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| 何謂RSS 互聯(lián)網(wǎng)的格局正在醞釀著一種變化，即將引發(fā)這次產(chǎn)業(yè)變局的不是盛大，更不是新浪或別的什么網(wǎng)站，而是一種叫作RSS的技術(shù)。這種“簡(jiǎn)單的技術(shù)”正在逐漸改變?nèi)蚓W(wǎng)民的瀏覽習(xí)慣，在未來(lái)的三到五年內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)很可能面臨自WWW創(chuàng)生之后最大的一次革新。 什么是RSS？RSS是“Rich Site Summary”（豐富站點(diǎn)摘要）或“Really Simple Syndication”（真正簡(jiǎn)單的聚合）的英文首字母縮寫(xiě)，中文多稱為“簡(jiǎn)單信息聚合”。1999年，網(wǎng)景公司推出RSS技術(shù)，RSS閱讀器可以集成多家信息來(lái)源，自動(dòng)瀏覽和監(jiān)視這些指定來(lái)源網(wǎng)站的更新，將最新內(nèi)容及時(shí)傳送給用戶。用戶利用RSS閱讀器可以方便地讀到送上門(mén)來(lái)的新聞，而無(wú)需到各家網(wǎng)站逐一瀏覽。 RSS對(duì)門(mén)戶網(wǎng)站的雙層影響 近來(lái)Google、 Pheedo、 Feedster以及雅虎等公司都將目光瞄向了RSS，究其原因，在于RSS使用人數(shù)的不斷增加所帶來(lái)的巨大網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，美國(guó)的RSS用戶數(shù)在短短的4年時(shí)間里，從不足50萬(wàn)增長(zhǎng)到2004年底的900萬(wàn)，它預(yù)示著RSS將有蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。從美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界對(duì)RSS的態(tài)度來(lái)看，RSS不僅不是門(mén)戶網(wǎng)站的敵人，甚至還是這些大網(wǎng)站不可或缺的服務(wù)模式。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)不支持RSS的網(wǎng)站就會(huì)落后，甚至是否支持RSS將可能成為綜合信息門(mén)戶站點(diǎn)是否會(huì)被淘汰的一個(gè)重要因素。仔細(xì)分析用戶的網(wǎng)絡(luò)瀏覽行為，不難發(fā)現(xiàn)RSS對(duì)網(wǎng)站流量的貢獻(xiàn)其實(shí)是巨大的?？梢杂嗛?00多個(gè)站點(diǎn)的Feeds，平均每天收到的新聞標(biāo)題總數(shù)在500個(gè)左右，因?yàn)檫@些Feeds都是有針對(duì)性的訂閱，基本上都是感興趣的內(nèi)容。即使只打開(kāi)其中10％的鏈接進(jìn)行詳細(xì)閱讀，每天瀏覽的文章也有50篇之多。RSS訂閱的好處就是把在網(wǎng)站上無(wú)序地尋找目標(biāo)文章的時(shí)間節(jié)省了下來(lái)，而用以往的傳統(tǒng)瀏覽方式，找信息的時(shí)間比有效閱覽的時(shí)間還要長(zhǎng)。 另一方面，面對(duì)RSS所帶來(lái)的“利好”，眾多的門(mén)戶網(wǎng)站又不得不面對(duì)隨之而來(lái)的挑戰(zhàn)： 1、有了RSS技術(shù)，用戶就不必通過(guò)首頁(yè)一步一步地跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的頁(yè)面上，可以直接看到內(nèi)容本身。這對(duì)于門(mén)戶網(wǎng)站來(lái)講，降低了頁(yè)面瀏覽量，也就降低了其對(duì)廣告商的吸引力。 2、給了小的信息提供商一個(gè)與門(mén)戶網(wǎng)站同臺(tái)競(jìng)技的機(jī)會(huì)。對(duì)于用戶來(lái)講，為了某一特定信息每天去專門(mén)打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)站的成本是很高的，因此他盡可能地在一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)完成，當(dāng)然門(mén)戶網(wǎng)站是首選?？捎辛薘SS后，小的信息提供商與門(mén)戶就站在了同一個(gè)起跑線上，這時(shí)候?qū)δ骋恍袠I(yè)更加精深的信息提供商將比門(mén)戶網(wǎng)站更有優(yōu)勢(shì)。 門(mén)戶網(wǎng)站如何應(yīng)對(duì)RSS挑戰(zhàn) 第一、主動(dòng)應(yīng)用和推廣RSS新技術(shù)。 從RSS技術(shù)的采用者角度看，2004年已有一些國(guó)內(nèi)網(wǎng)站啟動(dòng)了RSS技術(shù)的運(yùn)用。2004年3月，“博客中國(guó)”網(wǎng)站推出了15個(gè)頻道的RSS新聞服務(wù)。