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休閑地產(chǎn)研究


休閑商業(yè)地產(chǎn):是指在傳統(tǒng)意義上的商業(yè)地產(chǎn)單方面提供單純物質(zhì)、精神消費的基礎上,同時為消費者提供一種休閑、旅游、時尚、浪漫感受,使消費者在對物質(zhì)與精神產(chǎn)品追求的休閑活動中體驗商業(yè)化服務的復合性平臺,是傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)在體驗經(jīng)濟時代的發(fā)展方向,是集聚人氣的最好選擇。
一、休閑商業(yè)概述
休閑商業(yè)是休閑時代背景下,由消費者的消費需求及消費行為模式變化催生的一種基于傳統(tǒng)商業(yè)的升級。

在這一形態(tài)下,休閑娛樂不再是購物的點綴,反而成為了消費的主要對象;購物也不再是人們的第一目標,消磨時光、商務接待、與家人朋友共處等各種休閑需求超越了購物,成為了消費動力。

1、休閑商業(yè)的特點

2、休閑商業(yè)的核心

3、休閑商業(yè) vs 傳統(tǒng)商業(yè)

4、休閑商業(yè)業(yè)態(tài)>業(yè)態(tài)類型

5、休閑商業(yè)業(yè)態(tài)>發(fā)展趨勢
  • 混合化:衣、食、住、行、玩、學等多個方面,各種功能互相滲透,營造出一種立體生活模式。


  • 文化化:商業(yè)建筑、景觀營造、室內(nèi)裝飾、商品服務、商業(yè)品牌、商業(yè)活動與文化相互滲透,成為使用價值、經(jīng)濟價值與文化價值的統(tǒng)一體。


  • 娛樂化:為滿足消費者對社會性互動的渴望及消磨閑暇時間的需求,提供更多元化的娛樂方式,成功地讓人們走出家庭,到購物商場中進行購物、娛樂等消費活動。


二、休閑商業(yè)地產(chǎn)解析

1、城市休閑商業(yè)業(yè)態(tài)
  • 特色商業(yè)街區(qū)是都市休閑的核心產(chǎn)品,商業(yè)地產(chǎn)與休閑旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合的泛旅游產(chǎn)業(yè)模式。

  • 大型購物中心集合了各種零售業(yè)態(tài)以及休閑娛樂設施,創(chuàng)造出一個獨具吸引力的區(qū)域性消費中心。

  • 游憩商業(yè)區(qū)將休閑娛樂、精品購物等各類項目加以整合,并與商務結(jié)合,形成現(xiàn)代都市新亮點。


2、旅游區(qū)休閑商業(yè)業(yè)態(tài)
與旅游區(qū)的自然景觀、
人文景觀融為一體。
旅游區(qū)主要交通出入口
大型自然人文景觀周邊

3、打造模式
城市休閑商業(yè)聚集區(qū)

4、休閑商業(yè)街>分類

旅游目的型商業(yè)街,以旅游休閑街為代表,主要是以休閑產(chǎn)業(yè)本身為主體,兼休閑、旅游、購物、度假、文化等多種功能于一身。在這樣的步行街中,人們往往可以充分感受到交往、娛樂的樂趣,購物不再是主題。

  • 核心吸引力:不同產(chǎn)業(yè)或商業(yè)形態(tài),擴展所形成的新游憩目的地。

  • 客群消費:客源根據(jù)其基礎產(chǎn)業(yè)或商業(yè)形態(tài),呈現(xiàn)消費者特征和行為的高度同質(zhì)化、極端化和規(guī)?;?。

  • 業(yè)態(tài)特征:可由某個商業(yè)類型聚集擴大而成,如城市中的酒吧街、數(shù)碼街等;也可由其非商業(yè)形態(tài)的發(fā)展、創(chuàng)新和集成而成, 如北京798等。

  • 商業(yè)布局:首先是以其基礎產(chǎn)業(yè)或商業(yè)形式為主體,并在周圍形成配套設施和衍生商業(yè);其次,產(chǎn)業(yè)聚集性決定其商業(yè)和休閑 先天就具有很強的主題性。


5、休閑商業(yè)街>開發(fā)模式

6、休閑商業(yè)街>打造手法

7、旅游小城鎮(zhèn)>類型
【休閑聚集型旅游小城鎮(zhèn)集散型】
 一般具有較好的區(qū)位優(yōu)勢與生態(tài)環(huán)境,適宜進行“商業(yè)+休閑+旅游地產(chǎn)”的開發(fā)
  • 城郊型:大多面臨周末或小長假市場上的周邊居民或企業(yè),應從完善城市空間布局和功能分區(qū)的角度開發(fā)。

