@ Baidu 2010 2 百度搜索引擎優(yōu)化指南
前 言
SEO（Search engine optimization，搜索引擎優(yōu)化），指為了提升網(wǎng)頁在搜索引擎自然搜索結(jié)果中（非商業(yè)性推廣結(jié)果）的收錄數(shù)量以及排序位置而做的優(yōu)化行為，這一行為的目的，是為了從搜索引擎中獲得更多的免費(fèi)流量，以及更好的展現(xiàn)形象。而SEM（Search engine marketing，搜索引擎營銷），則既包括了SEO，也包括了付費(fèi)的商業(yè)推廣優(yōu)化。
毋庸諱言，SEO自從1997年左右出現(xiàn)以來，就和搜索引擎處于某種對立狀態(tài)。這種對立源于兩方面：
一方面，大量SEO行為只考慮了如何獲得更多的“免費(fèi)”流量，至于多的這些流量是否符合搜索用戶價值，則不在考慮范圍之內(nèi)。這種SEO被稱為 “黑帽”，歷來受到搜索引擎的嚴(yán)厲打擊。
另一方面，SEO的目的是為了獲取更多的“免費(fèi)”流量，這和搜索引擎的商業(yè)推廣是對立的。所以很多SEO的從業(yè)者，包括相當(dāng)多的搜索引擎從業(yè)者，從心底里認(rèn)為，兩者的利益就是不可調(diào)和的。
但如果從更加長遠(yuǎn)的角度來看，搜索引擎和SEO從業(yè)者的利益，實際是有高度一致的地方的：
首先，搜索引擎的搜索質(zhì)量改善，很大程度上受到資源形態(tài)的影響。比如很多優(yōu)質(zhì)資源，是用Flash或者Ajax做的，搜索引擎就無法很好的爬取和索引。搜索引擎無法獨(dú)立承擔(dān)起這個引導(dǎo)教育職責(zé)，有了SEO參與其中，這些優(yōu)質(zhì)資源就可以更好的發(fā)揮其檢索效果，改善用戶搜索體驗。
其次，SEO從業(yè)者也是搜索引擎商業(yè)價值很好的布道者。尤其對于中國這樣的新興市場，傳統(tǒng)的中小企業(yè)對于如何觸網(wǎng)，如何做互聯(lián)網(wǎng)營銷，并無多少經(jīng)驗。SEO在其中可以扮演非常重要的角色。而這種布道，對于搜索引擎產(chǎn)業(yè)價值的拓展，是很有好處的。
基于以上原因，我們需要重新審視搜索引擎和SEO之間的關(guān)系。兩者宜建立起一種更加良性的共生關(guān)系，驅(qū)逐劣幣，提攜良幣，以使互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈得到更加健康有序的發(fā)展。百度作為中文搜索領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，有責(zé)任和義務(wù)來推進(jìn)這個事情。這也是本文檔發(fā)布的初衷。
我們先來看一下過去的問題所在。
（1） 黑帽SEO大行其道，占據(jù)了SEO主流話語權(quán)
黑帽SEO行為，通常就是一般所謂的“搜索引擎作弊”。利用和放大搜索引擎的策略缺陷（實際上完美的系統(tǒng)是不存在的）獲取更多用戶訪問量。而這種更多的訪問量，是以傷害用戶體驗為代價的，而這會危及一個搜索引擎的生存基礎(chǔ)。所以，面對這樣的行為，如果短期內(nèi)無法修補(bǔ)系統(tǒng)，搜索引擎也會通過一些臨時策略進(jìn)行遏制以免事態(tài)的失控。在作弊領(lǐng)域，破窗效應(yīng)是非常明顯的。
很多人會說，整天說作弊作弊，到底哪些行為是作弊？這是無法窮盡的?；ヂ?lián)網(wǎng)在動態(tài)的發(fā)展，搜索引擎也在動態(tài)的發(fā)展，作弊行為自然也是在動態(tài)的發(fā)展。最基本的界定法則，就是這個行為的泛濫，是否會影響搜索系統(tǒng)，最終傷害到用戶的搜索體驗。
對黑帽SEO行為放任不管，不僅會造成搜索引擎質(zhì)量的下降，還會惡化互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境，并使得良性的建站積極性受到打壓，最終形成劣幣驅(qū)逐良幣的惡劣后果。在過去，黑帽SEO者面對懲罰，振振有詞，甚至將搜索引擎告上法庭，這種狀況，嚴(yán)重影響了正常的輿論氛圍。這是我們必須要去扭轉(zhuǎn)的。
總之，搜索引擎和黑帽SEO行為之間的矛盾，是不可調(diào)和的；過去如此，現(xiàn)在如此，將來也一定如此。打擊黑帽SEO，會始終是搜索引擎質(zhì)量控制的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。而營造黑帽SEO者“老鼠過街，人人喊打”的輿論氛圍，也是我們需要努力的目標(biāo)。
（2） 白帽SEO行為得到的指引不夠清晰
所謂白帽SEO，就是能起到改良和規(guī)范網(wǎng)站設(shè)計，使之對搜索引擎和用戶更加友好，并從中獲取更多合理流量的優(yōu)化行為。但過去的問題在于，我們過去較少的界定，什么樣的行為是推薦的。這導(dǎo)致很多白帽優(yōu)化心存顧慮。
正是鑒于上述問題，百度決定提供更加公開化的白帽SEO指南，營造更好的輿論氛圍，以使SEO行業(yè)，有更加良性的發(fā)展。
需要指出的是，我們所頒布的SEO指南，雖然聽取了眾多站長的意見和建議，但離完美仍有相當(dāng)距離。所以，我們會通過“百度站長俱樂部”這個渠道， 收集更多的建設(shè)性意見，來不斷的完善這一指南。
目 錄
前 言 .................................................................................................................................2
