在互聯(lián)網(wǎng)上看電視正在成為一件時髦的事，而那些提供網(wǎng)絡(luò)電視和互動增值服務(wù)的新興媒體因此受益。日前，紅杉基金將1200萬美金投向一家名為“悠視網(wǎng)”的網(wǎng)絡(luò)電視臺。這
家號稱國內(nèi)視頻領(lǐng)域第一門戶的網(wǎng)站，已經(jīng)聚集了上百萬年輕的固定讀者群體。
這家成立于三年前的網(wǎng)絡(luò)視頻公司的賺錢辦法很簡單，購買各地電視臺的電視節(jié)目和聚合原創(chuàng)視頻內(nèi)容免費提供給用戶，然后靠互聯(lián)網(wǎng)廣告和互動業(yè)務(wù)盈利。通過悠視網(wǎng)，那些整天泡網(wǎng)的年輕人在網(wǎng)上也能夠方便地隨時收看電視節(jié)目，他們甚至還可以把自己喜歡的節(jié)目下載到手機里觀看。
“我們要做的就是一個互聯(lián)網(wǎng)上音視頻的聚合與分發(fā)平臺，提供網(wǎng)絡(luò)電視和相關(guān)的增值服務(wù)，自己不做內(nèi)容。”悠視網(wǎng)CEO李竹表示。目前，像悠視網(wǎng)一樣從事P2P(一種端到端傳輸技術(shù))流媒體技術(shù)的公司在國內(nèi)已涌現(xiàn)出150多家，它們正在吸引著越來越多的眼球。
正正規(guī)規(guī)賺錢
和一些依靠盜版內(nèi)容來聚集人氣的P2P網(wǎng)站不同，悠視網(wǎng)已經(jīng)先后跟中央電視臺、上海文廣、北京電視臺等內(nèi)容提供商采取分成或者買斷的方式展開合作，極力擴(kuò)大在版權(quán)方面的先發(fā)優(yōu)勢。“對于網(wǎng)絡(luò)電視臺來說，正版才是出路，只有這樣，才能有企業(yè)來投廣告。”李竹表示。
除了將各地電視臺的節(jié)目搬到網(wǎng)絡(luò)上來之外，網(wǎng)友原創(chuàng)內(nèi)容也是悠視網(wǎng)的開發(fā)重點。“這是一個全民娛樂的時代，網(wǎng)絡(luò)媒體吸引人氣的關(guān)鍵是要徹底草根化。”源創(chuàng)未來市場咨詢公司的總經(jīng)理汪速說。
“目前原創(chuàng)視頻內(nèi)容分兩類，一是專業(yè)工作室制作情節(jié)短劇，二是網(wǎng)民用DV記錄生活中有趣的東西；三是攝像頭自拍，就是在室內(nèi)拍很少的個體。我們更看重的是第二類，比如主人洗車的時候，小狗躥下來這類生活中的趣事，這種視頻在國外很受歡迎。”李竹說，今年4月，悠視網(wǎng)推出了社區(qū)服務(wù)，以此學(xué)習(xí)美國視頻網(wǎng)站YouTube，通過網(wǎng)友原創(chuàng)內(nèi)容來增加用戶黏性。
計世資訊互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究部研究總監(jiān)劉冰表示，由于視頻內(nèi)容很多是掌握在廣電媒體，因此需要網(wǎng)絡(luò)電視臺在內(nèi)容上有較強的整合能力。“我們做聚合發(fā)布和一些視頻產(chǎn)品包裝，實際就是“SP(服務(wù)提供商)+技術(shù)平臺提供商”的位置。”李竹稱。
一拍即合
“我和張帆相見恨晚。”李竹提起紅杉基金中國合伙人張帆時感嘆說。事實上，李竹僅花了2個月時間，就順利地為悠視網(wǎng)成功融到中國P2P流媒體公司中至今為止最大的一筆風(fēng)險投資。
“投資人主要看的是團(tuán)隊，我們的團(tuán)隊里要有搞技術(shù)的，做網(wǎng)站運營的，資深的媒體和電信背景的人都有。”李竹認(rèn)為這是紅杉投資的關(guān)鍵，”我們?nèi)诘降馁Y金會投入到整個技術(shù)的研發(fā)，平臺的架設(shè)，我們做正版內(nèi)容，但我們不花大價錢做冤大頭。”
“我們的盈利模式主要是廣告和互動，在給網(wǎng)民提供免費內(nèi)容的同時獲得廣告投放，同時設(shè)計互動業(yè)務(wù)，可以通過短信等方式互動來盈利，比如央視的音樂十大新人、網(wǎng)絡(luò)春節(jié)、世界杯等。這種方式是目前比較流行的。還有一部分是包月，我們會拿出一些好的內(nèi)容，針對部分人群提供包月業(yè)務(wù)。”李竹稱。
事實上，互聯(lián)網(wǎng)廣告依然是網(wǎng)絡(luò)電視臺的救世主。李竹認(rèn)為，吸引廣告客戶要靠內(nèi)容，與他要投放的受眾相吻合，同時，內(nèi)容是有版權(quán)的。“我們現(xiàn)在做的事情就是搭建國內(nèi)最大的視頻分發(fā)網(wǎng)絡(luò)。”
目前，悠視網(wǎng)正在慢慢實現(xiàn)著跨媒體、多終端的傳輸。按照李竹的設(shè)想，包括所有的P2P流媒體公司在內(nèi)，除了向網(wǎng)民收取的包月費用之外，將來廣告、互動收費占的比重會更大一些。
