這兩天看《企鵝兇猛》這本書，這本書雖然沒有從運(yùn)營的角度深入討論，不過卻講了一些關(guān)于騰訊QQ的一些有趣的歷史，其中關(guān)于QQ域名的歷史很有意思，作者饒有興趣地講了關(guān)于騰訊QQ域名的一段故事，對(duì)于QQ這個(gè)域名可謂是一波三折。
早先騰訊使用的是OICQ這個(gè)品牌，注冊(cè)的域名也是oicq.com和oicq.net，做為ICQ的漢化版，騰訊稱OICQ比所有別的即時(shí)通訊更適合中國人，更為中國的男女老少習(xí)慣、喜歡。
QQ在大學(xué)生和白領(lǐng)中的流行，使國內(nèi)的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛敗下陣來。1999年11月，QQ推出的第十個(gè)月，注冊(cè)人數(shù)已經(jīng)超過100萬，這是馬化騰從未想到的。
當(dāng)年QQ的注冊(cè)用戶像早春的草一樣蔓延生長時(shí)，馬化騰和他的騰訊公司卻收到了兩封律師函。1999年8月至9月短短數(shù)十天間，收購了ICQ軟件及icq.com域名的美國在線先后兩次給騰訊公司發(fā)來了措辭嚴(yán)厲的投訴信，信中稱，騰訊公司在1999年1月26日注冊(cè)的域名oicq.com和在1998年11月7日注冊(cè)的oicq.net侵犯了其知識(shí)產(chǎn)權(quán)，要求騰訊公司將域名oicq.com和oicq.net免費(fèi)轉(zhuǎn)讓給他們。
馬化騰看到第一封律師函的時(shí)候，以為只是一個(gè)簡(jiǎn)單的聲明，并沒有太在意。面對(duì)強(qiáng)勢(shì)的AOL，馬化騰和他的團(tuán)隊(duì)找到了IDG，請(qǐng)他們幫忙找律師應(yīng)訴。根據(jù)NAF（全美仲裁論壇）的仲裁書，騰訊公司對(duì)美國在線的指控做出了答辯。
這是一場(chǎng)毫無懸念的官司，騰訊公司輸了。在2000年3月21日，法律文書正式生效，仲裁員詹姆士·卡莫迪簽署了仲裁判決書，判定騰訊將oicq.com和oicq.net域名歸還美國在線。
眼睜睜看著苦心經(jīng)營一年多的品牌付之東流，騰訊第一次品嘗到被告的滋味。馬化騰無奈之余只好暫時(shí)啟用新域名——tencent.com及tencent.net。此后整整兩年時(shí)間，騰訊一直以tencent.com域名作為其主要網(wǎng)站入口。
而在2003年，騰訊所投訴的另外兩起域名侵權(quán)qq.com.cn和qq.cn的域名糾紛中，騰訊又輸了?？粗鴒icq.com、oicq.com、qq.com.cn、qq.cn一個(gè)個(gè)離自己遠(yuǎn)去，騰訊一次次在知識(shí)產(chǎn)權(quán)面前陷入困惑。也就在這個(gè)時(shí)候，騰訊開始尋找qq.com，這是其最后一塊的落腳地了，qq.com到哪兒去了？所有與QQ品牌相關(guān)聯(lián)的域名，騰訊一個(gè)都沒有。是放棄QQ品牌，還是收購qq.com域名？無論怎么做，騰訊都要付出巨大的代價(jià)，騰訊已經(jīng)陷入了域名絕地。
就在這個(gè)時(shí)機(jī)，出現(xiàn)了一件對(duì)騰訊來說，山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村的事情，原來在1995年5月，大洋彼岸，一個(gè)叫羅伯特·亨茨曼軟件工程師，注冊(cè)了qq.com域名。不過在那個(gè)時(shí)期，ICQ還未誕生，馬化騰還在潤迅公司打拼，這個(gè)域名與即時(shí)通訊毫無關(guān)系，羅伯特·亨茨曼把它作為個(gè)人電影藝術(shù)網(wǎng)站的入口使用。后來，羅伯特告別了軟件工程師的行當(dāng)，轉(zhuǎn)行做商業(yè)咨詢，他沒有多少空閑時(shí)間來打理這個(gè)網(wǎng)站。于是，他就把qq.com域名放在國外拍賣網(wǎng)站待售，但200萬美元的開價(jià)，讓這個(gè)域名在很長一段時(shí)間都無人問津。
也許是無人問津的緣故，羅伯特·亨茨曼似乎降低了對(duì)這個(gè)域名所能帶來金錢的心理預(yù)期。此際，騰訊公司出手了，這一次，騰訊公司是不折不扣地?fù)炝艘粋€(gè)便宜。故事在騰訊公司信息總監(jiān)許晨曄的敘述中變得更為精彩。騰訊公司這次繞開了國外的域名交易公司，而是直接找到了qq.com域名原所有人羅伯特·亨茨曼，但200萬美金的價(jià)格還是讓馬化騰有些心疼。這個(gè)時(shí)候，騰訊公司的網(wǎng)大為，這個(gè)美國人，嘗試給羅伯特·亨茨曼發(fā)了一個(gè)郵件，說他打算做一個(gè)個(gè)人網(wǎng)站，非常喜歡這個(gè)域名，問羅伯特·亨茨曼能不能出售，網(wǎng)大為得到了一個(gè)極為肯定的答案。接下來順理成章地就談到了價(jià)格，經(jīng)過了很長時(shí)間的等待都沒有賣出這個(gè)域名的羅伯特·亨茨曼，降低了期待，給了一個(gè)讓騰訊公司幾個(gè)創(chuàng)始人都很意外的數(shù)字，最終定價(jià)10萬美元，加律師費(fèi)，只花了11萬美元。
于是，2003年3月，騰訊終于終于撿了一個(gè)大便宜，只花了11萬美元就從一個(gè)美國軟件工程師手里購得QQ.com域名。
在一系列域名官司中，騰訊在這次qq.com域名的回購中，絕地逢生。也使騰訊終于了卻了一個(gè)夙愿，找到一塊屬于自己的領(lǐng)地。吃到了苦頭的馬化騰也許從此不會(huì)犯同樣的錯(cuò)誤，更重要的是，他也從中學(xué)會(huì)拿起法律武器，用知識(shí)產(chǎn)權(quán)來保護(hù)自己的利益。
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