什么是企業(yè)宣傳片？它是以拓展“公共關(guān)系”為目的的一種視頻類(lèi)型。用于向公眾或者一定范圍內(nèi)的“業(yè)內(nèi)人士”展示自己的形象。
無(wú)想象力！無(wú)聊！庸俗！都是現(xiàn)在人們對(duì)企業(yè)宣傳片的評(píng)價(jià)。作為專(zhuān)業(yè)視頻制作者意味著要面臨拍攝和編輯企業(yè)視頻的全流程。無(wú)論你已經(jīng)做了十幾年或正在計(jì)劃你的第一次拍攝，都會(huì)很難有突破，下面有拍攝和制作貼士可供你日后參考。
動(dòng)畫(huà)LOGO
先說(shuō)片頭，有時(shí)大家為了省事，在企業(yè)宣傳片的片頭的制作中，直接就打上幾個(gè)字作為標(biāo)題，用黑色或者白色字幕一個(gè)黑幕就進(jìn)入正題。時(shí)代與時(shí)俱進(jìn)，你還以為領(lǐng)導(dǎo)傻吖，即便有個(gè)別要求使用平面的字幕出現(xiàn)，但你也要學(xué)會(huì)創(chuàng)建一個(gè)動(dòng)畫(huà)LOGO。
使用AE模板
然鵝，你說(shuō)你不會(huì)做，那么就來(lái)個(gè)花招好了，使用AE模板呀。除了在片頭使用動(dòng)畫(huà)LOGO外，在整個(gè)企業(yè)宣傳片中使用完整的AE模板可以為整個(gè)視頻建立出一種風(fēng)格和具有敘事差異的影像世界。國(guó)內(nèi)有很多資源網(wǎng)站提供免費(fèi)下載，快去試試吧，記得，一定要改改改。
讓你的拍攝主體離開(kāi)白色背景
在蘋(píng)果成功拍攝出極簡(jiǎn)風(fēng)格廣告之后，大家就開(kāi)始爭(zhēng)相模仿極簡(jiǎn)主義視頻，并自然的成為了企業(yè)宣傳片拍攝人物訪談時(shí)的一部分。雖然在適當(dāng)?shù)那闆r下，這么拍攝不一定是壞事，但如果你想提高你的視頻逼格，可以嘗試在主體之外沒(méi)有任何東西的拍攝，這并不一定是要選擇白色做背景，要根據(jù)你的整體視頻風(fēng)格改變。然而，在辦公室環(huán)境下拍攝可能不盡人意，但把人物主體創(chuàng)造性地帶到生活的工作空間中拍攝，就可以給你的視頻瞬間提升不一樣的效果。
盡量避免線性平面化的創(chuàng)作
拍攝企業(yè)宣傳片時(shí)，重要的是提醒自己，大家早已厭煩了視頻的無(wú)聊。所以，你要想辦法通過(guò)畫(huà)面中的線條和色彩來(lái)讓觀眾把眼睛吸引到畫(huà)面上。這里還要說(shuō)一點(diǎn)，在剪輯上，你可以想想花樣。
另外，你不要總是拍攝某位領(lǐng)導(dǎo)指著白板對(duì)下面人演講的畫(huà)面，真的很俗氣。與其拍攝這種鏡頭，還不如拍領(lǐng)導(dǎo)與員工通力協(xié)作的場(chǎng)面鏡頭，這樣看起來(lái)讓人覺(jué)得這是一個(gè)蓬勃向上的企業(yè)，比單單一個(gè)人講話要好得多。如果拍不出這種效果，那么教你一個(gè)小招，就是儲(chǔ)備一些類(lèi)似的素材，把鏡頭剪輯在成片里，不過(guò)這是需要版權(quán)的，請(qǐng)注意。
采訪腳本的重要性
當(dāng)拍攝企業(yè)宣傳片時(shí)，人是最難拍的，通常你會(huì)被客戶嚴(yán)格控制。記住，無(wú)論怎樣你一定要與客戶有一些交談，之后你就會(huì)知道需要說(shuō)些什么了，避免尷尬。
