又一個(gè)Web2.0網(wǎng)站野火般成長(zhǎng)故事，以及80億美元市值狂想
蘇明
32歲的陳芳已是個(gè)5年的海歸了。最近她聽(tīng)說(shuō)了一個(gè)社交網(wǎng)站“Facebook”，她在美國(guó)的同學(xué)告訴她，很多校友都在那兒注冊(cè)。陳芳決定一試。
Facebook的頁(yè)面非常簡(jiǎn)潔，注冊(cè)只要一個(gè)郵箱地址。Facebook請(qǐng)求進(jìn)入陳芳的注冊(cè)郵箱，來(lái)確認(rèn)有多少陳芳的朋友同時(shí)也是Facebook的用戶(hù)：“你希望我們聯(lián)系他們，使他們成為你的朋友嗎？”陳芳沒(méi)有猶豫，勾了一下。
接下來(lái)的結(jié)果，讓陳芳興奮不已。“我找到了好多已經(jīng)失去聯(lián)系的老朋友，F(xiàn)acebook把這么多人放在一個(gè)筆記本大小的空間里，和他們聯(lián)系成了極其容易的事，真是太神奇了！”
現(xiàn)在，陳芳自認(rèn)“也許成了別人說(shuō)的‘Facebook癮君子’”，因?yàn)樗刻於紩?huì)登錄，還加入了一些“圈子”， 比如有個(gè)“中國(guó)圈子”，大約聚集了28000人。
在美國(guó)， 像陳芳這樣的“Facebook癮君子”不在少數(shù)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，該網(wǎng)站現(xiàn)有3000萬(wàn)用戶(hù)，大多是實(shí)名；每月平均新增用戶(hù)400萬(wàn)；用戶(hù)瀏覽頁(yè)數(shù)每月超過(guò)150億；用戶(hù)搜索每月超過(guò)5億次；用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)流量目前已是全世界第13位；擁有照片共17億張，世界第一。
有關(guān)Facebook的并購(gòu)消息不絕于耳。2006年，據(jù)說(shuō)維亞康姆開(kāi)出了9.75億美元的收購(gòu)價(jià)格，雅虎的出價(jià)是10億美元。而收購(gòu)了YouTube的谷歌，據(jù)說(shuō)曾出價(jià)23億美元。又一個(gè)Web2.0的神話(huà)正在上演，這一次，甚至可能更讓人驚詫。
Facebook瘋長(zhǎng)故事
由于Facebook推出之初主要針對(duì)美國(guó)的大學(xué)生，根據(jù)TechCrunch——一個(gè)專(zhuān)門(mén)研究新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的博客網(wǎng)站的調(diào)查，目前85%的美國(guó)大學(xué)生都在Facebook上有自己的網(wǎng)頁(yè)介紹，其中60%的人每天都會(huì)登錄，85%的用戶(hù)至少每周登錄一次，93%的人至少每月登錄一次。
Facebook的發(fā)言人公布的數(shù)據(jù)是，“用戶(hù)平均每天在Facebook上花19分鐘”。 2006年，一個(gè)叫“大學(xué)生市場(chǎng)關(guān)注”的市場(chǎng)調(diào)研公司在研究報(bào)告中說(shuō)，在美國(guó)大學(xué)本科生中， Facebook和iPod并列為第二位“最時(shí)尚”的東西。
那么，F(xiàn)acebook到底是怎樣成為年輕人的時(shí)尚，似野火般成長(zhǎng)的呢？
Facebook強(qiáng)調(diào)是一個(gè)社交公共事業(yè)(social utility)網(wǎng)站，以區(qū)別于它的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 MySpace。在該網(wǎng)站，用戶(hù)通過(guò)加入四種圈子來(lái)聯(lián)系朋友，分別是所在地、大學(xué)、工作單位和高中。這大概是人一生中和朋友相識(shí)、相處的主要場(chǎng)所了。
用戶(hù)找到相關(guān)的圈子，再找到“朋友”。看到朋友的照片或名字，可以請(qǐng)求他的接受。一旦被接受，就能上到朋友的介紹網(wǎng)頁(yè)，深入了解朋友的過(guò)去、現(xiàn)在，看他的照片，發(fā)現(xiàn)他是否戀愛(ài)，喜歡什么樣的電影、音樂(lè)，其他興趣愛(ài)好，慈善活動(dòng)，等等。還可以通過(guò)“朋友”去認(rèn)識(shí)“朋友”的“朋友”。在某個(gè)“圈子”中，興趣類(lèi)似的用戶(hù)還可組成“小組”。
