相比博客的“有人氣、沒(méi)財(cái)氣”，作為Web2.0概念最前衛(wèi)的一員，播客的盈利會(huì)更快嗎？
3月15日凌晨，播客網(wǎng)站土豆網(wǎng)(toodou.com)對(duì)外發(fā)布“Toodou Ad”，打起了向廣告主收錢(qián)的算盤(pán)。
根據(jù)土豆網(wǎng)“Toodou Ad”的運(yùn)作模式，一些品牌廣告商將提供視頻廣告，土豆網(wǎng)的原創(chuàng)播客在申請(qǐng)成為“Toodou Ad”用戶(hù)后，其作品的前端或后端將會(huì)置入小時(shí)段的廣告內(nèi)容，廣告商將根據(jù)該播客內(nèi)容的瀏覽情況支付相應(yīng)的廣告費(fèi)，而播客和土豆網(wǎng)本身也將由此獲得相應(yīng)的收入。
試想，此前在國(guó)內(nèi)大熱一時(shí)的《饅頭血案》如果要是放到了土豆網(wǎng)的“Toodou Ad”上，就按一次瀏覽一分錢(qián)計(jì)算，胡戈可以收入多少？
問(wèn)題是，土豆網(wǎng)的這種收入探索，能消除人們對(duì)播客站點(diǎn)盈利模式不清的詰問(wèn)嗎？
與播客進(jìn)行廣告分成
“已經(jīng)有拜耳藥業(yè)、eBay易趣、youxi.cn和東風(fēng)起亞汽車(chē)等成為我們的品牌廣告商。”3月15日，土豆網(wǎng)的成員之一偉稼向本報(bào)記者透露。這家從去年4月開(kāi)始公測(cè)的播客網(wǎng)，由7個(gè)年輕人草創(chuàng)而成，據(jù)稱(chēng)目前他們之間還沒(méi)有進(jìn)行職務(wù)劃分，偉稼在其中負(fù)責(zé)市場(chǎng)方面的工作。
據(jù)偉稼介紹，土豆網(wǎng)為“Toodou Ad”已籌備兩個(gè)多月，主要是進(jìn)行“基于flash平臺(tái)的在線(xiàn)廣告投放”和“土豆簽”工作，后者可以在讀者下載某個(gè)播客節(jié)目后，跟蹤到節(jié)目和相應(yīng)的廣告播放情況。
由此，土豆網(wǎng)可以統(tǒng)計(jì)出讀者在線(xiàn)瀏覽和下載瀏覽某個(gè)播客的廣告次數(shù)，以決定該播客創(chuàng)作者將獲得多少收入。這也包括在“通過(guò)土豆網(wǎng)提供的視頻分享代碼嵌入其他網(wǎng)頁(yè)后”被在線(xiàn)播放的廣告方式，如在千橡互動(dòng)旗下的貓撲網(wǎng)上，其“貓眼頻道”中增加的“土豆播客專(zhuān)欄”也將給播客帶來(lái)點(diǎn)擊量和廣告費(fèi)。
偉稼頗為自豪地對(duì)記者表示，上線(xiàn)僅一天，已有十幾位播客要求加入“Toodou Ad”。
“現(xiàn)在，我的后臺(tái)統(tǒng)計(jì)顯示已有0.11元。”3月15日晚，已申請(qǐng)加入“Toodou Ad”的老播客“小何jiejie”興奮地告訴記者：“原來(lái)愛(ài)好也能成為一種賺錢(qián)方式。”
在“小何jiejie”當(dāng)天上傳的視頻播客中，一段“王力宏上海簽售會(huì)”的視頻內(nèi)容結(jié)束后，可以看到一段時(shí)長(zhǎng)為5秒鐘的“東風(fēng)起亞汽車(chē)”廣告，就像電視劇插播廣告。按照一次瀏覽一分錢(qián)計(jì)算，0.11元意味著僅一個(gè)下午，“小何jiejie”的這個(gè)原創(chuàng)播客已有11次點(diǎn)擊量。
“我們的后臺(tái)在加入廣告時(shí)，會(huì)考慮播客的需要。”據(jù)偉稼介紹，播客可以選擇是否插入廣告，也可以自由剔除自己不喜歡的廣告類(lèi)型，如“小何jiejie”在個(gè)人設(shè)置一欄就剔除了“煙酒類(lèi)廣告”。