目 錄 .................................................................................................................................4
1 前期準(zhǔn)備 ....................................................................................................................5
1.1 域名注冊 ....................................................................................................................5
1.2 服務(wù)器、空間租用 .....................................................................................................5
2 面向搜索引擎的網(wǎng)站建設(shè) ..........................................................................................6
2.1 良好收錄 ....................................................................................................................6
2.2 良好排序 ..................................................................................................................11
2.3 良好展現(xiàn) ..................................................................................................................13
3 網(wǎng)站運(yùn)營 ..................................................................................................................15
3.1 目標(biāo)=轉(zhuǎn)化率 ............................................................................................................15
3.2 搜索引擎流量分析 ...................................................................................................15
3.3 網(wǎng)站信任度 ..............................................................................................................16
3.4 不斷強(qiáng)化品牌概念 ...................................................................................................16
4 作弊與懲罰 ..............................................................................................................16
4.1 百度如何定義作弊 ...................................................................................................16
4.2 作弊會受到怎樣的懲罰 ............................................................................................18
4.3 改正后能否解除懲罰？ ............................................................................................18
5 聯(lián)系與反饋 ..............................................................................................................18
6 關(guān)于百度的十萬個為什么 ...........................................................錯誤！未定義書簽。
5 百度搜索引擎優(yōu)化指南
1 前期準(zhǔn)備
域名和服務(wù)器空間是網(wǎng)站建設(shè)的基礎(chǔ)。
1.1 域名注冊
域名是用戶對網(wǎng)站的第一印象，能否讓用戶迅速記住域名對網(wǎng)站發(fā)展非常重要。建議注冊域名時選擇容易讓用戶記憶、容易產(chǎn)生信任感的域名，這樣可以提高回頭率，并方便用戶推薦。
（1） 域名盡量簡短，越短的域名，用戶的記憶成本就越低
