圖為蒙牛乳業(yè)總裁楊文俊與香港迪士尼執(zhí)行副總裁及行政總裁安明智共同舉杯慶賀雙方結(jié)合作伙伴。胡斌攝
米老鼠也喝上了蒙牛牛奶！從近日起，全世界到香港迪士尼游覽的游客會(huì)驚奇的發(fā)現(xiàn)，蒙牛牛奶將和米老鼠唐老鴨一起，出現(xiàn)在迪士尼樂(lè)園的每一個(gè)角落。4月24日，蒙牛與香港迪士尼樂(lè)園在北京舉行新聞發(fā)布會(huì)，宣布蒙牛成為香港迪士尼在中國(guó)大陸目前唯一的戰(zhàn)略合作伙伴。
除了雙方進(jìn)行的一系列品牌合作之外，蒙牛還將作為香港迪士尼獨(dú)家指定乳制品供應(yīng)商，讓每年數(shù)千萬(wàn)來(lái)到迪士尼的全球游客在盡情歡樂(lè)的同時(shí)、能夠享用健康、醇香的草原牛奶和香甜雪糕。入主兩家迪士尼連鎖酒店的游客，還將飲用來(lái)自中國(guó)乳都核心區(qū)的金牌牛奶：蒙牛“特侖蘇”。
在全球消費(fèi)者的眼中，迪士尼是代表“童趣、歡樂(lè)”的第一品牌，其已有戰(zhàn)略合作伙伴都是可口可樂(lè)、柯達(dá)、VISA信用卡這樣的頂級(jí)跨國(guó)公司。而迪士尼對(duì)于戰(zhàn)略合作伙伴的選擇，也非常審慎和嚴(yán)格，據(jù)了解，香港迪士尼樂(lè)園選擇的每一個(gè)戰(zhàn)略伙伴都要得到美國(guó)總部的層層審核，一個(gè)令人印象深刻的數(shù)據(jù)是，在迪士尼，負(fù)責(zé)戰(zhàn)略合作伙伴審核和挑選的法律部門就擁有300名律師。
“對(duì)于我們所選擇的合作伙伴，我們對(duì)其品牌及產(chǎn)品品質(zhì)都非常有信心。通常每個(gè)領(lǐng)域我們都只選擇那些最好的企業(yè)之一”，全程參與蒙牛與迪士尼合作的有關(guān)人士透露：“我們也與其他牛奶供應(yīng)商談過(guò)，但是我們非常堅(jiān)信與蒙牛的合作對(duì)于我們雙方來(lái)說(shuō)是最好的選擇。”據(jù)了解，在蒙牛之前，一系列國(guó)內(nèi)和國(guó)際品牌都曾經(jīng)與迪士尼進(jìn)行積極溝通，但都在簽署保密協(xié)議進(jìn)入正式談判之前就被迪士尼放棄。
“我們是先從日常生活中認(rèn)識(shí)蒙牛的”，一位迪士尼官員向記者透露，盡管產(chǎn)品價(jià)格甚至比跨國(guó)品牌的同類產(chǎn)品還要高，蒙牛依然以醇厚香濃的優(yōu)良品質(zhì)贏得了香港市民喜愛(ài)，記者在采訪中了解到，作為中國(guó)出口乳制品最大的企業(yè)，蒙牛已經(jīng)超越歐美日及大洋洲等眾多國(guó)際品牌，連續(xù)兩年蟬聯(lián)香港常溫奶銷售冠軍，市場(chǎng)份額領(lǐng)先第二名20％，并與可口可樂(lè)等國(guó)際品牌一起，被二十萬(wàn)港人投票評(píng)為“超市十大名牌”，在這十大超市名牌中，蒙牛是唯一的乳制品品牌。而在純牛奶類產(chǎn)品這個(gè)乳品市場(chǎng)最核心的品類中，蒙牛牛奶的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到59.2％。
“在談進(jìn)一步的合作之前，我建議迪士尼的考察人員到我們總部工廠看一看再說(shuō)”，蒙牛香港負(fù)責(zé)人溫鳳亮在接受記者采訪時(shí)透露，前往位于中國(guó)乳都核心區(qū)的蒙?？偛繀⒂^，是雙方最終能夠合作的關(guān)鍵一環(huán)。“中國(guó)有句古話：百聞不如一見(jiàn)”，迪士尼樂(lè)園的一位負(fù)責(zé)人也坦言：“我們也望能夠認(rèn)真考察蒙牛從奶源到工廠和市場(chǎng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，以及蒙牛所在區(qū)域的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r，從而全面了解這個(gè)企業(yè)的健康和成長(zhǎng)狀況”。
呼和浩特和內(nèi)蒙古大草原迎來(lái)了這批嚴(yán)格甚至挑剔的“聯(lián)合國(guó)軍”，迪士尼組織各方專家，對(duì)蒙牛進(jìn)行了從牧場(chǎng)到工廠、從工廠到市場(chǎng)的全方位考察。在參觀了“洋專家”管理的亞洲最大單體牧場(chǎng)：澳亞國(guó)際牧場(chǎng)、體驗(yàn)了蒙牛日處理牛奶數(shù)千噸、整個(gè)車間實(shí)現(xiàn)電腦控制與無(wú)人化管理的“全球樣板工廠”之后，專家們還深入到農(nóng)牧民家中，了解蒙牛產(chǎn)業(yè)鏈的詳細(xì)情況。一位迪士尼食品部的負(fù)責(zé)人由衷的表示：“我們?nèi)ミ^(guò)許多國(guó)際企業(yè)的牛奶車間，你們這個(gè)工廠比他們的還要好”。