2004年8月9日，新華網(wǎng)推出了RSS聚合新聞服務(wù)，推出試運(yùn)行的聚合新聞欄目有“國(guó)內(nèi)新聞”、“國(guó)際新聞”、“財(cái)經(jīng)新聞”、“體育新聞”等11個(gè)，在2004年奧運(yùn)會(huì)期間，新華網(wǎng)也利用RSS系統(tǒng)推出了有關(guān)的服務(wù)。新浪網(wǎng)于2005年初也推出了RSS新聞服務(wù)，并開(kāi)發(fā)了自己的RSS閱讀器“新浪點(diǎn)點(diǎn)通”。 在國(guó)外，RSS技術(shù)也得到不少媒體的響應(yīng)。如2004年5月，英國(guó)路透社網(wǎng)站（Reuters.com）開(kāi)始采用RSS技術(shù)，向其他的網(wǎng)站提供其新聞標(biāo)題，新聞的內(nèi)容包括政治、國(guó)際新聞、娛樂(lè)和體育。路透社也計(jì)劃把RSS技術(shù)應(yīng)用到新聞視頻的提供上。 《華盛頓郵報(bào)》網(wǎng)站不僅利用RSS技術(shù)發(fā)布自己的新聞?lì)^條和網(wǎng)站上文章的鏈接，還準(zhǔn)備將廣告插入到它的RSS內(nèi)容中。 第二、利用RSS整合自身信息和服務(wù)內(nèi)容，注重個(gè)性化和特色。 以RSS為代表的新技術(shù)將使網(wǎng)絡(luò)信息消費(fèi)朝著更加個(gè)性化的方向發(fā)展，用戶信息消費(fèi)的起點(diǎn)不再是某些大眾化門(mén)戶，而是由閱讀器所定義的個(gè)性化的門(mén)戶。門(mén)戶要做的就是將來(lái)自大眾網(wǎng)站的內(nèi)容整合到一起，同時(shí)還可以將社區(qū)、博客等更好地整合。RSS閱讀器既應(yīng)是內(nèi)容的紐帶，又應(yīng)成為關(guān)系的紐帶，否則，它就會(huì)面臨著發(fā)展上的瓶頸。但要做到后者，RSS的應(yīng)用開(kāi)發(fā)還需要在廣度與深度上下功夫： 針對(duì)長(zhǎng)期的專題提供RSS訂閱：能夠讓感興趣的用戶更方便地了解專題的更新及更頻繁的訪問(wèn)； 針對(duì)新聞關(guān)鍵字提供RSS訂閱：雖然百度新聞已經(jīng)推出關(guān)鍵字RSS訂閱服務(wù)，不過(guò)瀏覽百度新聞的用戶還是不如門(mén)戶網(wǎng)站的用戶數(shù)量多，門(mén)戶網(wǎng)站推出關(guān)鍵字RSS訂閱也能夠有效地增加用戶的訪問(wèn)； 針對(duì)服務(wù)推出RSS訂閱：通過(guò)RSS訂閱更及時(shí)地將服務(wù)內(nèi)容的變化，譬如新增的手機(jī)圖鈴內(nèi)容告訴用戶，對(duì)提高用戶訪問(wèn)的頻度會(huì)有幫助； 或者，還可以干脆照搬My Yahoo，提供RSS聚合服務(wù)，將RSS流量變成門(mén)戶網(wǎng)站的流量。 第三、強(qiáng)化自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。 RSS的發(fā)展使得信息資訊類(lèi)門(mén)戶網(wǎng)站的準(zhǔn)入門(mén)檻降低，容易造就潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?，F(xiàn)在門(mén)戶是既不想主動(dòng)地推RSS，也不想落后于時(shí)代，處在觀望階段。這就為后繼者發(fā)展自己的RSS源，創(chuàng)造了非常好的機(jī)會(huì)。后繼者利用這段時(shí)間，做好內(nèi)容，積極擴(kuò)展用戶，可能很快將自己壯大起來(lái)。等到門(mén)戶認(rèn)識(shí)到RSS是大勢(shì)所趨，再痛下決心時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)就非常慘烈了。在內(nèi)容方面，創(chuàng)建一個(gè)能夠吸引用戶的RSS源，關(guān)鍵在于內(nèi)容。RSS“標(biāo)頭＋連接”的方式恰好規(guī)避了目前的版權(quán)問(wèn)題。后繼者只需對(duì)各個(gè)網(wǎng)站的信息進(jìn)行分析整理，就能形成高質(zhì)量的RSS源，對(duì)他們來(lái)講，信息可以來(lái)自任何地方。而對(duì)于門(mén)戶建的信息源，不太可能會(huì)包含其他網(wǎng)站的內(nèi)容，這樣在內(nèi)容上與后繼者相比就不占優(yōu)勢(shì)。門(mén)戶網(wǎng)站如何進(jìn)行RSS版權(quán)保護(hù)，到目前為止還沒(méi)有一個(gè)答案。 RSS作為一種全新的網(wǎng)絡(luò)瀏覽技術(shù)，被大家接受和采用只是一個(gè)時(shí)間的問(wèn)題，門(mén)戶網(wǎng)站應(yīng)采取各種措施，加大對(duì)RSS等新型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上的研發(fā)力度，充分開(kāi)發(fā)其市場(chǎng)價(jià)值，最終變成自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（作者：瞿 輝/蘭州大學(xué) 本文刊于《青年記者》2006年第8期） |
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