（2） 域名可以和網(wǎng)站主題或網(wǎng)站名稱相呼應(yīng)，讓人看到域名就能聯(lián)想到網(wǎng)站內(nèi)容，比如使用公司名稱、商標(biāo)、網(wǎng)站名稱或者公司產(chǎn)品等信息來選擇域名
（3） 使用何種形式的域名后綴對百度網(wǎng)頁搜索沒有影響，但域名后綴也需要考慮方便用戶記憶。.com、.cn、.net等常見的域名后綴用戶更容易記憶，一些不常見的后綴可能會讓用戶產(chǎn)生不信任感，增加用戶的判斷成本。
1.2 服務(wù)器、空間租用
服務(wù)器、空間的速度和穩(wěn)定性直接影響網(wǎng)站的用戶體驗，也會影響搜索引擎的抓取。建議選擇服務(wù)穩(wěn)定、速度快的服務(wù)器或者空間。
（1） 選擇有實力的正規(guī)空間商
服務(wù)器和空間的穩(wěn)定性需要一定的技術(shù)實力來保障，一些沒有實力的空間商，可能無力提供良好的服務(wù)，服務(wù)的穩(wěn)定性無法保證。甚至有空間商為了節(jié)省資源，故意屏蔽掉Baiduspider的抓取，導(dǎo)致網(wǎng)站無法被百度網(wǎng)頁搜索收錄。
（2） 保證用戶的訪問速度和穩(wěn)定性
（3） 根據(jù)網(wǎng)站規(guī)模和要提供的服務(wù)來決定選擇購買何種空間（服務(wù)器）
通常空間都會有流量、連接數(shù)以及功能上的限制，因為是多個網(wǎng)站共用一臺服務(wù)器，穩(wěn)定性會受到影響，但價格便宜；服務(wù)器各種限制較少，可以更自主的管理，但價格較貴。可以根據(jù)自己的需求來進(jìn)行合理的選擇。
（4） 根據(jù)用戶群分布選擇接入商
由于互通問題的存在，選擇接入商也很重要，如果用戶群主要在聯(lián)通，就盡量選擇聯(lián)通訪問較好的接入商，如果用戶群主要在電信，則選擇電信訪問較好的接入商。如果用戶群在全國，那就選擇一家互通處理的比較好的接入商。
購買之前，可以先找一兩個空間商現(xiàn)有的客戶網(wǎng)站，測試訪問情況如何。
2 面向搜索引擎的網(wǎng)站建設(shè)
搜索引擎只是網(wǎng)站上一個普通的訪客，對網(wǎng)站的抓取方式、對網(wǎng)站/網(wǎng)頁的價值判斷，也都是從用戶的角度出發(fā)的，任何對用戶體驗的改進(jìn)，都是對搜索引擎改進(jìn)。對搜索引擎的優(yōu)化，同時也會讓用戶受益。
面向搜索引擎的網(wǎng)站建設(shè)，主要分為三個部分：如何更好的讓搜索引擎收錄網(wǎng)站中的內(nèi)容、如何在搜索引擎中獲得良好的排名、如何讓用戶從眾多的搜索結(jié)果中點(diǎn)擊你的網(wǎng)站。簡單來說，就是收錄、排序、展現(xiàn)。下面我們將從這三個方面分別介紹。
2.1 良好收錄
機(jī)器可讀
百度通過一個叫做Baiduspider的程序抓取互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁，經(jīng)過處理后建入索引中。目前Baiduspider只能讀懂文本內(nèi)容，flash、圖片等非文本內(nèi)容暫時不能處理，放置在flash、圖片中的文字，百度無法識別。
建議使用文字而不是flash、圖片、Javascript等來顯示重要的內(nèi)容或鏈接，搜索引擎暫時無法識別Flash、圖片、Javascript中的內(nèi)容，這部分內(nèi)容無法搜索到；僅在flash、Javascript中包含鏈接指向的網(wǎng)頁，百度可能無法收錄。
我們建議：
l使用文字而不是flash、圖片、Javascript等來顯示重要的內(nèi)容或鏈接
l如果必須使用Flash制作網(wǎng)頁，建議同時制作一個供搜索引擎收錄的文字版，并在首頁使用文本鏈接指向文字版
lAjax等搜索引擎不能識別的技術(shù)，只用在需要用戶交互的地方，不把希望搜索引擎“看”到的導(dǎo)航及正文內(nèi)容放到Ajax中
l 不使用frame和iframe框架結(jié)構(gòu)，通過iframe顯示的內(nèi)容可能會被百度丟棄
上面例子中，雖然網(wǎng)頁上提供了很豐富的信息，但由于信息都在falsh中，搜索引擎無法提取，對搜索引擎來講，這個網(wǎng)頁沒有任何內(nèi)容。
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
網(wǎng)站應(yīng)該有清晰的結(jié)構(gòu)和明晰的導(dǎo)航，這能幫助用戶快速從你的網(wǎng)站中找到自己需要的內(nèi)容，也可以幫助搜索引擎快速理解網(wǎng)站中每一個網(wǎng)頁所處的結(jié)構(gòu)層次。
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)建議采用樹型結(jié)構(gòu)，樹型結(jié)構(gòu)通常分為以下三個層次：首頁——頻道——文章頁。象一棵大樹一樣，首先有一個樹干（首頁），然后再是樹枝（頻道），最后是樹葉（普通內(nèi)容頁）。樹型結(jié)構(gòu)的擴(kuò)展性更強(qiáng)，網(wǎng)站內(nèi)容變多時，可以通過細(xì)分樹枝（頻道）來輕松應(yīng)對。
理想的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)該是更扁平一些，從首頁到內(nèi)容頁的層次盡量少，這樣搜索引擎處理起來，會更簡單。
同時，網(wǎng)站也應(yīng)該是一個網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站上每個網(wǎng)頁都應(yīng)該有指向上、下級網(wǎng)頁以及相關(guān)內(nèi)容的鏈接：首頁有到頻道頁的鏈接，頻道頁有到首頁和普通內(nèi)容頁的鏈接、普通內(nèi)容頁有到上級頻道以及首頁的鏈接、內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)頁間互相有鏈接。
