圖一 四大巨頭坐穩(wěn)江山？
2007年，以諾基亞、摩托羅拉、三星和索愛等為首的傳統(tǒng)手機(jī)廠商在迎來3G高速時(shí)代的同時(shí)，也迎來了新的競爭對(duì)手。這些對(duì)手不僅與以往的競爭對(duì)手不同，它們?cè)趯?shí)力上絲毫不遜于傳統(tǒng)手機(jī)巨頭，而更加注重于在高速網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下用戶的使用體驗(yàn)。它們的出現(xiàn)也使得原本就已經(jīng)慘烈的市場上更添火藥味，傳統(tǒng)廠商表面上對(duì)于這些新競爭對(duì)手不以為然，而巨大的壓力也逼得他們加快新品上市，希望在這些對(duì)手產(chǎn)品上市之前搶得有利位置，保持在今后的市場爭奪中的優(yōu)勢(shì)地位。今天我們就看看是什么對(duì)手讓這些霸占通信行業(yè)的巨頭們?nèi)绱司o張？
圖二 蘋果：我來也
在年初的蘋果大會(huì)上，喬布斯宣布將在今年蘋果將推出自己的手機(jī)iPhone，正式進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)。對(duì)于蘋果07年這一重大舉措，各大傳統(tǒng)手機(jī)廠商的態(tài)度都很平淡，并紛紛對(duì)iPhone的功能性都的懷疑，以及部分設(shè)計(jì)提出侵權(quán)訴訟。iPhone從宣布開始就淹沒在未來對(duì)手的口水中，但是誰也不敢懷疑蘋果在iPhone設(shè)計(jì)的獨(dú)特魅力。這從ipod各系列產(chǎn)品進(jìn)入MP3電子消費(fèi)市場后銷量和占有率快速攀升就能證明，充分展現(xiàn)了蘋果籠絡(luò)人心的獨(dú)特功力。蘋果對(duì)消費(fèi)者的“毒害”遠(yuǎn)不止這些，獨(dú)特的設(shè)計(jì)和無法抗拒的魅力讓人們認(rèn)定了自己的““Life Style”。雖然手機(jī)廠商列舉了iPhone的種種不適，但這些言論的發(fā)起者并不是iPhone針對(duì)用戶，所以他們的言論重要嗎？而喜歡蘋果的用戶依然會(huì)堅(jiān)決選擇iPhone，對(duì)于他們來說就像年輕人追逐名牌一樣，而發(fā)表言論的IT資深人士關(guān)注IT技術(shù)的建議根本對(duì)他們沒影響，除非你能讓他們相信iPhone不夠時(shí)尚、不夠個(gè)性。
圖三 蘋果：我要的不僅僅是這一小口
從目前手機(jī)市場分析，iPhone的上市最直接的對(duì)手就是傳統(tǒng)手機(jī)廠商的娛樂手機(jī)，其中憑借Wlakman迅速崛起的索愛手機(jī)將成為受影響最大的，無論從那個(gè)方面看索愛手機(jī)的產(chǎn)品定位和用戶群都與iPhone相近，而這場爭奪中很可能上演MP3市場上蘋果對(duì)索尼的決斗，“既生瑜，何生亮”的嘆息這次不知該花落誰家？也許大家會(huì)說蘋果499美元的最低價(jià)將它限定在高端市場，銷量并不會(huì)有預(yù)計(jì)的1000萬臺(tái)，但是別忘了當(dāng)年ipod 的高價(jià)也沒能阻擋蘋果粉絲對(duì)它的追逐。如果蘋果真的實(shí)現(xiàn)了預(yù)計(jì)的1000萬臺(tái)銷量，不知道這些傳統(tǒng)手機(jī)廠商還能有現(xiàn)在一樣談笑風(fēng)生、煮酒輪英雄豪氣沒？
圖四 iPhone帶來全新體驗(yàn)？
在這些傳統(tǒng)手機(jī)廠商還在詬弊iPhone不支持3G網(wǎng)絡(luò)跟不上潮流時(shí)，大多數(shù)人也無法理解為什么iPhone只支持2G網(wǎng)絡(luò)和EDGE時(shí)，筆者認(rèn)為這應(yīng)該和先期只在美國電話電報(bào)公司(AT&T)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行有關(guān)。因?yàn)閺某＠韥碚f手機(jī)更換相應(yīng)的通信模塊就能適應(yīng)不同的通信網(wǎng)絡(luò)，如果iPhone推出后還要因?yàn)椴煌W(wǎng)絡(luò)限制了它的推進(jìn)的步伐，這應(yīng)該是喬布斯和蘋果不可能犯的錯(cuò)誤。
