微軟一年來股價(jià)走勢(shì)圖
Google一年來股價(jià)圖
“以前，談及微軟人們會(huì)說Windows、Windows，今后，談及微軟應(yīng)該說廣告、廣告。”
雅虎與eBay合并是最有想象力的事情嗎？比爾·蓋茨顯然已經(jīng)預(yù)先感受到了即將受到的挑戰(zhàn)。
微軟的行動(dòng)早已開始，早在去年11月，微軟即對(duì)外發(fā)布了自己的全新互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略———“live”計(jì)劃。之后，這一計(jì)劃一直蒙著神秘面紗。
5月10日至5月12日，微軟邀請(qǐng)了全球部分記者聚集在微軟校園(Microsoft compus,微軟公司辦公園區(qū)，位于美國(guó)西雅圖市雷德蒙鎮(zhèn))，提前向外界披露“live”計(jì)劃的部分內(nèi)容。
“以前，談及微軟人們會(huì)說Windows、Windows，今后，談及微軟應(yīng)該說廣告、廣告。”在現(xiàn)場(chǎng)的大屏幕上，微軟CEO鮑爾默關(guān)于微軟未來的講話不斷被重播，鮑爾默說到激動(dòng)處夸張的手勢(shì)，引得在場(chǎng)的聽眾捧腹。
兩個(gè)星期之后，鮑爾默披露的戰(zhàn)略，卻率先在雅虎和eBay身上體現(xiàn)。美國(guó)時(shí)間5月25日凌晨8點(diǎn)(北京時(shí)間5月25日晚上8點(diǎn))，雅虎和eBay宣布全線合作，而雙方看中的正是廣告市場(chǎng)。
此前，搜索引擎巨頭Google已經(jīng)搶先霸占了全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的頭把交椅，截至3月31日的2005年第一季度，該公司凈賺5.92億美元。在廣告收入上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了微軟、雅虎和eBay。
“鄉(xiāng)村會(huì)議”
微軟的轉(zhuǎn)變開始于去年11月，當(dāng)時(shí)，微軟CEO鮑爾默將所有管理人員帶到名為“robinswood”的地方開會(huì)。正是“robinswood”會(huì)議奠定了微軟轉(zhuǎn)型的基調(diào)。
一位參會(huì)者事后回憶：那是一個(gè)19世紀(jì)風(fēng)格的鄉(xiāng)下小屋，有些冷，離微軟總部雷德蒙約數(shù)英里，大家圍坐在一起商討微軟如何應(yīng)對(duì)來自Google、雅虎的挑戰(zhàn)。“微軟還不是一家完全的互聯(lián)網(wǎng)公司，微軟需要關(guān)注的方向太多，這是最主要的原因。”這是那次鄉(xiāng)村會(huì)議上達(dá)成的共識(shí)，“微軟需要盡快轉(zhuǎn)變成一家互聯(lián)網(wǎng)公司。”
完全的轉(zhuǎn)變非常困難，微軟主要營(yíng)收還是來自傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，全部轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)，勢(shì)必在短期內(nèi)對(duì)業(yè)務(wù)造成影響。
風(fēng)險(xiǎn)還在于全部轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的投入。軟件生產(chǎn)是低成本的，轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)后，要基于互聯(lián)網(wǎng)傳送微軟產(chǎn)品，微軟要建立一個(gè)全球的網(wǎng)絡(luò)，這將花掉一大筆錢。微軟內(nèi)部曾預(yù)估，微軟可能將為此次轉(zhuǎn)型花費(fèi)350億美元，相當(dāng)于微軟最近一個(gè)季度的現(xiàn)金儲(chǔ)備。
最終，去年剛剛擔(dān)任微軟CTO的Ray Ozzie拍板，“微軟必須向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型”。
接下就，就是執(zhí)行細(xì)節(jié)問題了。其中包括邀請(qǐng)媒體記者來到微軟校園。兩天時(shí)間內(nèi)，微軟負(fù)責(zé)在線業(yè)務(wù)的副總裁都將自己負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變成在線后的模式向記者演示。
展示的模式并不會(huì)馬上成為現(xiàn)實(shí)，而是需要等待6個(gè)月或是更長(zhǎng)時(shí)間。6個(gè)月后，測(cè)試期滿，微軟將全球發(fā)布“live”計(jì)劃。
“live”的免費(fèi)大餐
在兩天的“授課”中，出現(xiàn)最多的字眼是“廣告”這個(gè)詞語(yǔ)。
微軟副總裁Irving向記者解釋：“全球廣告市場(chǎng)目前有5000億美元，微軟要進(jìn)入這個(gè)大金礦，它比軟件市場(chǎng)這個(gè)金礦大得多，全球軟件市場(chǎng)的規(guī)模約為1200億美元。”
其中，預(yù)計(jì)至少有20%的廣告會(huì)投向互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，即至少有1000億美元廣告將投向互聯(lián)網(wǎng)。“微軟至少可以拿到其中的20%，即200億美元。”Irving說道。據(jù)微軟統(tǒng)計(jì)，目前全球僅有3.6%的廣告投向互聯(lián)網(wǎng)，即全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)約為180億美元。
180億美元增至1000億美元，這成了微軟正急于進(jìn)入的新領(lǐng)域。
在微軟去年11月發(fā)布的“live”計(jì)劃中：微軟用戶可以通過“www.live.com”站點(diǎn)獲取包括搜索、新聞、郵件、即時(shí)通訊在內(nèi)的服務(wù)，而且，這些服務(wù)全部是免費(fèi)的。
微軟采取的方式是向廣告商收取服務(wù)費(fèi)。其中包括搜索競(jìng)價(jià)廣告，門戶廣告，郵件廣告，即時(shí)通訊廣告。
不僅上述業(yè)向廣告轉(zhuǎn)型，微軟傳統(tǒng)業(yè)務(wù)也向廣告轉(zhuǎn)型。“今后Windows、Office可能完全是免費(fèi)的，用戶得同意微軟通過互聯(lián)網(wǎng)將免費(fèi)廣告發(fā)送到電腦桌面上來。”
“這種強(qiáng)勢(shì)性的廣告會(huì)不會(huì)讓用戶反感？”面對(duì)記者的提問，負(fù)責(zé)MSN事務(wù)的一位員工稱：不是強(qiáng)制性，而協(xié)商性，用戶可能選擇沒有廣告的電腦桌面，但條件是付費(fèi)購(gòu)買微軟軟件，用戶有選擇的自由。
他透露，用戶還可以從www.live.com下載微軟軟件進(jìn)行試用，試用期滿如不付費(fèi)，用戶電腦桌面上則可能顯示微軟的廣告。
據(jù)微軟主管MSN業(yè)務(wù)的副總裁Johnson稱：微軟已經(jīng)在全球發(fā)展了1000多名廣告代理。據(jù)微軟MSN中國(guó)區(qū)總經(jīng)理羅川透露，微軟在中國(guó)的廣告代理為好耶。
“你長(zhǎng)期跟蹤互聯(lián)網(wǎng)？只需看四家就行了，微軟，Google，雅虎，eBay。”在微軟校園里，與記者攀談的一位員工如是說道。那時(shí)候，微軟在互聯(lián)網(wǎng)界面臨三家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而今，雅虎與eBay結(jié)盟后，微軟只剩下了兩家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