網(wǎng)站中每一個網(wǎng)頁，都應(yīng)該是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的一部分，都應(yīng)該能通過其他網(wǎng)頁鏈接到。
總結(jié)一下，合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)該是一個扁平的樹型網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)．．．．．．．．．。
我們建議：
l確保每個頁面都可以通過至少一個文本鏈接到達(dá)。
l 重要的內(nèi)容，應(yīng)該能從首頁或者網(wǎng)站結(jié)構(gòu)中比較淺的層次訪問到。
l 合理分類網(wǎng)站上的內(nèi)容，不要過度細(xì)分。
網(wǎng)站應(yīng)該有簡明、清晰的導(dǎo)航，可以讓用戶快速找到自己需要的內(nèi)容，同時也可以幫助搜索引擎更好的了解網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)。
我們建議：
l為每個頁面都加上導(dǎo)航欄，讓用戶可以方便的返回頻道、網(wǎng)站首頁，也可以讓搜索引擎方便的定位網(wǎng)頁在網(wǎng)結(jié)構(gòu)中的層次。
l 內(nèi)容較多的網(wǎng)站，建議使用面包屑式的導(dǎo)航，這更容易讓用戶理解當(dāng)前所處的位置：網(wǎng)站首頁 > 頻道 > 當(dāng)前瀏覽頁面
通過面包屑導(dǎo)航，用戶可以很清楚的知道自己所在頁面在整個網(wǎng)站中的位置，可以方便的返回上一級頻道或者首頁也很方便。
l導(dǎo)航中使用文字鏈接，不使用復(fù)雜的js或者flash
l 使用圖片做導(dǎo)航時，可以使用Alt注釋，用Alt告訴搜索引擎所指向的網(wǎng)頁內(nèi)容是什么
子域名與目錄的選擇
選擇使用子域名還是目錄來合理的分配網(wǎng)站內(nèi)容，對網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)會有較大的影響。
我們建議：
l 在某個頻道的內(nèi)容沒有豐富到可以當(dāng)做一個獨(dú)立站點(diǎn)存在之前，使用目錄形式；等頻道下積累了足夠的內(nèi)容，再轉(zhuǎn)換成子域名的形式
一個網(wǎng)頁能否排到搜索結(jié)果的前面，“出身”很重要，如果出自一個站點(diǎn)權(quán)重較高的網(wǎng)站，那排到前面的可能性就越大，反之則越小。通常情況下主站點(diǎn)的權(quán)重是最高的，子站點(diǎn)會從主站點(diǎn)繼承一部分權(quán)重，繼承的多少，視子站點(diǎn)質(zhì)量而定。
在內(nèi)容沒有豐富到可以做為一個獨(dú)立站點(diǎn)之前，內(nèi)容放到主站點(diǎn)下一個目錄中能在搜索引擎中獲得更好的表現(xiàn)。
l 內(nèi)容差異度較大、關(guān)聯(lián)度不高的內(nèi)容，使用子站點(diǎn)形式
搜索引擎會識別站點(diǎn)的主題，如果站點(diǎn)中內(nèi)容關(guān)聯(lián)度不高，可能導(dǎo)致搜索引擎錯誤的識別。關(guān)聯(lián)度不高的內(nèi)容，放在不同的子域名下，可以幫助搜索引擎更好的理解站點(diǎn)的主題。
l 域名間內(nèi)容做好權(quán)限，互相分開，a. example.com下的內(nèi)容，不能通過b. example.com訪問
子域名間的內(nèi)容可以互相訪問，可能會被搜索引擎當(dāng)做重復(fù)內(nèi)容而進(jìn)行除重處理，
保留的url不一定是正常域名下的。
l 不要濫用子域名
無豐富內(nèi)容而濫用大量子域名，會被搜索引擎當(dāng)做作弊行為而受到懲罰。
規(guī)范、簡單的url
創(chuàng)建具有良好描述性、規(guī)范、簡單的url，有利于用戶更方便的記憶和判斷網(wǎng)頁的內(nèi)容，也有利于搜索引擎更有效的抓取您的網(wǎng)站。網(wǎng)站設(shè)計之初，就應(yīng)該有合理的url規(guī)劃。
我們建議：
l 網(wǎng)站中同一網(wǎng)頁，只對應(yīng)一個url
如果網(wǎng)站上多種url都能訪問同樣的內(nèi)容，會有如下危險：
v搜索引擎會選一種url為標(biāo)準(zhǔn)，可能會和正版不同
v 用戶可能為同一網(wǎng)頁的不同url做推薦，多種url形式分散了該網(wǎng)頁的權(quán)重
如果你的網(wǎng)站上已經(jīng)存在多種url形式，建議按以下方式處理：
v在系統(tǒng)中只使用正常形式url，不讓用戶接觸到非正常形式的url
v不把Session id、統(tǒng)計代碼等不必要的內(nèi)容放在url中
v不同形式的url，301永久跳轉(zhuǎn)到正常形式
v防止用戶輸錯而啟用的備用域名，301永久跳轉(zhuǎn)到主域名
v使用robots.txt禁止Baiduspider抓取您不想向用戶展現(xiàn)的形式
l 讓用戶能從url判斷出網(wǎng)頁內(nèi)容以及網(wǎng)站結(jié)構(gòu)信息，并可以預(yù)測將要看到的內(nèi)容
以百度空間為例，url結(jié)構(gòu)中加入了用戶id信息，用戶在看到空間的url時，可以方便的判斷是誰的空間。url結(jié)構(gòu)中還加入了blog、album等內(nèi)容信息，用戶可以通過url判斷將要看到的內(nèi)容是一篇博客，還是一個相冊。