圖五 3G客戶端應(yīng)用開發(fā)
提到3G就讓我們聯(lián)想到高速數(shù)據(jù)傳輸能力，在大家的眼中3G網(wǎng)絡(luò)不僅能夠?qū)崿F(xiàn)視頻電話，還能夠?qū)崟r(shí)下載播放各種多媒體文件，享受前所未有的多媒體體驗(yàn)。更重要的是3G高速網(wǎng)絡(luò)可以把手機(jī)與承載無盡內(nèi)容、數(shù)據(jù)傳輸共享互聯(lián)網(wǎng)緊密的聯(lián)系在一起。目前手機(jī)通過WAP或wifi上網(wǎng)，WAP雖然能在任何手機(jī)信號(hào)覆蓋地區(qū)上網(wǎng)，但是其速率遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能體現(xiàn)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的精彩內(nèi)容；而wifi上網(wǎng)速度達(dá)到了要求，可又受到網(wǎng)絡(luò)范圍限制，而3G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)正好找到了手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)終端的最佳解決方式。手機(jī)上網(wǎng)的好處在于能夠?qū)⒆屖謾C(jī)享用無限的資源，這些資源是任何廠商或移動(dòng)運(yùn)營商無法比擬，而且大多數(shù)是可以免費(fèi)獲得的，而人們也希望通過3G將手持設(shè)備實(shí)現(xiàn)時(shí)刻在線的愿望。
圖六 3G網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用
無線通訊網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)的互通注定是未來信息格局發(fā)展必然趨勢(shì)，這是從它們本質(zhì)上都具有是最基本的數(shù)據(jù)傳輸能力決定的。今天3G無線通訊技術(shù)速率提升了，互聯(lián)網(wǎng)終于等到了可以將巨大資源覆蓋到手持終端的最佳途徑。面對(duì)即將到來的變革，顯然這些傳統(tǒng)手機(jī)廠商失去了以往競爭的優(yōu)勢(shì)，而在互聯(lián)網(wǎng)和PC產(chǎn)業(yè)中成長的廠商都紛紛瞄向了手持設(shè)備，這塊還存在豐厚利潤的市場。
圖七 Google：我喜歡標(biāo)新立異
首先跳出來的是GOOGLE，傳聞它將進(jìn)入未來互聯(lián)網(wǎng)最佳終端——手持設(shè)備，這是互聯(lián)網(wǎng)延伸的最佳載體。不久之前，傳聞中的的Google手機(jī)碟照出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，公布照片的Engadget網(wǎng)站上介紹Google Switch是一款沒有按鍵的全觸摸屏手機(jī)，此外還內(nèi)置GPS功能，并且可以與Google Maps的景點(diǎn)(Pinpoint)功能配合使用，并支持?jǐn)U展版本的Gtalk和Gmail，文本和短信。由于google官方一直否認(rèn)google手機(jī)的存在，所以各方的猜測也較多，不過大體的版本都是Google Switch與傳統(tǒng)的手機(jī)有著本質(zhì)區(qū)別，不僅沒有內(nèi)置存儲(chǔ)空間，還將一切程序運(yùn)放在網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)行和存儲(chǔ)，也就是說用戶只需要Username與Password，作為一張登入網(wǎng)絡(luò)的“電子信用卡”之后用戶的的通話記錄、短信、電話簿、語音留言、甚至是語音記錄，Blog、各種支付清單都將保存在Gmail中；由于一切都基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所以漫游費(fèi)、語音通話都是將免費(fèi)的。
