在這一年中，無論是大IP改編劇的風(fēng)靡，還是諜戰(zhàn)劇、玄幻劇的扎堆，亦或是各大衛(wèi)視周播劇場試水等，都能看出2016年電視劇行業(yè)的發(fā)展趨勢和探索方向。
從外部環(huán)境上看，我們目前正處于新舊媒體交替的時代，網(wǎng)絡(luò)平臺對內(nèi)容的需求愈發(fā)強烈，更多的參與劇的投資與制作中來，甚至開始反哺電視臺。互聯(lián)網(wǎng)不斷沖擊著整個行業(yè)，迫使整個行業(yè)開始轉(zhuǎn)變。
2016年的電視劇行業(yè)在延續(xù)了2015的大方向基本不變之外，也在探索著電視行業(yè)未來的全新格局。我們總結(jié)出了以下五個關(guān)鍵詞，試圖以此對2016的電視劇行業(yè)趨勢進行部分解讀。
一、大IP改編劇
如果說2015年還只是IP改編風(fēng)潮興起的一年，那么2016年的IP改編已經(jīng)在電視劇行業(yè)掀起了大浪，風(fēng)頭一時無兩。
從年初的《羋月傳》到暑期的《微微一笑很傾城》，再到年末熱播的《錦繡未央》，每一部大熱的電視劇背后都不能忽視“IP”兩個大字。
而在IP劇的熱度背后，其播出數(shù)量的激增也是熱度的一大體現(xiàn)。
從四大衛(wèi)視今年的播出劇集類型來看，全年播出劇集共計約50部，其中IP劇數(shù)量幾乎占到一半。尤其是在今年主打IP劇市場的湖南衛(wèi)視，今年已經(jīng)播出IP劇10部，在各大衛(wèi)視中處于領(lǐng)跑者地位。
可以看得出來，今年各大衛(wèi)視的播出劇集當中，相當大一部分都來自IP改編。而這些劇也不負眾望，幾乎每一部都成為了年度熱播劇和網(wǎng)絡(luò)討論熱點，幫助電視臺取得了不錯的收視成績。
從cms52城對于2016前三季度省級衛(wèi)視的收視率總結(jié)可以看出，在前10名的劇中，大IP改編劇占據(jù)了4席。
而在緯嶺數(shù)據(jù)對于近半年的網(wǎng)絡(luò)點擊率統(tǒng)計報表中，IP改編劇的點擊量則比電視臺收視率更具優(yōu)勢，包攬了前5名，占據(jù)了網(wǎng)播量的半壁江山。
通過以上衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)兩個平臺的數(shù)據(jù)不難看出，觀眾對于IP改編劇的熱情依然旺盛，這或許也將繼續(xù)成為來年的電視劇市場走向。
二、諜戰(zhàn)偶像劇
除了IP改編劇當?shù)乐猓?016電視劇市場的類型劇還在幾部大熱IP的帶動下，形成了以諜戰(zhàn)劇和玄幻劇為代表的兩個突出方向。
其實在去年《偽裝者》熱播之前，諜戰(zhàn)劇市場已經(jīng)有相當一段時間的沉寂了，能回想起來還是很多年前的《潛伏》《懸崖》《黎明之前》等作品。
而隨著《偽裝者》的爆紅，仿佛讓電視劇制作方看到了諜戰(zhàn)劇市場的潛力。于是僅2016年一年，就推出了以《解密》《麻雀》《胭脂》《雙刺》等為代表的多部諜戰(zhàn)作品。
并且不同于以往的諜戰(zhàn)劇風(fēng)格，2016的諜戰(zhàn)劇幾乎都是由清一色的人氣偶像演員領(lǐng)銜主演，如《解密》中的陳學(xué)冬、《麻雀》中的李易峰、《胭脂》中的趙麗穎等，由此引發(fā)的“諜戰(zhàn)劇偶像化”也成為了今年諜戰(zhàn)劇的一大特色。
在往年，偶像演員的作品大都是以偶像劇為主。但由于2016大IP劇當?shù)赖氖袌鼍置?，大量偶像化的角色設(shè)定涌現(xiàn)，這才催生了制作方對于偶像演員的批量需求，繼而導(dǎo)致了今年“諜戰(zhàn)劇偶像化”的現(xiàn)象。
