“我們同百度的合作，還沒(méi)有到收入分成的階段。”李亦非認(rèn)為，在電視媒體同互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的道路上，還將有許多問(wèn)題要解決。
悄然之間，傳統(tǒng)電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)的親密接觸，高潮迭現(xiàn)。
今年11月初，維亞康姆牽手百度，欲在后者網(wǎng)站上建立“MTV頻道”；幾乎就在同時(shí)，新聞集團(tuán)創(chuàng)始人默多克訪問(wèn)中國(guó)，并與中國(guó)移動(dòng)簽署了新媒體合作協(xié)議；11月15日，上海文廣集團(tuán)旗下東方衛(wèi)視與新浪簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，今后東方衛(wèi)視的視頻節(jié)目將出現(xiàn)在新浪網(wǎng)上……
而在國(guó)外，有消息稱，Google已與哥倫比亞廣播公司、維亞康姆、時(shí)代華納、NBC環(huán)球和新聞集團(tuán)等電視媒體巨頭進(jìn)行會(huì)晤，提出愿意支付數(shù)千萬(wàn)美元的預(yù)付款，以取得在YouTube上合法播放其視頻內(nèi)容的權(quán)利。此舉有望大大緩解Google收購(gòu)美國(guó)最大的視頻網(wǎng)站YouTube后帶來(lái)的被訴版權(quán)侵權(quán)的危險(xiǎn)。
“融合趨勢(shì)已經(jīng)非常清晰。”中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授匡文波向記者分析，伴隨著傳統(tǒng)電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)對(duì)各自價(jià)值的重估，雙方相互的優(yōu)勢(shì)正在逐漸形成互補(bǔ)。
頻頻牽手
據(jù)記者了解，11月初，維亞康姆與百度確定的戰(zhàn)略合作內(nèi)容包括，維亞康姆旗下MTV節(jié)目?jī)?nèi)容，可以通過(guò)在百度影視網(wǎng)站上建立的“MTV頻道”，供用戶付費(fèi)下載；用戶亦可免費(fèi)觀看帶有廣告的MTV自制節(jié)目。
這在維亞康姆內(nèi)部，被視為其在中國(guó)涉水新媒體的重要一步。維亞康姆中國(guó)區(qū)首席代表李亦非告訴記者，接下來(lái)她將繼續(xù)尋找合適的合作對(duì)象，并在合適的時(shí)機(jī)選擇對(duì)某一家網(wǎng)站進(jìn)行戰(zhàn)略投資或者并購(gòu)，從而讓維亞康姆的新媒體業(yè)務(wù)更進(jìn)一步在中國(guó)延伸。
實(shí)際上，將傳統(tǒng)電視節(jié)目在中國(guó)與新媒體嫁接，并不僅有維亞康姆在嘗試。11月11日，新聞集團(tuán)和中國(guó)移動(dòng)宣布，雙方將共同打造“[V]無(wú)線原創(chuàng)音樂(lè)”平臺(tái)。中國(guó)移動(dòng)將在其無(wú)線平臺(tái)———移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)———上建立“[V]無(wú)線原創(chuàng)音樂(lè)”專區(qū)，其客戶將能夠直接通過(guò)手機(jī)，在這一專區(qū)下載歌曲和投票。
通過(guò)這一合作，默多克得以把旗下音樂(lè)品牌Channel[V]直接推送到超過(guò)2.87億戶中國(guó)移動(dòng)用戶面前。
同時(shí)，有消息稱，默多克準(zhǔn)備在明年將其收購(gòu)不久的網(wǎng)站MySpace引入中國(guó)。
迪斯尼則在中國(guó)上海收購(gòu)了一家SP，借道進(jìn)入中國(guó)新媒體領(lǐng)域。
國(guó)內(nèi)電視媒體也不甘示弱。
11月15日，上海文廣集團(tuán)旗下東方衛(wèi)視，就與門(mén)戶網(wǎng)站新浪簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，將自己的視頻節(jié)目放上新浪網(wǎng)。11月21日，貓撲網(wǎng)和鳳凰衛(wèi)視宣布雙方合作，在貓撲網(wǎng)和鳳凰網(wǎng)征集原創(chuàng)視頻短片，經(jīng)挑選后的短片將成為鳳凰衛(wèi)視相關(guān)節(jié)目的內(nèi)容來(lái)源。
今年4月，中國(guó)最大的電視媒體集團(tuán)中央電視臺(tái)，也專門(mén)成立了以CCTV.COM為核心的央視國(guó)際部，整合旗下相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)后，重新上路。
此外，湖南廣電集團(tuán)旗下的湖南衛(wèi)視，則借助旗下電視節(jié)目《超級(jí)女聲》與互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)，而熱遍大江南北，成為媒體融合的先行受益者。
價(jià)值重估
對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，向互聯(lián)網(wǎng)靠攏能夠獲得什么好處呢？
李亦非認(rèn)為，這主要是基于兩個(gè)最主要的因素：一個(gè)是讓用戶的選擇多元化；另一個(gè)是技術(shù)創(chuàng)新。這些使得傳統(tǒng)電視媒體不得不以用戶需求為導(dǎo)向，融入到新媒體中來(lái)。
事實(shí)上，另一個(gè)顯而易見(jiàn)的因素是，傳統(tǒng)電視媒體手中掌握大量的視頻內(nèi)容，但缺乏更多的增值渠道，而互聯(lián)網(wǎng)恰恰可以做到這一點(diǎn)。
“傳統(tǒng)媒體應(yīng)該開(kāi)始把制作能力、內(nèi)容能力、行銷能力，運(yùn)用到新的媒體這個(gè)平臺(tái)上去。”李亦非說(shuō)。
北京光線傳媒總裁王長(zhǎng)田對(duì)記者表示，光線傳媒手中大量的視頻資源在電視臺(tái)播出之后，就幾乎沒(méi)有了再度開(kāi)發(fā)和利用的空間。他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)就能夠無(wú)限制地播放和存儲(chǔ)視頻資源，并供網(wǎng)民隨時(shí)隨地下載觀看。
