張藝謀的“印象”已成為壟斷利器
在即將到來(lái)的2011年元旦，張藝謀最新的一單活兒“普陀印象”要上市了。
媒體上依然演繹著未見(jiàn)全貌就“好評(píng)如潮”的哄鬧。本不愿談?wù)搶?dǎo)演的好壞。
數(shù)年前我給一位國(guó)際公認(rèn)的大師回信說(shuō)過(guò)：中國(guó)那些被捧上天的和自我炒作的導(dǎo)演，即沒(méi)有真正的深刻和幽默更不能代表中國(guó)當(dāng)代的審美高度。過(guò)多地議論他們反倒是抬舉了他們。這次不同，“印象普陀”無(wú)論如何用文化的脂粉濃妝艷抹地包裝它也是一單生意。是生意就得講規(guī)則。
《中華人民共和國(guó)招標(biāo)投標(biāo)法》第一章總則確定的“必須進(jìn)行招標(biāo)”的范圍在第一條第三款明確規(guī)定“全部或者部分使用國(guó)有資金投資或者國(guó)家融資的項(xiàng)目”
“印象系列”就是一個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。政府或國(guó)有企業(yè)為了商業(yè)目的購(gòu)買這個(gè)商品，必須根據(jù)相關(guān)規(guī)定履行招投標(biāo)的手續(xù)。沒(méi)有個(gè)招投標(biāo)的程序顯然不合法。它和張藝謀的電影不同，拍部電影，只要出品方和制片人愿意，想讓誰(shuí)導(dǎo)就誰(shuí)導(dǎo)。它符合受益和風(fēng)險(xiǎn)對(duì)等的原則。沒(méi)有公權(quán)私用的可能。
從可以查閱到的媒體資料看，自打“劉三姐印象”到這次的“普陀印象”的印象系列共6個(gè)，沒(méi)有招投標(biāo)的報(bào)道。百度搜索“張藝謀印象招標(biāo)”的結(jié)果為零。因?yàn)檫@些項(xiàng)目無(wú)一例外都是政府項(xiàng)目，他們才可能占據(jù)著最好的旅游景點(diǎn)廣西漓江、云南麗江、杭州的西湖無(wú)一例外。這些個(gè)景點(diǎn)當(dāng)然是國(guó)有資產(chǎn)。這次“普陀印象”也不例外。
張藝謀作為一屆奧運(yùn)的總導(dǎo)演，應(yīng)該懂得奧運(yùn)的基本價(jià)值：最好的成績(jī)只能在公開(kāi)公平的激烈競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生。假如省略了競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程，把每一項(xiàng)冠軍的獎(jiǎng)牌都給了沒(méi)有參加比賽的任何人，你自己信服嗎？如果回答是否定的，那在如此多的“印象”系列中不經(jīng)過(guò)招投標(biāo)的程序由你獨(dú)攬所有“印象”為什么就是可以的呢？當(dāng)總導(dǎo)演那會(huì)兒你最了解國(guó)際，這一轉(zhuǎn)身立馬就不知道啥叫國(guó)際慣例了？你是最好的嗎？請(qǐng)?jiān)诟?jìng)爭(zhēng)中證明。而不是拿過(guò)去證明。好的項(xiàng)目是靠制度保障的，靠人，總是靠不住的。程序的建立和遵守至關(guān)重要。可不能以普陀山“海上有仙山，山在虛無(wú)縹緲間”的神秘和虛幻意境操作商業(yè)項(xiàng)目。那樣是對(duì)“第一人間清凈地”的大不敬。
也許有人會(huì)說(shuō)這次不同，媒體披露：這次是整個(gè)“印象”系列中第一臺(tái)張藝謀真正花了“血本”的項(xiàng)目。所以，不會(huì)不盡力做好。