l URL盡量短
長長的URL不僅不美觀，用戶還很難從中獲取額外有用的信息。另一方面，短url還有助于減小頁面體積，加快網(wǎng)頁打開速度，提升用戶體驗。
例子中的第一個url，會讓用戶望而卻步，第二個url，用戶可以很輕松的判斷是貼吧中關(guān)于百度的吧。
l 正常的動態(tài)url對搜索引擎沒有影響
url是動態(tài)還是靜態(tài)對搜索引擎沒有影響，但建議盡量減少動態(tài)url中包含的變量參數(shù)，這樣即有助于減少url長度，也可以減少讓搜索引擎掉入黑洞的風(fēng)險
l 不添加不能被系統(tǒng)自動識別為url組成部分的字符
上面例子中，url中加入了“;”、“,”等字符，用戶在通過論壇、即時通訊工具等渠道推薦這些url時，不能被自動識別為鏈接，增加了用戶訪問這些網(wǎng)頁的困難度。
利用站長工具
互聯(lián)網(wǎng)越來越龐大、復(fù)雜，百度為了更好的處理互聯(lián)網(wǎng)上的信息，提供了一些的面向站長的工具，合理的利用這些站長工具，可以起到事半功倍的效果。
lSitemap：百度站長平臺支持通過sitemap提交網(wǎng)站內(nèi)容。通過sitemap可以讓百度收錄的更有效率。百度站長平臺目前尚在內(nèi)測中，即將開放。
l Ping：Ping是針對blog內(nèi)容的提交方式，實時通知搜索引擎blog上有新內(nèi)容產(chǎn)生。目前主流的博客程序都支持ping，您只需要將百度的ping服務(wù)地址http://ping.baidu.com/ping/RPC2加入博客后臺并開啟ping功能即可。
改版/換域名
網(wǎng)站改版、換域名在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的情況下是不可避免的，但處理不當(dāng)，會造成重大的流量損失。
改版、換域名需要考慮的第一要點(diǎn)就是如何保證老用戶不流失，當(dāng)用戶訪問舊內(nèi)容時，能引導(dǎo)用戶到新網(wǎng)站上對應(yīng)的內(nèi)容，避免出現(xiàn)用戶訪問不到以前收藏的網(wǎng)頁的情況。
我們建議在改版或者換域名時，將舊網(wǎng)頁301永久重定向到內(nèi)容對應(yīng)的新網(wǎng)頁，這樣百度更容易發(fā)現(xiàn)這個轉(zhuǎn)變，并迅速的將舊網(wǎng)頁積累的權(quán)值傳遞給對應(yīng)的新網(wǎng)頁。
我們建議：
l如非必要，不要做整站內(nèi)容的完全更換
l網(wǎng)站改版或者網(wǎng)站內(nèi)重要頁面鏈接發(fā)生變動時，應(yīng)該將改版前的頁面301永久重定向到改版后的對應(yīng)的頁面
l 網(wǎng)站更換域名，應(yīng)該將舊域名的所有頁面301永久重定向到新域名上對應(yīng)的頁面
l 網(wǎng)站更換域名后，維持舊域名能穩(wěn)定訪問盡可能長的時間，給用戶多一些時間記憶新域名
2.2 良好排序
涵蓋網(wǎng)頁上主要內(nèi)容的title
網(wǎng)頁的title用于告訴用戶和搜索引擎這個網(wǎng)頁的主要內(nèi)容是什么，搜索引擎在判斷一個網(wǎng)頁內(nèi)容權(quán)重時，title是主要參考信息之一。
網(wǎng)頁title是網(wǎng)頁上主要內(nèi)容的概括，搜索引擎可以通過網(wǎng)頁標(biāo)題迅速的判斷網(wǎng)頁的主題。每個網(wǎng)頁的內(nèi)容都是不同的，每個網(wǎng)頁都應(yīng)該有獨(dú)一無二的title。
我們建議：
通常網(wǎng)頁標(biāo)題可以這樣描述：
l首頁：網(wǎng)站名稱 或者 網(wǎng)站名稱_提供服務(wù)介紹or產(chǎn)品介紹
l頻道頁：頻道名稱_網(wǎng)站名稱
l 文章頁：文章title_頻道名稱_網(wǎng)站名稱
title指html文檔中的<title>標(biāo)簽，而非文章的標(biāo)題，以下面的形式放在html文檔的<head>標(biāo)簽中
推薦做法：
l每個網(wǎng)頁應(yīng)該有一個獨(dú)一無二的標(biāo)題，切忌所有的頁面都使用默認(rèn)標(biāo)題
l標(biāo)題要主題明確，包含這個網(wǎng)頁中最重要的內(nèi)容
l簡明精練，不羅列與網(wǎng)頁內(nèi)容不相關(guān)的信息
l用戶瀏覽通常是從左到右的，重要的內(nèi)容應(yīng)該放到title的靠前的位置
l 使用用戶所熟知的語言描述。如果你有中、英文兩種網(wǎng)站名稱，盡量使用用戶熟知的那一種做為標(biāo)題描述
良好的內(nèi)容建設(shè)
l 網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)以服務(wù)網(wǎng)站核心價值為主，提供給搜索引擎收錄的也應(yīng)該是對自己核心價值有幫助的內(nèi)容。
內(nèi)容建設(shè)要符合網(wǎng)站的主題，比如你的網(wǎng)站是一個it新聞網(wǎng)站，就不要放一堆的美女圖片，除了浪費(fèi)服務(wù)器資源以外，對網(wǎng)站的核心價值不會有任何幫助，看美女圖片的人，不會對it新聞感興趣。
某sns網(wǎng)站，注冊用戶是它最重要的資源，也是它吸引新注冊用戶的主要依靠，搜索引擎中人名搜索是帶給它潛在新用戶的重要來源，他們提供給搜索引擎收錄的注冊用戶人名資源，可以引導(dǎo)搜索引擎用戶轉(zhuǎn)化為它的注冊用戶。
l網(wǎng)站的內(nèi)容應(yīng)該是面向用戶的，搜索引擎只是網(wǎng)站的一個普通訪客，提供符合用戶需求的原創(chuàng)內(nèi)容至關(guān)重要
