時間： 2010-08-26 責任編輯: 柴永強
昨日，衛(wèi)星導航龍頭企業(yè)合眾思壯在京召開“壯志凌云聚勢騰飛”為主題的2010合眾思壯技術暨營銷戰(zhàn)略發(fā)布會。會上，合眾思壯連拋兩磅重彈，不僅正式發(fā)布了16年來始終致力于推動的“位置云”平臺以及核心應用MiniSun3.0引擎平臺，實現(xiàn)與 IBM等技術巨鱷的對接，發(fā)力搶占平臺服務制高點，同時與電視購物行業(yè)領軍企業(yè)橡果國際簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，兩大上市公司正式宣布戰(zhàn)略合作，則無疑拉開導航市場品牌收官大幕。
作為在電子消費領域的重要戰(zhàn)略布局，合眾思壯力推“任我游汽車導航”在今年3月做出倍受業(yè)界關注的產(chǎn)品升級，整合了業(yè)內(nèi)資源形成獨有的產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略布局，并同期宣布進入“品牌元年”，而之后合眾思壯集團上市融資更是成為加快市場布局的助推器，讓整個導航產(chǎn)業(yè)為之風生水起。此次在技術、市場兩端的雙出擊，則真正揭開了合眾思壯產(chǎn)品、技術、市場、渠道四位一體的戰(zhàn)略布局框架圖。
打造堅實上下游產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品戰(zhàn)略日漸清晰
2010年3月，合眾思壯任我游產(chǎn)品升級，整合導航儀設備制造商鴻海家族、地圖服務商四維以及安全預警服務商善領等行業(yè)頂級資源，一舉推出8款新品，8款新品在沿襲任我游系列產(chǎn)品便捷、人性、專業(yè)的基礎上，注入“簡單出行”理念，深度滿足國人“互動、預警”導航需求，實現(xiàn)了超全固定測速預警、VCO高感全頻段流動測速預警、谷歌地球網(wǎng)絡互動導航、服務區(qū)專屬看板等五大獨創(chuàng)功能，意在為中國消費者定制產(chǎn)品；隨后4個月時間內(nèi)，合眾思壯不斷深化產(chǎn)品布局，8月，任我游再次以行業(yè)腰眼的價格，推出以性價比、高擴展為主打的“任我游1300L”、“任我游1450”，令用戶能擁有持續(xù)升級的產(chǎn)品，助力任我游品牌搶占700－1500元心理空間的有效客戶群，意欲通吃高低端市場。
至目前，隨著近期TMC產(chǎn)品的預熱上市，任我游將正式形成“銀武士、百變金剛、預警俠、路況大師”為代表的四大系列產(chǎn)品，針對用戶最關注的產(chǎn)品利益需求“繞路”、“罰單”、“油耗”、“堵車”等分別出擊，這一系列的產(chǎn)品與積極的產(chǎn)品資源整合密不可分。
持續(xù)強化核心技術投入，中游技術布局搶占制高點
中國導航市場經(jīng)過幾年的廝殺，由于缺乏真正具備核心技術能力的隨著硬件產(chǎn)品同質化嚴重，僅僅停留在單純的硬件產(chǎn)品的售賣層面，早已不能滿足用戶和市場的需求，正如IBM轉向更為廣闊的服務平臺領域一樣，企業(yè)是否真正具備中游平臺建設能力，才是未來市場的核心競爭力。隨著合眾思壯引入IBM等技術巨頭趨之若鶩的“云計算”的MiniSun3.0引擎技術發(fā)布，PND市場正面臨一場前所未有的技術升級風暴，合眾思壯沉淀多年的強大專業(yè)技術勢能也在汽車導航儀市場得到巨大釋放。
作為汽車導航儀核“芯”的搜索引擎，在經(jīng)歷了1.0從A到B的基礎導航、2.0解決從A到B相關空間位置導航之后，汽車導航儀的核“芯”在引入了“云計算”之后再次華麗升級，掀開了一場基于MiniSun3.0最新引擎技術的智慧導航盛宴。
據(jù)合眾思壯汽車導航事業(yè)部任我游市場部經(jīng)理薛冰介紹，MiniSun3.0最新引擎技術，是合眾思壯所發(fā)布的“位置云”在消費電子市場的典型應用，MINISUN3.0最新引擎技術讓導航儀從科學導航時代跨入了智慧導航時代。科學導航時代強調(diào)高效、準確、合理，而智慧導航時代則強調(diào)體貼、人性、強大與安全。
