手機(jī)游戲風(fēng)靡美國 |
| 尋找增長機(jī)會的手機(jī)公司將目光瞄準(zhǔn)了佛羅里達(dá)州警官本·泰姆勒(Ben Tamler)這樣的客戶。30歲的泰姆勒每天玩手機(jī)游戲的時間都在3小時以上，僅在9月份就下載了50多個游戲，花費(fèi)了350美元。 像他這樣的人有很多。手機(jī)游戲正越來越被游戲迷以及從不玩游戲機(jī)和電腦游戲的人們所青睞。美國的無線公司正在競相推出能夠無線下載的游戲來滿足這種需求，以便在市場日漸飽和的語音業(yè)務(wù)之外新開辟一片天地。  現(xiàn)在有1.946億美國人擁有手機(jī)，約占全國人口的三分之二，因此無線公司越來越難以找到新客戶。更糟糕的是，語音通話的價格近年來停滯不前，甚至出現(xiàn)了下跌。與此同時，視頻游戲行業(yè)則在爆炸性發(fā)展。2003年，1.08億13歲以上的美國人在游戲上支出了74億美元，預(yù)計(jì)這兩個數(shù)字到2008年將分別達(dá)到1.26億人和83億美元。 根據(jù)西雅圖研究機(jī)構(gòu)M:Metrics Inc.的數(shù)據(jù)，截至8月份，美國共有6,300萬無線客戶玩手機(jī)游戲，占手機(jī)用戶總數(shù)的35%。盡管他們大多玩的是預(yù)裝游戲，但也有1,600萬人在玩付費(fèi)游戲，而這個數(shù)字在1月份時為1,200萬人左右。Yankee Group估計(jì)，2003年美國手機(jī)游戲業(yè)的收入為4,160萬美元，到2009年將達(dá)到10億美元左右，雖然這在游戲行業(yè)的總收入中依然只占很小的比例。  M:Metrics的分析師謝默斯·麥卡蒂爾(Seamus McAteer)說，實(shí)際上，在無線業(yè)務(wù)停滯不前的美國，無線游戲的增長率是可與部分歐洲國家媲美的一個領(lǐng)域。同無線網(wǎng)頁瀏覽和音樂下載不同，美國手機(jī)游戲業(yè)與日本的差距沒有那么大。2004年，日本最大的手機(jī)運(yùn)營商N(yùn)TT移動通訊(NTT DoCoMo Inc.)的訂戶共下載了1.86億美元的游戲。 美國各大無線公司都未公布來自手機(jī)游戲的收入，只是都表示該業(yè)務(wù)在高速增長。Sprint Nextel Corp.稱，來自游戲服務(wù)的收入正在趕上來自鈴聲下載的收入。“游戲”超過了鈴聲、壁紙和網(wǎng)頁接入，成為Verizon Wireless網(wǎng)上內(nèi)容店中最受歡迎的領(lǐng)域，該公司發(fā)言人表示。美國最大的無線運(yùn)營商Cingular Wireless稱，2005年按月度增長率計(jì)算，游戲也成為該公司數(shù)據(jù)服務(wù)中增長最快的業(yè)務(wù)。 隨著手機(jī)游戲越來越受歡迎，其價格也不斷攀升。手機(jī)公司對下載一個游戲平均收費(fèi)5美元左右，許多以前免費(fèi)的游戲現(xiàn)在也開始收費(fèi)了。部分運(yùn)營商對熱門游戲每月收費(fèi)2至3美元。 手機(jī)游戲出現(xiàn)在大約10年前，當(dāng)時都是預(yù)裝的單色游戲，如貪吃蛇(Snake)等。但美國無線運(yùn)營商直到2002年才開始通過游戲獲得收入，當(dāng)時他們開始銷售能夠無線下載游戲的手機(jī)。手機(jī)游戲市場在過去3年中一直高速發(fā)展，電子藝界(Electronic Arts Inc.)和THQ Inc.等老牌視頻游戲公司也進(jìn)入了這一領(lǐng)域。 最流行的游戲是Jamdat Mobile Inc.發(fā)布的俄羅斯方塊(Tetris)。在不到兩年的時間里，斯普林特(Sprint PCS)的客戶就下載了200多萬次。其它許多深受歡迎的手機(jī)游戲也都同樣簡單，原因之一就是手機(jī)屏幕和鍵盤的尺寸較小。 盡管簡單，但手機(jī)游戲?qū)Σ糠钟脩舳詤s具有非同尋常的魅力。比如，27歲的詹姆斯·麥卡錫(James McCarthy)是Target在北卡羅來納州一家商店的的物流主管，他以前從不玩游戲機(jī)或電腦游戲。但在他的未婚妻艾米·林恩·庫克(Amy Lynn Cook) 1年前向他介紹了一款叫做Bejeweled的手機(jī)游戲后，他就迷上了這款游戲──主要是同庫克一起玩。26歲的營銷承包商庫克說：“我們棋逢對手，有時會玩到廢寢忘食的地步。” 許多玩家玩游戲的初衷是為了消磨時間，或消除煩躁。舊金山的營銷主管Dale Kang每到周末都要陪妻子購物，在太太閑逛時，他就玩手機(jī)游戲。加州大學(xué)歐文分校今年畢業(yè)的斯特拉·約(Stella Joo)說，她在課堂上感到乏味時就會玩游戲。 市場研究機(jī)構(gòu)NPD Group的分析師克林特·惠洛克(Clint Wheelock)表示，對無線運(yùn)營商而言，不管動機(jī)如何，手機(jī)游戲玩家是訂戶中一個較富有的群體。NPD在6月份進(jìn)行的一項(xiàng)網(wǎng)上調(diào)查發(fā)現(xiàn)，手機(jī)游戲玩家在網(wǎng)上數(shù)據(jù)方面的支出比非游戲玩家高出154%，在購買手機(jī)方面的支出平均比后者高出57%。 手機(jī)運(yùn)營商和游戲開發(fā)商面臨的最大挑戰(zhàn)是讓消費(fèi)者更了解無線游戲。斯普林特的游戲及娛樂總經(jīng)理詹森·福特(Jason Ford)說，手機(jī)游戲尚未成為人們生活的主流。 運(yùn)營商想盡各種方法提高認(rèn)知度。Cingular同THQ旗下的子公司THQ Wireless Inc.合作推出了關(guān)于星球大戰(zhàn)的獨(dú)家游戲Star Wars Battlefront Mobile。斯普林特一直在各種媒體上為其游戲做廣告，并開設(shè)了一個網(wǎng)上俱樂部供玩家競技和交流信息。 手機(jī)公司也在想方設(shè)法通過游戲推銷其它數(shù)據(jù)服務(wù)。部分游戲的買家也額外花錢購買了相關(guān)的鈴聲和壁紙。 但Cingular的消費(fèi)者數(shù)據(jù)產(chǎn)品副總裁吉姆·瑞恩(Jim Ryan)說，運(yùn)營商應(yīng)記住的最重要事情是，手機(jī)游戲玩家不見得就是游戲機(jī)游戲的玩家。他認(rèn)為，手機(jī)游戲繼續(xù)增長的關(guān)鍵是簡捷。 |