l 寫好錨文本
錨文本指在做鏈接時所使用的描述文字，用于告訴用戶鏈接所鏈向網(wǎng)頁的主題，錨文本描述越清楚，用戶越容易理解指向網(wǎng)頁的內(nèi)容。
用戶接觸到你的網(wǎng)頁是從其他網(wǎng)頁的鏈接開始的，這個鏈接的描述能否讓用戶理解對吸引用戶訪問至關(guān)重要。如同普通用戶一樣，在搜索引擎剛發(fā)現(xiàn)一個新網(wǎng)頁時，錨文本也對這個網(wǎng)頁的描述是唯一的參考因素。
l 為圖片加alt說明
在網(wǎng)速較慢圖片不能顯示時讓用戶明白圖片要傳達(dá)的信息，也能讓搜索引擎了解圖片的內(nèi)容。
l資源較豐富的內(nèi)容，可以以專題等更豐富的內(nèi)容組織形式提供給用戶，讓用戶以最低的成本獲取所有需要的信息。
l Web2.0類型的網(wǎng)站，應(yīng)該充分利用自己的優(yōu)勢，讓用戶通過投票、評論等手段自己去判斷資源的質(zhì)量，這些對質(zhì)量的判斷，也可能會被搜索引擎用來判斷資源的價值。
某視頻站的投票，被頂多的視頻，質(zhì)量往往較高，用戶可以參考投票信息，減少篩選成本。
l 管理好web2.0等用戶產(chǎn)生內(nèi)容的產(chǎn)品，如果被作弊者利用，可能會影響整個站點(diǎn)的權(quán)重。
贏得用戶對網(wǎng)站的推薦
互聯(lián)網(wǎng)上提供相同的內(nèi)容、服務(wù)的網(wǎng)站有很多，在內(nèi)容相同的時候，哪個網(wǎng)站會排在搜索引擎前面呢？決定性的因素就是推薦。我們經(jīng)常說的超鏈，就是推薦的一種。
當(dāng)你網(wǎng)站上的內(nèi)容對用戶有用時，用戶會推薦給別人，推薦的形式可能多種多樣：即時通訊工具上發(fā)給自己的朋友、在自己常泡的論壇里轉(zhuǎn)帖推薦、寫博客很鄭重的介紹、在自己網(wǎng)站上做友情鏈接推薦等等。
這些推薦信息，都會被搜索引擎用來判斷網(wǎng)頁/網(wǎng)站價值的高低。適當(dāng)?shù)墓膭?、引?dǎo)用戶推薦你的網(wǎng)站，對網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)有很大幫助。
某視頻網(wǎng)站的分享轉(zhuǎn)帖等功能，可以讓用戶更方便的復(fù)制視頻分享給其他用戶，大大減輕了用戶推薦網(wǎng)站內(nèi)容的成本，用戶就更愿意推薦。
2.3 良好展現(xiàn)
吸引眼球的Title
用戶在百度網(wǎng)頁搜索中搜索到你的網(wǎng)頁時，title會做為最重要的內(nèi)容顯示在摘要中，一個主題明確的title可以幫助用戶更方便地從搜索結(jié)果中判斷你網(wǎng)頁上內(nèi)容是否符合他需求。
推薦做法：
l標(biāo)題要主題明確，包含這個網(wǎng)頁中最重要的內(nèi)容
l文章頁title中不要加入過多的額外描述，會分散用戶注意力
l使用用戶所熟知的語言描述
l如果您的網(wǎng)站用戶比較熟悉，建議將網(wǎng)站名稱列到title中合適的位置，品牌效應(yīng)會增加用戶點(diǎn)擊的機(jī)率
l標(biāo)題要對用戶有吸引力
l 能讓用戶產(chǎn)生信任感
例子中的網(wǎng)頁，提供全國主要城市的天氣預(yù)報服務(wù)，第一個結(jié)果中，使用了百度地圖默認(rèn)的title，用戶在搜索結(jié)果無法判斷這個網(wǎng)站提供的內(nèi)容是什么，也就不會點(diǎn)擊這個結(jié)果，第二個結(jié)果中，title很明確的寫明了所提供的內(nèi)容，用戶判斷起來比較容易，選擇這個結(jié)果的可能性比較大。
善用Meta description
Meta description是對網(wǎng)頁內(nèi)容的精練概括。如果description描述與網(wǎng)頁內(nèi)容相符，百度會把description當(dāng)做摘要的選擇目標(biāo)之一，一個好的description會幫助用戶更方便的從搜索結(jié)果中判斷你的網(wǎng)頁內(nèi)容是否和需求相符。
Meta description不是權(quán)值計算的參考因素，這個標(biāo)簽存在與否不影響網(wǎng)頁權(quán)值，只會用做搜索結(jié)果摘要的一個選擇目標(biāo)。
Meta description是meta標(biāo)簽的一部分，位于html代碼的<head>區(qū)
推薦做法：
l網(wǎng)站首頁、頻道頁、產(chǎn)品參數(shù)頁等沒有大段文字可以用做摘要的網(wǎng)頁最適合使用description
l準(zhǔn)確的描述網(wǎng)頁，不要堆砌關(guān)鍵詞
l為每個網(wǎng)頁創(chuàng)建不同的description，避免所有網(wǎng)頁都使用同樣的描述
l 長度合理，不過長不過短
例子中，第一個沒有應(yīng)用meta description，第二個應(yīng)用了meta description，可以看出第一個結(jié)果的摘要對用戶基本沒有參考價值，第二個結(jié)果的摘要更具可讀性，可以讓用戶更了解網(wǎng)站的內(nèi)容。
3 網(wǎng)站運(yùn)營
3.1 目標(biāo)=轉(zhuǎn)化率
從搜索引擎獲取流量的最終目的是不斷提高網(wǎng)站的核心價值。從搜索引擎獲得的流量，有多少能轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站的核心價值，這就是轉(zhuǎn)化率。
