| NBA結(jié)盟中國(guó)籃球 |
| 隨著中國(guó)國(guó)家男子籃球隊(duì)上周結(jié)束三連敗、挺進(jìn)世界男子籃球錦標(biāo)賽的第二輪比賽，美國(guó)籃球界的官員們?cè)谝γ骱椭袊?guó)隊(duì)與塞內(nèi)加爾和斯洛文尼亞等隊(duì)交鋒時(shí)堅(jiān)決站在前者一邊似乎也情有可原了。 他們之所以偏向中國(guó)隊(duì)，那是因?yàn)閺倪\(yùn)動(dòng)衫到籃球，去年在中國(guó)出售的NBA品牌產(chǎn)品已達(dá)4億件。NBA在中國(guó)的商業(yè)合作伙伴也已達(dá)到25家。當(dāng)NBA總裁大衛(wèi)•斯特恩(David Stern)最近訪問(wèn)中國(guó)時(shí)(過(guò)去兩年中他已經(jīng)三次訪華)，他甚至與內(nèi)蒙古的一家乳品公司進(jìn)行了接洽。 斯特恩說(shuō)，早在他來(lái)開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)之前，NBA的各家非中國(guó)贊助商就已紛紛涉足這個(gè)人口最多的國(guó)家了。在中國(guó)除了有一批特許產(chǎn)品經(jīng)銷商外，NBA還有15家營(yíng)銷伙伴，其中既有美國(guó)企業(yè)（可口可樂(lè)(Coca-Cola)和麥當(dāng)勞(McDonald‘s)），也有歐洲企業(yè)（諾基亞(Nokia)）和中國(guó)本土企業(yè)（中國(guó)移動(dòng)(China Mobile)）。 他說(shuō)：“與我們的國(guó)際贊助商交談往往是沒(méi)談上幾句話題就迅速轉(zhuǎn)移到了中國(guó)的商業(yè)機(jī)會(huì)上。”斯特恩還語(yǔ)帶揶揄地說(shuō)，他很高興中國(guó)政府認(rèn)為籃球是一項(xiàng)有益身心的運(yùn)動(dòng)。  隨著周四以一記壓哨三分球擊敗斯洛文尼亞隊(duì)，中國(guó)首位NBA球星姚明的保證得到了兌現(xiàn)。當(dāng)中國(guó)隊(duì)在2004年雅典奧運(yùn)會(huì)上擊敗了實(shí)力強(qiáng)大的塞黑隊(duì)后，人們對(duì)中國(guó)男籃的期望值升得很高。 雖然美國(guó)人并不怎么關(guān)心男籃世錦賽(一些比賽被安排在美國(guó)清晨時(shí)間進(jìn)行)，但中國(guó)人卻將其視為一項(xiàng)重要賽事。有關(guān)中國(guó)隊(duì)的最新消息充斥著報(bào)紙的體育版，中國(guó)的中央電視臺(tái)將轉(zhuǎn)播所有重要的比賽。新浪(Sina.com)和雅虎中國(guó)(Yahoo China)等門(mén)戶網(wǎng)站有關(guān)男籃世錦賽的報(bào)道鋪天蓋地。在中國(guó)隊(duì)迎來(lái)勝利之前，網(wǎng)上的體育評(píng)論員們雖然仍一如既往地支持姚明，但卻對(duì)中國(guó)隊(duì)的其他人提出了尖銳批評(píng)，如指責(zé)教練的戰(zhàn)術(shù)不當(dāng)，批評(píng)球員間缺乏配合等。 網(wǎng)上的一則貼子稱：“雖然姚明是中國(guó)隊(duì)進(jìn)攻的首選，但不應(yīng)該是唯一的選擇。雖然他需要為全隊(duì)拿下最高得分，但不必包辦全部得分的50%。” Engage Marketing的贊助咨詢師凱文•阿德勒(Kevin Adler)說(shuō)，當(dāng)兩年后北京舉辦夏季奧運(yùn)會(huì)時(shí)中國(guó)隊(duì)會(huì)感受到要取得好成績(jī)的壓力。他說(shuō)，中國(guó)賦予籃球運(yùn)動(dòng)的民族主義內(nèi)涵要遠(yuǎn)高于美國(guó)。阿德勒補(bǔ)充說(shuō)，中國(guó)球迷認(rèn)為中國(guó)隊(duì)在2008年北京奧運(yùn)會(huì)上取得好成績(jī)幾乎是不成問(wèn)題的。 贊助商們也在仔細(xì)觀察著局勢(shì)。正在全力開(kāi)發(fā)中國(guó)啤酒市場(chǎng)的安海斯公司(Anheuser-Busch Cos.)既是NBA的合作伙伴，也是中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)和2008年北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商。 該公司負(fù)責(zé)全球媒體和運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷的副總裁托尼•龐托羅(Tony Ponturo)說(shuō)，他相信籃球在中國(guó)的滲透率僅達(dá)到了其應(yīng)有水平的10%至15%。他說(shuō)，自己在中國(guó)各城市親眼看到、親耳聽(tīng)到的是，籃球在中國(guó)的影響力不及足球，特別是在世界杯足球賽后情況更是如此。雖然中國(guó)沒(méi)能參賽，但中國(guó)球迷仍對(duì)世界杯表現(xiàn)出了宗教般的狂熱。 龐托羅想知道，在備戰(zhàn)北京奧運(yùn)會(huì)的兩年內(nèi)中國(guó)人的興趣會(huì)在多大程度上轉(zhuǎn)移到籃球運(yùn)動(dòng)中來(lái)。 