作者：路遙
來源：出版商務(wù)周報(bào)
編者按：當(dāng)下，微信公眾號(hào)可謂浩如煙海。為了增強(qiáng)變現(xiàn)能力和實(shí)現(xiàn)差異化運(yùn)營(yíng)，許多微信公眾號(hào)紛紛涉足出版領(lǐng)域。我們不禁有這樣的疑問：微信公眾號(hào)和出版業(yè)的聯(lián)姻是否可行？合作模式如何？這種模式能為微信公眾號(hào)和出版業(yè)帶來多少機(jī)會(huì)？
新產(chǎn)品、新模式、新傳播路徑，微信公眾號(hào)出書看似是個(gè)新生事物，其實(shí)跟前些年豆瓣、微博出書并無二致。無論是打發(fā)等人時(shí)的無聊，還是作為排隊(duì)時(shí)的消遣，翻閱微信公眾號(hào)早已成為人們?nèi)粘Ｉ钪械牧?xí)慣。當(dāng)這些微信公眾號(hào)的內(nèi)容變成一本本實(shí)體書時(shí)，出版業(yè)又能做些什么？
微信公眾號(hào)與出版機(jī)構(gòu)的分工合作非常明確，可謂是“上帝的歸上帝，凱撒的歸凱撒”。出版業(yè)提供出書、成書的手段，而微信公眾號(hào)負(fù)責(zé)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。“內(nèi)容為王”絕對(duì)稱得上是時(shí)下最熱的話題，保持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)更新是微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)中的王牌法則。那么，問題來了：這么多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容到底該從何處生產(chǎn)？?jī)?yōu)秀作者如何獲得？如何保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的穩(wěn)定性？
簡(jiǎn)書作為“每10秒就能生產(chǎn)很多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容”的品牌社區(qū)，是其他微信公眾號(hào)尋找作者時(shí)最偏愛的路徑之一。根據(jù)簡(jiǎn)書主編劉淼介紹，簡(jiǎn)書從2013年開始運(yùn)營(yíng)自己的微信公眾號(hào)，今年5月，簡(jiǎn)書和北京紫圖圖書有限公司（簡(jiǎn)稱“紫圖”）合作推出了《你一定要努力但千萬別著急》，目前該書已加印4次。
《你一定要努力但千萬別著急》
簡(jiǎn)書的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)秀作者非常多，對(duì)于簡(jiǎn)書來說，涉足圖書出版是一條可持續(xù)發(fā)展之路。劉淼說：“我們?nèi)鄙俚氖乔篮桶l(fā)行，與紫圖的合作很好地彌補(bǔ)了這些短處?！焙?jiǎn)書社區(qū)中有很多專題分類，如歷史、軍事、健康、IT等等，簡(jiǎn)書都為其安排了相應(yīng)的專業(yè)化運(yùn)營(yíng)，這些專題內(nèi)容的出版也將成為簡(jiǎn)書未來發(fā)展中非常重要的部分。
劉淼非?？春梦⑿殴娞?hào)出書的前景，“作者有出書的需要，市場(chǎng)也對(duì)優(yōu)秀內(nèi)容有需求。簡(jiǎn)書是一個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容原創(chuàng)社區(qū)，將這些內(nèi)容出版發(fā)行，是簡(jiǎn)書未來的規(guī)劃之一。簡(jiǎn)書目前正在策劃更多的圖書品種，我們會(huì)挑選符合出版標(biāo)準(zhǔn)、用戶喜歡的文章進(jìn)行出版。這些文章已經(jīng)在簡(jiǎn)書平臺(tái)上受到了‘檢驗(yàn)’，肯定也會(huì)受到市場(chǎng)的歡迎?！?/span>
《把生活過成你想要的樣子》
除了市場(chǎng)和作者需求外，將優(yōu)秀內(nèi)容傳播出去也是微信公眾號(hào)創(chuàng)始人們的共同訴求。慈懷讀書會(huì)創(chuàng)始人陳曉峰在談及與紫圖合作推出的《把生活過成你想要的樣子》時(shí)表示，做這本書的主要目的在于“明理”，因?yàn)椤昂芏嗳硕荚跒樽约簾o法實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想找借口，行動(dòng)才是真正重要的東西。我們希望能為大家的煩惱找到一個(gè)共同的解決窗口”。只要?jiǎng)?chuàng)始人、市場(chǎng)、讀者都有需求，微信公眾號(hào)出書這個(gè)模式便有了受眾和市場(chǎng)，未來也將持續(xù)為出版業(yè)帶來更多的新鮮血液。
微信公眾號(hào)越來越多，在差異化運(yùn)營(yíng)和變現(xiàn)方面都有強(qiáng)烈的訴求。富蘭克林讀書俱樂部（簡(jiǎn)稱“富書部”）創(chuàng)始人陳師明坦言，“微信公眾號(hào)出書首先是樹立自己的品牌、防止同質(zhì)化的有效途徑；其次，由于線上的文章生命力有限，出書能給這些優(yōu)秀作品找到一個(gè)持續(xù)傳播的載體；另外，這也是微信公眾號(hào)變現(xiàn)的一個(gè)途徑。微信公眾號(hào)的打開率正在下降，如何找到變現(xiàn)途徑實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型成為微信公眾號(hào)發(fā)展中非常重要的一步，‘一條’賣《S.》火了，搖身一變成為‘電商’就是好的嘗試?！?/span>
