（Donews編譯）每天早上，Brian Carley走進他曼哈頓的辦公室第一件要做的事情就是登陸MySpace.com，在那里，你可以看到成千上萬個個人主頁，特寫照片，音樂等等。27歲的Brian Carley是一個網站設計師和音樂人，他喝著咖啡，開始了他每天都要做的事：花30分鐘先將MySpace.com全部瀏覽一遍。
他查看自己樂隊的網頁，迅速瀏覽樂迷們留下的評論，對感興趣的評論，他還會再看一下該樂迷的照片；然后去訪問MySpace上其他人的站點，讀一讀他們的博客日志，或者聽一下他們喜愛的音樂；再給他的朋友們的主頁上留言，看看前女友最近在做什么，讀一讀其他完全不認識的人的故事等等。
每天下來，Carley大概要花一個小時在MySpace上，這比他看電視的時間還要多?！熬秃孟裨诳匆粋€正在翻車的火車，你不可能把目光移往別處”，Carley這樣描述他上MySpace的感受。
音樂是核心：由于這種讓人上癮的魅力，MySpace已經變成萬維世界里最熱門的網站之一。盡管創(chuàng)立至今只有20個月，根據(jù)芝加哥一家市場調查公司comScore Media Metrix的報告，它每月已經擁有每月一千四百萬的特定訪問者，這家由InterMix Media擁有50％股份的新網站已經成為網絡社交網站的最受歡迎的新興一族，大家通過個人主頁、博客日志、留言板，來擴大熟人和朋友網絡。
Friendster三年前就開始了，而且有一段時間成為網絡社交網站領域的領先者，現(xiàn)在每月只有一百萬特定訪問者?！拔覀冋诖輾?/span>MySpace今年39歲的創(chuàng)辦人Chris DeWolfe說。Friendster的首席執(zhí)行官于5月25日已經宣布要離開。
MySpace的吸引力是什么? 它是一個基于樂迷的網站。由DeWolfe和他的合伙人Tom Anderson創(chuàng)辦。Tom是一名 29歲的音樂人和創(chuàng)業(yè)者。從一開始，該網站是面向音樂人的。樂隊自己制作主頁，放上照片，演出日程和最多多達四首的音樂曲目，這些都是免費的。這樣的網站吸引了很多樂隊的fans和他們的朋友，因為MySpace提供了其他網站所沒有的信息。除了在上面放照片和個人信息外，用戶還可以加自己的博客日志，留言板，以及自己創(chuàng)作的音樂和視頻作品。
走入競爭：現(xiàn)在的MySpace就好像是小鎮(zhèn)上最熱鬧的酒吧，已經成為最時髦的去處，那里聚集了眾多的音樂人、模特和他們的愛好者。網站成員互訪各自的站點，留下自己的照片，要求對方回訪自己的站點等。這樣就形成了巨大的不斷延伸的人際交往的網絡。有一個樂隊的樂迷就把自己喜歡的樂隊介紹給了她網絡中的400個熟人朋友，另外一位也是女士，她的網絡中有將近3萬人，他們好像都一致同樣喜歡一個24歲的模特。
現(xiàn)在對MySpace的創(chuàng)辦者來說，是如何將這樣的人氣轉化成現(xiàn)金。創(chuàng)辦人在維持MySpace的吸引力的同時需要收入，現(xiàn)在主要來自于像P&G，GE這樣的廣告客戶。同時要面對來自Yahoo！微軟和美國在線的競爭，因為它們都在進軍網絡社交。
在這樣一場博弈中，MySpace絲毫不掩飾它的野心。“從一開始，我們就決心要成為下一個主要門戶，成為萬維世界中人們要去的一個主要目的地?！?/span> 創(chuàng)辦人DeWolfe說。
“一張數(shù)字面孔”：大門戶們都想在 MySpace對他們形成威脅之前限制它的發(fā)展。Yahoo已擁有1.12億注冊用戶，現(xiàn)在正在測試它的網絡社交網站，叫Yahoo! 360，計劃在今年秋推出。微軟已在4月份推出類似網站叫 Spaces, 該網站在幾周內注冊到達一千萬用戶。