Mark Zuckerberg是Facebook的第一創(chuàng)始人。當(dāng)年在哈佛時(shí)，他并不是個(gè)勤奮讀書(shū)的好孩子。他一直做著各種網(wǎng)站，其中一個(gè)很受歡迎，但上網(wǎng)4個(gè)小時(shí)即被哈佛大學(xué)管委會(huì)關(guān)閉，因?yàn)樗唇?jīng)許可，竊取了哈佛網(wǎng)站上的學(xué)生照片。2004年2月，Zuckerberg在室友Andrew McCollum、Edurado Saverin的幫助下，創(chuàng)立了Facebook。到當(dāng)年2月底，即有超過(guò)半數(shù)的哈佛本科生注冊(cè)了Facebook。
Facebook又推廣到了其他的常春藤高校。后來(lái)，年僅20歲的Zuckerberg和他的三個(gè)哥們離開(kāi)哈佛，搬到硅谷附近，繼續(xù)開(kāi)發(fā)網(wǎng)站。到2004年底，F(xiàn)acebook 注冊(cè)用戶(hù)達(dá)到了100萬(wàn)。同時(shí)，獲得了第一筆天使投資——來(lái)自Paypal創(chuàng)始人Peter Thiel的50萬(wàn)美元。
2005年5月，F(xiàn)acebook從Accel Partners 創(chuàng)投那兒融到了1270萬(wàn)美元。是年8月，花費(fèi)20萬(wàn)美元買(mǎi)下Facebook域名，這使得幾乎所有的美國(guó)高校學(xué)生都能夠注冊(cè)了。2005年9月，F(xiàn)acebook對(duì)美國(guó)的高中生開(kāi)放，10月擴(kuò)張到美國(guó)以外的大學(xué)。到12月， Facebook的注冊(cè)用戶(hù)已達(dá)1100萬(wàn)，涵蓋美國(guó)、加拿大、英國(guó)、澳大利亞等國(guó)的2000多所大學(xué)、25000多所中學(xué)。
2006年初，各種資本運(yùn)作的消息已經(jīng)漫天飛舞。3月，美國(guó)《商業(yè)周刊》報(bào)道了Facebook拒絕被收購(gòu)的消息。4月，幾家創(chuàng)投又投入了2500萬(wàn)美元。7月，F(xiàn)acebook和蘋(píng)果公司展開(kāi)合作。9月，F(xiàn)acebook決定對(duì)所有有郵箱地址的用戶(hù)開(kāi)放。
2007年，F(xiàn)acebook在Zuckerberg 23歲生日那天推出了免費(fèi)的分類(lèi)廣告服務(wù)。它還推出了一個(gè)應(yīng)用開(kāi)發(fā)平臺(tái)，鼓勵(lì)其他軟件開(kāi)發(fā)商在上面開(kāi)發(fā)新的功能。事實(shí)證明，后者對(duì)其吸引用戶(hù)作用巨大。
廣受歡迎的應(yīng)用包括“我喜歡 (iLike)”、“體育競(jìng)猜” (PicksPal)等。“我喜歡”軟件能自動(dòng)識(shí)別用戶(hù)所在地和自我介紹中提到所喜歡的音樂(lè)，進(jìn)而向用戶(hù)推薦當(dāng)?shù)氐囊魳?lè)會(huì)和歌曲。而使用“體育競(jìng)猜”，朋友之間可以競(jìng)猜體育比賽的輸贏，猜對(duì)的可以得分。目前Facebook每天都有超過(guò)12種新應(yīng)用軟件上線(xiàn)。到2007年7月為止，已有超過(guò)1700種應(yīng)用。
社交網(wǎng)站火爆
TechCrunch網(wǎng)站給予Facebook很高的評(píng)價(jià)，認(rèn)為它是繼谷歌之后又一個(gè)爆炸性的產(chǎn)品，是代表Web2.0時(shí)代的新門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。
第一代門(mén)戶(hù)網(wǎng)站以雅虎為代表，主要是瀏覽信息，被動(dòng)地接收信息。通過(guò)第二代網(wǎng)站谷歌的搜索引擎，用戶(hù)能在成千上萬(wàn)的網(wǎng)頁(yè)中主動(dòng)地發(fā)現(xiàn)需要的信息。不過(guò)搜索還是有些麻煩，用戶(hù)至少知道需要什么，然后輸入字符。用戶(hù)為此付出了努力，但卻不能和人分享。