早在2014年3月，陳師明就開始運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)。從一開始單純分享自己喜歡的文章，到有了自己的簽約作者和出版物，陳師明感受著微信公眾號(hào)發(fā)展之路上的酸甜苦辣?！秲H有一次的人生就要酣暢淋漓地活》是富書部推出的第一本書，該書作者蕭蕭依凡是陳師明的第一批優(yōu)秀簽約作者中的代表。目前富書部有12個(gè)簽約作者，80多個(gè)專欄作者。
富書部是陳師明目前在運(yùn)營(yíng)的14個(gè)微信公眾號(hào)中影響力最大的一個(gè)，其余微信公眾號(hào)涉及健身、美食、時(shí)尚、電影等多個(gè)方面，陳師明接下來也有為這些微信公眾號(hào)策劃相應(yīng)主題并出版成書的想法。閱讀類微信公眾號(hào)因自身的屬性限制，很難像時(shí)尚、美食類微信公眾號(hào)那樣輕易接到廣告，陳師明曾經(jīng)歷過很長(zhǎng)一段變現(xiàn)瓶頸?！伴_通流量主不僅收入低，還需要視用戶點(diǎn)擊廣告頻率高低而定?！蹦壳?，廣告是陳師明最重要的收入來源，但“廣告模式也有天花板”，陳師明認(rèn)為，“微信公眾號(hào)未來的出路并不明朗，參與圖書制作能幫助我們了解出版流程和出版行業(yè)，便于日后自己做出版?！?/span>
新榜閱讀類微信公眾號(hào)排名靠前的大號(hào)，如人民日?qǐng)?bào)、十點(diǎn)讀書、簡(jiǎn)書、富書部、慈懷讀書會(huì)、二更食堂等，都紛紛脫穎而出，成了“出過書”的微信公眾號(hào)，而它們絕大部分都不約而同地選擇了與紫圖合作。
“與其費(fèi)盡心力去找這些大號(hào)推薦我們的書，為什么不直接和這些平臺(tái)合作出書呢？”去年年初，紫圖就開始準(zhǔn)備和微信公眾號(hào)合作出書的事宜，最先推出的是與二更食堂合作的《陪你說一世晚安》。
《陪你說一世晚安》
“微信公眾號(hào)出書跟作者出書并沒有什么不同?！弊蠄D副總經(jīng)理曹莉麗表示，“每篇文章的作者授權(quán)由微信公眾號(hào)負(fù)責(zé)，微信公眾號(hào)實(shí)際上就是‘主編’的角色，我們只需要跟微信公眾號(hào)直接溝通交流。”紫圖一般會(huì)根據(jù)微信公眾號(hào)自身的風(fēng)格定位、粉絲群特點(diǎn)和市場(chǎng)需求做出選題策劃方案，然后與微信公眾號(hào)負(fù)責(zé)人進(jìn)行碰撞交流。基本方向確定后，先擇優(yōu)選用微信公眾號(hào)既有文章，再與微信公眾號(hào)挑選出合適的作者人選，由微信公眾號(hào)負(fù)責(zé)根據(jù)確定的主題向作者約新稿，最終選用20-30篇文章集結(jié)成書。
在此過程中，紫圖對(duì)這些圖書產(chǎn)品的定位都非常準(zhǔn)確，同時(shí)，紫圖還注重市場(chǎng)分析，充分調(diào)動(dòng)資源，從選題策劃初期開始，營(yíng)銷人員和編輯共同參與，幾乎全員投入策劃、制作和營(yíng)銷工作。此外，在選配插畫、整體裝幀設(shè)計(jì)、書名確定等方面，紫圖也下了不少功夫。取幾十、上百個(gè)書名都是常事，封面做幾十個(gè)版本也是常有的。
曹莉麗舉例說：“在與慈懷讀書會(huì)合作《把生活過成你想要的樣子》這本書時(shí)，封面整體感覺不錯(cuò)，但有一個(gè)小插圖我覺得差一點(diǎn)點(diǎn)感覺，為了給讀者呈現(xiàn)出最好的作品，我們堅(jiān)持請(qǐng)插畫師重新創(chuàng)作，直到呈現(xiàn)出滿意的效果。”當(dāng)然，不管是封面、裝幀還是書名，紫圖都會(huì)與微信公眾號(hào)多次討論改進(jìn)，通常情況下，微信公眾號(hào)對(duì)于紫圖給出的方案都比較認(rèn)可。
除此之外，紫圖多年來積累的營(yíng)銷和渠道資源也是眾多微信公眾號(hào)選擇與其合作的重要原因，劉淼坦言，“我們看重的就是紫圖的營(yíng)銷和渠道資源?！币槐拘聲鲜泻?，紫圖除了與該書背后的微信公眾號(hào)合作做線上推廣外，還會(huì)篩選其他定位類似的微信公眾號(hào)做聯(lián)合推廣，并與各大電商積極合作，與實(shí)體書店尤其是獨(dú)立書店緊密聯(lián)系，做好圖書營(yíng)銷工作。
《你的堅(jiān)持，終將美好》
那么，微信公眾號(hào)出書的效果到底如何？據(jù)曹莉麗介紹，紫圖和人民日?qǐng)?bào)新媒體中心推出的《你的堅(jiān)持，終將美好》上市兩個(gè)月內(nèi)銷量已超過20萬冊(cè)。另外，與十點(diǎn)讀書推出的《愿所有美好如期而至》銷量也非常可觀。
《愿所有美好如期而至》
盡管銷量可觀，且已經(jīng)與其他微信公眾號(hào)合作推出了十余本圖書，但紫圖對(duì)于微信公眾號(hào)出書還是保持著理性冷靜的態(tài)度。“紫圖從來不盲目跟風(fēng)，只會(huì)積極根據(jù)市場(chǎng)需要調(diào)整自身的發(fā)展，始終堅(jiān)持做精品暢銷書?！辈芾螓惐硎?。
聯(lián)系客服
