2006-4-11 來源：成功營銷 作者：張淼
都靈冬奧會：試看奧運營銷之舞
對于全世界的企業(yè)來說，
奧運會從來都是一個不容錯過的
營銷舞臺。在這樣一個全球眼球云集的盛會上，從來不乏“一夜成名”的機會。那么，如何把握奧運會這一絕好的營銷時機，整合資源，超越
競爭對手，進(jìn)行營銷突圍，改變世界對你的認(rèn)識，一躍成為世界頂級
品牌呢？也許剛剛結(jié)束的都靈冬奧運上，眾多品牌各辟蹊徑的營銷之舞，會帶給我們不少的啟示。
三星：相約奧林匹克
2006年2月7日，設(shè)在意大利都靈冬奧會的“三星相約奧林匹克”中心開放了。這座占地1，225平方米的娛樂性開放式建筑坐落在歷史名城都靈的中心位置索非里諾廣場（PiazzaSolferino），它被都靈奧組委指定為“運動員和家屬的官方聚會地點”，同時它也是三星為體育愛好者和運動員開展現(xiàn)場活動的中心場所。“三星相約奧林匹克”中心由運動員中心和觀眾中心組成。
“看到這么多的體育迷和運動員來到‘三星相約奧林匹克’中心進(jìn)行娛樂活動，親身體驗我們的產(chǎn)品和新技術(shù)，享受我們提供的服務(wù)設(shè)施，對此我感到十分榮幸。”三星公司副會長兼首席執(zhí)行官尹鐘龍先生表示，“我們歡迎來自世界各地更多的體育迷和運動員來這里參觀、會友以及與家人團(tuán)聚。”
“能在‘三星相約奧林匹克’中心感受到體育迷們激昂的奧運熱情，令我激動不已。”意大利滑雪界傳奇人物、三星全球體育大使湯巴（AlbertoTomba）表示，“我希望更多的運動員能來‘三星相約奧林匹克’中心與熱情的體育迷會面。在這里，他們還可以給自己深愛的人打免費國際長途電話—不論他（她）身在何處。感謝三星為我們提供的一切！”
自從“三星相約奧林匹克”中心在2000年悉尼奧運會上首次亮相以來，它已經(jīng)成為奧運會期間觀眾不可不去的景點之一。迄今為止，“三星相約奧林匹克”中心已成功接待了超過210萬體育迷和運動員。而在奧運會上，采用建立冠名中心這樣的營銷策略，無疑是一個提高知名度和關(guān)注度的絕好方式。應(yīng)該說三星獨具特色的奧運營銷之舞，已成為奧運營銷的一個亮點。
柯達(dá)：盡享奧運精彩瞬間
意大利都靈，2月1日。雖然距第二十屆冬奧會圣火照亮都靈開幕式夜空還有一段時間，百年奧運贊助商柯達(dá)利用其數(shù)碼影像技術(shù)為此次冬奧會幾十萬名參與者提供證件制作、新聞攝影、醫(yī)療方面的服務(wù)卻已經(jīng)準(zhǔn)備就緒。
作為2006年2月10日至26日舉行的都靈冬奧會的官方影像贊助商，柯達(dá)為此屆冬奧會帶來了它最先進(jìn)的影像技術(shù)。其中包括用于證件制作的掃描與影像技術(shù)、用于運動員診療傷病的放射與牙科成像系統(tǒng)、豐富的現(xiàn)場圖像印刷及出版服務(wù)，以及向使用數(shù)碼方式拍攝冬奧會精彩瞬間的攝影記者提供技術(shù)支持。
“冬奧會吸引著全世界人們的目光，也為柯達(dá)提供了一個向運動員、專業(yè)人士和體育愛好者們展示柯達(dá)數(shù)碼影像魅力的寶貴機會。”柯達(dá)公司主席兼首席執(zhí)行官彭安東先生說：“自1896年第一屆現(xiàn)代奧運會舉辦以來，柯達(dá)就一直扮演著為人們捕捉、分享、貯存影像的角色?？逻_(dá)在此次冬奧會上提供的數(shù)碼技術(shù)將使我們一如既往地大顯身手。冬奧會讓所有人展現(xiàn)出最美好的一面，無論是運動員、運動員的家人、志愿者，還是成千上萬的幕后工作人員。”
柯達(dá)公司一直認(rèn)為自己的影像技術(shù)是世界上最好的，不論這個觀點是否有爭議，至少，柯達(dá)依靠為都靈冬奧會提供全方位的影像服務(wù)和產(chǎn)品，成功地將自己的紅黃相間的品牌植入了人們的心中。必須承認(rèn)，從營銷角度講，這次柯達(dá)是最成功的。
