名片的視覺流程順序受視覺的主從關(guān)系影響。合理的名片設(shè)計,一般有一個明確的視覺層次,首先看什么,然后看什么,最后看什么,一般名片的視覺中心是名片的主題,其次是名片的輔助說明,最后是名片標(biāo)志和圖案。迷是名片的功能需求,也是審美的構(gòu)圖需求。合理的視覺流程順序既具有美感又能使名片主題突出。
(二)名片設(shè)計與形式美法則
形式美法則是形式美的基本規(guī)律,是民形態(tài)藝術(shù)設(shè)計的基本原則,它是人類千百年來從自然萬特中總結(jié)出來的美的規(guī)律,具有普遍性。名片設(shè)計作為實用藝術(shù)的一部分必須遵循形式美法則。
1、點、線、面
點、線、面是最基本的形態(tài)元素,點、線、面的構(gòu)成是平面設(shè)計的基礎(chǔ)。作為名片設(shè)計當(dāng)然不能例處,在名片設(shè)計中,點、線、面的應(yīng)用主要有兩個方面。
(1)以造型形態(tài)的應(yīng)用。以造型形態(tài)來講,點的構(gòu)成應(yīng)用：分割畫面形成區(qū)域構(gòu)圖、輔助處理底紋增強裝飾性。線的構(gòu)成應(yīng)用：分割畫面形成區(qū)域構(gòu)圖、構(gòu)成圖案豐富畫面美感,形成畫面邊框。而的構(gòu)成應(yīng)用：分割畫面形成區(qū)域構(gòu)圖,強調(diào)畫面中需要突出的部分。
(2)以構(gòu)成要素的應(yīng)用。名片的構(gòu)成要素分：標(biāo)志,主題文案,輔助說明文案,畫面底的構(gòu)成圖案。以構(gòu)成要素分析點,線,面的構(gòu)成是畫面構(gòu)圖的需要。在一張完整的名片構(gòu)圖中,各個具體要素按照其形態(tài),大小的不同,歸納出響應(yīng)的點形,線形,面形,從點,線,面及其相互關(guān)系來調(diào)整其方位,比例等,從而豐富和完善畫面的構(gòu)圖。也使得設(shè)計者在把握構(gòu)圖時易得其法。
2,對稱與均衡
(1)對稱是完美形態(tài),對稱的視覺感受是莊嚴(yán),秩序,安靜,平和。對稱是有機生命的完美的形式體現(xiàn),如：人,各種動物大多都是對稱的形態(tài),普遍地存在于自然界當(dāng)中,所以在設(shè)計時間中具有永久的生命力。對稱具有完全對稱和近似對稱兩種形式。所謂完全對稱是指絕對的對稱。所謂近似對稱是指構(gòu)圖整體呈對稱趨勢,構(gòu)成要素局部是有變化的。名片設(shè)計中所應(yīng)用的對稱方式大多是近似對稱。因為名片設(shè)計的形式?jīng)Q定于名片的性格特征,所以一般政府機構(gòu),行業(yè)或企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的名片采用對稱式構(gòu)圖。
(2)均衡是形式美的重要因素,它來源于自然事物在力的狀態(tài)下穩(wěn)定存在的視覺感受,所以均衡是力與量的視覺平衡。在設(shè)計中是設(shè)計要素在總體配比中的平衡統(tǒng)一,是利用設(shè)計要素的虛實,氣勢,量感等相互呼應(yīng)和協(xié)調(diào)的整體效果。它的形式體現(xiàn)主要是在有機的布局中掌握畫面的重心。在名片設(shè)計中的整體構(gòu)圖方面均衡是首先思考的設(shè)計要素,因為它具有構(gòu)成的完整趨向。
3"對比,變化"與"調(diào)和,統(tǒng)一"。
"對比,變化"與"調(diào)和,統(tǒng)一",二者是同一問題的兩個方面。世界上一切事物都處在矛盾統(tǒng)一體當(dāng)中。正如毛澤東同志在《矛盾論》中論述的那樣,"矛盾存在于一切客觀事物和主觀思維的過程中,矛盾貫穿于一切過程的始終,沒有矛盾就沒有世界"。在形式美的構(gòu)成中,"對比,變化"和"調(diào)和,統(tǒng)一"是一對永不可分的矛盾統(tǒng)一體,把握和處理好這對這對矛盾統(tǒng)一體與局部的關(guān)系。設(shè)計者如果只注意局部的變化,而缺乏對全畫面的考慮,畫面就會凌亂,瑣碎。反之如果只注意整體調(diào)和與統(tǒng)一,畫面就會呆板,單調(diào),乏味,枯燥。所以,每件作品都必須要有適度的變化,適度的對比,同時,又必須處理好各局部之間的關(guān)系,使之和諧統(tǒng)一,名片設(shè)計也無例外。
(1)名片設(shè)計的對比方法。
各構(gòu)成要素形的對比。
在名片的各構(gòu)成要素中,存在著諸多的對比方法,如：空間對比與聚散對比,大小對比,曲直對比,方向?qū)Ρ鹊??？臻g對比與聚散對比在名片設(shè)計中主要應(yīng)用于構(gòu)成要素與名片底的空間對比,構(gòu)成要素自身的排列構(gòu)成。在中國的繪畫理論中,"有疏能跑馬,密不透風(fēng)"的繪畫原則。它形象地闡明了空間的對比關(guān)系。在名片設(shè)計作品中,畫面留有一定的空間,構(gòu)成要素有聚有散,才能增強其作品的深度,才能主題突出。在名片設(shè)計中強調(diào)大小對比會使畫面層次分明,主題明確。運用曲直對比,方向?qū)Ρ鹊拿O(shè)計,會增強名片性格特征使名片的整體感受活潑,輕快。
色彩對比
色彩對比分析起來不過是色彩三要素的對比-色相對比,色度對比,冷暖對比。名片的設(shè)計色彩對比設(shè)計是不可缺的因素,無論是對比強烈還是對比微妙,都要把握色相,色度,冷暖的色階變化,形成豐富的畫面效果。設(shè)計者要注意使色彩的區(qū)域?qū)Ρ让鞔_,又要使畫面的色調(diào)協(xié)調(diào)統(tǒng)一。處理好名片的色彩對比關(guān)系,就能增強畫面的視覺感染力。
個性對比
這種對比存在于不同的名片之間,作為名片的設(shè)計者,在設(shè)計不同的名片時應(yīng)了解名片持有者的工作單位性質(zhì)和個人的職務(wù)特點,從而設(shè)計出符合其身份的名片。每個人的工作單位,植物特點各個相同,所持有的名片就應(yīng)該存在著明顯的個性差別。設(shè)計師依據(jù)持有者身份特點確定名片的構(gòu)圖,字體,色彩等。例如：一張政府官員的名片,一般采用對稱式或集中式構(gòu)圖,字體簡潔大方,主題明確清晰,色彩單純,對比強烈,不需要更多的情節(jié)要素。而一張企業(yè)經(jīng)理人的名片就有所不同,他可以有較靈活的構(gòu)圖,具有企業(yè)特點的色彩等。只有抓住個性對比才能設(shè)計出更具情節(jié)個性,更多更好的名片。
(2)名片設(shè)計的調(diào)和手法。
調(diào)和,就是畫面各組成部分的關(guān)系能夠和諧一致,形成視覺美感。達到調(diào)和的最基本條件是畫面中必須有共同的因素存在。名片設(shè)計的調(diào)和手法有如下幾種：字體的形象特征調(diào)和,色彩的統(tǒng)一,排版方向的統(tǒng)一等。
