作者 朱欣英
近年來，策劃在新聞編輯記者的采訪報(bào)道中使用的越來越頻繁。一篇新聞作品，如果有了策劃意識，就會有新意，有深度，能夠引起人們關(guān)注，使觀眾從中有所啟迪。
然而長期以來，新聞編輯和記者的工作重點(diǎn)往往放在具體選稿、編稿和編排節(jié)目本身，還沒有做到對眾多稿件和新聞事件進(jìn)行資源整合，提出宏觀的編輯思路，有計(jì)劃地主動地組織記者、通訊員精心撰寫稿件。隨著社會上媒體間競爭的加劇，一個成功的新聞從業(yè)者顯然應(yīng)該有自己獨(dú)特的眼光、出色的分析能力和策劃能力，能夠?qū)㈦[性新聞資源通過組織人力發(fā)掘成有價值的顯性新聞，進(jìn)而形成一次次成功的策劃，催生大量新聞的精品力作。說白了，就是要我們從事電視工作的編輯記者多琢磨，具備一定水平的策劃意識和策劃能力。那么，策劃意識應(yīng)體現(xiàn)在哪些方面呢？筆者認(rèn)為，應(yīng)該在以下幾個方面下功夫。
一、在新聞選題中具備策劃意識
1、新聞編輯和記者所從事的工作既是政治性、思想性很強(qiáng)的工作，也是科學(xué)性、專業(yè)性很強(qiáng)的工作。好的新聞從業(yè)者要具有對社會政治經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)展變化的敏銳觀察力和及時的信息捕捉能力。策劃出高水平的選題，完全靠編輯記者的政策、理論、學(xué)識水平和判斷預(yù)測能力。具備這些能力除了需要掌握廣泛的社會信息外，還應(yīng)該重點(diǎn)掌握黨和國家關(guān)于社會發(fā)展和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重大決策和法律法規(guī)，在這樣一個前提下進(jìn)行選題策劃，才不會犯方向性錯誤，真正做到以正確的輿論引導(dǎo)人。優(yōu)秀的新聞工作者不僅僅站在工作自身的角度去發(fā)現(xiàn)和判斷選題，而且是在對社會政治經(jīng)濟(jì)大局透徹了解的前提下進(jìn)行選題策劃。筆者在2002年任洛陽電視臺科教法制頻道新聞欄目《第三播報(bào)》制片人期間，圍繞市里的中心工作，精心組織策劃迎接黨的十六大的系列宣傳報(bào)道。在黨的十六大勝利閉幕后，我們又推出了“學(xué)習(xí)貫徹十六大精神”的連續(xù)報(bào)道，深入宣傳報(bào)道了我市公、檢、法、司系統(tǒng)和教育戰(zhàn)線學(xué)習(xí)十六大精神的情況，充分發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，弘揚(yáng)了主旋律。
2、了解民眾關(guān)注熱點(diǎn)，關(guān)心人民群眾的利益，是策劃選題的努力方向和表現(xiàn)視角。觀眾是電視新聞工作者賴以生存的土壤，觀眾關(guān)心的是與自身利益密切相關(guān)的一個個具體事情，也就是熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)問題。電視新聞工作者應(yīng)加強(qiáng)與觀眾之間的溝通、交流，成功的策劃正是基于對群眾生活的關(guān)注和理解才備受群眾關(guān)注的。眾所周知，洛陽是工業(yè)重鎮(zhèn)，科技力量雄厚，高級科技人才輩出。那么，這些學(xué)識出眾的中科院院士、博士生導(dǎo)師和專家是如何看待洛陽的發(fā)展的？他們又將會為洛陽的發(fā)展做那些貢獻(xiàn)？這些都是洛陽不少觀眾所關(guān)心的。為此，筆者主動找到市委知識分子工作辦公室，共同開辦了一檔特別節(jié)目《院士·博導(dǎo)·專家訪談錄》系列節(jié)目，在我市科技界及觀眾朋友中產(chǎn)生了強(qiáng)烈的反響。
3、編輯策劃選題在宣傳政策和關(guān)注焦點(diǎn)的同時，平時可以進(jìn)行輿情調(diào)查，全方位搜集群眾的需要及關(guān)注點(diǎn)，精心策劃一些選題，從而保證新聞節(jié)目的整體性和延續(xù)性。同時，電視新聞工作者為了搞好選題策劃，應(yīng)努力提高自身政治和業(yè)務(wù)素質(zhì)，提高自己分析問題、觀察問題的能力，并加強(qiáng)知識積累和信息積累，培養(yǎng)一些超越微觀的境界，透過稿件和社會的互動關(guān)系，策劃、整合出高質(zhì)量的新聞節(jié)目。如筆者策劃采制的新聞稿件《一元的硬幣為啥被拒收》，我們請來專業(yè)律師以案釋法，通過律師評說，不僅有理有據(jù)地促使了當(dāng)事人問題的解決，也使觀眾朋友知道了人民幣也要受到法律保護(hù)這個常識。
二、在組織采制新聞稿件時要具備策劃意識
1、有了好的選題，就像寫一篇文章有了立意，如何組織材料才是文章的中心。為了使新聞節(jié)目有一個整體的思路，組織哪些稿件來構(gòu)成框架和體系，是新聞工作者要細(xì)心思考、揣摩的一個課題。
