迪士尼是如何進(jìn)行品牌建設(shè)的？
張志忠：從迪士尼的角度來說，我們最與眾不同的一點(diǎn)就是講故事的能力，從我們品牌的發(fā)展來說，我們的重點(diǎn)是“內(nèi)容”，內(nèi)容要轉(zhuǎn)成一個(gè)故事，而且故事里面有吸引人的人物跟形象。當(dāng)我們掌握好這個(gè)能力以后，就可以不斷循環(huán)來做，把東面的故事講回一個(gè)西面的故事，把它轉(zhuǎn)化為幫助品牌建立的源泉，這是很重要的一點(diǎn)。我再舉例說一下，我們最新的比如《歌舞青春》，最近在美國非常流行的一個(gè)故事。這個(gè)電視電影對(duì)故事掌握得很好，里面的人物受到很多年輕人的歡迎，大家對(duì)里面的年輕人的故事很有共鳴。這個(gè)第二季出來的時(shí)候達(dá)到最高收視率，到現(xiàn)在第三季成為一個(gè)大電影，而且人人喜愛的大電影。這個(gè)可以說是一個(gè)典型的例子，把單一的內(nèi)容和故事講好，把這個(gè)人物弄好，然后把它循環(huán)成為一個(gè)潮流一個(gè)獨(dú)特的文化，從這里面再建立我們迪士尼的品牌。這個(gè)跟以前的比如消費(fèi)品不一樣，消費(fèi)品通常是以一個(gè)30秒的廣告，這個(gè)廣告不一定有很完整的故事，但是廣告把產(chǎn)品襯托起來，我們比較重視這個(gè)故事跟整個(gè)人物的處理，而且不斷循環(huán)。
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