非誠(chéng)勿擾不過是議題設(shè)置，沒有什么好爭(zhēng)論的。一個(gè)綜藝節(jié)目，無(wú)論它是包裝著交友的外衣還是其他什么，娛樂是它的核心價(jià)值觀，在這個(gè)娛樂至死的年代，一個(gè)節(jié)目想要獲得收視率——也就是觀眾的認(rèn)可，離開了可以被大眾的口水淹沒的議題——也可以叫他話題，是不可能有市場(chǎng)的。
我們來看一下這個(gè)欄目已產(chǎn)生的話題：
1、節(jié)目的形式抄襲風(fēng)波。
2、“寶馬女”與愛情觀。
3、男嘉賓的“死法”和成功者的經(jīng)驗(yàn)。
第一個(gè)話題是最容易獲得媒體關(guān)注的，所以各大門戶網(wǎng)站上關(guān)于這一話題的報(bào)道可以說是連篇累牘，有興趣的看客可以自己去百度一下；第二個(gè)話題本來就是人類討論了幾千年的熱點(diǎn)問題，“問世間情為何物，直教人生死相許”，但是還沒有那個(gè)節(jié)目敢在電視這個(gè)大眾媒體上推出“愛情=拜金+物質(zhì)”這么大膽的直白，畢竟梁祝的故事還是很受東方價(jià)值觀贊賞的，就好比男人都關(guān)注女人的相貌，但你的女朋友問你：“我長(zhǎng)的比XX好看嗎？”，有幾個(gè)人敢直接說“你長(zhǎng)的比她難看”，除了本山大叔敢在小品里幽默一把。所以說倒馬也好，挺馬也罷，很可能是江蘇衛(wèi)視故意為之，原因很簡(jiǎn)單，離開了這個(gè)話題的熱議，非誠(chéng)勿擾只剩下官方的熱議，而失去了娛樂的基礎(chǔ)——大眾！關(guān)于是不是炒作，這個(gè)問題很容易分析，前面我們都認(rèn)識(shí)到了一個(gè)節(jié)目的收視率要有話題的導(dǎo)入作為保證，我們?cè)倩剡^頭來仔細(xì)分析一下上面3個(gè)話題之間的聯(lián)系。
第一個(gè)話題是容易引起媒體的關(guān)注，但是觀眾未必關(guān)注，觀眾看節(jié)目的時(shí)候不會(huì)去仔細(xì)思考這個(gè)節(jié)目是不是與其他節(jié)目雷同，就好比我們?cè)诔约t燒肉的時(shí)候有多少人會(huì)考慮這道菜別的飯店有沒有，而我們只關(guān)注自己吃的這道菜是否可口，可見媒體的關(guān)注點(diǎn)與大眾的關(guān)注點(diǎn)是有一定區(qū)別的，海曼在《信息活動(dòng)失敗的原因》一文中就指出了“面對(duì)眾多的媒介信息，受眾的選擇性注意、選擇性理解、選擇性記憶三扇閘門的開啟與閉合，很明顯的取決于自我認(rèn)定的立場(chǎng)和意見”，所以面對(duì)“難纏的受眾”，傳播者必須要多動(dòng)腦筋。
于是第二個(gè)話題就成了最能引發(fā)受眾參與的核心話題，我們可以回顧一下作為馬諾本人在節(jié)目中的表現(xiàn)，各位就能發(fā)現(xiàn)一些端倪。馬諾除了那句“在寶馬里哭泣”的名言之外，無(wú)論在與其他男嘉賓的論戰(zhàn)還是面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的批評(píng)，都一再否認(rèn)自己是一個(gè)“物質(zhì)女郎”，最后在“太委屈”的背景音樂中黯然離去，將這個(gè)話題的民間爭(zhēng)論終于推到了高潮，于是挺馬派粉墨登場(chǎng)，挺馬的言論在網(wǎng)絡(luò)上突然興起，再加上她的返場(chǎng)消息，更是將這一議題發(fā)揮到了極致。馬克斯韋爾·麥庫(kù)姆斯和唐納德·肖在1972年的《大眾媒介的議程設(shè)置功能》一文中早就提出，大眾媒介或許沒辦法指示我們?cè)鯓尤ニ枷?，但它卻可以決定我們看些什么、想些什么，什么問題最重要。換言之。大眾媒介對(duì)某些事件或問題的強(qiáng)調(diào)程度，同受眾對(duì)其重視程度構(gòu)成了強(qiáng)烈的正比關(guān)系。這就形成了一種因果關(guān)系：大眾傳播媒介越是大量的報(bào)道或重點(diǎn)突出某個(gè)事件或問題，受眾越是特別的關(guān)注、討論這個(gè)問題。到這里我想大家都會(huì)注意到為什么某衛(wèi)視會(huì)讓馬諾不斷的出現(xiàn)，而且不斷的有人會(huì)針對(duì)她去發(fā)表一些言論，目的無(wú)他，話題需要而已。
但是馬諾這個(gè)話題終有曲終人散的一天，那么另一個(gè)話題的出現(xiàn)就是必須的，所以第二個(gè)“馬”話題就一定要提前布局，大家從其中是不是聞到了陰謀的味道，其實(shí)不然，議程設(shè)置而已。