編輯、記者如果只坐在辦公室有什么稿件用什么稿件，勢必使工作陷入被動，難以編排制作出有深度的新聞節(jié)目。編輯應(yīng)主動出擊，大量全面瀏覽新聞，經(jīng)常深入有關(guān)部門，挖掘一些比較鮮活的內(nèi)容，對各類新聞事件的整體印象和基本背景的了解，這樣才可以從宏觀上把握新聞稿件的基本走向。我們曾經(jīng)策劃采制播發(fā)的下面一組新聞稿件，就是在以上思路的基礎(chǔ)上完成的，如《欠錢打人還有理，民工受害找誰去》、《巡警神勇，的哥贈旗》、《趙老漢想回家》等事件鮮活，人物生動，情節(jié)感人。
2、策劃意識還應(yīng)體現(xiàn)在新聞作品的創(chuàng)新上。當(dāng)然，新聞的“新”不僅表現(xiàn)在主題新、角度新，“新”也包括“舊聞新續(xù)”、“形式出新”等。其實(shí)，多點(diǎn)策劃意識也就是多點(diǎn)琢磨，編輯、記者只要多動腦子，就會寫出有新意的新聞來。采編人員每完成一件精品，都是用創(chuàng)新意識，“眾里尋它千百度”，辛苦尋覓、艱苦思索、刻苦琢磨，從而形成獨(dú)到的認(rèn)識、體驗(yàn)和積累。任何精品都離不開一個“新”字——或題材，或手法，或角度等等，總有讓人耳目一新之處，這正是精品的亮點(diǎn)或賣點(diǎn)?！胺蜃硬揭嗖剑蜃于呉嘹叀?，總吃別人嚼過的饃，從內(nèi)容到形式，既“陳詞”又“濫調(diào)”，這樣的作品永遠(yuǎn)不可能受觀眾歡迎。我們針對社會發(fā)展過程中出現(xiàn)的新問題，及時關(guān)注，如《請給學(xué)生“心理關(guān)懷”》、《全外教英語，您接觸了嗎？》等等新聞節(jié)目，收到了事半功倍的效果。
3、有點(diǎn)策劃意識，還應(yīng)該在“深”度上下功夫。這個“深”，包括思想的深刻，分析的深入，細(xì)節(jié)的深挖以及背景的縱深開掘等。任何新聞事件都有一個發(fā)展的過程，事件的各個方面都有復(fù)雜的關(guān)系，如何把握全局，使事件朝著好的方面轉(zhuǎn)化，更需要編輯、記者有些策劃意識。這種意識，不僅使新聞報(bào)道更有深度，也能使編輯、記者在事件中發(fā)揮出更大的作用。“欲窮千里目，更上一層樓”。正確把握時代脈搏、表現(xiàn)時代內(nèi)涵，反映時代主流，凸現(xiàn)時代精神，并注重發(fā)揮電視媒體獨(dú)特的優(yōu)勢，我想這才能體現(xiàn)電視傳播的本質(zhì)。
三、在新聞作品的編排過程中要具備策劃意識
1、新聞編排過程中，要具備策劃意識，去強(qiáng)化新聞節(jié)目的系統(tǒng)觀念和整體意識，才能產(chǎn)生更好的傳播效果。新聞節(jié)目的基本職責(zé)是宣傳黨的路線、方針、政策，貫徹以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的思想，做到上情下達(dá)和下情上達(dá)。由于時政新聞多限于會議新聞、領(lǐng)導(dǎo)活動等，表現(xiàn)手法單一，所以在編排這樣的“硬”新聞同時要注意搭配“軟”性社會新聞、文化體育新聞、社會趣聞等，激發(fā)觀眾的興趣，達(dá)到最佳的宣傳效果。新聞節(jié)目編排要處理好局部與整體的關(guān)系，要有明晰的編排思想，主打新聞突出，重要板塊鋪展有序，其他新聞應(yīng)多樣，張弛有度，脈絡(luò)清晰。所有不符合或者沖淡新聞編排效果的都要放棄，局部一定要服從整體。結(jié)合我們推出農(nóng)村稅費(fèi)改革的有關(guān)情況，推出我們的專欄《稅費(fèi)改革合“我”意》，開辦了宣傳我市駐村工作的節(jié)目《夸夸俺村的工作隊(duì)》，配合了地方政府的宣傳大局。
2、在新聞節(jié)目中，不可能每條新聞都引起觀眾的長時間注意，如果把新聞節(jié)目編排得有起有伏，就能更好地刺激觀眾的注意力和興趣點(diǎn)，達(dá)到更好的傳播效果，這就要求節(jié)目的題材、形態(tài)風(fēng)格應(yīng)該多元化組合，交錯配置。如在節(jié)目中設(shè)置“板塊結(jié)構(gòu)”，合理使用間奏等，使節(jié)目富于變化，更能便于觀眾接受。于是筆者在與領(lǐng)導(dǎo)商討所制片的《第三播報(bào)》欄目定位時，首先清晰欄目板塊結(jié)構(gòu)，不到十分鐘的節(jié)目，我們用分板塊來達(dá)到播出時間短、新聞信息量大、反映速度快的目的。
3、人無我有。出其不意、獨(dú)出心裁、別具一格，播發(fā)獨(dú)家新聞。切忌人云亦云，“年年歲歲稿相似”，甚至“歲歲年年內(nèi)容同”。在共性中凸現(xiàn)獨(dú)特個性，從不同視角，挖掘出新鮮東西，給人與眾不同的感覺。
如今，面對報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電臺等多種媒體的強(qiáng)大沖擊，電視新聞節(jié)目如何在競爭中立于不敗之地？筆者認(rèn)為：在諸多方針、政策、措施、辦法之中，除節(jié)目和傳播手段與時俱進(jìn)開拓創(chuàng)新外，作為新聞編輯和記者，一定要迎合社會發(fā)展的要求，增強(qiáng)策劃意識，為觀眾提供喜聞樂見的新聞精品。
