本周三，可口可樂表示，正在創(chuàng)建雪碧品牌的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)，會(huì)員可以建立自己的檔案、發(fā)布照片、結(jié)交新朋友。
可口可樂將于6月22日在美國推出這一服務(wù)。它已經(jīng)于上周在中國推出了該服務(wù)，并計(jì)劃在拉美等地區(qū)推出這一服務(wù)。
可口可樂負(fù)責(zé)營銷的高級(jí)副總裁馬克表示，可口可樂需要繼續(xù)吸引未來的消費(fèi)者，手機(jī)營銷將絕對(duì)是我們未來的發(fā)展方向。
一些手機(jī)可以訪問MySpace。但在美國每月6700萬的獨(dú)立訪問用戶中，幾乎都是在計(jì)算機(jī)上訪問該站點(diǎn)的，因?yàn)檩^小的顯示屏尺寸限制了手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)訪問服務(wù)的發(fā)展。
通過優(yōu)化服務(wù)的格式使之更適合在手機(jī)上使用和提供免費(fèi)內(nèi)容，可口可樂希望能夠克服這一障礙。
可口可樂沒有披露有關(guān)該項(xiàng)目成本的詳細(xì)資料。
可口可樂還將利用該站點(diǎn)通過免費(fèi)的音樂和視頻片斷向消費(fèi)者推廣雪碧品牌。在受歡迎程度方面，雪碧品牌不及可口可樂品牌，可口可樂為該手機(jī)社交網(wǎng)絡(luò)選擇雪碧品牌的原因在于它對(duì)青少年的吸引力。
可口可樂表示，可能將這一服務(wù)擴(kuò)展到其它品牌，并開發(fā)相關(guān)的桌面互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)。
Yankee Group還預(yù)測(cè)，2007年手機(jī)營銷市場(chǎng)將由2006年的6000萬美元增長3倍多，而達(dá)到2.75億美元，到2010年時(shí)這一市場(chǎng)將增長到22億美元。一些媒體專家表示，未來5年后手機(jī)營銷市場(chǎng)將增長至50億美元。
可口可樂表示，在該服務(wù)上與美國各大手機(jī)運(yùn)營商進(jìn)行了合作，并正在與包括Facebook在內(nèi)的其它社交站點(diǎn)進(jìn)行接觸。
一個(gè)潛在的問題是如何保護(hù)兒童不會(huì)受到成年犯罪分子的騷擾。MySpace因此受到了起訴。
雪碧全球品牌主管西森說，該站點(diǎn)將受到全面監(jiān)測(cè)，確保不恰當(dāng)?shù)恼掌鸵曨l不會(huì)發(fā)布到網(wǎng)站上，會(huì)員間的會(huì)話也會(huì)被屏蔽。該站點(diǎn)還會(huì)提醒會(huì)員不要披露他們的手機(jī)號(hào)。
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