收視率是電視劇播放效果的最直觀呈現(xiàn)。
即使近年來收視率造假問題嚴(yán)重且普遍，但收視率的重要性依然不容忽視。道理很簡單，就算電視劇某一方出于利益或面子考慮去買收視率，但買的額度還是有限的。手握一部爛片卻買一個(gè)高收視率，這樣赤裸裸地打臉行為一般沒有人會(huì)做。
所以，收視率依然是檢驗(yàn)一部電視劇好壞與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。
那么，對(duì)于制作方和播放平臺(tái)來說，什么樣的電視劇獲得高收視率的機(jī)會(huì)才大呢？我們從“2017年衛(wèi)視黃金檔電視劇收視總榜”中，或許可以窺探出很多秘密。
源：中文投數(shù)據(jù)
改革開放四十周年，主旋律劇即將迎來高收視
主旋律劇其實(shí)一直存在。像諜戰(zhàn)劇、抗戰(zhàn)劇這些都屬于主旋律劇的范疇。但以往主旋律劇的狀態(tài)大都不溫不火，只是打通了少部分固定受眾，滿足了一部分觀眾的喜好。
但這一現(xiàn)象在2017年被改變了。最大的引爆點(diǎn)便是《人民的名義》。
《人民的名義》是一部檢察題材反腐電視劇。之前市場(chǎng)上也存在不少以檢察為題材的電視劇，像《人民檢察官》、《女檢察官》等。但都沒有達(dá)到《人民的名義》這般有影響力，甚至引起全民觀劇熱潮。
《人民的名義》的成功之處，即在于敢做、真做，而且做好了。首先，《人民的名義》不局限于“蒼蠅”級(jí)別人物，而是將觸角伸向了“大老虎”，這樣的尺度應(yīng)當(dāng)說是前所未有的。另外，該劇將故事重心放在“反腐”這一主線上，更是契合了目前國內(nèi)整體的政治基調(diào)。
事實(shí)也證明，觀眾是需要和渴望這樣反映現(xiàn)實(shí)、有正能量的“真”故事的。而國家也會(huì)積極推動(dòng)正能量作品的出現(xiàn)和傳播。也正因?yàn)槿绱?，《人民的名義》才打破收視紀(jì)錄，以3.841%的收視率和11.981%的市場(chǎng)份額，坐上了收視率第一的寶座。
除了《人民的名義》，《守衛(wèi)者浮出水面》（都市諜戰(zhàn)）、《風(fēng)箏》（抗日諜戰(zhàn)）也都是取得較高收視率的主旋律作品。
所以，主旋律題材沒人看，紅線低審核嚴(yán)格的措辭，統(tǒng)統(tǒng)都是偽命題。市場(chǎng)從來都不會(huì)有壞的類型，有的只能是不夠好的內(nèi)容。
大陸行業(yè)劇成為市場(chǎng)新品種
榜上有名的行業(yè)劇只有四部：《急診科醫(yī)生》、《獵場(chǎng)》、《外科風(fēng)云》、《職場(chǎng)是個(gè)技術(shù)活》。這一類題材雖然數(shù)量不多，但每一部都堪稱一部小爆款，尤其是前三部。這也說明行業(yè)劇的良好前景。
其實(shí)有關(guān)職業(yè)的電視劇并不缺乏，幾乎每一部電視劇都涵蓋。因?yàn)橹灰腥司偷糜泄ぷ?。但大多?shù)電視劇都是在披著行業(yè)的外衣講述愛情或其它方面的故事。而真正將故事放在職場(chǎng)，描述職場(chǎng)世界腥風(fēng)血雨，人物職場(chǎng)打拼的電視劇卻少之又少。
行業(yè)劇的制作難度不言而喻，但制作空間卻是無限的。
《急診科醫(yī)生》、《外科風(fēng)云》將視角都聚焦在“醫(yī)生”——這一觀眾既熟悉而又陌生的職業(yè)上，讓觀眾對(duì)其有了更好的了解和認(rèn)識(shí)。
需要注意的是，雖然這兩部都定位醫(yī)生，但“急診科”、“外科”兩個(gè)部門之間的不同差別，使得觀眾并沒有對(duì)后來出現(xiàn)的《急診科醫(yī)生》產(chǎn)生厭煩心理。反而《急診科醫(yī)生》后來者居上。這也說明了故事內(nèi)容的重要性。
《獵場(chǎng)》的例子則更有代表性。該劇把“獵頭”這一新興職業(yè)作為故事的主要依托，不僅塑造了一個(gè)人物職場(chǎng)奮斗的勵(lì)志故事，還把這一新職業(yè)也深入剖析，呈現(xiàn)在觀眾面前。而如今，像“獵頭”這些隨著社會(huì)發(fā)展逐漸興起的新職業(yè)比比皆是。每個(gè)新興職業(yè)也都有被挖掘出來，讓觀眾了解的價(jià)值。
行業(yè)劇成功的原因，說到底還是反映現(xiàn)實(shí)，既有行業(yè)性，也有人情味。行業(yè)劇成功的關(guān)鍵，也在于到底如何將某一職業(yè)挖掘出來，又如何平衡人物與職業(yè)的關(guān)系。