Facebook提供了分享功能，用戶(hù)可以和“朋友”分享信息——他們的新聞、照片、所屬的興趣小組，還有音樂(lè)、錄像、書(shū)籍、電影、政治訴求等等。這樣，用戶(hù)基本上可以不花什么力氣就能獲得更多、更個(gè)人的信息。所以，F(xiàn)acebook是直接把信息“推給”用戶(hù)，毫無(wú)疑問(wèn)，這是一種更方便高效的社交媒介。和MySpace等一樣，F(xiàn)acebook甚至成了總統(tǒng)競(jìng)選的基地和工具。
但并非所有人都喜歡Facebook，其中最尖銳的批評(píng)來(lái)自Zuckerberg早年的雇主、現(xiàn)處于弱勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——ConnectU.com。它指責(zé)Zuckerberg偷竊了其概念和想法以及源代碼，為此已經(jīng)將后者告上了法庭。Zuckerberg在創(chuàng)立Facebook前，曾被ConnectU雇用寫(xiě)程序，離職后便創(chuàng)立了極其類(lèi)似的Facebook。
有關(guān)Facebook上的個(gè)人隱私被利用，也出現(xiàn)了很多的爭(zhēng)議。Facebook的隱私條例寫(xiě)道：“Facebook可能會(huì)和其有關(guān)系的、負(fù)責(zé)任的第三方公司分享網(wǎng)上的信息。”一位叫Josh Smith的博客寫(xiě)手隨后發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)投Accel Partners的負(fù)責(zé)人James Breyer，曾經(jīng)是美國(guó)中央情報(bào)局屬下一家創(chuàng)投的負(fù)責(zé)人。
由于用戶(hù)主動(dòng)在Facebook上貼出很多自己的私人信息，這些信息可能被出乎意料地使用。找工作時(shí)，雇主可以通過(guò)Facebook了解到你非常私人的一面，比如搜索一下就能看到你貼出的穿著暴露的照片。而大學(xué)行政管理機(jī)構(gòu)及警方，也都曾多次使用Facebook上的個(gè)人信息來(lái)進(jìn)行各種調(diào)查。
續(xù)演Web2.0創(chuàng)富神話(huà)？
在眼球就是經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，F(xiàn)acebook的商業(yè)價(jià)值已普遍受到肯定。
目前Facebook利用三種方式來(lái)獲得營(yíng)業(yè)收入，包括本地的文字廣告、全國(guó)性的網(wǎng)站廣告，以及一些公司如蘋(píng)果等的贊助。2006年，F(xiàn)aceBook的年收入在5000萬(wàn)美元左右。
雅虎公司廣告工程師孫理在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，網(wǎng)頁(yè)廣告已成為各種網(wǎng)站的主要盈利模式，而因?yàn)槠湟?guī)模尚比電視、廣播、戶(hù)外廣告等小得多，因此其成長(zhǎng)空間還很大。
Facebook雖然比起MySpace來(lái)說(shuō)用戶(hù)還少得多，但其用戶(hù)的質(zhì)量、忠誠(chéng)度更高。Facebook的天使投資人Peter Thiel認(rèn)為，如果該網(wǎng)站到2015年的收入達(dá)到預(yù)計(jì)的10億美元左右，則其內(nèi)部?jī)r(jià)值應(yīng)該在80億美元左右。
面對(duì)各種并購(gòu)消息，F(xiàn)acebook的創(chuàng)始人Zuckerberg始終都是否認(rèn)。Facebook的商業(yè)價(jià)值真的有Peter Thiel說(shuō)的那么高嗎? 其高速成長(zhǎng)及用戶(hù)的偏好能維持到2015年嗎? 盡管這一切都還是未知數(shù)，但Web.2.0創(chuàng)造財(cái)富神話(huà)的能力，的確已大大地沖擊了世人的觀(guān)念。
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