今天這期教程還是聊怎么做電商banner。
電商banner設(shè)計很多時候都是“來料加工”，在大部分的常規(guī)需求中，主體圖、文案，尺寸大小都是給定的，我們只需要將內(nèi)容工工整整的排版上去，做到風(fēng)格符合產(chǎn)品氣質(zhì)，商品圖清晰展示，文案排版重點突出就OK了，并不需要做得天馬行空。
所以我一直在想，能不能整理一套設(shè)計方法，讓新手、甚至非設(shè)計師也能快速上手，只要會用PS，就能做出一個不錯的banner。
正是基于這樣的思路，所以就有了今天這期教程，通過分析整理，我給大家總結(jié)出一套簡單易學(xué)的設(shè)計方法，讓沒有設(shè)計基礎(chǔ)的同學(xué)也能即學(xué)即用！
OK，干貨走起~
首先我們來分析電商banner的構(gòu)成。
如果將常見的電商廣告拆分一下就會發(fā)現(xiàn)，所有的圖基本由四種元素構(gòu)成：
1、商品/模特
2、標(biāo)題文案
3、裝飾元素
4、背景裝飾
拆一個廣告看看：
按照這四種元素，再結(jié)合一下我們常見的設(shè)計工序，就能推導(dǎo)出做一張banner圖的基本步驟：
這樣一來，基本思路就出來了，我們只需要對每個環(huán)節(jié)各個擊破，然后整體串連起來就能完成一個banner的設(shè)計。
下面我們就來看看每個環(huán)節(jié)具體怎么做吧！
電商banner的主體物一般是模特或者商品，極少部分是以文案為主體的情況我們暫不討論。
選圖不僅關(guān)乎到審美能力。在實際的設(shè)計中，最漂亮的圖未必是最適合的。那么在電商banner中的圖，需要符合哪些特征呢？
下面我來介紹一下主體圖片的選擇技巧。
一、清晰。
這是最重要的一條，不需要多講。
一張模糊的圖片，會毀掉所有的設(shè)計。
很明顯右邊的圖看起來更加精致，有品質(zhì)感。
在其它條件不變的情況下，更高清的商品圖會讓用戶感受到更多的細(xì)節(jié)，也就更能激發(fā)用戶的購買沖動。
受限于屏幕的大小，電商廣告的尺寸都不會太大，所以有些設(shè)計細(xì)節(jié)無法更清晰的展示，比如說某個精細(xì)的紋理，圖案等，這個時候，我們可以采用局部放大的形式。
例如下面的圖：
通過左邊的局部大圖展示，我們可以清晰的感受到這件衣服上的紋理質(zhì)感。
這其實也是一種讓商品圖變得更清晰的辦法。
二、飽滿。
飽滿是指在有限的版面空間中，主體一定要占據(jù)最大的視覺比例，讓用戶感受到主體的重要性。
反面案例：
主體所占的視覺比例就不夠，看起來過于單薄。
正面案例：
我們可以采取放大主體，或者多角度展示的方式，來看主體圖顯得更飽滿。
三、立體感、重量感。
我們來先看兩個電商產(chǎn)品列表展示圖：
上面兩張圖，右圖是扁平狀態(tài)的，我們無法看到書的厚度，同時無法感知到它的裝幀細(xì)節(jié)。
在心理上，我們會覺得具有立體感、重量感的東西比較具有品質(zhì)感。
如果畫面上的商品圖只能有一個角度展示，那就盡量選擇30-45度左右的側(cè)面，避免純正面或側(cè)面的角度。
再來一個實操案例。
我們要做一張運動鞋的廣告，現(xiàn)在有兩個角度的素材可選。
根據(jù)上面講的內(nèi)容，如果只選用一張的話，那角度二展現(xiàn)出來的產(chǎn)品細(xì)節(jié)更多，所以我們選擇角度二。