他說(shuō)：“興趣提升的程度仍有待確定。在中國(guó)有許多品牌建設(shè)工作要做。目前的狀況還可以，基礎(chǔ)和趨勢(shì)也不錯(cuò)。” 中國(guó)籃球協(xié)會(huì)(China Basketball Association)副主席胡加時(shí)最近對(duì)記者們說(shuō)，雖然籃球在中國(guó)的流行程度不及足球，但他相信籃球的受歡迎程度正在提高。NBA中國(guó)區(qū)總經(jīng)理馬富生(Mark Fischer)說(shuō)，中國(guó)有最大的NBA球迷群體，估計(jì)人數(shù)有5億。 NBA聲稱，上個(gè)賽季中國(guó)有10億多電視觀眾觀看過(guò)NBA的球賽。NBA在香港、上海和北京的辦事處目前有50名員工，斯特恩說(shuō)，很快將把這三個(gè)地方的員工數(shù)增加一倍。他還說(shuō)，NBA在美國(guó)的官員每周都要到中國(guó)出差。 NBA最近所做的一項(xiàng)籃球普及工作就是將“籃球大蓬車”(Jam Van)引入了中國(guó)，這一活動(dòng)包括投籃比賽和玩互動(dòng)式NBA視頻游戲，它經(jīng)停了中國(guó)17個(gè)城市，一些城市的周邊農(nóng)村甚至還有很多家庭沒(méi)有電視機(jī)。2004年，NBA旗下的休斯頓火箭隊(duì)和薩克拉門(mén)托國(guó)王隊(duì)在中國(guó)舉行了兩場(chǎng)表演賽。兩隊(duì)專門(mén)從美國(guó)帶來(lái)了比賽用球場(chǎng)地板，NBA比賽所特有的吉祥物和拉拉隊(duì)也被搬到了中國(guó)。為了這兩場(chǎng)比賽，上海的體育館還專門(mén)進(jìn)行了改建。 NBA中國(guó)區(qū)總經(jīng)理馬富生說(shuō)，中國(guó)從1987年起就轉(zhuǎn)播NBA的賽事，但“籃球大蓬車”這類大型活動(dòng)此前還從未在中國(guó)舉辦過(guò)。他說(shuō)：“這提高了活動(dòng)水平，使我們?cè)谥袊?guó)球迷眼中成了某種真實(shí)可及的東西，并為中國(guó)的體育賽事確定了標(biāo)準(zhǔn)。”NBA計(jì)劃2007年在中國(guó)舉辦更多表演賽。 上個(gè)月，美國(guó)籃球隊(duì)在男籃世錦賽之前來(lái)中國(guó)進(jìn)行的熱身賽也引起了關(guān)注。 盡管熱身賽的票價(jià)為每張50至450美元，對(duì)中國(guó)人而言可謂價(jià)格昂貴，但廣州體育館的12,000個(gè)座位在比賽當(dāng)天幾乎座無(wú)虛席。中國(guó)的國(guó)家電視臺(tái)也轉(zhuǎn)播了熱身賽。 許多希望打入中國(guó)市場(chǎng)的企業(yè)顯然都在借助籃球明星的影響力。阿迪達(dá)斯公司(Adidas AG)的首席執(zhí)行長(zhǎng)赫伯特•海納(Herbert Hainer)本月表示，他的公司希望姚明在擴(kuò)大銳步公司(Reebok)在華業(yè)務(wù)方面發(fā)揮重要作用。(阿迪達(dá)斯公司今年早些時(shí)候收購(gòu)了銳步公司，后者目前在中國(guó)只有50家左右專賣店。) 邁阿密熱隊(duì)的球星奧尼爾(Shaquille O‘Neal)本月與中國(guó)的運(yùn)動(dòng)服生產(chǎn)商李寧公司(Li Ning Co.)簽署了一項(xiàng)5年期協(xié)議，雙方將專門(mén)針對(duì)中國(guó)大陸市場(chǎng)推出一個(gè)使用奧尼爾本人簽名的運(yùn)動(dòng)鞋系列。 但目前的情況是，除姚明外，中國(guó)基本上沒(méi)有貨真價(jià)實(shí)的籃球明星。世錦賽上中國(guó)對(duì)斯洛文尼亞一役中姚明一人獨(dú)得36分，而他的隊(duì)友中沒(méi)有一人的得分超過(guò)11分。中鋒王治郅曾經(jīng)是NBA的板凳球員，不過(guò)已有人說(shuō)中國(guó)18歲的中鋒易建聯(lián)有可能繼姚明之后進(jìn)入NBA第一輪選秀大會(huì)。 姚明的經(jīng)紀(jì)人比爾•達(dá)菲(Bill Duffy)稱中國(guó)的籃球職業(yè)聯(lián)賽還趕不上歐洲的水平。達(dá)菲預(yù)測(cè)中國(guó)男籃職業(yè)聯(lián)賽最終能有七到八支強(qiáng)隊(duì)脫潁而出，但前提條件是其球員的工資要與巴塞羅納隊(duì)(FC Barcelona)、貝內(nèi)通-特瑞維索隊(duì)(Benetton Treviso)和莫斯科的CSKA隊(duì)處于同一水平。 這位經(jīng)紀(jì)人還預(yù)測(cè)說(shuō)，當(dāng)中國(guó)的后衛(wèi)水平能趕上中鋒水平時(shí)，中國(guó)的籃球水平將達(dá)到一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。“我不認(rèn)為現(xiàn)在就有年輕的史蒂夫•納什(Steve Nashes)在那里，”達(dá)菲說(shuō)。納什是菲尼克斯太陽(yáng)隊(duì)的得分后衛(wèi)，他曾兩度被評(píng)為NBA的最有價(jià)值球員。 |
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