偶像演員在帶動熱度上起到了明顯的作用，所以即便某些作品在演員演技、劇本合理性等方面引發(fā)吐槽，卻絲毫不影響收視率和網(wǎng)絡(luò)熱度的雙雙走高。
其實，這也從另一方面反映了“粉絲效應(yīng)”在電視劇領(lǐng)域的成功運作。這些在微博坐擁幾千萬粉絲的人氣偶像，任何一條狀態(tài)的更新，動輒引發(fā)數(shù)萬條轉(zhuǎn)發(fā)評論，并長期占據(jù)熱搜榜。
這種動動手指就可以引發(fā)討論熱度、幫助電視劇宣傳添磚加瓦的體質(zhì)，也讓電視劇制作方看到了偶像演員的獨特優(yōu)勢。因此，越來越多的人氣偶像成為了IP劇制作方的首選。
三、玄幻劇扎堆
除了諜戰(zhàn)劇在數(shù)量和熱度上取得明顯優(yōu)勢之外，今年玄幻劇也成為“扎堆劇”的另一類型。
或許是受到去年《花千骨》驚人表現(xiàn)力的影響，不少電視劇制作方在2016年將目標對準了玄幻劇市場。因此，今年播出的玄幻劇超過去年的兩倍，數(shù)量明顯上升。
除了《誅仙青云志》《幻城》等大IP之外，《青丘狐傳說》《仙劍云之凡》《九州天空城》等也撐起了玄幻劇的半邊天。
不過，玄幻劇雖然數(shù)量多，但在播出口碑和網(wǎng)絡(luò)熱度上，卻再沒有哪部劇能延續(xù)去年《花千骨》的播出奇跡。
今年玄幻劇的口碑幾乎全部撲街，在豆瓣的評分大都維持在5分左右。即便是討論度最高的《青云志》，也僅收獲了5.5的評分，而《幻城》則僅有3.0的低分?？梢姟痘ㄇЧ恰返某晒﹄y以復(fù)制，玄幻劇市場還需繼續(xù)摸索。
衛(wèi)視周播劇場
長期以來，電視劇的播出形式上通常只有觀眾熟悉的“日播”，隨著去年湖南衛(wèi)視憑借“青春”和“鉆石”兩個周播劇場讓《花千骨》和《旋風(fēng)少女》迅速走紅之后，東方、浙江、江蘇等一線電視臺在今年也紛紛開始試水，相繼推出周播劇場。
在2016年，湖南衛(wèi)視的“青春獨播劇場”和“鉆石獨播劇場”持續(xù)發(fā)力，相繼播出了《旋風(fēng)少女第二季》《幻城》等影響力較大的作品。
此外，還專門為《誅仙青云志》新增了“超級獨播劇場”，為電視劇的周播模式提供了更加靈活的平臺。
東方衛(wèi)視也在去年推出了“心跳80分”周播劇場，讓《他來了請閉眼》在當年迅速躥到了同時段收視第一的位置。而在今年，東方衛(wèi)視憑借周播劇場，再次讓《老九門》《如果蝸牛有愛情》等作品都取得了不俗的收視和口碑。
江蘇衛(wèi)視和北京衛(wèi)視也在今年首次開啟了周播劇場。江蘇衛(wèi)視周播劇場于今年暑假正式開播，目前已經(jīng)播出的古裝奇幻劇《九州天空城》取得了不錯的收視效果，為江蘇衛(wèi)視的周播劇場取得開門紅。
北京衛(wèi)視的周播劇目也同樣瞄準了年輕群體，通過《新邊城浪子》取得了均值0.6的收視率，亦可謂是試水成功。
而浙江衛(wèi)視的周播劇場也在醞釀當中，目前公布了即將播出的周播劇目《奔跑吧，HONEY！》《最好的選擇TAXI》等。
與其他衛(wèi)視相比，浙江衛(wèi)視的周播劇風(fēng)格偏綜藝化，選擇了與“奔跑吧兄弟”和“中國好聲音”等王牌綜藝節(jié)目結(jié)合，或許會變成欄目劇的形式。
其實，周播劇場的推出與“限娛令”的正式出臺有著密切的關(guān)系。由于限娛令規(guī)定“黃金時間段周播娛樂節(jié)目不能超過兩檔”，因此各大衛(wèi)視頻道除了除了加大新節(jié)目的研發(fā)力度外，便是增大電視劇的播出量，周播劇的模式因此應(yīng)運而生。