好了，接下來我們把圖摳好擺放在畫布中。
給背景設(shè)置一個灰藍(lán)到淺橙的漸變色，這兩個對比色的漸變可以讓畫面那么沉悶。
給鞋子加上陰影，這里我用到了PS自帶的移軸模糊濾鏡，之前的陰影教程有講過這個濾鏡的用法，有興趣的同學(xué)可以去回顧一下。
最后把文字排版好，就完工了！
通過這個案例大家應(yīng)該對如何選擇主圖有了更深的體會。
OK，知道怎么選主體圖之后，下面我們來看看廣告的構(gòu)圖技巧。
構(gòu)圖說起來是一個很大的話題，三大構(gòu)成、留白、平衡、對比等等，可以講個幾天幾夜。
那有沒有簡單點，一學(xué)就會的構(gòu)圖技巧呢？
還真有！
上面我們說過，電商banner有它自己的特點，尺寸小，構(gòu)成元素差不多就是那四種，無非就是把它們自由組合。
結(jié)合這些特點，我給大家推薦一種簡單好用的構(gòu)圖方法——幾何形構(gòu)圖大法！
簡單來說，就是我們可以先預(yù)想一個幾何形狀，然后讓畫面的元素都按照該幾何圖形來排版。
在實際的應(yīng)用中，每種構(gòu)圖方式的氣質(zhì)特征，適用的主題也不太一樣。我們來看看具體的案例。
圓形構(gòu)圖：
視覺特點：自然、放松、熱鬧、趣味、韻律感
商品數(shù)量：適合多個商品排列
更多案例：
三角形構(gòu)圖：
視覺特點：正三角構(gòu)圖具有平穩(wěn)、莊重、力量感，傾斜的三角圖視覺上更活潑、動感。
商品數(shù)量：1-3個商品。
更多案例：
菱形構(gòu)圖：
視覺特點：運動感、強(qiáng)烈的視覺張力
商品數(shù)量：1-3個商品。
更多案例：
矩形構(gòu)圖：
視覺特點：平和、包容、適用絕大多數(shù)場景和主題
商品數(shù)量：單個或多個都適用
更多案例：
梯形構(gòu)圖：
視覺特點：和三角構(gòu)圖類似，比三角形更平穩(wěn)
商品數(shù)量：1-3個
更多案例：
構(gòu)圖方式當(dāng)然遠(yuǎn)不止這幾種。
不過，我們只要掌握了上面五種構(gòu)圖方式，就可以應(yīng)付大部分需求了。對于新手設(shè)計師來說，這種最基本的構(gòu)圖形式，也是最容易上手的。
好了，下面來看實操案例。
通過一個零食的案例，我們看看如何快速確定banner的構(gòu)圖。
先來一個圓形構(gòu)圖。
接著大致構(gòu)想一下元素之間是怎么擺放，以及大小比例等。
放入幾個主要的元素，看看效果。
確定沒問題之后，再將其它的素材加入到畫面。
最后把將文案排版在畫面最中心，這也是我們最開始就預(yù)留出來的位置。
OK，完工！
下面再來看一個三角形的構(gòu)圖案例。
同樣的，第一步還是先勾勒一下大致的版式結(jié)構(gòu)。
然后在最關(guān)鍵的三個角位置放上素材。
這一步主要是確定下三個核心元素的大小比例，以及位置關(guān)系。
接著給所有的元素加入陰影，以及排版好文案。
最后再加入一些點綴元素，讓整個畫面更豐富。
OK，搞定！
大家發(fā)現(xiàn)了沒，這樣的構(gòu)圖方式，畫面的每一步進(jìn)展都在我們的掌握之中，只要一開始的大方向沒問題，那最終的效果就會跟我們預(yù)期的差不多。因此這是一種特別適合新手的構(gòu)圖技巧！
其它幾何形的構(gòu)圖方式做法大同小異，大家可以去自己多嘗試下。
