“隱形”廣告體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)人性化一面
本報記者 高賽 發(fā)布時間： 2007-01-07 06:15 光明日報
經(jīng)常上網(wǎng)的人一定對頻繁的彈出式廣告、夾雜在頁面上的flash廣告、占據(jù)著頁面飛來飛去的流動廣告十分反感，這些廣告經(jīng)常會突然出來，不僅影響網(wǎng)頁的打開速度，有些還夾雜著刺耳的音樂，讓正常的網(wǎng)頁瀏覽難以進(jìn)行下去。
對于這種強(qiáng)加給網(wǎng)友的廣告形式，許多商業(yè)網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人也表示無奈?；ヂ?lián)網(wǎng)已不再是免費的
午餐，網(wǎng)站要賺錢，最直接的方式就是播出廣告，這類自動彈出的廣告通常是按點擊量收費，所以網(wǎng)站總是盡可能地讓這些廣告在“無意”中被用戶點到，為廣告業(yè)主帶來流量的同時，也可以賺取更多的廣告費。可是，這樣的做法無疑是殺雞取卵，很多網(wǎng)友在頻繁遭到廣告的騷擾后，就會遠(yuǎn)離這個網(wǎng)站，原因很簡單，互聯(lián)網(wǎng)上至今還沒有哪個網(wǎng)站是不可取代的。
如今，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和廣告業(yè)主都在尋找一種全新的廣告形式，能夠做到既不影響讀者的正常閱讀，同時又要將廣告做得有的放矢，保證通過網(wǎng)站鏈接過去的讀者都是有效的潛在客戶。日前，依靠強(qiáng)大的后臺軟件，北京新銳光芒科技公司推出的“點道”后臺技術(shù)軟件，讓這種希望變成了現(xiàn)實。這種新型“關(guān)鍵詞廣告”，可以讓讀者在正常瀏覽網(wǎng)頁時不會再受到廣告的干擾，只有在用戶將鼠標(biāo)移至網(wǎng)頁文章的關(guān)鍵詞上時，才會出現(xiàn)一個廣告鏈接，也只有在用戶對廣告內(nèi)容感興趣，用鼠標(biāo)點擊該鏈接時，才會彈出一個新的廣告頁面，這樣既做到了每一次鏈接都是由有效點擊帶過去潛在客戶，避免了大量無效點擊帶來的巨大廣告費支出，又可以保證網(wǎng)頁的正常顯示速度不會受到影響。
例如，讀者在某網(wǎng)頁上閱讀一篇關(guān)于手機(jī)的文章時，只有在讀者把鼠標(biāo)移動到文章出現(xiàn)的關(guān)鍵詞“手機(jī)”上時，才會在鼠標(biāo)下方出現(xiàn)一個小的對話框，在這個網(wǎng)頁上，“手機(jī)”就是“關(guān)鍵詞廣告”，也只有在讀者對廣告內(nèi)容感興趣，主動點擊這個鏈接時，才會進(jìn)入客戶的廣告頁面。如果讀者對關(guān)鍵詞沒有興趣，則完全不影響整個閱讀文章過程。看似不大的改動，但多年來廣告商所渴望的變強(qiáng)迫式營銷為主動營銷，在互聯(lián)網(wǎng)上就這樣輕易實現(xiàn)了。
調(diào)查結(jié)果顯示，2006年上半年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模已達(dá)20.95億元，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭的不斷加劇，以及互聯(lián)網(wǎng)廣告與綜合電子商務(wù)交易平臺的競爭的不斷升級，廣告運(yùn)營商和廣告業(yè)主都急于找到快速有效的方法擴(kuò)展渠道，減少客戶流失率，提高客戶粘性。對于廣告主而言，能擁有主動“找上門”來的客戶當(dāng)然比靠“無意”撞進(jìn)來的要有效得多。
記者隨機(jī)采訪了幾位網(wǎng)友，對這種新型的廣告營銷方式也得到了肯定的答復(fù)。網(wǎng)友普遍認(rèn)為，網(wǎng)站要運(yùn)營，廣告當(dāng)然必不可少，如果能夠做到讓廣告“隱形”出現(xiàn)，這種方式大家不但不排斥，反而很歡迎。
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