據(jù)悉，近期，光線傳媒就因其在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)上的發(fā)展計(jì)劃，獲得了來(lái)自國(guó)際風(fēng)險(xiǎn)投資商2000萬(wàn)美元的投資。
新浪CEO兼總裁曹國(guó)偉則認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)性強(qiáng)、隨時(shí)隨地觀看，以及受眾群更為廣泛的特點(diǎn)，也可以成為傳統(tǒng)電視媒體的有益補(bǔ)充。貓撲網(wǎng)總經(jīng)理王秀娟也認(rèn)為，目前媒體融合的趨勢(shì)愈演愈烈，電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)各具優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該各展所長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)上的一些來(lái)自網(wǎng)民原創(chuàng)的視頻內(nèi)容，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體亦極具價(jià)值。
而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)電視媒體手中掌握的大量視頻資源，恰恰是他們最需要的。
版權(quán)是包括YouTube在內(nèi)的許多視頻網(wǎng)站正在面臨的危險(xiǎn)。11月14日，Google就對(duì)外宣布，將撥出約2億美元儲(chǔ)備基金，以支付未來(lái)一年內(nèi)YouTube可能遭到的侵權(quán)索賠。
而目前國(guó)內(nèi)上百家視頻分享網(wǎng)站中，獲得傳統(tǒng)電視媒體正式授權(quán)的視頻內(nèi)容并不多，成為制約國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站發(fā)展的一大障礙。
曹國(guó)偉表示，與傳統(tǒng)電視媒體合作，將大大豐富互聯(lián)網(wǎng)上的視頻資源，而這將是未來(lái)寬帶互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的主流應(yīng)用。同時(shí)，他還透露，新浪希望能夠借助更加豐富的視頻資源，更多地獲得來(lái)自視頻的網(wǎng)絡(luò)廣告。
今年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告總額預(yù)計(jì)將超過(guò)50億元，而新浪網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告總額占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入的三分之一，但根據(jù)新浪第三季度財(cái)報(bào)，其廣告收入中目前僅有約5%來(lái)自視頻廣告。
收入還是太單一
事實(shí)上，傳統(tǒng)電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)的接觸已經(jīng)不是第一次。在2000年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第一波高潮的時(shí)候，許多傳統(tǒng)電視臺(tái)都建立了自己的網(wǎng)站。但是，這些網(wǎng)站的絕大多數(shù)功能都是“傳統(tǒng)電視的網(wǎng)絡(luò)版”，并沒(méi)有體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)功能。
湖南衛(wèi)視的“超級(jí)女聲”節(jié)目，在一定程度上表明，互動(dòng)將成為電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的最恰當(dāng)方式。
不過(guò)，匡文波認(rèn)為，在目前國(guó)內(nèi)廣電、電信互不進(jìn)入的體制、盜版猖獗、帶寬發(fā)展速度緩慢，以及國(guó)人對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的接受程度等因素，使得傳統(tǒng)媒體擁抱互聯(lián)網(wǎng)的第二個(gè)高潮，還將面臨多個(gè)挑戰(zhàn)。
“目前，我們同百度的合作，還沒(méi)有到收入分成的階段。”李亦非也認(rèn)為，在電視媒體同互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的道路上，還將有許多問(wèn)題要解決。
李亦非認(rèn)為，目前電視媒體同互聯(lián)網(wǎng)資源共享的合作模式，是解決版權(quán)問(wèn)題的一種很好的方式，但這仍舊需要傳統(tǒng)媒體從業(yè)者改變思維，而互聯(lián)網(wǎng)也要能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體帶來(lái)真實(shí)而合理的收益。
在李亦非看來(lái)，來(lái)自視頻內(nèi)容的廣告收益和有償下載具有版權(quán)的內(nèi)容，都是實(shí)現(xiàn)收益行之有效的方法。這也是目前百度與維亞康姆的兩種合作模式。“未來(lái)還會(huì)開(kāi)拓更多的收費(fèi)模式。”李亦非說(shuō)。
事實(shí)上，目前，視頻網(wǎng)站的收入來(lái)源主要還是網(wǎng)絡(luò)廣告，這種較為單一的收入來(lái)源，使得傳統(tǒng)媒體并不愿意將自己所有的視頻資源交給合作網(wǎng)站。
目前，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)仍舊不到1億元。曹國(guó)偉也承認(rèn)，視頻廣告未來(lái)具有非常強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿?。不過(guò)，他認(rèn)為，任何媒體都是一樣的，從內(nèi)容的產(chǎn)生、培育，到被受眾和廣告商接受，都需要一個(gè)過(guò)程。
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