是的，這個(gè)項(xiàng)目采取股份合作經(jīng)營(yíng)。由impressopm CreativeInc、北京印象山水文化藝術(shù)有限公司、普陀區(qū)國(guó)有資產(chǎn)投資經(jīng)營(yíng)有限公司三方分別持49%、21%和30%的股本，成立舟山市普陀印象旅游文化發(fā)展有限公司。公司注冊(cè)資金8000萬(wàn)元。即便是這樣，質(zhì)疑隨之而來(lái)：第一，8000萬(wàn)注冊(cè)資金有誰(shuí)出？三家股東是按比例出資還是有一方以“技術(shù)和品牌影響力”入股而并沒(méi)有注入現(xiàn)金？第二，“普陀”的品牌是否經(jīng)過(guò)第三方公正的評(píng)估機(jī)構(gòu)評(píng)估，假如國(guó)有資產(chǎn)投資經(jīng)營(yíng)有限公司投入了絕大部分注冊(cè)資金，那“普陀”的品牌豈不是被忽略了？第三，投資的股東之一采購(gòu)自己的商品就可以不按國(guó)家的招投標(biāo)法嗎？
客觀地講，和國(guó)內(nèi)的同行比，張藝謀有著輝煌的資歷和背景。他至少在技術(shù)層面在國(guó)內(nèi)不是最差的。按程序他中標(biāo)的可能性遠(yuǎn)比名不見(jiàn)經(jīng)傳的普通公司更大?？墒乾F(xiàn)時(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是許多地方政府熱衷的項(xiàng)目。當(dāng)張藝謀的印象遇到了地方政府急功近利的逐利沖動(dòng)，規(guī)則就被拋到一邊了。
多年前，張藝謀曾客觀地講過(guò)：要超過(guò)好萊塢大片，把中國(guó)導(dǎo)演綁在一起都不行。他沒(méi)有講清原因。其實(shí)，原因就是我們沒(méi)有制度這個(gè)軟實(shí)力以及因?yàn)檫@樣一個(gè)商業(yè)制度而發(fā)育壯大起來(lái)的一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈和市場(chǎng)體系。
哈利波特就是一個(gè)經(jīng)典案例。它的意義在于，沒(méi)有一個(gè)完善的市場(chǎng)機(jī)制和體系就沒(méi)有一個(gè)文化創(chuàng)意項(xiàng)目累計(jì)4億冊(cè)銷量、將逾千億美元的產(chǎn)值和演變成包括游戲、主題公園、制造業(yè)在內(nèi)的一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)群。
歐盟訴微軟壟斷案也是一個(gè)經(jīng)典案例。它的意義在于，不管你的做大的理由是什么，只要你的強(qiáng)大可能影響弱者參與競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)而造成不公平，那就要司法調(diào)查。并處以高達(dá)8.99億歐元的天價(jià)罰單。理由就是：公平的規(guī)則、制度至上。
印象系列涉嫌沒(méi)有按程序和可能形成的壟斷，應(yīng)該引起足夠的重視。地方政府應(yīng)該懂得程序正義遠(yuǎn)比結(jié)果正義重要。程序正義是“看得見(jiàn)的正義”。“正義不僅應(yīng)得到實(shí)現(xiàn)，而且要以人們看得見(jiàn)的方式加以實(shí)現(xiàn)”。沒(méi)有一個(gè)公平公開(kāi)的程序建立不了包括文化市場(chǎng)在內(nèi)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系。不管過(guò)去如何成功，一旦沒(méi)有了制度約束，沒(méi)有了競(jìng)爭(zhēng)的激勵(lì)，必然出問(wèn)題。誰(shuí)能保證張藝謀永遠(yuǎn)最好？又有誰(shuí)能說(shuō)沒(méi)有人比他更好？
放棄我們的英雄情結(jié)和幻想，開(kāi)始對(duì)制度產(chǎn)生信仰。制度才是最高的文明形態(tài)。它是一個(gè)完備的體系。要保證社會(huì)的公平和可持續(xù)發(fā)展，這個(gè)體系中的每一個(gè)要素和環(huán)節(jié)必須遵守，一個(gè)都不能少。
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