| 防沉迷系統(tǒng)無礙網(wǎng)游公司業(yè)績增長 |
| 中國監(jiān)管機構在限制青少年上網(wǎng)游戲時間的政策上將有所松動，這應有助于中國網(wǎng)絡游戲公司再次實現(xiàn)驚人的業(yè)績增長。 新聞出版總署(General Administration of Press and Publication)與中國7家大型網(wǎng)絡游戲公司對“防沉迷系統(tǒng)”進行測試，該系統(tǒng)旨在將游戲玩家每天的連續(xù)游戲時間限制在5小時以內。鑒于許多家長對網(wǎng)絡游戲引發(fā)逃學等問題的擔憂，有關部門推出了這套系統(tǒng)并于去年8月開始試運行。當玩家的游戲時間超過5小時后，他們將不能繼續(xù)積分、升級。 防沉迷系統(tǒng)目前適用于所有玩家，不過新聞出版總署最近表示，將對要求對18歲以上游戲玩家──網(wǎng)絡游戲的主要消費群──取消上述限制的呼吁作出回應。 新聞出版總署音像電子和網(wǎng)絡出版管理司副司長寇曉偉表示，監(jiān)管機構將要求所有玩家注冊真實姓名，以強制執(zhí)行修改后的規(guī)定，這樣管理機構就可以明確知道玩家的真實年齡。他說，我們仍在研究實名制的一些細節(jié)，現(xiàn)在還很難說政策出臺的具體時間。 摩根士丹利(Morgan Stanley)駐香港分析師Richard Ji表示，新政策“將使家長更安心，同時也不會對網(wǎng)絡游戲行業(yè)造成太大影響。” 據(jù)新聞出版總署統(tǒng)計，中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)在2005年創(chuàng)造收入4.55億美元，比上年增長了53%。電信業(yè)研究公司BDA China Ltd.預計，網(wǎng)絡游戲業(yè)今年的收入將增長44%至6.55億美元，到2010年收入將增至18億美元。 Richard Ji預計，在防沉迷系統(tǒng)全面實行后，對整個行業(yè)收入的影響也只有3%至4%。因為中國只有14%的網(wǎng)絡游戲玩家不滿18歲，而在這些人中只有約30%的人每天會花3小時以上玩多人在線的角色扮演游戲。 英國益華證券(Evolution Securities China)駐上海分析師孫佳明(Jim Sun)說，監(jiān)管機構修改政策為那些在那斯達克市場上市的中國網(wǎng)絡游戲運營商吃了定心丸。 益華證券維持對網(wǎng)易公司(Netease.com Inc.)和第九城市(The9 Ltd.)的買進評級。這兩家公司都在那斯達克上市。 孫佳明說，因為網(wǎng)易與眾不同的市場策略，他比較青睞這家公司。網(wǎng)易公司最受歡迎的兩款游戲──《夢幻西游》(Fantasy Westward Journey)和《大話西游2》(Westward Journey II)將目標玩家分別鎖定在大城市和二類城市。 摩根士丹利的Richard Ji稱網(wǎng)易公司的定價策略“很精明”。他表示，網(wǎng)易按小時計費，其費額也相對較高，這既有效控制了玩家的游戲時間，又保證了公司良好的回報。 網(wǎng)易2005年網(wǎng)絡游戲收入為1.709億美元，比2004年增長了119%。網(wǎng)絡游戲收入占總收入的81%。雖然網(wǎng)易美國存托股票周五下跌1.9%至90美元，但今年迄今已上漲60%。在周一的早盤交易中，網(wǎng)易股票上漲0.8美元至90.8美元，漲幅0.9%。 第九城市的強勁增長幾乎全部歸功于其擁有《魔獸世界》(World of Warcraft)中國獨家代理運營權。這款風靡全球的游戲由美國Blizzard Entertainment開發(fā)。第九城市2,630萬美元的第四季度銷售額幾乎全部來自《魔獸世界》，而上年同期數(shù)據(jù)僅為100萬美元左右。 孫佳明說，去年6月在中國正式發(fā)行的《魔獸世界》迅速吸引了玩家的注意。他預計這款游戲今年將為第九城市帶來1.2億美元的收入，2007年的收入將達1.5億美元。 在高盛公司(Goldman Sachs)發(fā)表報告稱，第九城市有可能得到韓國網(wǎng)絡游戲開發(fā)商NCsoft Corp.的第三方協(xié)議后，其美國存托股票周五暴漲了7.3%，今年已累計上漲了73%。第九城市股票周一早盤上漲0.9美元至27.42美元，漲幅3.4%。 并非所有中國網(wǎng)絡游戲公司業(yè)績都如此出色。盛大互動娛樂有限公司(Shanda Interactive Entertainment Ltd.)在截至12月31日的季度中首次出現(xiàn)6,680萬美元的虧損。 益華證券在2月28日將盛大的評級從持有降至賣出，目標價也從16美元降至10美元。盛大股票周五收于13.98美元──今年已下跌8.3%。益華證券指出，盛大的同時上線人數(shù)和營業(yè)收入第四季度均出現(xiàn)下滑。孫佳明說，2003年年中發(fā)行的《傳奇世界》(War of Legend)曾火爆一時，不過玩家的注意力已轉向新游戲，而盛大新游戲吸引的玩家數(shù)量未能達到公司預期。 這并不僅僅是盛大的問題。即便是獲得巨大成功的公司也必須努力賺錢，因為平均只有20%的網(wǎng)絡游戲可以盈利。行業(yè)管理人士預計，開發(fā)一款多人在線游戲需要耗資上百萬元人民幣、花費幾年時間。 盛大希望通過易寶(EZ Pod)實現(xiàn)多樣化發(fā)展。電腦安裝易寶后，可以通過遙控器玩游戲、看電視錄像以及享受其他服務。孫佳明說，“我認為這個想法當然很好，不過我們認為，易寶最早要等到2007或2008年才能為盛大帶來可觀的收入。” 面對國內激烈的市場競爭，一些中國公司將目光轉向了海外。金山軟件(Kingsoft Co.)海外業(yè)務主管李雪梅表示，《劍俠情緣網(wǎng)絡版》(Swordsman Online)2月份在越南的同時上線人數(shù)達到了13.6萬人，這款游戲也成為越南最受歡迎的產(chǎn)品。金山的目標是在那斯達克上市。 Richard Ji表示，進入海外市場“并非易事……文化差異是中國運營商進軍海外市場時要注意的一點。另外，國內市場仍然充滿機會，因為網(wǎng)絡游戲玩家只占中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的25%。” |