  • 資源依托型:以優(yōu)勢資源為基礎,以休閑度假為方向,走觀光、休閑、度假、養(yǎng)生、會議等于一體的綜合發(fā)展之路。

【景區(qū)型旅游小城鎮(zhèn)】

  • 自然景區(qū)型:加強自然資源和環(huán)境保護,控制城鎮(zhèn)的承載力。

  • 古城古鎮(zhèn)型:促進旅游從觀光型轉(zhuǎn)向度假型、生態(tài)型及復合型,實現(xiàn)主題特色化、業(yè)態(tài)休閑化發(fā)展。

  • 行業(yè)依托型:以泛旅游產(chǎn)業(yè)為基礎,構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群,形成旅游產(chǎn)業(yè)與特色產(chǎn)業(yè)的互動共贏發(fā)展。


8、旅游小城鎮(zhèn)>基本模式
打造“核心吸引中心”
創(chuàng)造核心吸引力的基石
構(gòu)造“休閑聚集中心”
留住客人并擴大其消費的載體
創(chuàng)造“延伸發(fā)展中心”

創(chuàng)造利潤與獲取土地增值效益的根本

創(chuàng)造差異化競爭力的關(guān)鍵在于運用文化進行創(chuàng)新包裝

9、旅游小城鎮(zhèn)>發(fā)展架構(gòu)
吸引核
風貌吸引力:古鎮(zhèn)、藝術(shù)、創(chuàng)意、西洋
廣場吸引核:激光水秀、篝火晚會、演藝
餐飲吸引與聚集:一招先吃遍天
聚集核
酒吧與夜間聚集:留客的關(guān)鍵
創(chuàng)意工坊街區(qū):百工坊、百藝坊
娛樂游樂街區(qū):演藝、洗浴、養(yǎng)療
地產(chǎn)延伸
街區(qū)與商業(yè)房地產(chǎn)
就業(yè)與本地居民第一居所
大城市與周末居住第二居所
遠客與度假居住第三所
養(yǎng)老居所

10、旅游小城鎮(zhèn)>打造要點

【休閑商業(yè)打造要點】

休閑商業(yè)發(fā)展的重要手段,即是借助現(xiàn)代科技,融入時代創(chuàng)意元素,凸顯商業(yè)行為的休閑娛樂化。這一過程中,娛樂元素廣泛地滲透到諸如購物、餐飲、養(yǎng)生、交通等消費活動中,成為產(chǎn)品與服務競爭的關(guān)鍵,而休閑娛樂也從一種無意的設置,轉(zhuǎn)變?yōu)橛杏媱澋慕ㄔO。

商業(yè)打造的5個要點:商業(yè)活動的體驗互動、商業(yè)品牌的人文營銷、特色商品的文化創(chuàng)意、商業(yè)建筑的創(chuàng)新設計、休閑景觀的氛圍營造

三、未來發(fā)展趨勢——文創(chuàng)商業(yè)
文創(chuàng)商業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦,借助于高科技對文化資源進行創(chuàng)造和提升,以商業(yè)為載體進行開發(fā)和運用,產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品,具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。如今的文創(chuàng)商業(yè)發(fā)展,已經(jīng)進入了“文化+多元化商業(yè)+ 配套服務+辦公+居住”的綜合型發(fā)展階段。
  • 城市的新建開發(fā)區(qū)或大規(guī)模旅游景區(qū)開發(fā)中,多以本地特色文化資源或新建導入型資源,以文化、歷史、購物等作為主題開發(fā)形式出現(xiàn),代表案例有奧特萊斯、婚慶主題、郊區(qū)休閑農(nóng)業(yè)等。

  • 在尊重和保留城市老城區(qū)、工業(yè)區(qū)原有特色歷史文化底蘊的基礎上,導入文化休閑、創(chuàng)意工廠、休閑業(yè)態(tài)等元素,進行重新規(guī)劃設計,煥發(fā)新活力甚至變?yōu)槌鞘忻?,代表案例北京新天地、臺灣工坊等。

  • 多在城市老城區(qū)改造或新城區(qū)建設中,政府規(guī)劃引導中小創(chuàng)意型個人及公司進去,在影視、設計、藝術(shù)等多種文化藝術(shù)創(chuàng)意業(yè)態(tài)進入,進行藝術(shù)孵化,代表案例北京798、杭州動漫產(chǎn)業(yè)基地等。


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