【eNet特約評(píng)論】馬云請(qǐng)來的“戰(zhàn)略學(xué)”教授曾鳴上任初始，便以一系列“宏觀”的戰(zhàn)略性調(diào)整舉措充當(dāng)“三把火”。除了組織架構(gòu)調(diào)整為“三駕馬車”之外，“雅虎中國”的網(wǎng)站名稱改成了“中國雅虎”。與此同時(shí)，筆者等“微觀”用戶關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品仍未有重大變化出現(xiàn)。
雅虎中國改不改名，其實(shí)是其次。名字只不過是代號(hào)，只要酒香，哪怕巷子再深，酒鬼找也要找上門來。實(shí)際上，談?wù)摗爸袊雀琛?、“Google中國”，我們并沒有感覺有太大的差異。對(duì)于馬云來說，從多次強(qiáng)調(diào)“是阿里巴巴收購雅虎中國”而不是“雅虎收購阿里巴巴”來看，對(duì)于這些名分之類實(shí)際上很看重?！把呕⒅袊闭{(diào)整成了“中國雅虎”，馬云運(yùn)籌帷幄、天馬行空的自我感覺可能更為良好。
筆者在此想談的是，名字既然要“中國化”，那么雅虎中國的域名很有必要“中國化”。
美國三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭中國業(yè)務(wù)的域名演變，可以察覺出其對(duì)中國業(yè)務(wù)的某種方略或者重視程度。
此前，雅虎中國業(yè)務(wù)的域名為yahoo.com.cn，筆者在多年以前申請(qǐng)的雅虎郵箱也是以yahoo.com.cn為后綴。這么多年以來，已經(jīng)形成了敲入這一域名訪問雅虎中國的習(xí)慣。不過，不知道是從何時(shí)開始，yahoo.com.cn已經(jīng)自動(dòng)被轉(zhuǎn)移到了cn.yahoo.com。
按照DNS的標(biāo)準(zhǔn)解釋，cn屬于一個(gè)主機(jī)名，就是雅虎公司的一臺(tái)名為CN的服務(wù)器。這個(gè)域名更通俗一點(diǎn)說，雅虎中國只不過是雅虎公司眾多WEB服務(wù)器中的一臺(tái)。這種主機(jī)名，顯然不符合“中國雅虎”的改名動(dòng)機(jī)。
在中國網(wǎng)站排名ChinaRank中，www.yahoo.com.cn這一域名的流量竟然排名二十。如果流量信息沒有錯(cuò)誤，我們可以研判，仍然有很多人在敲入yahoo.com.cn這一網(wǎng)址，或者是許多的第三方網(wǎng)站鏈接到了yahoo.com.cn開頭的URL。因此，yahoo.com.cn具有可觀的用戶基礎(chǔ)和人氣資源。
這種域名背后的另外一個(gè)懸疑是：在流量統(tǒng)計(jì)中，一般取域名而不是主機(jī)名。換言之，cn.yahoo.com的流量，被歸入了yahoo.com。對(duì)于流量監(jiān)控方來說，cn.yahoo.com同樣是雅虎公司名為cn的一臺(tái)WEB服務(wù)器。
中國雅虎的全部流量都計(jì)入了雅虎全球(www.yahoo.com)。在主要統(tǒng)計(jì)國內(nèi)流量的ChinaRank，我們可以看到www.yahoo.com排名第五。除了國內(nèi)有大量用戶直接訪問美國雅虎網(wǎng)站之外，中國雅虎(cn.yahoo.com)貢獻(xiàn)了32%的流量。另外，雅虎郵箱服務(wù)(mail.yahoo.com)貢獻(xiàn)了12%的流量，可見國內(nèi)用戶青睞的雅虎郵箱服務(wù)和中國雅虎并無多大關(guān)系，和雅虎通一樣屬于美國雅虎的全球通用產(chǎn)品。
中國雅虎的域名(嚴(yán)格說主機(jī)名)除了不合理之外，還存在混亂現(xiàn)象。比如財(cái)經(jīng)頻道的主機(jī)名是cn.finance.yahoo.com，看上去是雅虎全球財(cái)經(jīng)服務(wù)中的中文服務(wù)。娛樂頻道則是cn.ent.yahoo.com。而到了新聞圖片的網(wǎng)址中，又是出現(xiàn)了newspic.cn.yahoo.com。顯然這種主機(jī)名設(shè)計(jì)不符合業(yè)務(wù)架構(gòu)的層次邏輯。
對(duì)于中國雅虎來說，最好的域名策略是yahoo.com.cn，即重新回到過去的狀態(tài)。然后在此域名之前設(shè)立各種頻道的主機(jī)名。不過，cn域名的出現(xiàn)使得用戶輸入的字符數(shù)量減少了4個(gè)，更為短小精悍。中國雅虎也可以把目前指向中國雅虎搜索頻道的www.yahoo.cn搬過來，充當(dāng)中國雅虎的唯一域名。從域名上來說，yahoo.cn的意思是“中國的雅虎”，是“中國雅虎”網(wǎng)站名稱的最好實(shí)現(xiàn)。
另外，域名也是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站品牌的組成要件，集中和統(tǒng)一是其要求。不管何種新域名，在完成過渡之后應(yīng)該盡早停用舊域名，否則多個(gè)域名轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去，就會(huì)讓用戶產(chǎn)生凌亂和不穩(wěn)重之感。
綜上所述，“雅虎中國”的改名無可厚非，但目前的網(wǎng)站域名并沒有體現(xiàn)出和名稱一致的涵義，馬云應(yīng)該讓門戶的“中國化”更為透徹。
需要強(qiáng)調(diào)的是，和名字和域名相比，網(wǎng)站的內(nèi)容和服務(wù)才是競(jìng)爭(zhēng)力所在。中國雅虎既然又重返兩年前“搜索加門戶”的定位，就必須拿出“干貨”把馬云翻來覆去趕走的用戶召喚回來。
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