中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心分析師 孟凡新
互聯(lián)網(wǎng)加速向大眾滲透，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展勢頭旺盛。截至2010年6月，我國網(wǎng)民為4.2億，網(wǎng)絡(luò)新聞的用戶達(dá)3.3億，半年增長2201萬。互聯(lián)網(wǎng)在生成、匯集和傳播更多內(nèi)容的同時，也對人們信息采擇的方式產(chǎn)生影響。
CNNIC最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前，有45.2%的網(wǎng)民將網(wǎng)絡(luò)作為最主要的信息獲取渠道，選擇電視、報紙、雜志作為最主要的信息來源的比例分別為36%，12.5%和2.2%。網(wǎng)絡(luò)媒體較之傳統(tǒng)媒體的信息渠道優(yōu)越性盡顯無疑。
與此同時，網(wǎng)絡(luò)作為人們信息渠道的重要性，隨著網(wǎng)絡(luò)使用年限的增長而加強(qiáng)。即網(wǎng)絡(luò)使用時間越長的用戶，越多地選擇首選網(wǎng)絡(luò)獲取信息。如下圖所示：網(wǎng)齡在1年以下的網(wǎng)民，最主要依賴電視獲取信息的比例為43.5%，高于網(wǎng)絡(luò)（33.6%）。網(wǎng)齡2-3年的網(wǎng)民，最主要從電視獲取信息的比例降至34.9%，選擇網(wǎng)絡(luò)的上升到47.7%。對于網(wǎng)齡在3年以上的網(wǎng)民而言，網(wǎng)絡(luò)取代電視作為最主要信息源的作用更加突出，53.4%的人將網(wǎng)絡(luò)作為自己最重要的信息途徑，選擇電視的比例下降為28.1%。
目前，我國網(wǎng)民數(shù)量正保持年均20%-30%的增長。隨著網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大和網(wǎng)絡(luò)使用深度的不斷增加，未來互聯(lián)網(wǎng)作為人們信息源的地位必將更加突出。在傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的此消彼長中，互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是草根網(wǎng)民的交流社區(qū)，企業(yè)商家的廣告載體，更多地承擔(dān)了公共事件對外宣傳發(fā)布的平臺功能。
但是，由于互聯(lián)網(wǎng)從誕生開始就帶有開放性和隨意性的色彩，這與公眾宣傳平臺的嚴(yán)肅性與規(guī)范性構(gòu)成一定的矛盾。在“眼球經(jīng)濟(jì)”和“注意力經(jīng)濟(jì)”的推動下，由于網(wǎng)絡(luò)信息傳播的不準(zhǔn)確、不嚴(yán)密、不穩(wěn)妥所產(chǎn)生的社會影響也一直存在。伴隨著視網(wǎng)絡(luò)為“第一信息源”的群體數(shù)量的持續(xù)增大，這種影響也更加突出和嚴(yán)峻。
在這個網(wǎng)絡(luò)媒體占優(yōu)的時代，需要作為個體的網(wǎng)民更高的信息區(qū)分意識和辨別能力，尤其是未成年的網(wǎng)民群體。同時，對于那些具有公眾發(fā)布資源和權(quán)限的網(wǎng)絡(luò)資源平臺而言，樹立正確的網(wǎng)絡(luò)媒體傳播理念、完善網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容篩選、加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文化的傳遞，也是必要的保障機(jī)制。