實(shí)地的生產(chǎn)考察讓迪士尼專家對(duì)蒙牛品質(zhì)有了更深入的信心，而另外一些情況則讓迪士尼最終下定了決心，“蒙牛不僅每天為數(shù)千萬(wàn)個(gè)家庭提供健康的牛奶產(chǎn)品，而且讓200多萬(wàn)農(nóng)牧民改變了自己的命運(yùn)。”一位參與考察的專家表示，迪士尼把對(duì)社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)放在戰(zhàn)略合作伙伴選擇的重要位置，而草原上為蒙牛供應(yīng)原奶的農(nóng)牧民日益富裕的生活，讓所有人都投了蒙牛的贊成票。記者從有關(guān)機(jī)構(gòu)了解到，目前，日均收鮮奶量7000噸、僅在2005年就發(fā)放奶款40多億元的蒙牛，已經(jīng)成為中國(guó)的“收奶冠軍”。200多萬(wàn)農(nóng)牧民已經(jīng)成功鏈接上蒙牛創(chuàng)造的“白色黃金之路”。
“蒙牛能夠在眾多國(guó)內(nèi)外同業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，這絕不僅僅是蒙牛自身的努力，它更來(lái)源于整個(gè)內(nèi)蒙古自治區(qū)整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展”。蒙牛乳業(yè)董事長(zhǎng)牛根生在接受記者采訪時(shí)坦言，自治區(qū)近年來(lái)大力推進(jìn)農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化，給予了蒙牛非常好的發(fā)展空間，與此同時(shí)，內(nèi)蒙古近年來(lái)大力培育與扶持區(qū)域品牌，“中國(guó)乳都”呼和浩特市委市政府將牛奶產(chǎn)業(yè)列為經(jīng)濟(jì)工作的重中之重，也是蒙牛和一系列“草原品牌”得以快速成長(zhǎng)的關(guān)鍵。記者在新聞發(fā)布會(huì)上看到，內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委常委、“中國(guó)乳都”呼和浩特市市委書記韓志然與乳都核心區(qū)和林格爾盟黨委書記王恒俊親臨現(xiàn)場(chǎng)，表明了當(dāng)?shù)卣畬?duì)于此次合作的高度重視。韓志然書記在接受記者采訪時(shí)表示：希望蒙牛與迪士尼的合作，能夠成為向全世界展示內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、社會(huì)和諧進(jìn)步、草原獨(dú)特風(fēng)情的窗口，幫助更多的內(nèi)蒙古品牌走向世界。
乳業(yè)專家指出：香港迪士尼是亞太地區(qū)首屈一指的家庭游樂(lè)場(chǎng)所，而蒙牛則是全球液體奶領(lǐng)域的領(lǐng)先者。兩個(gè)冠軍的合作，必將加速蒙牛正在謀篇布局的“國(guó)際化”征程。據(jù)了解，在2010年之前，在大中華區(qū)域都不再會(huì)有新的迪士尼樂(lè)園投入建設(shè)，這意味著香港迪士尼樂(lè)園將成為蒙牛向每年數(shù)千萬(wàn)全球游客、尤其是東亞和大中華區(qū)域游客展現(xiàn)其“航天品質(zhì)”的“黃金窗口”，而這些游客的主要來(lái)源，又恰好與蒙牛下一步的海外拓展區(qū)域大體重合。蒙牛乳業(yè)總裁楊文俊在發(fā)布會(huì)上也談陳：此次合作將為來(lái)自世界各地的游客提供了一個(gè)展示中國(guó)牛奶品質(zhì)的窗口，推動(dòng)民族乳業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。
“迪士尼樂(lè)園很榮幸能與蒙牛合作，讓蒙牛成為樂(lè)園的指定牛奶贊助商及指定牛奶供應(yīng)商。”香港迪士尼執(zhí)行副總裁及行政總裁安明智在接受記者采訪時(shí)表示：“兩個(gè)品牌都重視家庭觀念，香港迪士尼樂(lè)園為亞太區(qū)的首選家庭旅游點(diǎn)，而蒙牛則每天為數(shù)千萬(wàn)個(gè)家庭提供健康的牛奶產(chǎn)品。”
自蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲創(chuàng)下?tīng)I(yíng)銷奇跡后，蒙牛在品牌建設(shè)方面開(kāi)始不斷突出時(shí)尚與陽(yáng)光的文化內(nèi)涵。當(dāng)記者問(wèn)及此次聯(lián)姻迪士尼對(duì)品牌帶來(lái)的影響時(shí)，蒙牛乳業(yè)總裁楊文俊說(shuō)：“愿每一個(gè)中國(guó)人身心都健康，這是蒙牛從創(chuàng)立第一天就許下的愿景，此次迪士尼與蒙牛的合作，是健康與快樂(lè)的完美結(jié)盟，我們將攜起手來(lái)，為所有的消費(fèi)者提供營(yíng)養(yǎng)與歡樂(lè)的雙重享受”。
