中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模在2010年呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)。易觀國(guó)際（Analysys International）預(yù)計(jì)，2010年全年，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)111.25億，較2009年增長(zhǎng)55.9%，預(yù)計(jì)到2013年，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)314.33億，較2012年增長(zhǎng)37.7%。
隨著關(guān)鍵詞廣告效果的不斷提升，搜索引擎市場(chǎng)的廣告收益不斷增加。廣告主利用搜索引擎市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷的投入逐漸加大。另一方面，廣告主需求的多樣和廣告主類型的增多也使得搜索引擎市場(chǎng)在廣告投放量上不斷增大，使得整體市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。易觀國(guó)際（Analysys International）研究認(rèn)為，市場(chǎng)規(guī)模得到持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)主要由于以下原因：
搜索引擎助力品牌廠商實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷閉環(huán)。實(shí)力廠商通過(guò)布局搜索引擎市場(chǎng)以實(shí)現(xiàn)其在不同媒體的全面投放。通過(guò)媒體的廣泛覆蓋使得廣告主能夠全面覆蓋受眾，幫助廣告主提升企業(yè)及產(chǎn)品服務(wù)的知名度和美譽(yù)度。
搜索引擎幫助中小企業(yè)降低營(yíng)銷成本。關(guān)鍵詞廣告成本相對(duì)較低，其能夠幫助中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)低成本營(yíng)銷，為中小企業(yè)提供營(yíng)銷推廣平臺(tái)。
搜索引擎成為廠商流量主要來(lái)源。搜索引擎為以電子商務(wù)為代表的互聯(lián)網(wǎng)廠商提供流量，進(jìn)而幫助電子商務(wù)廠商拓展用戶來(lái)源，擴(kuò)大廠商盈利。
同時(shí)，競(jìng)價(jià)排名公正性、個(gè)性化搜索領(lǐng)域創(chuàng)新、搜索智能和移動(dòng)搜索方面將對(duì)搜索引擎廠商相關(guān)能力提出挑戰(zhàn)。
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