世界杯大戰(zhàn)已落下帷幕，各媒體這段時(shí)間的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)也告一段落，不少視頻網(wǎng)站都迫不及待的交出自己的成績(jī)單，來宣告在次期間的優(yōu)秀表現(xiàn)。
騰訊網(wǎng)對(duì)外宣布，騰訊世界杯在影響力、滿意度、獨(dú)家權(quán)威性、創(chuàng)新性、網(wǎng)絡(luò)廣告、視頻覆蓋率、流量、報(bào)道速度、互動(dòng)性、新聞量共十項(xiàng)核心指標(biāo)上均位列門戶領(lǐng)先。同時(shí)，也有媒體報(bào)道稱搜狐在門戶網(wǎng)站世界杯報(bào)道大戰(zhàn)中領(lǐng)跑同行，成為2010世界杯網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最大贏家。新浪網(wǎng)也發(fā)布世界杯總結(jié)報(bào)告，稱多項(xiàng)指標(biāo)處于領(lǐng)先地位?？?通過頁面瀏覽量和獨(dú)立訪客量宣稱自己創(chuàng)了行業(yè)的新高。緊接著，優(yōu)酷和土豆就對(duì)酷6的成績(jī)產(chǎn)生了質(zhì)疑，由此引發(fā)了行業(yè)的口水大戰(zhàn)。
口水戰(zhàn)很重要的一個(gè)原因就是評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)?？?的理論依據(jù)是PV（頁面瀏覽量）、UV（視頻觀看用戶數(shù)）的數(shù)據(jù)，卻對(duì)VV（視頻播放時(shí)長(zhǎng)）避而不談。所謂PV即Page View，，用戶打開或刷新頁面所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)；UV即Unique Visitors，一臺(tái)電腦客戶端為一個(gè)訪客；VV即Video View，用戶點(diǎn)擊視頻所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)。優(yōu)酷和土豆質(zhì)疑的理由是單純憑PV和UV，不足以評(píng)價(jià)一個(gè)視頻網(wǎng)站的行業(yè)地位。
目前網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)使用的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)制定的網(wǎng)站流量指標(biāo)，也就是視頻播放量、視頻播放時(shí)長(zhǎng)和視頻觀看用戶數(shù)三個(gè)指標(biāo)。指標(biāo)的高低攸關(guān)廣告客戶的媒體選擇與投資者的信心，是階段性市場(chǎng)利益的關(guān)鍵。但對(duì)于廣告主來說，他們關(guān)注網(wǎng)站流量，但更關(guān)注用戶對(duì)廣告的反應(yīng)；他們關(guān)注廣告展示量，但更關(guān)注廣告到達(dá)率，更深層次說是廣告轉(zhuǎn)化率。在國(guó)外，正版高清Hulu模式的流量雖然比分享模式Y(jié)ouTube的低，但前者的盈利能力已經(jīng)超過了后者，流量已不是廣告主選擇合作伙伴的唯一依據(jù)。
中科三方互聯(lián)網(wǎng)研究員張立發(fā)認(rèn)為：隨著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展，標(biāo)準(zhǔn)的細(xì)分是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。
首先，是視頻網(wǎng)站評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的細(xì)分。細(xì)分的準(zhǔn)則應(yīng)綜合廣告主和視頻用戶兩方面的利益訴求。例如，廣告客戶利益方面可以包含其關(guān)心的流量、用戶體驗(yàn)、影響力等，視頻用戶利益方面可以包含其關(guān)心的內(nèi)容豐富度、清晰度、播放流暢性等。更有助于廣告主和視頻用戶根據(jù)特有需求選擇視頻網(wǎng)站作為合作伙伴或觀看平臺(tái)。
其次，是視頻網(wǎng)站屬性細(xì)分的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。目前各視頻網(wǎng)站都在尋找不同的盈利模式，未來的視頻網(wǎng)站也會(huì)走不同的發(fā)展路線，有的專注流量，有的專注視頻質(zhì)量。用統(tǒng)一地標(biāo)準(zhǔn)來做出評(píng)價(jià)顯然已不合時(shí)宜。根據(jù)屬性細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)可以對(duì)不同發(fā)展路線的視頻網(wǎng)站針對(duì)性地做出評(píng)價(jià)。
只有權(quán)威的行業(yè)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，才能避免在下次大事件傳播后口水大戰(zhàn)，促進(jìn)行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)健康和諧發(fā)展。