這些傳言在大家腦海中勾畫出令人向往的免費(fèi)時(shí)代，但是別忘了即使所有資料保存在網(wǎng)絡(luò)上，你能放心？另外，不管是HSDPA或Winmax網(wǎng)絡(luò)下，數(shù)據(jù)傳輸都會(huì)是付費(fèi)的，否則如此龐大的基礎(chǔ)通信工程運(yùn)營開銷誰來負(fù)擔(dān)？所以筆者對(duì)于免費(fèi)這一說從來都認(rèn)為是癡人說夢(mèng)。只能說GOOGLE提供這些服務(wù)是免費(fèi)，就像現(xiàn)在Google在互聯(lián)網(wǎng)的作用一樣，雖然大家都在免費(fèi)享受它提供的一切服務(wù)，別忘了你的互聯(lián)網(wǎng)接入費(fèi)用還是自己掏錢的，所以Google推出的Google Switch不管采用那種方式接入都必須是付費(fèi)的。
圖八 狼來了
免費(fèi)并不是Google Switch與傳統(tǒng)手機(jī)廠商競爭的核心競爭力，它真正與傳統(tǒng)手機(jī)競爭的是google在互聯(lián)網(wǎng)囤積的大量資源，而這些資源將免費(fèi)提供給google Switch的用戶。已經(jīng)習(xí)慣互聯(lián)網(wǎng)生活方式的用戶將在google Switch上得到完整的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，而這些免費(fèi)資源是傳統(tǒng)手機(jī)廠商無法提供的。3G高速網(wǎng)絡(luò)到來，讓大家看到了未來手持設(shè)備的巨大潛力，也促使互聯(lián)網(wǎng)巨頭Google必須將自己的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資源推廣到更廣泛的手持終端上，承載這些資源的可能是google手機(jī)也可能是其它一切手持設(shè)備。因?yàn)閺牧硪粋€(gè)角度看，google這樣互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域并不一定需要自己的手機(jī)，只需要將自己的產(chǎn)品轉(zhuǎn)嫁到手持終端就行了，就好比目前互聯(lián)網(wǎng)PC終端一樣。筆者猜測GOOGLE采用第二種方案入侵移動(dòng)終端的可能性比較大，因?yàn)榭梢砸宰钚〉拇鷥r(jià)換取最大的占有率。不過誰知道GOOGLE是怎么打算的了，也許會(huì)給我們一個(gè)更大的驚喜。
圖九 我是Mobile Internet Devices
除了GOOGLE這類互聯(lián)網(wǎng)公司盯上手持終端外，PC業(yè)界老大英特爾也牢牢的緊盯著手持移動(dòng)設(shè)備。在今年的IDF上，我們看到除了先前的UMPC外，英特爾還帶來了一個(gè)新的產(chǎn)品——MID，何謂MID？其實(shí)MID就是Mobile Internet Devices 的英文縮寫，意思是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備。從IDF上英特爾透露的信息看，MID將在硬件上采用較UMPC更低的配置，然而強(qiáng)調(diào)了MID可以隨處網(wǎng)絡(luò)連接、娛樂及簡要辦公的應(yīng)用。
圖十 MID無所不能
雖然MID定位于比UMPC更低的市場，在性能更強(qiáng)的UMPC和便攜性更好的手機(jī)夾擊中，MID的定位的確比較尷尬，多少人會(huì)為單獨(dú)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)終端買單，這還是一個(gè)大大的問號(hào)。不過，如果MID具備手機(jī)功能，配合自有的強(qiáng)大互聯(lián)網(wǎng)娛樂功能，在市場上還是有一定競爭力的，筆者相信這也是英特爾為MID的必然選擇。另外，目前MID將采用Linux作為用戶UI設(shè)計(jì)，從IDF上展示的情況看MID已經(jīng)比較完善，目前已經(jīng)處于后期的測試驗(yàn)證階段了。從IDF公布的資料顯示，英特爾還將發(fā)布代號(hào)為Moorestown的UMDPC平臺(tái)，屆時(shí)處理器將內(nèi)建繪圖核心、內(nèi)存控制器，功耗將大幅度降低，電池續(xù)航能力的弊病將徹底解決。一旦解決了X86平臺(tái)的電池續(xù)航能力，英特爾必將全力進(jìn)入手持設(shè)備市場。