古裝劇需要傳遞主流價(jià)值觀
近年來，一直有人在唱衰古裝劇。但可以看到的是，古裝劇勢(shì)力仍在。榜單上《那年花開月正圓》、《三生三世十里桃花》這些爆款仍然是大女主古裝劇的類型。
《那年花開月正圓》的大女主是孫儷飾演的一代秦商周瀅。全劇沒有瑪麗蘇情節(jié)的摻雜，女主也沒有智商爆表的行為表現(xiàn)。有的只是周瀅一步一步扎扎實(shí)實(shí)，從底層的一個(gè)頗具商業(yè)頭腦的賣藝丫鬟成長為一個(gè)陜西女首富的勵(lì)志故事。
《那年花開月正圓》的故事是有一定的歷史參照的，《三生三世十里桃花》則完全是一個(gè)的大女主IP劇。但該劇也摒棄了很多瑪麗蘇的詬病，將故事重心放在“神妖”烏托邦的建構(gòu)、三生三世的輪回更迭，以及圍繞在其中的各人物的情感塑造上。
是大女主，卻又不是瑪麗蘇，這也是為什么這兩部古裝大女主能成功的原因所在。而除了這兩部，去年還有一部大男主古裝劇格外引人注目——《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》。
《軍師聯(lián)盟》可以說是一部男性群像的歷史劇。重歷史事件的還原、歷史厚重感的塑造，但也不乏細(xì)膩情感的表達(dá)、現(xiàn)代幽默元素的融入，是該劇的成功所在。另外，先網(wǎng)后臺(tái)都可以取得0.935%的收視率，也足以看出該劇的質(zhì)量。
因此，對(duì)于創(chuàng)作者來說，古裝劇不是不能做，而是要做精品，做頭部。跟風(fēng)做一些瑪麗蘇IP劇，觀眾現(xiàn)在是不會(huì)買賬了。
有“生活感”的都市生活劇成為時(shí)代剛需
電視熒屏上，都市生活劇從來都不會(huì)缺。上述表格中所列的TOP100中，就有29部都市生活劇。這說明都市生活劇還是有市場(chǎng)的。
但要算這里面真正頂級(jí)的，成為爆款的，也就只有《我的前半生》和《歡樂頌2》了。而這兩部劇的成功，主要原因即在于“生活感”以及人物塑造的真實(shí)。
《我的前半生》將視角放在中年人的婚姻危機(jī)上，揭露“出軌”、“小三”這些社會(huì)問題，把深處現(xiàn)代都市人們的情感生活問題進(jìn)行了深刻剖析。
《歡樂頌》也是一樣，但該劇定位的是未婚女性，通過塑造五位不同性格、不同家庭背景的年輕女性，同樣反映出當(dāng)下社會(huì)的人生百態(tài)。
都市生活劇是最能反映現(xiàn)實(shí)，突出生活感的一種類型。但事實(shí)上，很多都市生活劇都沒有做到富有生活感這一項(xiàng)，尤其是很多IP改編劇。這也是造成很多都市生活劇不溫不火，沒有形成爆款的原因。
其實(shí)，通過表中的信息可以看出，所有高收視率的電視劇無外乎都包括這幾個(gè)特點(diǎn)：關(guān)注現(xiàn)實(shí)、聚焦生活、覆蓋受眾廣。這就像前不久東方衛(wèi)視中心總監(jiān)王磊卿，在2018年SMG電視劇制播年會(huì)上總結(jié)的那樣，都是“國民大生活”類的作品。
國：關(guān)注國家民族命運(yùn)，具備家國情懷，比如浸潤中國農(nóng)民和土地關(guān)系的《白鹿原》、聚焦現(xiàn)實(shí)的《人民的名義》。
民：聚焦民生，比如《我的前半生》，切入當(dāng)代婚姻痛點(diǎn)，引爆話題。
大：觀眾大而全，年齡涵蓋15-65歲，充分覆蓋全人群。
生：注重生活質(zhì)感，傾向接地氣的呈現(xiàn)方式，注重娓娓道來的傳統(tǒng)講述方式。
活：鮮活的現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作手法，即使是古裝劇、諜戰(zhàn)劇，也大多具有和當(dāng)下生活共通的鮮活質(zhì)感。
總的來說，主旋律劇、行業(yè)劇、古裝劇、都市生活劇，是目前來說比較容易出爆款的類型。但電視劇收視率的高低，說到底由觀眾支撐起來的。
對(duì)于創(chuàng)作者來說，也只有把觀眾放在首位，做貼近觀眾、貼近生活的作品，才能做出爆款。而對(duì)于播出平臺(tái)來講，如果善于發(fā)現(xiàn)電視劇高收視率的潛質(zhì)，也會(huì)給平臺(tái)帶來巨大效益。就像湖南衛(wèi)視當(dāng)時(shí)選取《人民的名義》進(jìn)行獨(dú)播一樣。
聯(lián)系客服