雖然觀眾對于周播劇場的看法褒貶不一，因為中國觀眾長期以來已經(jīng)適應(yīng)了日播劇場的快節(jié)奏，很難在短時間內(nèi)接受周播這種節(jié)奏慢、戰(zhàn)線長的播出模式。
不過電視臺的專業(yè)人士卻認為，周播劇有利于鎖定目標觀眾，為受眾量身制作，從而實現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化。
因此，預(yù)計周播劇場將在未來繼續(xù)成為電視臺播出平臺的革新方向之一。
先網(wǎng)后臺
如果說2015年網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)綜藝的持續(xù)高熱度為網(wǎng)絡(luò)播出平臺增加了信心，讓網(wǎng)站和電視臺的PK賽打響，那么2016年就是網(wǎng)絡(luò)平臺乘勝追擊，并且勢頭已隱隱超越電視臺。
除了網(wǎng)絡(luò)自制劇數(shù)量激增給網(wǎng)絡(luò)平臺的播出資源增加了優(yōu)勢之外，“先網(wǎng)后臺”的播出形式也成為了2016年電視劇市場的一大亮點。
“先網(wǎng)后臺”的播出形式，其實是伴隨著網(wǎng)絡(luò)平臺的日臻成熟應(yīng)運而生的。隨著中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量的不斷增加、手機網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量也在迅速增長，與此同時，網(wǎng)絡(luò)視頻付費模式也初見成效。
根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會去年在《2015年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，“中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達4.61億，手機網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達3.54億”。
雖然這一數(shù)字在2016尚未得到更明確的統(tǒng)計，但隨著網(wǎng)絡(luò)平臺的日漸普及，相信這一數(shù)字也必將穩(wěn)步增長。
由此看來，伴隨著商業(yè)模式的不斷成熟，網(wǎng)站在主流影視領(lǐng)域中的話語權(quán)變得越來越重要，似乎逐漸呈現(xiàn)出“網(wǎng)站反哺電視臺”的趨勢。
在2016年，許多電視劇選擇了先在網(wǎng)絡(luò)平臺面向付費用戶率先播出，而后再由電視臺播出。
例如今年熱播的《老九門》，就是先由愛奇藝平臺會員付費播出，而后再由東方衛(wèi)視周播劇場播出。《誅仙青云志》也是由芒果TV、優(yōu)酷、騰訊等網(wǎng)站先行播出，再由湖南衛(wèi)視周播。
從以上兩部劇的熱映情況看來，“先網(wǎng)后臺”模式可以說收獲了不錯的開局。
回看2016電視劇行業(yè)，無論是大IP改編劇的風(fēng)靡，還是諜戰(zhàn)劇、玄幻劇的扎堆，亦或是各大衛(wèi)視試水周播劇場等，我們都能從這些表面的關(guān)鍵詞下窺到電視劇行業(yè)的探索方向和發(fā)展趨勢。
從這些特點和改變當中，我們一方面可以看到制作方的偏好和觀眾的口味的變化；另一方面，也可以看到新舊媒體交替背景下，網(wǎng)絡(luò)和電視臺的權(quán)重正在悄悄發(fā)生轉(zhuǎn)變。
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