日持久、緊張激烈的高清晰DVD格式之戰(zhàn)終于要畫上句號(hào)了，東芝公司(Toshiba Corp.)準(zhǔn)備正式向索尼公司(Sony Corp.)“繳械投降”，而支持“戰(zhàn)敗方”的電影公司和消費(fèi)者也要經(jīng)歷痛苦的轉(zhuǎn)變過程了，眼看著他們從“先行者”變成了“相關(guān)損失方”。

據(jù)知情人士透露，預(yù)計(jì)東芝最早于周二宣布撤出HD DVD業(yè)務(wù)，索尼的藍(lán)光DVD格式順理成章成為贏家，使得雙方的這種爭(zhēng)斗成為自20世紀(jì)80年代VHS錄像帶格式打敗索尼的Betamax以來代價(jià)最為昂貴的一次競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于東芝以及支持HD DVD格式的電影公司來說，當(dāng)務(wù)之急是在把損失降至最小的同時(shí)如何抽身。目前維亞康姆(Viacom Inc.)旗下的派拉蒙電影公司(Paramount Pictures)、DreamWorks Animation SKG Inc.以及通用電氣公司(General Electric Co.)旗下的環(huán)球電影公司(Universal Pictures)均支持這種格式。

一些購(gòu)買了HD DVD播放器、或者HD DVD格式電影的消費(fèi)者或許在一段時(shí)間內(nèi)仍然能夠購(gòu)買到這種格式的產(chǎn)品。但是剩余幾家仍在使用HD DVD格式的電影公司很可能會(huì)以最快的速度終止相關(guān)合約，轉(zhuǎn)向藍(lán)光陣營(yíng)。

考慮到直到最近HD DVD播放器的價(jià)格仍高達(dá)數(shù)百美元，上述變化很可能令一些消費(fèi)者惱怒不已。采用這種格式制作的電影DVD的售價(jià)一般也在每張35美元左右。

加利福尼亞州Adams Media Research的咨詢師湯姆•亞當(dāng)斯(Tom Adams)說，公司受到的主要影響是客戶將對(duì)品牌嗤之以鼻，因?yàn)楣境鍪劢o他們一種很快便退出歷史舞臺(tái)的產(chǎn)品。

一些擁有HD DVD播放器或這種格式電影的消費(fèi)者已經(jīng)開始表達(dá)不滿。消費(fèi)者亞歷克斯•阿特金(Alex Atkin)在電子產(chǎn)品論壇SlashGear上寫道，十分感謝你們這些家伙，我希望你們?cè)栽贖D DVD上。

經(jīng)過多年激烈的HD DVD-藍(lán)光爭(zhēng)奪戰(zhàn)之后，藍(lán)光最近幾周開始加速擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。這場(chǎng)格式之爭(zhēng)的最大轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在1月初，當(dāng)時(shí)時(shí)代華納公司(Time Warner Inc.)旗下的華納兄弟(Warner Bros.)稱，5月份以后只發(fā)行藍(lán)光格式的高清晰DVD。自那之后，百思買(Best Buy Co.)及沃爾瑪連鎖公司(Wal-Mart)等零售商也表示全力支持索尼的藍(lán)光技術(shù)。

消費(fèi)者抵抗這種變化的努力也無濟(jì)于事，比如一些消費(fèi)者在網(wǎng)上發(fā)起了保留HD DVD格式的請(qǐng)?jiān)富顒?dòng)，并獲得了三萬多人的簽名支持，但這對(duì)事情的結(jié)果毫無影響。事實(shí)上，全球僅有大約幾十萬消費(fèi)者購(gòu)買了HD DVD播放器。

在過去幾周，東芝一直努力為剩余的客戶面臨的各種可能作準(zhǔn)備。當(dāng)華納兄弟1月份宣布放棄HD DVD格式之后，東芝稱，正與其他HD DVD伙伴公司討論這份聲明的影響，并探討下一步措施。當(dāng)電影租賃公司Netflix Inc.及百思買上周宣布他們也不再支持這種格式時(shí)，東芝表示將繼續(xù)研究市場(chǎng)影響以及消費(fèi)者的價(jià)值主張，特別是公司最近對(duì)所有HD DVD播放器予以降價(jià)。

對(duì)于索尼來說，藍(lán)光格式顯而易見的勝利蘊(yùn)含著商機(jī)。Sony Pictures Home Entertainment總裁大衛(wèi)•畢肖普(David Bishop)之前花費(fèi)了大量精力吸引消費(fèi)者優(yōu)先選擇藍(lán)光技術(shù)而非HD DVD，他說，藍(lán)光陣營(yíng)的支持者目前已經(jīng)開始把工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)向提高銷售量上了。現(xiàn)在，他們傳遞的信息是“把你的收藏升級(jí)到藍(lán)光格式吧”。