那么第三個(gè)話題在我看來才是支撐這個(gè)節(jié)目能否持續(xù)受人關(guān)注的核心議程，但是某衛(wèi)視現(xiàn)在有點(diǎn)騎虎難下的意思，沒有精力（或沒有功夫）將第三個(gè)話題展開，關(guān)于第三個(gè)話題的深入分析以及為什么它才是某衛(wèi)視操作的核心話題，請(qǐng)大家繼續(xù)關(guān)注下期分解為什么說男嘉賓的“死法”和成功者的經(jīng)驗(yàn)才是非誠(chéng)勿擾這個(gè)節(jié)目的王道呢？我想首先從目前在百度非誠(chéng)勿擾吧很熱的一個(gè)話題或者叫現(xiàn)象說起，那就是大家可能還記得一個(gè)叫夏燕的女孩被選走了，而且是被一個(gè)男嘉賓直接選走，并沒有按照其他男嘉賓的套路進(jìn)行，但是自從夏燕被選走后，貼吧中出現(xiàn)了一股“夏燕熱”，很多網(wǎng)友懷念并祝福夏燕，甚至有人呼吁再找一個(gè)夏燕類型的女孩加入，否則再也不看這個(gè)節(jié)目，原因何在？夏燕在的時(shí)候并沒有多少帖子關(guān)注她，而且那么多女嘉賓走了，也沒有人像她那樣仍被人懷念（馬諾除外，理由是馬諾是話題需要），原因何在？
從傳播學(xué)的角度來看，原因主要在于夏燕的符號(hào)化效應(yīng)。非誠(chéng)勿擾這么多期下來，每個(gè)女嘉賓的特點(diǎn)都有人總結(jié)了，而且爭(zhēng)議性最強(qiáng)的那些女嘉賓作為這個(gè)節(jié)目的看點(diǎn)，不可避免的被符號(hào)化，因?yàn)榉ū驹f過：“我們借著符號(hào)生活，我們的符號(hào)是憑借想傳播的動(dòng)機(jī)而創(chuàng)衍出來的。”，所以說人類是符號(hào)的動(dòng)物，符號(hào)是人類最好的傳播工具。這些女嘉賓逐漸在大家眼中成為了尖刻，刁蠻，刀子嘴的印象，這種符號(hào)化的結(jié)果是我們前面提到的第二個(gè)話題所導(dǎo)致的，而夏燕恰恰是和這些爭(zhēng)議性的女嘉賓的符號(hào)相反，給大眾留下了善良、純真、易于接近的印象，而且她被選走的場(chǎng)景也是極具浪漫的符號(hào)性，所以她的符號(hào)化帶來了男女通殺的效應(yīng)。深入分析大家會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)節(jié)目的本質(zhì)是一個(gè)交友節(jié)目，不是真人秀不是選美，大眾接受這個(gè)節(jié)目，尤其是男性觀眾希望通過參加節(jié)目的男嘉賓的表現(xiàn)來植入自己的期望，做一個(gè)替代，就是如果我上了節(jié)目會(huì)如何？但是絕大多數(shù)男性觀眾不會(huì)希望自己被24個(gè)女性“蹂躪”一番，黯然離場(chǎng)，所以夏燕這種易于接近的女性是所有觀看節(jié)目的男性的“保險(xiǎn)絲”，現(xiàn)在“保險(xiǎn)絲”沒了，女嘉賓的表現(xiàn)越來越彪悍，怎能不讓人想念夏燕？
其次是第三個(gè)話題更能表現(xiàn)出傳播者的接近性。接近性是傳播者在傳播過程中的為了增強(qiáng)傳播效果而要具備的一種贏效因素。所謂接近性是指?jìng)鞑フ咴谛叛?、民族、籍貫、專業(yè)、個(gè)性、情趣、距離上與受眾接近或相似的特質(zhì)。通常說來傳播者愈有接近性特點(diǎn)，就越容易產(chǎn)生好的傳播效果，說白了就是讓受眾對(duì)傳播者產(chǎn)生“自己人”的感受。第三個(gè)話題是最容易讓受眾產(chǎn)生接近性的，大家對(duì)男嘉賓的“死法”也罷，還是成功經(jīng)驗(yàn)，都會(huì)想換成是我會(huì)如何如何，而且這個(gè)話題的操作也是爭(zhēng)議性最小的，不會(huì)帶來很多的社會(huì)負(fù)效應(yīng)。
以上是對(duì)非誠(chéng)勿擾這個(gè)全新的交友節(jié)目的一些看法，總體來說作為一個(gè)電視節(jié)目，非誠(chéng)勿擾運(yùn)用了很多傳播學(xué)的理論，本人才疏學(xué)淺，只能找到其中若干問題加以研討，以供大家斧正，還是那句話，議程設(shè)置沒有問題，如何引導(dǎo)話題才是這個(gè)節(jié)目能否持久的核心問題。
夜空下的飛機(jī)審核通過
小對(duì)子審核通過
【樓主】(1):馬伊咪
節(jié)目中身份：學(xué)生
真實(shí)身份：北京現(xiàn)代音樂學(xué)院2007級(jí)學(xué)生
演藝經(jīng)歷：
2009年5月6日湖南經(jīng)視頻道《越策越開心》全國(guó)校花中有馬伊咪，馬伊咪稱自己在大學(xué)時(shí)一分鐘收到七八封情書