內(nèi)容型網(wǎng)站，忠實用戶是核心價值，把搜索引擎用戶轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍嵱脩艟褪亲罱K目的；SNS網(wǎng)站，注冊用戶是核心價值，讓用戶來你平臺注冊、活動就是最終目的；如果你做電子商務(wù)網(wǎng)站，賣東西就是核心價值，把東西賣給顧客就是你要達(dá)到的目的。
在統(tǒng)計搜索引擎收益時，建議將轉(zhuǎn)化率列為最重要的衡量效果指標(biāo)。
3.2 搜索引擎流量分析
搜索引擎用戶在網(wǎng)站上的后續(xù)行為決定了這個用戶會不會轉(zhuǎn)化為忠實用戶，分析用戶行為可以為改進(jìn)服務(wù)提供依據(jù)。
以下幾個指標(biāo)可以更好的分析：
l跳出率：只瀏覽一頁便離開的用戶的比例，跳出率高，通常代表網(wǎng)站對用戶沒有吸引力，也可能是網(wǎng)站內(nèi)容之間的聯(lián)系不夠緊密。
l退出率：用戶從某個頁面離開次數(shù)占總瀏覽量的比例。流程性強(qiáng)的網(wǎng)站，可以進(jìn)行轉(zhuǎn)換流程上的退出率分析，用于優(yōu)化流程。比如購物網(wǎng)站，從商品頁瀏覽-點(diǎn)擊購買-登錄-確認(rèn)商品-付費(fèi)這一系列的流程中每一步的退出率都記錄下來，分析退出率異常的步驟，改進(jìn)設(shè)計。
l 用戶停留時間：用戶停留時間反映了網(wǎng)站粘性及用戶對網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量的判斷。
以上是統(tǒng)計分析的最基本的三個指標(biāo)。行為分析可以看出用戶的檢索需求有沒有在你網(wǎng)站上得到滿足，更進(jìn)一步，思考如何更好的滿足他的需求。
3.3 網(wǎng)站信任度
網(wǎng)站信用度指用戶給予你網(wǎng)站的信任程度。用戶對網(wǎng)站的信任度是用戶在網(wǎng)站上進(jìn)行活動的基礎(chǔ)。
l頁面美觀、整潔，有自己的風(fēng)格
l讓可以很容易的了解到網(wǎng)站的背景
l詳細(xì)的網(wǎng)站介紹、聯(lián)系方式，讓用戶可以方便的聯(lián)系
l用戶評論、顧客反饋等信息，讓原有的用戶影響新用戶
l 在網(wǎng)站設(shè)計中注重強(qiáng)化網(wǎng)站的品牌，讓用戶更了解、進(jìn)而信任你的網(wǎng)站
3.4 不斷強(qiáng)化品牌概念
互聯(lián)網(wǎng)上的品牌建設(shè)是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、服務(wù)換來用戶對網(wǎng)站內(nèi)容的信任，讓用戶從一個從搜索引擎過客變成忠實用戶的過程。
在滿足用戶需求的同時適當(dāng)?shù)男麄髌放疲粌H對用戶在面對多個搜索結(jié)果時選擇點(diǎn)擊哪個有幫助，也會對口碑傳播有很大的作用。
l最低層次，讓用戶知道他所獲取的內(nèi)容來自你的網(wǎng)站
l進(jìn)階，讓用戶下次再想找這個信息時，能想到你的網(wǎng)站
l 最終，能讓用戶在找同類內(nèi)容時，能第一時間想到你的網(wǎng)站
4 作弊與懲罰
4.1 百度如何定義作弊
任何利用和放大搜索引擎的策略缺陷，利用惡意手段獲取與網(wǎng)頁質(zhì)量不符的排名，引起用搜索結(jié)果質(zhì)量和用戶搜索體驗下降的行為都會被搜索引擎當(dāng)做作弊行為。
具體的作弊手法是無法窮盡的?；ヂ?lián)網(wǎng)在動態(tài)的發(fā)展，搜索引擎也在動態(tài)的發(fā)展，作弊行為自然也是在動態(tài)的發(fā)展。最基本的界定法則，就是這個行為的泛濫，是否會影響搜索系統(tǒng)，最終傷害到用戶的搜索體驗。
下面是一些我們近期發(fā)現(xiàn)的作弊形式：
利用正常網(wǎng)站的漏洞，黑掉網(wǎng)站，偷偷放上作弊內(nèi)容，通過搜索引擎獲取流量，并利用木馬盜取用戶信息。
假冒知名公司官網(wǎng)，用戶在其網(wǎng)站上發(fā)生交易完全沒有保障。
利用bsp、bbs等web2.0的內(nèi)容做群發(fā)，內(nèi)容只是無意義的穿插關(guān)鍵詞，引誘用戶下載木馬，損害用戶的安全。
利用bsp、bbs、分類信息等渠道，發(fā)布知名公司的客服電話，用戶拔打電話后詐騙用戶錢財。
4.2 作弊會受到怎樣的懲罰
任何損害用戶利益和搜索引擎結(jié)果質(zhì)量的行為，都會受到搜索引擎的懲罰。作弊行為在不斷的發(fā)展，我們的處理手段也在不斷的變化，但始終都會維持“輕者輕罰，重者重罰”的原則：
l對用戶體驗及搜索結(jié)果質(zhì)量影響不大的，去除作弊部分獲得的權(quán)值
l 對用戶體驗及搜索結(jié)果質(zhì)量影響嚴(yán)重的，去除作弊部分獲得的權(quán)值并降低網(wǎng)站的權(quán)重，直至從搜索結(jié)果中徹底清理掉
4.3 改正后能否解除懲罰？
懲罰不是目的，讓互聯(lián)網(wǎng)潔凈才是目的。取消作弊行為的網(wǎng)站，百度都持歡迎態(tài)度。我們有完善的流程，會定期自動對作弊網(wǎng)站進(jìn)行檢測，大部分修正了作弊行為的網(wǎng)站，會在一定的觀察期滿后自動解除懲罰。
5 聯(lián)系與反饋
您可以通過投訴反饋中心http://tousu.baidu.com/webmaster/add/#2把問題反饋給我們，雖然我們無法逐一回復(fù)，但我們會有專人整理反饋，并將問題轉(zhuǎn)交給相關(guān)的工程師認(rèn)真分析。
6 Q&A
百度商業(yè)推廣和自然搜索結(jié)果的關(guān)系是什么？
必須要說明一點(diǎn)的是，“競價排名”這個說法，帶有一些誤導(dǎo)意味。所以，現(xiàn)在百度對這個業(yè)務(wù)改稱“百度推廣”，而不是“競價排名”了。
