分眾3000萬美元賭進手機
事隔合并“聚眾傳媒”兩個月，3月8日，分眾傳媒(Nasdaq:FMCN)再次出手,收購北京凱威點告技術(shù)有限公司(以下簡稱凱威點告)。
“收購凱威點告與我們的新業(yè)務(wù)手機廣告相關(guān)。”分眾傳媒副總裁嵇海榮說。
根據(jù)協(xié)議，分眾傳媒將以1500萬美元現(xiàn)金及價值達1500萬美元的普通股(以每ADR50美元為標準，每ADR相當于10股分眾傳媒普通股)收購凱威點告100%資產(chǎn)，支付金額視凱威點告在2006年和2007年市場業(yè)績而定。
將上述兩種支付方式相加，分眾傳媒支付總額有望達到3000萬美元，所有涉及這起收購的分眾傳媒普通股將轉(zhuǎn)換為新股，收購計劃有望在2006年第二季度完成。
讓人驚訝的是，凱威點告成立還不到半年。2005年11月，凱威點告在北京成立，業(yè)務(wù)范圍包括無線定點廣告策劃營銷整體方案、廣告制作、發(fā)送等全程無線廣告服務(wù)。
據(jù)悉，凱威點告的前身為山東凱威數(shù)碼科技有限公司的無線互聯(lián)網(wǎng)直投廣告部，該部門自2003年涉足無線互聯(lián)網(wǎng)直投廣告(WAP PUSH廣告)以來，已經(jīng)占有中國無線互聯(lián)網(wǎng)直投廣告市場近80%的份額。
“我們的核心產(chǎn)品即點對點廣告。凱威點告CEO徐茂棟告訴記者，“也就是通過無線互聯(lián)網(wǎng)將廣告精確投放到某個潛在消費者手機上。”
他說，點告的優(yōu)勢是投放精確，避免廣告主大范圍投放廣告的浪費，“我們有每個WAP手機用戶使用WAP的信息記錄，能發(fā)現(xiàn)用戶的消費習(xí)慣”。
“凱威點告將成為我們手機廣告業(yè)務(wù)重要的一個模式。”嵇海榮告訴記者，分眾傳媒將可能與廣告客戶進行聯(lián)合活動，當用戶點擊進入相關(guān)廣告客戶網(wǎng)站，即會顯示需要手機用戶參與的互動游戲。“比如，用戶打中了一個飛鏢，可能獲得麥當勞免費贈送的一杯可樂，但是一旦用戶到達麥當勞，他可能就為此消費更多的東西。”
但嵇海榮表示，除此以外，分眾傳媒還正在考慮手機廣告業(yè)務(wù)的其它兩三種模式，但具體戰(zhàn)略還不方便公布。
“只要有利于我們的手機廣告業(yè)務(wù)且運營情況良好的公司，我們不排斥還會進行相關(guān)收購。”嵇海榮表示，“同時，我們也可能與一些SP或運營商合作。”
同日，分眾傳媒公布2005年第四季度業(yè)績：其總收入達到2460萬美元，同比增長109.1%，比前一季度增長26.4%。廣告服務(wù)收入達到2410萬美元，同比增長117.0%，比前一季度增長25.9%，促成這一增長的主要原因是分眾傳媒商業(yè)場所廣告網(wǎng)絡(luò)及場內(nèi)廣告網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)強勢發(fā)展所致。商場內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)收入占2005年第四季度廣告總收入的13.8%，而2004年同期這一數(shù)字則為9.5%。
據(jù)了解，2006年1月底，分眾傳媒首次增發(fā)和配售近740萬股，以3.23億美元的募資規(guī)模創(chuàng)下了NASDAQ中國發(fā)行人增發(fā)紀錄，目前分眾傳媒總股本約為4920萬股,以2006年3月7日54.58美元的收盤價計，其市值已達26.85億美元，直逼目前納斯達克中國股中市值最高的網(wǎng)易。
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