【樓主】(2):在馬伊咪的博客上看到，她專門為自己上《非誠(chéng)勿擾》的節(jié)目寫了一篇文章，“這只是一個(gè)娛樂節(jié)目，我很榮幸通過《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目，讓天下眾多的好朋友所熟悉，還結(jié)識(shí)好多同臺(tái)的好姐妹。祝愿有緣人波折少一些幸福多多，快樂多多”。此外，馬伊咪還留了一個(gè)郵箱地址，希望有緣人給她發(fā)郵件。有人質(zhì)疑，一個(gè)一分鐘內(nèi)就能收到七八封情書的大美女，還需要上節(jié)目來找伴侶。請(qǐng)問《非誠(chéng)勿擾》真的有托嗎？請(qǐng)問什么是托？馬諾是《非誠(chéng)勿擾》的托嗎？那些話是導(dǎo)演組教給她去怎么說的嗎？不是?？梢愿嬖V你，在女嘉賓選擇時(shí)，要了解到她的社會(huì)觀，價(jià)值觀。馬諾從面試到臺(tái)上，都是那樣兒說話的。你能說她是托嗎？
【樓主】(3):真人秀節(jié)目10個(gè)嘉賓9個(gè)托？
什么是真人秀？網(wǎng)上隨便搜索一下你馬上會(huì)看到這樣一個(gè)解釋——沒有劇本、沒有角色扮演的一種百分百反映真實(shí)的電視節(jié)目。真人秀節(jié)目的火爆就是因?yàn)樗脑鷳B(tài)它的不加設(shè)計(jì)。這跟草根在網(wǎng)絡(luò)上成為英雄一個(gè)道理。大家不喜歡看假大空的東西，喜歡看真實(shí)的東西。這就是那句經(jīng)典的話告訴我們的“每個(gè)人都有5分鐘當(dāng)名人的機(jī)會(huì)。”這也是真人秀節(jié)目從美國(guó)到英國(guó)、從歐洲到亞洲一直都火爆的原因?！?strong style="color: black; background-color: #ffff66;">非誠(chéng)勿擾》的火爆，馬諾、閆鳳嬌、馬伊咪的走紅第一次讓中國(guó)的老百姓真正的關(guān)注選秀節(jié)目的托問題，因?yàn)橐酝?，真人秀?jié)目的嘉賓不是沒有托，而是不可能成為明星的。而如今這些人居然因?yàn)樯瞎?jié)目紅了，大家自然關(guān)系他們到底為什么紅，很多人把他們的紅歸結(jié)為是托。當(dāng)很多人紛紛質(zhì)疑《非誠(chéng)勿擾》的托問題的時(shí)候，其實(shí)真人秀的托問題根本就不是一個(gè)問題，在歐美也是如此情況。
資料顯示：英國(guó)相親真人秀《帶我走吧》最近挺火，自今年年初開播以來，吸引了世界各地“剩男”“剩女”的眼球。出品方FremantleMedia公司聲稱，節(jié)目版權(quán)已經(jīng)賣到了丹麥、瑞典、芬蘭、西班牙、澳大利亞和印度尼西亞等地。然而，電視相親節(jié)目中嘉賓的真實(shí)身份向來飽受質(zhì)疑。對(duì)此，F(xiàn)remantleMedia公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：其實(shí)越是傳媒業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，節(jié)目里的“托兒”就越多，可能一個(gè)節(jié)目的10個(gè)嘉賓中有9個(gè)是“托兒”。
據(jù)《星期日郵報(bào)》揭發(fā)，BBC《以一敵百》節(jié)目中的“挑戰(zhàn)者”并非電腦隨機(jī)選中，而是由節(jié)目監(jiān)制事先安排好的“托兒”。此外，熱線參與類節(jié)目也是“托兒”們異常活躍的地方。換句話說，打進(jìn)熱線的“觀眾”一般都是電視臺(tái)事先安排的“托兒”。一些節(jié)目在播出時(shí)打著“直播”的幌子，吸引觀眾給電視臺(tái)打電話積極參與，但觀眾們卻不知道自己的聲音永遠(yuǎn)不可能從電視中傳出，因?yàn)楣?jié)目其實(shí)早就已經(jīng)錄好了。
但在歐美，但是這種“托兒”是一種開放式的，觀眾們也都知道，反正大家只把其當(dāng)作一檔娛樂節(jié)目來看，很多人根本不介意節(jié)目是不是托。同樣收看《非誠(chéng)勿擾》的很多觀眾也在網(wǎng)上留言說，是不是托有什么關(guān)系？我就是喜歡看馬諾她們那些美女，要沒有她們我才不看呢。托就托唄。這就讓我們必須重新思考《非誠(chéng)勿擾》女嘉賓是真人秀還是托?
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