很難想象一家新興公司如何能在互聯(lián)網(wǎng)搜索及網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域與谷歌抗衡。多年以來，很多競爭對手都在與谷歌的爭奪中敗下陣來。即使是網(wǎng)絡(luò)巨頭雅虎和微軟，在與谷歌的競爭中也節(jié)節(jié)敗退。但是，這樣的困難并不能阻止那些野心勃勃的創(chuàng)業(yè)者向谷歌發(fā)起挑戰(zhàn)，他們堅信自己擁有制勝的法寶。
Proximic就是其中之一，該公司創(chuàng)建于2001年，創(chuàng)始人為德國數(shù)學家湯瑪斯·尼切(Thomas Nitsche)，以及他的商業(yè)合作伙伴、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者菲力普·皮伯爾(Philipp Pieper)。1月16日，Proximic宣布達成了具有突破性意義的交易，將向雅虎購物頻道和eBay旗下的Shopping.com提供搜索技術(shù)。
改變廣告格局
這兩家電子商務網(wǎng)站都將采用Proximic正在申請專利的模式串匹配技術(shù)來投放網(wǎng)絡(luò)廣告。Proximic聲稱，這類廣告可以更好地與上下文匹配，在很多方面甚至優(yōu)于谷歌。如果與雅虎和eBay簽署的協(xié)議能順利實施，那么Proximic有望在電子商務領(lǐng)域迅速發(fā)展壯大，并最終改變網(wǎng)絡(luò)廣告市場格局。
到目前為止，Proximic還未公布協(xié)議細節(jié)，但該公司與雅虎和eBay合作的內(nèi)容正逐步顯現(xiàn)出來。雅虎購物頻道和Shopping.com銷售的商品數(shù)量大、種類多，消費者很難通過傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)搜索廣告找到相關(guān)產(chǎn)品。因此，一名閱讀除草機相關(guān)文章的網(wǎng)絡(luò)用戶很可能會看到通過谷歌Adsense網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的草坪維護產(chǎn)品廣告，而不是他更想要的可以在附近商店買到的除草機。
雅虎購物頻道和Shopping.com將把商品目錄“委托”給Proximic的索引技術(shù)，向這家德國新興公司提供一份包含5000萬件單獨商品的列表，未來每件商品都將同上下文廣告關(guān)聯(lián)在一起。Proximic表示，相比之下，谷歌Adsense的“庫存”大約只有100萬個廣告。當然，也有業(yè)內(nèi)人士認為，這一數(shù)字可能過高。
谷歌繼續(xù)壟斷
Proximic表示，該公司不僅可以處理更多廣告，而且在匹配網(wǎng)絡(luò)購物者與銷售者方面也做得比谷歌出色。對于一家只有14名員工的新興公司來說，這樣的聲明無疑非常大膽。要知道，在2007年前三個季度里，Adsense為其合作伙伴創(chuàng)造了35億美元廣告收入。此外，與Proximic不同的是，Adsense已經(jīng)在過去幾年里與數(shù)十萬家發(fā)行商建立了合作關(guān)系。
谷歌還為廣告客戶提供專門的工具，幫助它們控制目標用戶和廣告位置。一名谷歌發(fā)言人表示：“在幫助合作伙伴網(wǎng)站投放相關(guān)廣告方面，Adsense已經(jīng)取得了巨大的成功。我們將技繼續(xù)改進這一產(chǎn)品，使客戶的廣告更具針對性。”他同時承認：“谷歌已經(jīng)認識到這是一個競爭非常激烈的市場。”
市場研究公司IDC的數(shù)字市場分析師卡斯頓·韋德(Karsten Weide)表示：“谷歌將于未來四到五年內(nèi)繼續(xù)在網(wǎng)絡(luò)廣告市場保持壟斷地位，但這一市場也將不斷擴大。”他預計，2011年全球數(shù)字廣告市場的總產(chǎn)值將由今年的700億美元增至850億美元，在整個廣告市場占到10%的比例。IDC內(nèi)容技術(shù)副總裁蘇伊·費爾德曼(Sue Feldman)表示，全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場仍在不斷擴張之中。