圖十一 微軟：我已經(jīng)當(dāng)了11年配角，該我唱主角了
IT行業(yè)的兩大巨頭都看好未來手持終端市場，而它們的優(yōu)劣勢(shì)恰恰互補(bǔ)，有沒有合作的可能成就手持設(shè)備的GO-TEL也很難說，但如果真的雙方有意合作可能真的會(huì)成就互聯(lián)網(wǎng)手持終端的巨無霸。從目前看來，他們的合作還存在一個(gè)不可逾越的障礙——微軟。與前面兩家相比，微軟進(jìn)入手持設(shè)備市場已經(jīng)快11年了，其針對(duì)手機(jī)開發(fā)的操作系統(tǒng)從Windows CE 已經(jīng)發(fā)展到現(xiàn)在的Windows Mobile 6了，其強(qiáng)大的性能、豐富的多媒體功能以及與PC的通用性讓它逐漸奠定自己的在手持設(shè)備地位。雖然遭到PALM和Sybian的全力阻擊，但是其市場份額還是逐年增加，特別這幾年與臺(tái)系手機(jī)制造商宏達(dá)的合作，讓搭載Windows Mobile的智能手機(jī)在全球遍地開花。在PC產(chǎn)業(yè)利潤持續(xù)下滑的今天，越來越多的臺(tái)系ODM和OEM開始有意向手機(jī)發(fā)展，配合臺(tái)系廠商強(qiáng)大的生產(chǎn)能力，手機(jī)市場的變革是必然的。手機(jī)的發(fā)展逐漸向多功能、智能化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，而Windows Mobile恰好搭建了這么一個(gè)平臺(tái)，臺(tái)系廠商與微軟PC上的合作經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大的研發(fā)能力讓他們進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域根本沒有障礙，這也是宏達(dá)之所以能夠成功的原因。傳統(tǒng)手機(jī)廠商一直對(duì)微軟進(jìn)行抵制，微軟只能依靠臺(tái)系廠商來擴(kuò)大智能手持終端的占有率，這也為為Windows Mobile演變?yōu)樽顝?qiáng)手持終端操作系統(tǒng)打下了良好的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)廠商聯(lián)合的Sybian系統(tǒng)顯然無法承擔(dān)互聯(lián)網(wǎng)手持設(shè)備的需求，到時(shí)候無論是PC終端還是手持終端，Windows始終占有最大的市場份額。
圖十二 微軟、GOOGLE、APPLE、英特爾，你想到了什么？
微軟、英特爾、蘋果和GOOGLE四大巨頭相繼進(jìn)入手持設(shè)備領(lǐng)域，必將給由傳統(tǒng)廠商把持的手機(jī)市場帶來沖擊。市場環(huán)境的需求決定了這股變革浪潮的到來，可以預(yù)見憑借四大巨頭的超然實(shí)力必將改變目前手持設(shè)備的格局，至于誰“生”誰“死”也只有格局變化后才能知曉。不過種種跡象表明，傳統(tǒng)手機(jī)廠商似乎還沉浸在以往的成績和你爭我奪中，對(duì)于即將到來的風(fēng)暴也許并沒有在意。iPhone 6月上市只是為這場變革拉開了序幕，更激烈的爭斗還在后面。傳統(tǒng)手機(jī)廠商與這些PC、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的洪水猛獸如何對(duì)抗、競爭是我們希望看到的，畢竟現(xiàn)在的手持設(shè)備發(fā)展到了一個(gè)瓶頸，需要一次變革將它引領(lǐng)到新的應(yīng)用領(lǐng)域。
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