過去一年多的時(shí)間里，雅虎一直在苦苦追趕Google和MySpace等高速增長的網(wǎng)絡(luò)巨頭。隨著新廣告系統(tǒng)“Panama”逐步走上正軌，雅虎對這一系統(tǒng)寄予厚望，希望通過它縮小同Google在網(wǎng)絡(luò)廣告市場的差距。

　　《財(cái)富》雜志日前刊文指出，對于網(wǎng)絡(luò)巨頭雅虎公司的高級官員來說，今年公司可謂是迎來了開門紅——部分得益于雅虎公司全新的搜索技術(shù)Panama，今年以來雅虎公司的股價(jià)已經(jīng)攀升了19。與此同時(shí)，搜索巨頭Google的股價(jià)卻在下滑，然而這種情形能維持多久呢？

　　在網(wǎng)絡(luò)搜索領(lǐng)域，雅虎一直落在Google的身后，而此番Panam搜索平臺的推出讓分析家對其寄予了厚望。在過去的數(shù)年間，雅虎和Google的股價(jià)走勢呈現(xiàn)出相互抵觸的情形-Google的股價(jià)在不斷上揚(yáng)，而雅虎則不斷下滑。然而今年伊始，情形開始逆轉(zhuǎn)，雅虎的股價(jià)在攀升，而Google則徘徊不前，甚至在下滑。

　　過去一年多的時(shí)間里，雅虎一直在苦苦追趕Google和MySpace等高速增長的網(wǎng)絡(luò)巨頭。隨著新廣告系統(tǒng)“Panama”逐步走上正軌，雅虎對這一系統(tǒng)寄予厚望，希望通過它縮小同Google在網(wǎng)絡(luò)廣告市場的差距。到目前為止，雅虎搜索廣告給廣告客戶帶來的營收遠(yuǎn)少于Google，因?yàn)榘凑昭呕⒌囊?guī)則，廣告排名完全取決于搜索關(guān)鍵字的競購價(jià)格。與之相比， Google還將廣告的點(diǎn)擊量考慮在內(nèi)，從而可以為搜索者提供相關(guān)度更高的廣告，提高廣告點(diǎn)擊率。

　　由于采用了更精確的算法，Panama搜索技術(shù)可以讓雅虎的用戶實(shí)現(xiàn)更好地目標(biāo)定位，從而贏得了廣告客戶的歡心。據(jù)市場研究公司comScore近日公布的數(shù)據(jù)顯示，雅虎正式啟用Panama新型廣告系統(tǒng)數(shù)周以來，目前已取得了初步效果。ComScore稱，在雅虎正式啟用Panama的第一周內(nèi)，廣告點(diǎn)進(jìn)率(click-through rate)增長了5，第二周中增幅達(dá)到9；在Panama啟用之前，廣告點(diǎn)擊量占總點(diǎn)擊量的10，目前該比率已上升至11。

　　分析家指出，雖然目前還不能認(rèn)為Panama已經(jīng)完全取得市場成功，但上述數(shù)據(jù)卻表明，Panama具備巨大增長潛力，并可能在雅虎內(nèi)部和按點(diǎn)擊率付費(fèi)搜索市場中引起連鎖反應(yīng)。美國投資研究公司BullMarket.com稱，Panama有助于雅虎實(shí)現(xiàn)長期增長目標(biāo)，同時(shí)還能提升雅虎的整體價(jià)值。盡管Google在搜索廣告市場占據(jù)了壟斷性地位，但很多公司并不希望對Google過度依賴，并一直在尋找替代者?？傮w來看，雅虎新廣告系統(tǒng)獲得了廣告客戶和代理商的正面評價(jià)。它們認(rèn)為，同雅虎現(xiàn)有廣告系統(tǒng)相比，“Panama”更易于使用，速度也更快。與此同時(shí)，在Google力推網(wǎng)絡(luò)辦公軟件挑戰(zhàn)微軟之際，軟件巨頭很可能聯(lián)手雅虎公司通過Panama來抗擊Google。

　　對于雅虎來說，“Panama”并不是唯一的機(jī)會。雅虎此前同eBay建立了廣告聯(lián)盟，將通過eBay網(wǎng)站銷售廣告；雅虎已經(jīng)同一家報(bào)業(yè)集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，為后者提供招聘廣告；雅虎還同廣告網(wǎng)絡(luò)公司Right Media建立合作伙伴關(guān)系，銷售訪問量較低的雅虎頁面上的廣告位，而這些都有望成為促進(jìn)雅虎業(yè)務(wù)增長的催化劑。

　　雅虎在資本資本市場得寵的同時(shí)，搜索巨頭Google的日子并不好過，目前Google的股價(jià)已經(jīng)從今年1月份的500美元下滑到了440美元。盡管今年1月份，Google發(fā)布的第四財(cái)季業(yè)績喜人，但是至此以后，其股價(jià)已經(jīng)下滑了5個百分點(diǎn)。不過來自兩大頗具影響力的市場研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)表明在網(wǎng)絡(luò)搜索市場，Google依然占據(jù)絕對的統(tǒng)治地位。

　　據(jù)comScore媒體網(wǎng)絡(luò)公司的數(shù)據(jù)，截止于今年1月份，搜索巨頭在美國本土市場的份額達(dá)到了47.5，而去年12月其份額為47.3。與此同時(shí)，雅虎公司的市場份額則從去年12月份的28.5下滑到了今年1月份的28.1。

　　另一大咨詢機(jī)構(gòu)Nielsen//NetRatings的數(shù)據(jù)則表明，今年1月份的Google的美國市場份額為53.7，而雅虎為22.7。與上年相比，Google的搜索量增長了40.6，而雅虎僅增長了28.8。分析家表示，Google正在奪取雅虎和二流搜索廠商如微軟和AOL的市場份額。

　　無疑從數(shù)字上來看，Google的業(yè)績并沒有惡化，為何會失寵華爾街了？一些分析家是擔(dān)心Google重金收購的視頻內(nèi)容共享網(wǎng)站YouTube能否正常發(fā)揮。去年搜索巨頭以17億美元收購了YouTube公司，當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)就在懷疑該網(wǎng)站這種運(yùn)作模式所能產(chǎn)生的贏利能力。此外，幾大媒體巨頭因?yàn)榘鏅?quán)問題對YouTube更是恨之入骨。上個月，媒體巨頭Viacom公司就要求YouTube沒有其允許，禁止在網(wǎng)站上具有版權(quán)的視頻內(nèi)容。

　　然而有分析家認(rèn)為，該視頻內(nèi)容共享網(wǎng)站將給Google帶來巨大的成功，不過搜索巨頭需要在版權(quán)保護(hù)上采取更為有效的措施。視頻內(nèi)容廣告將成為Google的下一個增長點(diǎn)，搜索巨頭投資YouTube并沒有錯。

　　盡管短期內(nèi)雅虎會繼續(xù)在資本市場超越Google，但是對于投資者來說，目前Google的股價(jià)已經(jīng)比雅虎要低，它的股價(jià)贏利比為31，而雅虎公司為57。為此，2007年，雅虎和Google誰將成為資本市場的贏家，還很難說。