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一厘米的差距

一厘米的差距

http://www.tianshannet.com 天山網(wǎng)   2009年10月23日 10:15:34    我來說兩句
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    一家啤酒公司發(fā)布消息,面向各大策劃公司誠征宣傳海報(bào),開價(jià)50萬美元。消息一出,國內(nèi)許多策劃公司趨之若鶩,不到半個(gè)月,啤酒公司就收到了上千幅廣告作品,但是,這些作品大多都不盡人意。最終,分管宣傳的負(fù)責(zé)人只得從上千幅作品中選擇了一件較為滿意的作品。

    這幅作品的大致內(nèi)容是這樣的:一只啤酒瓶的上半身,瓶內(nèi)啤酒洶涌,在瓶頸處,緊握著一只手,拇指朝上,正欲頂起啤酒瓶的瓶蓋。這幅海報(bào)的廣告標(biāo)語是:“忍不住的誘惑!”

    可是這幅作品交給啤酒公司的老總定奪時(shí),老總僅僅看了兩秒鐘就否決了,理由是,這種創(chuàng)意略顯生硬,并且用拇指開酒的做法十分危險(xiǎn),若是用這種廣告,因開酒而導(dǎo)致拇指受傷者肯定會(huì)大幅增加,如若那樣,勢必會(huì)有許多消費(fèi)者來起訴我們,那會(huì)得不償失。

    這無疑是個(gè)完美的拒絕。既說出了拒絕原因,又彰顯了啤酒公司對消費(fèi)者無微不至的關(guān)懷。

    看到這家啤酒公司的老總?cè)绱颂籼?許多策劃公司紛紛望而卻步。這時(shí)候,一個(gè)藝術(shù)系的學(xué)生卻胸有成竹地?fù)芡嗽撈【乒镜碾娫?他打算試一試。啤酒公司的老總同意了他的要求,兩天后,這位學(xué)生拿著自己的作品走進(jìn)啤酒公司老總的辦公室。

    也同樣是兩秒鐘左右,啤酒公司的老總從自己的座位上站了起來,激動(dòng)地說:“年輕人,太棒了,這才是我想要的!”這位藝術(shù)系的學(xué)生如愿以償?shù)氐玫搅?0萬美元酬勞。

    第二天,啤酒公司的海報(bào)鋪天蓋地地見諸各大平面媒體。想知道這幅海報(bào)的內(nèi)容嗎?其實(shí)很簡單:一只啤酒瓶的上半身,在瓶頸處,緊握著一只手,瓶內(nèi)啤酒洶涌,幾乎要沖破瓶蓋冒出來,這時(shí)候,瓶頸處緊握的那只手用拇指緊緊地壓住瓶蓋,盡管這樣,啤酒還是如汩汩清泉溢了出來。這幅海報(bào)的廣告標(biāo)語是:“××啤酒,精彩按捺不??!”

    同樣一只拇指,僅僅變換了位置,向上位移一厘米,轉(zhuǎn)換一個(gè)姿勢,就贏得了50萬美元!這在許多人看來,未免也太投機(jī)取巧了,然而,你可曾想過這樣短短一厘米的背后,境界要差距多少呢?

    其實(shí),一個(gè)真正富有創(chuàng)意的人,就是能從廢墟中發(fā)掘金礦的人!

作者:張為 稿源: 伴侶 責(zé)編: 朱凱莉 收藏此頁 打印此頁
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