"MySpace是 令人著魔," 微軟負責MSN交流和成員平臺的公司副總裁 Blake Irving說。然而他認為MSN有眾多的優(yōu)勢：MSN已經擁有8千8百萬注冊用戶，它可以做到同時提供email、即時通信和網上社交。 “我認為大家只會要一張表現(xiàn)自我的數(shù)字面孔：這就是我的數(shù)字形象”Irving補充說。
不管哪個公司最后勝出，有一點是非常明確的，那就是網絡社交正在形成它巨大的影響力，它正在演變?yōu)橐环N新的媒體形式。這些網絡社交網具備半娛樂性質，是電視的替代品。Carley和其他人寧愿選擇看網絡上實時的具體的人的故事，也不愿去看顯像管里出來的故事。
網上發(fā)布：在線社交網絡也是半個溝通傳播工具，像email或者是電話。Yahoo 網絡產品副總裁Julie Herendeen說，公司的研究表明大部分人對利用網絡社交來結交新的朋友不是那么有興趣，他們更多的是用網絡社交來和已經熟悉的人保持聯(lián)系。
不管是用于哪種用途，這些網絡社交網站具備成為廣告商下一個主要媒體平臺的潛力。MySpace早已開始開發(fā)能夠到達16－30歲消費者的有力通道，這是一群最追逐時尚也是最善變的一個群體。MySpace已經為Target和P&G這樣的公司設計了廣告推廣。NBC的新喜劇The Office（辦公室）就是在MySpace上做的發(fā)布，Showtime Network’s的Fat Actress（胖妞演員）也是在MySpace上發(fā)布的。
Interscope Geffen A&M Records (V ) 唱片公司也在MySpace上發(fā)布了新專輯。
個性閃耀：網站成為一個強有力的聯(lián)絡樂迷的途徑，這使得一些音樂人希望MySpace和其他類似的網站能夠重塑他們的行業(yè)。音樂商一直以來是處于很重要的位置，因為他們知道如何去推銷和推廣他們的簽約藝術家。但現(xiàn)如今，樂隊有什么必要再和音樂商捆綁在一起呢？樂隊可以自己在MySpace上發(fā)布演出日期、音樂樣本，和他們的愛好者通過email和留言板進行直接的交流。
盡管MySpace面臨著挑戰(zhàn)，有充分的理由讓人相信它不但可以存活下來，而且還會茁壯成長?，F(xiàn)在還不清楚微軟把email、即時通信集成到網絡社交網站上的愿景會動搖多少MySpace用戶。Carley認為“這當然對某些人來說是有吸引力的，但對我來說，顯得不是那么重要。”
MySpace的快速發(fā)展在于它為它的用戶提供定制他們站點的工具，允許用戶展現(xiàn)自我。Frienster集中關注安全性和信任。MySpace則讓它的用戶做任何他們想做的。
“關鍵在于MySpace是被用戶所掌控的，而Friendster是一個受控制的環(huán)境。” Joel Bartlett所在的民間機構在MySpace、Friendster和LiveJournal和Xanga 上都有網頁，但MySpace給他們帶來的網絡最大，有1萬3千人，其他三家各為3千人左右。
一切都以能量為主：雖然MySpace不能與微軟擁有的現(xiàn)金相比，MySpace還是擁有通向資本和技術的通道。Intermix擁有MySpace50％的股份，Intermix是一家上市科技股公司。如果MySpace需要更多的資金用于產品的開發(fā)，它可以去上市或者選擇賣給一個更大的公司，比如Google。Google是目前唯一一家沒有網絡社交網站的大門戶。MySpace不愿意透露它的財務狀況，但分析師認為它是盈利的。
MySpace的未來取決于它超越技術和特定用戶群體的無形資產?！斑@個世界是一個關于能量的世界。如果你能創(chuàng)造能量，最終它會給你帶來金錢?！?。Friendster曾經有過這種能量，但現(xiàn)在好像消失了。Yahoo和MSN在推廣他們的網絡社交網站的過程中，要產生出這樣的能力，似乎要走一段艱難的路。
現(xiàn)在，MySpace正在給互聯(lián)網注入生機。如果它能保持住它的發(fā)展勢頭，不出幾年，它將成為最重要的互聯(lián)網公司之一。
