文化旅游并不是一個(gè)新名詞，它是'文化'+'旅游'。從產(chǎn)業(yè)角度來(lái)講，文化旅游產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)的新型產(chǎn)業(yè)。文化旅游的提出不僅是中國(guó)目前經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要，更是旅游產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)的結(jié)果。旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的逐年擴(kuò)大、產(chǎn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的嚴(yán)峻程度也在不斷加深，促使競(jìng)爭(zhēng)主體競(jìng)相創(chuàng)新，為占據(jù)更多市場(chǎng)份額花樣百出，正是'玩得早不如玩的花!'。
自21世紀(jì)，'文化旅游'觀念被提出，其得到重視并有重大發(fā)展的年份仍?xún)H在近兩年。國(guó)家層面，不斷出臺(tái)發(fā)展規(guī)劃，如國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展十三五、旅游業(yè)十三五等，都在文化旅游的發(fā)展目標(biāo)以及措施上進(jìn)行了詳細(xì)的闡述;而地方層面，眾多旅游大省也紛紛出臺(tái)相關(guān)規(guī)劃，致力于本地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展，如廣西、甘肅等地區(qū)，直接出臺(tái)文化與旅游融合發(fā)展規(guī)劃，目標(biāo)更加明確。
可見(jiàn)，目前乃至今后很長(zhǎng)一段時(shí)間，文化旅游政策都將呈現(xiàn)出利好局面，這說(shuō)明，我國(guó)的文化旅游產(chǎn)業(yè)前景一片大好。從國(guó)際發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，文化旅游已經(jīng)成為現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的主流之一，對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)也在不斷提升。文化旅游不僅有助于保護(hù)和開(kāi)發(fā)各民族各地區(qū)的特色文化，豐富和完善旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵和價(jià)值，還對(duì)促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與發(fā)展起到極大的作用，將成為我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿υ?。也將帶?dòng)旅游產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。
近年來(lái)，文旅部公共文化服務(wù)效能持續(xù)提升。根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國(guó)公共圖書(shū)館數(shù)量、群眾文化活動(dòng)數(shù)量分別為3176個(gè)、219.48萬(wàn)場(chǎng)次，均較上年相比有所增長(zhǎng)。整體而言，我國(guó)基層公共文化服務(wù)體系日趨完善。
隨著城鄉(xiāng)居民生活水平持續(xù)快速提升，居民文化和旅游消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大。中國(guó)文化和旅游部披露數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，全國(guó)居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出1033元，比去年同期增長(zhǎng)10.9%;預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)旅游30.8億人次，收入2.78萬(wàn)億元，分別增長(zhǎng)8.8%和13.5%。入境旅游7269萬(wàn)人次，國(guó)際旅游收入649億美元，均增長(zhǎng)5%。
一、何為文化旅游
文化旅游是以獨(dú)特的文化資源為核心吸引力，吸引人們前往異地進(jìn)行觀光、體驗(yàn)、休閑、感悟的一種旅游活動(dòng)。文化旅游資源包括歷史遺址遺跡、建筑、藝術(shù)、民俗風(fēng)情、宗教文化等，包括物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化，包括歷史文化也包括一定的現(xiàn)代文化。文化旅游具有民族性、藝術(shù)性、神秘性、體驗(yàn)性、互動(dòng)性等特點(diǎn)。
二、文化旅游業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
1、旅游經(jīng)濟(jì)步入文旅融合新時(shí)代
旅游經(jīng)濟(jì)將邁入文旅融合新時(shí)代和繁榮發(fā)展的新通道，國(guó)內(nèi)旅游持續(xù)增長(zhǎng)，出境旅游穩(wěn)定增長(zhǎng)，入境旅游平穩(wěn)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)運(yùn)行保持良好水平，旅游投資維持高位，旅游就業(yè)穩(wěn)步增加。綜合國(guó)內(nèi)外發(fā)展環(huán)境和旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，對(duì)2019年旅游經(jīng)濟(jì)總體持樂(lè)觀預(yù)期。
2019年，文化和旅游融合發(fā)展需要以供給側(cè)改革促進(jìn)優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展，不斷增強(qiáng)游客獲得感。以文化拓展旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間，以旅游提升文化服務(wù)效能。持續(xù)加強(qiáng)培育文化和旅游市場(chǎng)主體，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境。同時(shí)，著力推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展的基礎(chǔ)理論研究，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的數(shù)據(jù)支撐。
2、游客需求趨向個(gè)性化
從需求端來(lái)看，旅游群體因處各個(gè)年齡層而呈現(xiàn)出不同的消費(fèi)需求，催生出各類(lèi)不同細(xì)分市場(chǎng)。85 后青年群體引領(lǐng)出境游、自助游消費(fèi)需求;70后中年群體偏好高頻短程消費(fèi)體驗(yàn)，周邊自助游需求旺盛;老年群體注重慢節(jié)奏、深體驗(yàn)，郵輪游、醫(yī)療游市場(chǎng)前景廣闊。
從供給端來(lái)看，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)供給端存在供需錯(cuò)配，具體表現(xiàn)為：知名景區(qū)人滿(mǎn)為患、供不應(yīng)求，一般景區(qū)經(jīng)營(yíng)慘淡、資源閑置。與此同時(shí)，游客需求逐漸多元并注重個(gè)性體驗(yàn)，假期避開(kāi)客流高峰景點(diǎn)趨勢(shì)日益凸顯。
在出境游方面，旅游模式也從“購(gòu)物游”和“觀光游”向“主題游”和“深度游”轉(zhuǎn)變，“海島游”、“醫(yī)療游”等旅游項(xiàng)目增長(zhǎng)迅速。升級(jí)內(nèi)容、跨境融合為解決當(dāng)前現(xiàn)狀提供了有效路徑，“旅游+”及“全域旅游”等模式應(yīng)運(yùn)而生。
3、產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)
旅游產(chǎn)業(yè)鏈由旅游資源供應(yīng)、旅游產(chǎn)品整合分銷(xiāo)、媒體及營(yíng)銷(xiāo)三個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成，目前正逐步實(shí)現(xiàn)整體轉(zhuǎn)型升級(jí)。
傳統(tǒng)門(mén)票經(jīng)濟(jì)遭遇天花板，關(guān)注主題開(kāi)發(fā)與周邊資源整合。產(chǎn)業(yè)鏈上游由景區(qū)、交通、住宿、購(gòu)物、娛樂(lè)等資源供應(yīng)商構(gòu)成，其中景區(qū)處于核心地位。目前我國(guó)旅游景區(qū)多為“圍景建區(qū)、設(shè)門(mén)收票”的商業(yè)模式，對(duì)門(mén)票收入依賴(lài)嚴(yán)重。
為吸引游客注意力并加深記憶力，培育景區(qū)品牌，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的背景下，要突破傳統(tǒng)常規(guī)性復(fù)制模式，尋求旅游產(chǎn)品的迭代創(chuàng)新。此外，為釋放游客消費(fèi)潛力并豐富營(yíng)收渠道，各景區(qū)或通過(guò)自身能力或與線上互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，對(duì)周邊“吃住行購(gòu)?qiáng)省钡热a(chǎn)業(yè)鏈要素進(jìn)行整合，打造以景區(qū)為核心的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。
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