經(jīng)過逐步積累和演變，MiniSun迎來了從封閉到開放、從單一到多樣、從導航到服務的升級。軟件架構、數(shù)據(jù)庫架構和核心技術算法三大核心技術的升級，是MiniSun3.0引擎的技術精髓所在。以服務為導向的開放式軟件架構，為產(chǎn)品技術的后續(xù)開發(fā)提供了成熟的平臺，新產(chǎn)品的研發(fā)速度將得到極大提升；無限開放的空間數(shù)據(jù)庫體系，提供導航地圖與內(nèi)容客戶定制與動態(tài)擴展的基礎設施，為數(shù)據(jù)更新提速；而在軟件架構上的空間數(shù)據(jù)如何完美的服務于導航需求，核心算法升級后，海量的空間數(shù)據(jù)可以更完美的展現(xiàn)在導航終端上，檢索技術達到秒殺的速度，TMC功能也因為路況顯示畫面、快速重新計算航行、路況參與導航計算設置等三大獨創(chuàng)技術而更加人性化與智能化。
無限定制、動態(tài)擴展與高速計算，三大核心技術突破實現(xiàn)的三大應用提速，這就是以強調(diào)服務為主的3.0智慧導航時代。
“3.0引擎的升級，是汽車導航儀技術演進進入到全新時代的標志，合眾思壯在PND市場領域的技術領先優(yōu)勢將繼續(xù)擴大?！焙媳娝級言谄噷Ш絻x市場的技術戰(zhàn)略企圖心顯而易見。
整合強勢營銷平臺，市場戰(zhàn)略布局如虎添翼
從發(fā)布會上合眾思壯與橡果國際雙方代表人的手緊緊握住的那一刻起，中國導航市場一場前所未有的空中戰(zhàn)役從此打響。
合眾思壯郭信平總裁指出：目前導航行業(yè)發(fā)展遇到一些困難與瓶頸，主要是由于山寨產(chǎn)品橫行，沒有知識產(chǎn)權保護、產(chǎn)品質量、無售后服務，實際上形成電子垃圾，損害了消費者正常的導航體驗，極大的損害了行業(yè)發(fā)展。作為負責任的企業(yè)，行業(yè)發(fā)展的關鍵時期，必須站出來承擔行業(yè)領導者的責任！只有讓更多的用戶認識、體驗到高品質、恒服務的導航產(chǎn)品帶來的生活便利與幫助，簡于行，使得大家的生活更遠更從容，才能使得行業(yè)健康良性的發(fā)展，為此，多方位的營銷宣傳是必須的，這是行業(yè)發(fā)展的需求！
此次與橡果國際的戰(zhàn)略合作，可謂合眾思壯市場戰(zhàn)略布局的一次重大市場舉措，在未來合作中，合眾思壯將斥巨資借助橡果國際覆蓋央視、衛(wèi)視和地方臺的二十多個頻道，通過五分鐘、十分鐘的專題廣告片每天以高頻率滾動播出，以此推動導航產(chǎn)品、導航技術的普及，為消費者更全面的了解品牌導航產(chǎn)品所提供的便利與服務。
伴隨與橡果國際戰(zhàn)略合作的不斷開展，對于合眾思壯而言，絕不僅僅只是一次市場營銷渠道的空中占位，基于營銷策略下的產(chǎn)品規(guī)劃、堅持不變的客戶恒服務、以及覆蓋全國的渠道地面與高空效應
良性對接，將是合眾思壯更為關注的，汽車導航市場新一輪增長爆發(fā)點值得期待的應該很多。
合眾思壯戰(zhàn)略布局步步為營任我游品牌收官勢不可擋
從3月到9月的戰(zhàn)略路線圖，我們可以很清晰的看到，合眾思壯在PND領域的戰(zhàn)略布局是如何一步步安營扎寨、步步為營。如果說年初的戰(zhàn)略聯(lián)合還只是產(chǎn)品端的布局，很顯然，今天的技術、市場雙發(fā)布，可謂是搶占先機、提前規(guī)劃。
2010年是導航產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵年，從2005年的萌芽興起，2006年的百家爭鳴，2007年的山寨橫行，2008年的群雄混戰(zhàn)、價格交鋒，山寨遇阻，到2009年品牌開始成長，2010年中國汽車導航產(chǎn)業(yè)何去何從？合眾思壯在中國汽車導航市場從爆發(fā)走向成熟的關鍵時期接連祭出三把亮劍，全面推進產(chǎn)品、技術、市場三個維度的立體式戰(zhàn)略布局，我們看到的是亮劍背后進行產(chǎn)業(yè)升級與品牌收官的決心。
從合眾思壯開啟汽車導航的品牌元年到全面推進戰(zhàn)略縱深，行業(yè)進入品牌時代的趨勢愈發(fā)清晰，中國汽車導航產(chǎn)業(yè)也更入佳境。據(jù)年中統(tǒng)計報告顯示，任我游上半年實現(xiàn)了銷量同比翻了三番，隨著金九銀十市場旺季的到來，合眾思壯在汽車導航市場如何延續(xù)高速的發(fā)展勢頭？我們拭目以待。