百度的商業(yè)推廣和自然搜索，是由完全獨(dú)立的兩個部門分別運(yùn)營兩套獨(dú)立系統(tǒng)，參加商業(yè)推廣的網(wǎng)站，在自然結(jié)果中一視同仁，沒有任何特殊處理。
百度的商業(yè)推廣（包括左側(cè)和右側(cè)）和自然搜索（從前的特征是后面帶一個鏈接，叫百度快照；但現(xiàn)在大部分的開放搜索結(jié)果也是不帶快照鏈接的）是兩個完全獨(dú)立的系統(tǒng)。商業(yè)
推廣的原理，不是“給了錢，自然結(jié)果中的某些結(jié)果就可以排得更靠前”，而是“用戶的關(guān)鍵詞被分發(fā)到兩個獨(dú)立系統(tǒng)中，分別產(chǎn)生了商業(yè)結(jié)果和自然結(jié)果，商業(yè)結(jié)果在前，自然結(jié)果在后，就構(gòu)成了百度的搜索結(jié)果”。
關(guān)于這一點(diǎn)的認(rèn)知，誤會很深，所以做專門的說明。“不給錢就干掉”的傳言，就是在這樣的背景下產(chǎn)生的。
更換空間怎么辦？
參照以下步驟：
1）開通新的空間，并將網(wǎng)站完整的遷移到新空間，并保持流暢訪問
2）將域名的服務(wù)器指向更新為新空間的ip
3）保證舊空間能持續(xù)訪問一段時間
4）關(guān)注新空間的訪問日志，等Baiduspider的抓取完全遷移到新空間后，停止舊空間的服務(wù)。
百度是否支持nofollow？
百度支持< a rel="nofollow"href="url">123</a>、<metaname="robots" content="nofollow">兩種寫法的nofollow，帶有nofollow屬性的url，不會傳遞權(quán)值。
百度支持不支持https協(xié)議？
百度目前只能收錄少部分https網(wǎng)頁，大部分https網(wǎng)頁無法收錄。網(wǎng)站首頁和對所有用戶都公開的內(nèi)容頁面，建議不要使用https協(xié)議，如果非用不可，盡量將首頁和重要頁面做個http可訪問版，方面百度收錄。
Site語法查到的結(jié)果數(shù)是百度收錄的網(wǎng)頁數(shù)量嗎？
site語法得到的搜索結(jié)果數(shù)，只是一個估算的數(shù)值，僅供參考。
site語法設(shè)定的初衷，其實是期望用戶可以設(shè)定約束搜索范圍，實現(xiàn)更加精準(zhǔn)的搜索。這同intitle，inurl，本質(zhì)上是相同的。而在這些高級語法下的結(jié)果數(shù)，和常規(guī)搜索一樣，都是“估值”，而非精確值。因此，很有可能site下的“結(jié)果數(shù)”減少了，實際被索引數(shù)卻可能增加了。
修改網(wǎng)站標(biāo)題是否會對網(wǎng)站排名帶來消極影響？
title是極重要的內(nèi)容。大幅修改，可能會帶來大幅波動。所以請慎重對待網(wǎng)頁標(biāo)題。建議按照我們上面所推薦的寫法，實事求是的將頁面主旨反映在標(biāo)題中即可，如無必要，盡量不做大幅修改。
修改首頁的meta description是否會受到懲罰？metadescription只是摘要的一個選擇目標(biāo)，修改meta description只會影響摘要。我們鼓勵大家通過meta description來撰寫網(wǎng)站的簡介。只是過于頻繁的修改，未必會及時的反饋在摘要中。
百度建議URL靜態(tài)化嗎？
URL是動態(tài)還是靜態(tài)，對百度沒有影響，我們沒有任何歧視動態(tài)url的策略。以前之所以說搜索引擎處理不好動態(tài)url，主要是因為動態(tài)url中參數(shù)過多，很容易制造出大量內(nèi)容相同、url不同的無限循環(huán)的“黑洞”，spider陷入其中，浪費(fèi)大量的資源?，F(xiàn)在我們已經(jīng)能比較完美的解決這個問題。
動態(tài)url最好象我們建議的那樣，盡量減少動態(tài)url中包含的變量參數(shù)，一方面可以減短url長度，另一方面，也減少把Baiduspider帶入“黑洞”的風(fēng)險。
百度支持哪些Robots Meta標(biāo)簽？
百度支持nofollow、noarchive兩種種meta標(biāo)簽。
要防止所有搜索引擎顯示您網(wǎng)站的快照，請將此元標(biāo)記置入網(wǎng)頁的 <HEAD>部分：
<meta name="robots" content="noarchive">
如果您不想搜索引擎追蹤此網(wǎng)頁上的鏈接，且不傳遞鏈接的權(quán)重，請將此元標(biāo)記置入：
<meta name="robots" content="nofollow">
站點(diǎn)啟用CDN、反向代理、開啟gzip壓縮等服務(wù)會不會影響搜索引擎收錄？
Baiduspider對站點(diǎn)的抓取方式和普通用戶訪問一樣，只要普通用戶能訪問到的內(nèi)容，我們就能抓取到。不管是用什么技術(shù)，只要能保證用戶能流暢的訪問網(wǎng)站，對搜索引擎就沒有影響。
我們建議盡量選擇有實力的服務(wù)商和成熟的技術(shù)，不成熟的技術(shù)容易導(dǎo)致訪問不穩(wěn)定，這就有可能影響搜索引擎的抓取了。
百度對使用海外空間的中文網(wǎng)站有歧視嗎？
百度對海外站點(diǎn)沒有歧視。但Baiduspider服務(wù)器在國內(nèi)，國內(nèi)普通用戶訪問受限的內(nèi)容，Baiduspider一樣會搞不定，只要國內(nèi)能正常訪問，我們就會一視同仁。
百度如何對待一個主題完全更換、改版的網(wǎng)站？
如果是內(nèi)容發(fā)生根本性變化，則理論上會被視為一個全新網(wǎng)站，舊有超鏈?zhǔn)А?/span>