當(dāng)拍攝人物對(duì)話時(shí)，不要婉轉(zhuǎn)浪費(fèi)時(shí)間，要直奔主題。首先考慮時(shí)間，寫(xiě)出你想要人物說(shuō)的話。這樣你就可以反復(fù)和客戶溝通，能剛好搞定這一切。你仍然可以進(jìn)行常規(guī)的訪談，但你要明白自己需要能引領(lǐng)話題，達(dá)到你工作想要的效果。這是針對(duì)宣傳片中訪談部分的溝通技巧。
腳本該丟就丟
前面我們說(shuō)到腳本很重要，看起來(lái)和上面說(shuō)的有些矛盾，其實(shí)不然。因?yàn)橐曨l需要嚴(yán)格的腳本設(shè)計(jì)，但對(duì)于那些公司員工在攝影機(jī)前的說(shuō)話時(shí)，面對(duì)鏡頭背不下來(lái)不說(shuō)，很可能照著都說(shuō)不好，這樣腳本就可以說(shuō)是破壞性的了。
引導(dǎo)你的拍攝對(duì)象最好的方法之一是讓他們用談話的方式與你交流，避免照本宣科的腳本背誦。讓他們?cè)诜块g里一個(gè)舒適的地方拍攝，遠(yuǎn)離攝影機(jī)的焦點(diǎn)。如果他們擅長(zhǎng)自己的工作，通常自己就會(huì)很興奮地談?wù)撍?，只是你要知道，讓他?duì)另一個(gè)人的視線說(shuō)，而不是攝影機(jī)的鏡頭。
使用雙機(jī)位拍攝
使用雙機(jī)位拍攝你會(huì)有更多的余地，這點(diǎn)你懂的。有了兩個(gè)機(jī)位，你就可以把所有關(guān)于他們最好的部分素材保留下來(lái)，同時(shí)可剪掉所有尷尬和停頓。真的，他們只會(huì)看最終版本。
隱藏領(lǐng)夾麥克風(fēng)
雖然大家已經(jīng)習(xí)慣了領(lǐng)夾上的黑色麥克風(fēng)，沒(méi)人會(huì)特別在意。如果你想讓你的視頻看起來(lái)更專(zhuān)業(yè)，那么要學(xué)會(huì)把它們隱藏掉。其實(shí)做起來(lái)并不是很難，把它藏在自己的襯衫里來(lái)掩蓋它，就可完全消失。
帶備用的衣服
在拍攝前，你總是需要告訴拍攝對(duì)象在拍攝當(dāng)天帶兩個(gè)額外的襯衫/服裝，以及兩個(gè)備用的領(lǐng)帶。你需要提前準(zhǔn)備好，以防在拍攝時(shí)，拍攝對(duì)象身上的色彩與整體風(fēng)格不和諧。
讓氣氛更輕松
通常拍攝宣傳片時(shí)人們會(huì)感到尷尬、緊張，在拍攝時(shí)表現(xiàn)的比較別扭不自然。這時(shí)，你拍攝的第一個(gè)目標(biāo)就是讓你的拍攝對(duì)象放松，并且讓他們參與進(jìn)來(lái)。你可以先問(wèn)他們熟悉和容易的問(wèn)題，然后給他們講一個(gè)笑話。你可以讓他們?cè)诿髁恋臒艄夂蛿z影機(jī)面前更舒適的表現(xiàn)，效果會(huì)更好。
以上的注意事項(xiàng)比較針對(duì)于一個(gè)全能的影視制作者，而作為攝影師的你，就需要有一個(gè)導(dǎo)演的思維來(lái)規(guī)劃整個(gè)拍攝，因?yàn)樵诂F(xiàn)場(chǎng)拍攝時(shí)攝影師也會(huì)起到一個(gè)主導(dǎo)的作用。所以，如果你恰好生活在秦皇島，或者受夠了北上廣的壓力，沒(méi)關(guān)系，都可以來(lái)森林體育公園內(nèi)的天橋科技動(dòng)畫(huà)基地找天橋君喝喝咖啡嘮嘮嗑，談夢(mèng)想，聊規(guī)劃，我們可不止是做三維動(dòng)畫(huà)，宣傳片，360度全景VR，但是你得來(lái)了才知道。
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