隨著競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)已經(jīng)明朗、獲勝方浮出水面，畢肖普預(yù)計(jì)買家將不再坐壁上觀，而是逐步從傳統(tǒng)DVD轉(zhuǎn)向高清DVD。他說，索尼的研究顯示，在潛在買家中，約有40%的人一直遲遲不愿出手是因?yàn)?#8220;沒有人愿意買到將要過時(shí)的格式”。

不過，獲勝一方不會(huì)立即就能嘗到甜頭。首先，生產(chǎn)高清DVD的工廠還沒有為迎接藍(lán)光DVD的勝利完全做好準(zhǔn)備，現(xiàn)在只有少數(shù)幾家工廠生產(chǎn)藍(lán)光DVD，無法滿足各大電影公司對(duì)高清電影碟片的需求。這可能意味著，那些目前只支持HD DVD格式的電影公司不會(huì)馬上轉(zhuǎn)向藍(lán)光。它們也在進(jìn)行相關(guān)談判，期望能和那些已承諾采用藍(lán)光的電影公司一樣，獲得類似的優(yōu)惠條件。

另外，咨詢師亞當(dāng)斯表示，正是因?yàn)镠D DVD的銷售會(huì)大幅萎縮，今年高清電影銷售狀況仍將略顯疲軟。他預(yù)計(jì)，今年美國(guó)消費(fèi)者在高清電影方面的支出約為11億美元，而在DVD面市的第三年、即1999年他們?cè)谄胀―VD上的支出為14億美元。去年，美國(guó)消費(fèi)者在高清電影方面的支出為2.80億美元，與全球水平相當(dāng)。

據(jù)知情人士稱，東芝很有可能通過生產(chǎn)備用零部件、提供其他服務(wù)來繼續(xù)支持HD DVD播放器；東芝還會(huì)將這項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用到其他領(lǐng)域，比如從網(wǎng)上下載高清電影等。不過，享受由此帶來的回報(bào)尚須時(shí)日，從目前來看，即便是使用高速網(wǎng)絡(luò)連接下載一部質(zhì)量不如DVD的普通電影也要耗時(shí)數(shù)小時(shí)。

據(jù)一位知情人士稱，東芝沒有生產(chǎn)藍(lán)光播放器的意向。分析師猜測(cè)，東芝最終還是會(huì)從其他生產(chǎn)商那里購(gòu)買藍(lán)光磁盤驅(qū)動(dòng)器安裝在其電腦上，而電腦生產(chǎn)是其一大業(yè)務(wù)。

東芝目前的市場(chǎng)地位也從一個(gè)方面讓消費(fèi)者受益：面對(duì)來自價(jià)格更低的HD DVD播放器的競(jìng)爭(zhēng)，藍(lán)光DVD播放器的價(jià)格也隨之被拉低。即便是在今天，東芝播放器的價(jià)格只是在149.99美元至199.99美元之間，而即使是最便宜的藍(lán)光播放器也要399.99美元左右，而其一年前的價(jià)格至少要到500美元。

在經(jīng)歷這場(chǎng)殘酷爭(zhēng)斗后，藍(lán)光播放器制造商可能不愿再進(jìn)一步降低價(jià)格，不過分析師們相信，在其價(jià)格降至接近所謂“可向上轉(zhuǎn)換”播放器之前，藍(lán)光市場(chǎng)不會(huì)有明顯起步。這種“可向上轉(zhuǎn)換”播放器使用的技術(shù)可對(duì)在高清電視機(jī)上播放的普通DVD碟片的圖像質(zhì)量有明顯改善。目前這類播放器的售價(jià)不到100美元。

行業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)Creative Strategies Inc.總裁蒂姆•巴加林(Tim Bajarin)說，他們將不得不在較短時(shí)間內(nèi)把藍(lán)光播放器的價(jià)格降到“可向上轉(zhuǎn)換”播放器的水平。巴加林說，他相信，隨著更多廠家涉足藍(lán)光播放器生產(chǎn)領(lǐng)域，其價(jià)格自然會(huì)開始降下來。

而面對(duì)目前形勢(shì)，HD DVD的一些堅(jiān)定支持者希望盡量讓壞事變成好事。

住在密歇根州的羅伯特•克勞福德(Robert Crawford)開始為他的兩臺(tái)HD DVD播放器到處搜集碟片。他說，亞馬遜(Amazon.com)、Infinity Resources旗下的Deepdiscount.com等互聯(lián)網(wǎng)零售商都在搞大降價(jià)、買一送一什么的。從圣誕節(jié)到現(xiàn)在，他已經(jīng)挑了十多張。雖然他對(duì)HD DVD大勢(shì)已去感到可惜，但他說，對(duì)這個(gè)結(jié)果并不太感到意外。他說，如果你是先行者，那么多少都要承擔(dān)一些風(fēng)險(xiǎn)。