VISA：助力中國健兒，“刷”新奧運夢想
作為全球最值得信賴和最為廣泛受理的支付品牌之一，自1986年以來,VISA國際
組織一直是奧運會的全球贊助商及全球合作伙伴，并成為奧運會唯一指定支付卡和官方支付服務(wù)品牌，其更是全球第一家將奧運會全球伙伴計劃延續(xù)至2012年奧運會（第30屆奧運會）的贊助商。
VISA通過全球“VISA之隊”項目支持運動員，迄今已先后為全球60多位奧林匹克運動健將提供了物質(zhì)和精神支持，其中包括殘疾奧運選手。VISA曾于1994年贊助了挪威冬奧會中國女子速滑隊，1996年贊助了參加亞特蘭大夏奧會中國代表團(tuán)，并于2004年贊助了中國女子曲棍球隊，正式啟動“加油中國，VISA之隊”的贊助合作項目。而在此次都靈冬奧會中，VISA啟動了“勝利中國，刷新夢想”贊助推廣項目。根據(jù)短道速滑、花樣滑冰和自由式滑雪的運動特征，VISA專門設(shè)計出五款“冰雪寶寶”。此外以展現(xiàn)冬季運動健兒拼搏精神為主題的VISA最新電視
廣告片，也在近期發(fā)布。
這絕對是一個讓雙方都皆大歡喜的合作。作為國際奧委會全球合作伙伴的VISA國際組織將通過該項目來宣傳和提升中國冬季項目運動員勇于進(jìn)取、銳意出新、技術(shù)與藝術(shù)并重的冰雪
精英形象，讓更多的人了解中國和冬奧會。同時，中國作為一個
經(jīng)濟(jì)超速發(fā)展的國家，必將成為VISA卡最重要的市場之一。而在冬奧會這樣一個萬眾矚目的時刻，贊助中國冬奧會的“VISA之隊”，必將極大地提升VISA卡在中國的知名度，從而刷新VISA卡占據(jù)中國市場的夢想！
聯(lián)想：讓世界知道Lenovo
對于聯(lián)想而言，此次冬奧會營銷的最終目的顯而易見：就是幫助聯(lián)想在全球銷售帶有Lenovo標(biāo)志的產(chǎn)品。冬奧會將是聯(lián)想踏上國際舞臺的契機。在此次都靈冬奧會上，聯(lián)想以中國第一家國際奧委會全球合作伙伴的身份首次走上奧運舞臺。與此同時，聯(lián)想也開始了一場自己的“奧運”比賽：那就是借著此屆冬奧會的東風(fēng)，洗刷掉
消費者心中
IBM與ThinkPad這一品牌的聯(lián)系，取而代之的是聯(lián)想這一中國企業(yè)的名字。
為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，聯(lián)想在此次冬奧會期間投入了巨額宣傳資金，除了利用廣告來宣傳ThinkPad筆記本電腦的高性能之外，還向此屆冬季奧運會贊助了ThinkPad筆記本、ThinkCentre桌面電腦、服務(wù)器、打印機等多種
設(shè)備，用高科技產(chǎn)品保障奧運會的順利進(jìn)行。
ThinkPad筆記本品牌是此次宣傳的重點。聯(lián)想希望借此屆冬奧會向世人證明，ThinkPad仍然是高品質(zhì)筆記本電腦的代名詞，它不會因為被聯(lián)想
收購而有任何改變。
作為國際奧委會全球合作伙伴，聯(lián)想成功地建設(shè)了一整套廣告機制，從冬奧會的賽事轉(zhuǎn)播到平面媒體的封面廣告，而宣傳時間也不僅限于此屆冬奧會，將會一直持續(xù)下去。聯(lián)想希望通過這些宣傳手段，向用戶尤其是企業(yè)用戶證明，在聯(lián)想收購IBMPC業(yè)務(wù)后，IBM原有的品牌質(zhì)量將得到延續(xù)。
此外，聯(lián)想還建立了一整套完善的
項目管理體系和技術(shù)服務(wù)架構(gòu)，具有完善的運作和快速響應(yīng)能力，對于比賽期間的危機事故在15分鐘內(nèi)響應(yīng)，并在30分鐘內(nèi)確保解決。
在都靈，聯(lián)想已經(jīng)展示了它全球營銷的視野和氣魄。
