施拉姆大眾傳播模式，循環(huán)模式是施拉姆在奧斯古德的基礎(chǔ)上提出的。1954年，施拉姆在《傳播是怎樣運(yùn)行的》
一文中，提出了這個新的過程模式這一模式突出了信息傳播過程的循環(huán)性。這就內(nèi)含了這樣一種觀點(diǎn)：信息會產(chǎn)生反饋，并為傳播雙方所共享。另外，它對以前單向直線模式的另一個突破是：更強(qiáng)調(diào)傳受雙方的相互轉(zhuǎn)化。它的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)的直線單向模式一統(tǒng)天下的局面。其缺點(diǎn)是未能區(qū)分傳受雙方的地位差別，因?yàn)樵趯?shí)際生活中傳授雙方的地位很少是完全平等的。其次，這個模式雖然能夠較好地體現(xiàn)人際傳播尤其是面對面?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)，對大眾傳播過程卻不能適用。是因?yàn)閭鞑W(xué)內(nèi)容玄奧而需要借助圖像形式來傳意？或者相反，因?yàn)閭鞑W(xué)內(nèi)容膚淺而需要借助圖形來掩飾。還是因?yàn)閭鞑W(xué)更接近藝術(shù)而注重視覺效果?；蛘咭?yàn)閭鞑ミ^程的本質(zhì)特別適合用圖形來表述。模式化（或圖形化）的傳播學(xué)更抽象還是更具象了。