“與Google Adsense以100美元為限相似，當(dāng)播客的賬戶(hù)達(dá)到100元，就可以要求我們支取廣告收入。”偉稼說(shuō)。
盈利模式之困
事實(shí)上，播客浪潮雖然已席卷世界，但目前還未有一家播客BSP(服務(wù)運(yùn)營(yíng)商)有明確的盈利模式。
“除了極少數(shù)與一些正規(guī)電臺(tái)簽過(guò)廣告協(xié)議的播客之外，絕大部分播客都不賺錢(qián)，有些播客正在想辦法如何在節(jié)目中插入付費(fèi)廣告，但還未形成標(biāo)準(zhǔn)模式。”3月16日凌晨，美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資公司Union Square Ventures的分析師Charlie O’Donnell告訴記者。
實(shí)際上，早在2005年8月，社會(huì)視頻內(nèi)容服務(wù)商“seehaha”已推出類(lèi)似的小實(shí)驗(yàn)：用戶(hù)花一元錢(qián)，可以在“seehaha”播放的每個(gè)視頻后打24小時(shí)的廣告。這個(gè)“個(gè)人廣告”的項(xiàng)目試驗(yàn)，意味著每個(gè)客戶(hù)可以在自己的視頻后附加自己或自己拉的廣告視頻。
CharlieO’Donnell說(shuō)：“如果一個(gè)播客BSP能承擔(dān)插入廣告和與廣告商交涉等類(lèi)似繁瑣的事物，對(duì)播客來(lái)說(shuō)，是一件好事。”
“‘Toodou Ad’還處于試運(yùn)行階段，今年，所有土豆網(wǎng)獲得的廣告收入都將返回給播客，但在不久的將來(lái)，土豆網(wǎng)一定會(huì)參與分成。”偉稼說(shuō)。
近日，由PodShow公司建立的PodSafe音樂(lè)網(wǎng)站(PodSafe Music Network)把站點(diǎn)上的播客廣告位賣(mài)給了“絕對(duì)伏特加”公司。該網(wǎng)站經(jīng)理C.C.查普曼(C.C.Chapman)表示：“我們?cè)诓タ偷拈_(kāi)頭部分，會(huì)提到絕對(duì)伏特加酒，但是，內(nèi)容方面他們完全不會(huì)干涉。”
不過(guò)，Charlie O’Donnell同時(shí)對(duì)這種廣告投放的規(guī)模性和持久性也表示擔(dān)憂(yōu)：“廣告主并不能確定這些瀏覽播客的受眾是否就是他們希望的目標(biāo)群。”
另外，與現(xiàn)場(chǎng)直播的廣播節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)不同，播客節(jié)目的某些背景歌曲和音像素材可能會(huì)牽涉其它作品的版權(quán)，由此引發(fā)法律糾紛。
如果《饅頭血案》真的被放到了土豆網(wǎng)的“Toodou Ad”上，其版權(quán)糾紛可就又是另外一番景象了。
有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，這一問(wèn)題，其實(shí)在國(guó)外市場(chǎng)也還未得到明確解決，如果要收取廣告費(fèi)用進(jìn)行商業(yè)行為，類(lèi)似“Toodou Ad”這樣的播客BSP所面臨的版權(quán)問(wèn)題將更嚴(yán)重。
對(duì)此，土豆網(wǎng)表示，加載廣告的節(jié)目有特殊要求。“它們必須是原創(chuàng)節(jié)目，所投放的廣告才會(huì)被有效計(jì)費(fèi)，土豆網(wǎng)在向播客付款的時(shí)候，也會(huì)要求他們提供此播客節(jié)目是原創(chuàng)的證明。”
聯(lián)系客服
